26 mars 2020
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17 min de lecture

Les liens annexes existent depuis plus de dix ans et aident les utilisateurs à naviguer vers les sections importantes d'un site Web directement à partir du SERP. Vous avez sûrement déjà vu des liens annexes — ce sont ces liens sous le résultat de recherche Google pointant vers différentes pages du site Web qui occupent jusqu'à 90% de l'espace d'écran au-dessus de la ligne de flottaison.

Classement SE Liens annexes Google

Mais les liens annexes n'occupaient pas toujours la part du lion de l'écran. En 2009, ils ressemblaient à une simple liste de liens bleus sans description de page, donc en obtenir était agréable, mais ne changeait pas vraiment le jeu.

Liens annexes en 2009

Une décennie plus tard, avec des tonnes de fonctionnalités SERP détournant l'attention des utilisateurs des résultats de recherche naturels, obtenir jusqu'à six liens supplémentaires qui ne peuvent tout simplement pas passer inaperçus semble être un véritable luxe. De plus, ils aident les utilisateurs à découvrir des pages Web profondément imbriquées qu'ils n'auraient pas pu repérer autrement. Donc, si vous vous demandez ce qu'il faut pour obtenir ce bien immobilier SERP premium, rejoignez-moi pour trouver la réponse.

Variations du lien annexe

Les liens annexes sont de toutes formes et tailles. Naturellement, tout le monde n'est pas le lucratif pack de six colonnes. Mais ne vous sentez pas déçu, car avoir une variété de types de liens annexes augmente en fait vos chances de les obtenir.

Donc, six est actuellement le nombre maximal de liens annexes affichés par Google, mais il pourrait tout aussi bien décider que quatre liens suffisent.

Liens annexes dans un ensemble de quatre

Ou le géant de la recherche peut accorder à votre site Web seulement deux liens annexes et l'appeler par jour.

Liens annexes dans un ensemble de deux

Des scénarios intermittents avec Google montrant cinq ou trois liens annexes sous l'extrait de recherche sont également possibles.

Avec certains sites Web, Google est plus généreux et insère en outre un champ de recherche sous le résultat de la recherche, suivi des liens annexes. Le champ de recherche permet aux utilisateurs de rechercher d'autres documents que le site à portée de main propose directement dans le SERP. Les grandes marques avec de grands sites Web hébergeant de nombreux contenus tels que Pinterest, TripAdvisor, Capterra ou l'UNICEF disposent souvent d'un champ de recherche suivi de six liens annexes. Mais il est également possible pour un extrait de recherche d'avoir seulement deux liens annexes et une zone de recherche.

Deux liens annexes avec un champ de recherche

Par défaut, les zones de recherche sont alimentées par Google, donc le moteur de recherche lui-même vous aidera à trouver des résultats pertinents avec ses opérateurs de recherche. Donc, une fois que vous lancez une recherche et appuyez sur Entrée, Google affiche un autre SERP avec les résultats de recherche pertinents de ce site Web particulier.

Dans le même temps, Google donne aux sites Web la possibilité de diriger les personnes qui utilisent le champ de recherche directement vers leurs sites Web et non vers une autre page de recherche. Pour rendre cela possible, vous devez implémenter le balisage du schéma d'action de recherche sur votre page d'accueil. Une autre condition évidente est que votre site Web doit être propulsé par un moteur de recherche interne. Une fois que vous avez tout configuré, la valeur par défaut Résultats de (nom du site) dans la fenêtre de recherche sera remplacée par Recherche (nom du site) –cela signifie que le champ de recherche est désormais alimenté par le moteur de recherche interne du site Web..

Zone de recherche propulsée par le moteur de recherche interne du site Web

Désormais, en plus des liens annexes à deux colonnes avec ou sans zone de recherche, il existe un autre type de lien annexe appelé liens annexes à une ligne. Ce sont les plus jeunes frères et sœurs du lien annexe "classique", et comme son nom l'indique, ils n'occupent qu'une seule ligne. Google n'affiche pas plus de quatre liens annexes sur une seule ligne par résultat de recherche. Par conséquent, même si les noms de page sont longs, ils tiendraient toujours sur une seule ligne.

Exemple de liens annexes sur une ligne

Les liens annexes sur une seule ligne ont essentiellement le même objectif que les liens annexes ordinaires, ce qui permet aux utilisateurs de naviguer plus en profondeur dans n'importe quel site Web directement à partir du SERP. Comme Google l'a lui-même noté lors du lancement de ce nouveau type de lien annexe en 2009, ils apportent «bon nombre des mêmes avantages que les liens annexes complets à deux colonnes, mais à plus petite échelle». En fait, certaines grandes marques comme Pepsi ou NBA affichent des liens annexes sur un site et non des liens à part entière sous leurs requêtes de marque.

D'accord, c'est tout pour les types de liens annexes. Voyons maintenant en quoi les liens annexes à part entière diffèrent de leurs homologues en ligne.

Liens annexes à deux colonnes et à une ligne

La différence la plus importante entre les liens annexes «classiques» et sur une ligne est évidemment visuel. Les liens annexes à deux colonnes dominent le SERP, surtout s'il y en a six et s'ils sont fournis avec un champ de recherche. Les liens annexes sur une ligne, au contraire, semblent plutôt modestes.

Dans le même temps, les liens annexes sur une ligne sont plus répandus et plus faciles à obtenir simplement parce qu'ils ne sont pas aussi gourmands en espace que les liens annexes classiques. Donc, il peut y avoir un seul ensemble de liens annexes classiques par requête de recherche, mais vous pouvez voir plusieurs ensembles de liens annexes sur une ligne dans un SERP.

Deux ensembles de liens annexes sur une ligne dans un SERP

Une autre différence est le type de requêtes et les types de pages Web qui reçoivent des liens annexes. Les liens annexes classiques apparaissent uniquement sous marque queries et la page figurant dans l'extrait de recherche dans la plupart des cas, c'est la page d'accueil. Pendant un certain temps, le seul scénario possible était le suivant: une personne recherche le nom d'une marque sur Google et Google affiche le résultat de recherche principal avec la page d'accueil de la marque recherchée accompagnée de liens annexes vers d'autres pages Web importantes. Mais ensuite, à mesure que les algorithmes de Google sont devenus plus intelligents et qu'ils ont commencé à afficher différents ensembles de liens annexes pour différentes requêtes, des pages autres que la page d'accueil ont également commencé à obtenir des liens annexes.

Donc, si vous lancez votre recherche avec des requêtes telles que «Buzzfeed quizz» ou «SE Ranking blog», les résultats de la recherche que vous obtenez pointeront vers la catégorie de site Web qui vous intéresse ainsi que vers un ensemble de liens annexes pointant vers différentes sous-catégories et / ou pages Web populaires appartenant à cette catégorie.

Liens de blog du classement SE

Il est désormais assez courant que des sites Web réputés obtiennent des liens annexes sous des extraits de recherche autres que des pages d'accueil. Il convient toutefois de noter que la requête de recherche doit toujours inclure le nom de la marque pour que les liens annexes apparaissent.

Auparavant, les utilisateurs cas signalés sur Twitter lorsqu'un article de blog montrait des liens annexes.

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Article de blog présentant un cas de liens annexes signalé en 2015

Mais il semble que ces cas signalés n'étaient qu'une partie du processus de test de Google et ces types de requêtes ne peuvent plus obtenir de liens annexes.

Contrairement aux liens annexes à part entière, les liens annexes sur une seule ligne ne se limitent pas aux requêtes de marque. De plus, ils peuvent apparaître sous les pages d'accueil, les pages de catégorie, les URL de blog et même les articles individuels.

Liens annexes sur une ligne sous publication individuelle

Dans l'exemple ci-dessus, nous avons une page d'avis avec trois liens annexes d'une ligne menant aux publications les plus populaires du site Web. Et bien que la requête de recherche mentionne la marque, ce n'est pas la marque du site Web qui a obtenu les liens annexes.

Enfin, la dernière différence entre les liens annexes «classiques» et sur une ligne est que ces derniers peuvent créer des liens non seulement vers d'autres pages de sites Web, mais également vers différentes parties de la même page. Si vous jetez un œil aux deux ensembles de liens annexes ci-dessous, vous remarquerez qu'ils se ressemblent. Mais, en fait, ils fonctionnent de deux manières différentes.

Différents types de liens annexes sur une seule ligne

Pour le premier résultat de recherche, les liens annexes mènent les utilisateurs vers d'autres pages pertinentes du site Web, comme tous les liens annexes. Cependant, le deuxième ensemble de liens est différent. En fait, ils ne sont pas du tout des liens annexes techniques, car ils pointent vers plusieurs sections d'un même guide et non vers une page de site. Ces liens permettent aux utilisateurs d'accéder plus rapidement aux parties des articles qui les intéressent, c'est pourquoi ils sont généralement appelés liens sur la page ou liens de saut.

Gains et douleurs liés aux liens annexes

Maintenant que nous comprenons parfaitement la nature des différents types de liens annexes, permettez-moi de dire en quelques mots pourquoi vous devriez vous préoccuper des liens annexes en premier lieu.

  1. Les liens annexes à deux colonnes et à une ligne aident les utilisateurs à repérer les pages Web qu'ils auraient pu manquer autrement – comme un article de blog très populaire ou une catégorie de site Web dont ils n'avaient aucune idée. Les liens annexes répartissent le trafic entre votre page d'accueil et d'autres zones éventuellement mal desservies de votre site Web, améliorant ainsi la notoriété de la marque et des produits des utilisateurs.
  2. Les liens annexes, en particulier ceux à deux colonnes, augmentent votre CTR. Ils poussent littéralement vos concurrents SERP plus loin sur l'écran ou même complètement hors de vue.
    Certes, lorsque nous parlons de recherches de marque, les utilisateurs doivent être impatients de visiter votre site Web et non celui de vos concurrents. Mais les liens annexes contribuent encore davantage à encourager les utilisateurs à choisir votre site Web par rapport aux autres résultats.
    Les liens annexes sur une ligne ne sont évidemment pas aussi efficaces pour détourner l'attention des utilisateurs des autres résultats de recherche, mais ils aident toujours votre site Web à se démarquer, tout comme d'autres éléments d'extrait riche tels que les notes, les prix, etc.
  3. Étant donné que les liens annexes offrent aux utilisateurs autant d'options parmi lesquelles choisir, les chances qu'ils trouvent ce dont ils ont besoin augmentent considérablement. Cela signifie que le taux de rebond diminuera, car les utilisateurs ne quitteront pas votre site à la recherche d'informations sur d'autres ressources. Cet avantage s'applique à tous les types de liens annexes ainsi qu'aux liens sur la page. Les utilisateurs n'auront pas à faire défiler votre page Web sans fin pour arriver là où ils doivent être, résistant à la tentation de partir. Au lieu de cela, ils passeront directement à la section qui les intéresse.

Donc, comme vous pouvez le voir, il est agréable d'avoir des liens annexes, quelle que soit leur forme. Le seul problème est qu'ils échappent au contrôle du webmaster. Les liens annexes peuvent apparaître ou non automatiquement selon ce que Google estime être le meilleur pour les utilisateurs finaux. Et une fois qu'ils apparaissent, vous ne pourrez plus vous débarrasser d'un lien annexe que vous n'aimez pas, car Google a supprimé la fonctionnalité de rétrogradation du lien annexe de GSC en 2016. La seule option serait de désindexer complètement la page à l'aide d'un noindex balise META robots.

Ce manque de contrôle peut être quelque peu inquiétant. Après tout, une fois qu'une page apparaît dans vos liens annexes et commence à générer du trafic qui, autrement, irait sur votre page d'accueil, elle devient une page de destination, de facto. Gardez cela à l'esprit et essayez d'affiner toutes les pages Web figurant dans les liens annexes afin qu'ils puissent représenter votre marque et votre produit de la meilleure façon possible.

Obtenir des liens annexes à deux colonnes

Enfin, passons à la partie qui devrait vous intéresser le plus: faire apparaître les liens annexes sous vos résultats de recherche. Même si les liens annexes à deux colonnes sont limités aux requêtes de marque, ils semblent toujours plus lucratifs en raison de leur nature de monopole. Discutons-en d'abord.

Alors, que faut-il pour obtenir des liens annexes à deux colonnes? La première condition est en fait assez évidente. Étant donné que ces liens annexes n'apparaissent que sous les recherches de marques et apparaissent toujours sous le premier résultat de recherche, vous devez vous classer n ° 1 pour votre propre nom de marque, ainsi que pour les requêtes telles que (nom de marque) + catégorie blog / site Web. La plupart des sites Web n'auront aucun problème ici, mais certains problèmes peuvent survenir si le nom d'un site Web n'est pas unique.

Pour suivre facilement votre classement des termes de marque (et toutes les autres requêtes également), vous pouvez utiliser l'outil de suivi du classement des mots clés de SE Ranking. Il vous montrera si votre site Web se classe réellement au premier rang pour son nom de marque et saura que vous avez des liens annexes dès que vous les obtenez – l'icône correspondante sous la colonne Fonctionnalités SERP sera surlignée en bleu.

Suivi des liens annexes dans le classement SE

Pour trouver les pages que Google affiche dans les liens annexes, cliquez sur la dernière position de classement de votre mot clé de marque et choisissez d'afficher la copie SERP mise en cache: votre résultat de recherche avec tous les liens annexes se trouvera en haut.

Maintenant, pour déterminer les autres conditions d'obtention de liens annexes, voyons ce que Google a à dire à ce sujet. Un article d'aide de Google Search Console sur les liens annexes indique que pour que les liens annexes s'affichent, ils doivent être «utiles à l'utilisateur». De plus, la structure du site doit «permettre à nos algorithmes (Google) de trouver de bons liens annexes». Entrons dans les détails ici.

Liens annexes utiles

Alors, qu'est-ce qui rend un lien annexe utile? Ou plutôt, quel type de liens Google considère généralement comme utile. Si nous examinons les liens annexes affichés sous les extraits de recherche de la page d'accueil, nous verrons de nombreuses pages Contactez-nous et À propos – ce sont des pages que les utilisateurs consultent souvent pour se familiariser avec une marque.

Ensuite, vous apercevrez souvent des liens vers les pages de catégorie, les pages de produits et même les articles de blog les plus populaires du site Web. La page d'accueil n'a même pas nécessairement besoin de créer un lien vers une page de niveau inférieur pour apparaître dans les liens annexes. Si une page Web attire de nombreux visiteurs et qu'ils l'aiment, elle peut figurer parmi les liens annexes. Comme le lien annexe menant à une sous-catégorie d'un blog culinaire dans l'exemple ci-dessous.

La page des liens annexes n'est pas liée à la page d'accueil

le Recettes de poulet la catégorie est introuvable ne figure pas dans les menus d'en-tête / pied de page du site Web. Vous devez en fait choisir le Ingrédient dans le menu déroulant de l'en-tête, puis cliquez plusieurs fois pour accéder à la page. Mais comme il est assez populaire auprès des utilisateurs, Google l'a inclus dans les liens annexes.

Page d'accueil du site Serious Eats

Une autre chose à garder à l'esprit est que la liste des liens annexes n'est pas statique: les pages qui entrent en vedette sont celles que les utilisateurs visitent le plus à une période donnée. Donc, si certains événements suscitent l'intérêt des utilisateurs pour un sujet particulier et que vous avez des pages pertinentes sur votre site Web, elles apparaîtront bientôt dans les liens annexes. C'est ce qui est arrivé au site Web de l'OMS. Ses liens annexes comportent désormais deux pages liées à COVID, ce qui n'était sûrement pas le cas il y a seulement quelques mois.

Liens annexes de l'OMS

En résumé, Google semble croire que les pages qui présentent votre marque (À propos de nous et les pages de contact) sont les plus utiles avec vos pages les plus populaires. Voici donc ce que vous pouvez faire pour rendre vos pages Web dignes aux yeux de Google:

  • Ajoutez un balisage de schéma à vos pages À propos de nous et Contact: cela aidera Google à interpréter correctement le type de ces pages. L'ajout d'un balisage de schéma à vos pages de produits ou articles de blog ne fera pas de mal;
  • Produisez du contenu plus attrayant et générez du trafic vers celui-ci. Je sais que c'est quelque chose sur lequel vous travaillez déjà – après tout, c'est le but du référencement et du marketing en général. Donc, si vous n'avez pas encore acquis vos liens annexes, restez calme en sachant que vous vous dirigez dans la bonne direction.

Structure du site Web

Pour que Google commence à afficher vos liens annexes utiles, il doit d'abord les trouver. Une structure de site Web claire est une autre condition essentielle pour obtenir des liens annexes. Idéalement, toutes les pages de votre site Web devraient être regroupées en catégories, sous-catégories, etc. Serious Eats ont mis en place leur site Web, Recettes de poulet page vit sous Accueil-Recettes-Ingrédients-Viande et volaille. Logique et simple.

Pour aider Google à explorer votre site Web en vous déplaçant entre les pages, utilisez un lien interne. Vos liens annexes utiles doivent avoir d'autres pages pointant vers eux pour être trouvés. Certains experts affirment également que les pages contenant de nombreux liens internes pointant vers elles ont de meilleures chances d'accéder aux liens annexes, car ces liens permettent à Google de savoir que la page est importante. Je ne serai pas en désaccord avec cette hypothèse, mais comme les algorithmes de liens annexes semblent être centrés sur l'utilisateur, je pense que le nombre de liens internes n'a pas autant d'importance que la mesure d'engagement utilisateur dont bénéficie la page.

Quantité de trafic

Maintenant, vous faites peut-être tout correctement. Vous pouvez avoir une structure de site Web parfaite, des liens internes réfléchis, tout le balisage de schéma approprié et quelques pages Web plutôt populaires, mais les liens annexes à deux colonnes ne s'affichent tout simplement pas. Au lieu de cela, vous pouvez obtenir une seule ligne de liens annexes sous votre page d'accueil. Alors, pourquoi Google accorderait-il à certains sites Web des liens annexes à deux colonnes et ignorerait-il tout le travail acharné des autres? Il semble que la quantité de trafic soit à blâmer.

Une étude de Moz sur les zones de recherche de liens annexes montre que plus le site Web reçoit de trafic, plus ses chances d'obtenir une zone de recherche sont grandes. Je pense que la même règle s'applique aux liens annexes à deux colonnes en général. Les pages de votre site Web doivent attirer de nombreux visiteurs avant que Google puisse décider qu'ils valent tout ce précieux bien immobilier SERP.

Placer des liens annexes sous votre site Web signifie que les utilisateurs peuvent ne pas voir les autres résultats SERP ci-dessous, donc ces liens annexes doivent apporter plus de valeur aux utilisateurs que tous les autres résultats de recherche dans les dix premiers combinés. Un grand nombre de visiteurs semble être une mesure de valeur convaincante aux yeux de Google – si beaucoup de gens aiment déjà les pages, d'autres le seront également.

Obtention de liens annexes sur une ligne

Encore une fois, ne vous sentez pas trompé si, pour l'instant, vous n'avez que des liens annexes d'une ligne sous vos extraits de recherche. Bien qu'ils ne soient pas aussi importants que ceux à deux colonnes, les liens annexes sur une ligne augmentent encore la visibilité de vos pages internes. Et bien que tous les résultats de recherche ne soient pas accompagnés de liens annexes sur une seule ligne, ils aident toujours vos pages à se démarquer. De plus, comme les lignes uniques ne se limitent pas aux requêtes de marque, vous pouvez facilement en obtenir des dizaines.

Les conditions préalables pour obtenir des liens annexes sur une seule ligne vers différentes pages de votre site Web sont les mêmes que pour les liens annexes ordinaires: un contenu utile populaire auprès des utilisateurs et un bon lien interne devraient aider. Aucune action supplémentaire n'est requise. Mais, comme cela a été mentionné, il existe un autre type de lignes uniformes avec des liens pointant vers différentes sections d'une même page. Voici où vous pouvez suivre les recommandations de Google pour augmenter vos chances d'obtenir des liens sur la page sous vos extraits de recherche:

  • Chaque fois que vous créez un long contenu, assurez-vous qu'il est bien structuré et divisé en sections logiques;
  • Marquez chaque section avec un en-tête qui indique clairement le sujet / problème couvert par la section. Essayez de garder les en-têtes courts, car les noms de section trop longs ne rentrent tout simplement pas dans une seule ligne;
  • Ajoutez la fonction «table des matières» à toutes vos pages hébergeant du contenu de longue durée. La table des matières aide les utilisateurs à parcourir une page Web car elle contient une liste de liens ancrés sur lesquels les utilisateurs peuvent cliquer pour accéder à différentes sections de la page. Il permet également à Google d'évaluer en un coup d'œil si votre structure de page est éligible pour les liens sur la page.
Table des matières

Dernières pensées

Les liens annexes ne sont que l'un des nombreux éléments SERP introduits par Google pour aider les utilisateurs à trouver toutes les informations nécessaires plus facilement et plus rapidement. Ils présentent les pages de sites Web les plus importantes, ce qui est bénéfique pour les utilisateurs et les sites Web. Et bien que les liens annexes soient hors du contrôle du webmaster, des cas concrets montrent que le respect de certaines des meilleures pratiques de référencement peut également vous aider à obtenir des liens annexes.

Donc, si un contenu engageant bien structuré, des liens internes de premier ordre et un balisage de schéma approprié n'ont pas fait partie de votre plan de jeu SEO jusqu'à présent, tous les avantages que les liens annexes peuvent apporter changeront, espérons-le.

Si, au contraire, vous avez suivi toutes les meilleures pratiques et avez déjà acquis des liens annexes, n'hésitez pas à partager votre réussite dans la section commentaires ci-dessous. Les liens annexes sont un signe de la confiance et de la reconnaissance de Google, ils sont donc de quoi être fiers.

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