Aperçu de l'épisode: Il est difficile d’optimiser le référencement naturel pour l’industrie de l’information et des médias en raison de leur actualité et du flux incessant d’informations de dernière minute, qui dépassent rapidement presque toute stratégie. De nouvelles technologies émergent à l'horizon pour enfin lutter contre le problème et enfin donner aux SEO un avantage dans l'industrie de l'information et de l'édition. Rejoignez Ben alors qu'il interviewe le vice-président du développement d'audience et du référencement de Condé Nast, John Shehata, à propos de son nouveau produit NewzDash et de la façon dont il fournit un ensemble d'outils précieux que l'industrie peut utiliser pour suivre et analyser les classements en quelques heures.

Sommaire

  • Le principal public du produit est les éditeurs, les médias et les journaux locaux, car ils peuvent l'utiliser pour suivre les vues locales.
  • NewzDash suit les classements de mots clés comme SpaceX, impeachment et Taylor Swift en temps réel toutes les 15 à 60 minutes.
  • Il extrait également le schéma et fournit le rédacteur faisant autorité pour tout sujet donné et prévoit d'autres améliorations de NewzDash visant à calculer le volume de recherche estimé pour une tendance particulière.

INVITÉS ET RESSOURCES

Ben: Bienvenue dans une édition de produits et d'outils du podcast Voices of Search. Je suis votre hôte, Benjamin Shapiro, et ce mois-ci, nous examinons rapidement un nouveau produit qui, selon nous, pourrait vous intéresser pour optimiser vos efforts de référencement et de marketing de contenu.

Ben: John Shehata, qui est le vice-président du développement d'audience et du référencement chez Condé Nast, nous rejoint aujourd'hui. John supervise une équipe d'experts à travers 18 marques, couvrant plusieurs départements dans le référencement, les médias sociaux, le courrier électronique, les opérations, les initiatives de marques croisées et les partenariats organiques. Il est également le créateur d'un nouveau produit appelé NewzDash, et c'est de cela que nous allons parler aujourd'hui. D'accord. On continue avec le spectacle. Voici ma conversation avec John Shehata, vice-président du développement d'audience chez Condé Nast et fondateur de NewzDash. John, bienvenue dans le podcast Voices of Search.

John: Hé Benjamin, c'est bon d'être de retour.

Ben: Ravi de vous avoir dans l'émission. Nous vous avons beaucoup parlé cette année de votre travail chez Condé Nast. Vous êtes à la tête d'une équipe très importante qui non seulement s'occupe du référencement, mais aussi du courrier électronique, des opérations et de toutes sortes d'engagements d'audience, mais il se trouve que sur le côté, vous êtes également un fondateur de produit. Avant de découvrir ce que fait NewzDash, comment avez-vous le temps de trouver un produit?

John: Oui, je suis très efficace avec mon temps, je pense.

Ben: Clairement.

John: Ouais. Ce n'est pas quelque chose que j'ai créé aujourd'hui, c'est quelque chose sur lequel j'ai commencé à travailler il y a cinq ans. Il n'y a donc pas beaucoup de temps. Droite? C'était principalement pour moi de mieux comprendre les nouvelles, et beaucoup de conseils que j'ai reçus récemment que je devrais mettre ce produit sur le marché. Je suis développeur en informatique X. J'adore le développement de produits. Je pense que c'est pourquoi j'ai toujours créé, et je crée toujours, des produits SEO pour les entreprises dans lesquelles je travaille. C'est mon seul jouet que j'ai apprécié en dehors du travail où j'ai commencé à développer ce produit.

Ben: Il est temps que votre projet parallèle passe aux heures de grande écoute. Parlez-moi de ce qu'est NewzDash.

John: Sûr. Donc, dans Newzdash.com avec un Z, c'est N-E-W-Z-dash.com

Ben: Être N-E-W-Z-D-A-S-H.com. Newzdash.com, un mot.

John: Correct, oui, oui. Un mot. Je vous remercie. Il existe de nombreux excellents outils de référencement que nous utilisons tous les jours et que tous les éditeurs utilisent, mais il y a un vide. En ce qui concerne les éditeurs et les actualités, nous avons besoin de plus. Parce que nous traitons en temps réel. Nous traitons des dernières nouvelles, nous traitons des événements prévus, etc. Il y avait toujours ce vide. J'ai donc décidé de créer cet outil.

John: L'outil est comme trois parties. La première partie suit le classement en temps quasi réel de tous les termes d'actualité qui sont importants. Donc SpaceX, la mise en accusation, Taylor Swift, toutes ces sortes de choses, non? Vous savez que la fraîcheur est un facteur très important. Plus précisément, en ce qui concerne les principales histoires dans les résultats Web Google ou la recherche Google.

John: Les résultats changent tout le temps. Vous pouvez simplement accéder à d'autres outils de classement et dire: «Oui, je me suis classé aujourd'hui.» J'étais comme, il y a 24 heures et 60 minutes à chacune de ces heures. Donc, un classement quotidien, un classement hebdomadaire, ne le coupe pas pour vous dire si vous vous débrouillez bien dans l'espace des nouvelles, ou non. C’est pourquoi nous pouvons suivre les classements toutes les 15 à 60 minutes, en fonction de ce que le client décide de ses besoins. C'est donc une partie de celui-ci, les classements et ensuite avoir une vue holistique.

John: Pour les Oscars, lorsque vous commencez à suivre les classements un jour ou deux avant les Oscars, et le lendemain des Oscars, parce que la plupart du trafic pour les Oscars vient le lendemain, vous voulez voir, étiez-vous propriétaire de cela?

John: Nous avons fait une étude sur le Black Friday et le Cyber ​​Monday pour 25 mots clés, 25 jours. Et vous pouvez voir, je ne vais pas dire qui a dominé ceci, mais vous pouvez voir le côté qui a dominé cela. Vous pouvez comprendre leurs tactiques, comment ils changeaient d'URL, comment ils mettaient à jour le même contenu chaque jour et ainsi de suite, et c'est pourquoi ils ont gagné. Il s'agit donc de la première partie du suivi des mots clés en temps quasi réel.

John: La deuxième partie est, tout sur Google Actualités. Pour les éditeurs, le trafic de Google Actualités se situe entre 4 et 8% de leur trafic topo. Google Actualités devient très important. Depuis que Google a fusionné Google Web, l'application Google Actualités et l'application d'actualités et de météo en un seul, Google Actualités Web vous donne un aperçu très clair de ce qui se trouve dans l'application Google Actualités. Je pense que l'année dernière, ou il y a quelques mois, j'ai regardé les similitudes et c'était presque 80% similaire. En étudiant ou en surveillant, Google Actualités et tout ce qui s'y passe, nous avons également une idée claire de l'application.

John: Donc, nous regardons qui possède différents secteurs verticaux, qui est l'éditeur le plus visible dans le divertissement, dans les affaires, etc. Combien de contenu est visible sur leur site? Combien de fois ils sont classés numéro un? Quels sont leurs proches concurrents? Quels sous-domaines arrivent?

John: Nous travaillions avec cet éditeur et nous avons constaté que l'un de leurs sous-domaines, proxy.domain.com, ne devait pas figurer dans Google Actualités. Il s'agissait d'une fuite de nouvelles de ce sous-domaine vers Google Actualités. Nous pouvons découvrir de nombreux contenus et tactiques, ainsi que des informations techniques dans Google Actualités. C’est la deuxième partie.

Ben: Alors dites-moi, quelle est la troisième et dernière partie?

John: Sûr. La troisième partie est les tendances, non? Les tendances sont donc très importantes. En ce moment, nous avons un produit de tendances correctes, nous avons donc le sujet de tendances Google Actualités, Google Trends. Nous essayons de travailler avec quelques gros outils d'analyse pour les éditeurs, afin d'obtenir des tendances de leur part. Mais nous voulons aller plus loin, et nous voulons analyser qui est l'autorité dans chacune de ces tendances? Quand vous parlez de Donald Trump, c'est qui est l'autorité? Qui est le plus visible, non?

John: Nous voulons aller plus loin et saisir le schéma et vous donner également les meilleurs écrivains faisant autorité sur le sujet. Pour chacun des sujets, nous voulons calculer le volume de recherche estimé pour cette tendance. Si vous regardez les outils SEO actuels, ils ne peuvent vous donner que ce qu'ils ont, les informations historiques sur le mot-clé ou un sujet. Parce qu'ils ont suivi cela. Mais, lorsqu'un nouveau mot clé ou quelque chose se passe en ce moment, ils ne peuvent pas vous dire quel est le volume estimé. Nous sommes donc en train de trouver la traduction de quelle étape, ou d'interpréter quelle est l'opportunité totale autour d'une nouvelle tendance qui émerge. Pour que les éditeurs puissent évaluer, cela en vaut-il la peine ou non?

Ben: Donc, entre suivre des mots clés en temps réel, comprendre Google Actualités et comprendre les tendances, à qui envisagez-vous ce produit? Selon vous, qui sera l'utilisateur de ces produits?

John: C'est principalement pour les éditeurs, les médias et les journaux locaux, car nous avons également une partie locale. Nous pouvons suivre les vues locales. C'est principalement le public principal de ce produit.

Ben: Parlez-moi de votre monétisation. Que pensez-vous de la tarification des produits, pour les entreprises de presse locales, jusqu'aux Condé Nasts du monde. Comment pensez-vous de la valeur que cela crée et de ce que vous facturez?

John: Je veux dire que nous avons quatre plans, allant du gratuit au premium, et ils sont proposés à partir de 100 $. Parce qu'il y a tellement de gens qui ne sont pas des éditeurs, mais qui veulent obtenir des données sur l'actualité et ce qui se passe. C’est pourquoi nous avons créé le 99.

John: Mais nous avons également une autre ligne qui n'est pas sur le site, mais vous pouvez payer par utilisation. Il existe de nombreux outils coûteux. Nous ne voulions pas créer un outil coûteux. Nous voulons créer un outil adapté aux besoins de chaque éditeur. Donc, si vous souhaitez suivre 10 000 mots clés, c'est différent de suivre 20 000 mots clés, nous avons donc un produit où vous pouvez simplement acheter ce dont vous avez besoin.

Ben: Eh bien John, je vais revenir à ma déclaration d'origine. Je ne sais pas comment vous avez pu créer autant d'utilité et aider les gens à comprendre de façon évidente, quels mots clés changent en temps réel, ce qui se passe dans les actualités et quelles sont les plus grandes tendances sur Google. Mais l'outil semble avoir une grande utilité, et si vous êtes un éditeur, ou si vous êtes intéressé à suivre Google Actualités et Google Trends; NewzDash, N-E-W-Z-D-A-S-H.com, espérons-le, est un produit qui mérite d'être vérifié. John, toute autre information de contact ou toute autre chose que vous pourriez nous dire sur le produit?

John: Vous pouvez contacter l'équipe à partir du site lui-même, ou vous pouvez simplement envoyer un e-mail à l'adresse newzdash@newzdash.com, et un membre de l'équipe des ventes ou de l'équipe de support vous répondra.

Ben: Impressionnant. John, tu es un homme aux multiples talents. Merci d'être à nouveau notre invité et félicitations pour le lancement de NewzDash.

John: Merci beaucoup de m'avoir invité et j'accueille favorablement vos commentaires. Si quelqu'un a des commentaires, envoyez-les moi. J'adore les commentaires.

Ben: D'accord. Et cela conclut cet épisode du podcast Voices of Search. Merci d'avoir écouté ma conversation avec John Shehata, vice-président de la stratégie de développement d'audience chez Condé Nast et fondateur de NewzDash. Nous serions ravis de poursuivre la conversation avec vous, donc si vous souhaitez contacter John, vous pouvez trouver un lien vers son profil LinkedIn dans nos notes de spectacle. Vous pouvez le contacter sur Twitter. Sa poignée est J_Shehata, J-S-H-E-H-A-T-A. Ou, vous pouvez visiter son nouveau site Web qui est newzdash.com, N-E-W-Z-D A-S-H.com.

Ben: Juste un lien de plus dans nos notes de spectacle pour vous en parler. Si vous n'avez pas eu la chance de prendre des notes pendant que vous écoutiez ce podcast, rendez-vous sur voicesofsearch.com, où nous avons des résumés de tous nos épisodes, les coordonnées de nos invités. Vous pouvez nous envoyer vos suggestions de sujets, vos questions SEO. Vous pouvez même demander à être un conférencier invité sur le podcast Voices of Search.

Ben: Bien sûr, vous pouvez toujours atteindre les réseaux sociaux. Notre poignée est des voix de recherche sur Twitter, ou vous pouvez me contacter directement. Ma poignée personnelle est benjshap, B-E-N-J-S-H-A-P.

Ben: Si vous n'êtes pas encore abonné et que vous souhaitez bénéficier d'un flux régulier d'informations sur le référencement et le marketing de contenu dans votre flux de podcast, nous allons publier des épisodes plusieurs fois par semaine. Cliquez sur le bouton d'abonnement dans votre application de podcast, et nous serons bientôt de retour dans votre flux. D'accord. C'est tout pour aujourd'hui, mais jusqu'à la prochaine fois, rappelez-vous, les réponses sont toujours dans les données.

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