Aperçu de l'épisode: L'achèvement d'une migration de site peut être une étape importante, mais le travail acharné ne s'arrête jamais là. Les migrations de sites donnent une grande impulsion, mais il appartient aux différentes équipes au sein d'une entreprise de la nourrir et de la maintenir. Rejoignez l'hôte Ben alors qu'il conclut sa discussion sur la semaine de migration de site avec le directeur de gestion de Searchmetrics, Doug Bell, sur la manière de poursuivre sur cette lancée après avoir effectué une migration de site.

Résumé

  • Une fois la migration initiale du site Web terminée et l'infrastructure du site Web solide, il est préférable de commencer à examiner les pages de contenu et de déterminer celles qui doivent être mises à jour ou supprimées.
  • Conseils de Doug sur la migration du site: «Soyez global. Cherchez des agences en dehors de votre région à coût élevé… par rapport à certaines agences que nous aurions utilisées aux États-Unis, très efficaces et certainement beaucoup plus abordables qu'une agence basée aux États-Unis. »

INVITÉS ET RESSOURCES

Ben: Bienvenue dans le dernier épisode de la semaine de migration de sites sur le podcast Voices of Search. Je suis votre hôte Benjamin Shapiro et cette semaine, nous publions chaque jour des épisodes couvrant une étude de cas qui vous guide à travers les étapes d'une migration de site de niveau entreprise. Doug Bell se joint à nous pour la Semaine de migration des sites. Le directeur marketing de Searchmetrics, une plateforme de référencement et de marketing de contenu qui aide les entreprises à l'échelle de l'entreprise à surveiller leur présence en ligne et à prendre des décisions basées sur les données.

Ben: Jusqu'à présent cette semaine, nous avons parlé de Searchmetrics et de la raison pour laquelle Doug souhaitait passer par une migration de site, comment ils ont planifié, comment ils ont fait leur développement, exécuté le lancement et même comment la migration de leur site s'est effectuée. Aujourd'hui, nous allons conclure la semaine de migration du site en parlant de la façon dont vous poursuivez l'élan que vous avez créé en interne et en externe lorsque vous effectuez une migration de site. D'accord, voici le dernier épisode de la semaine de migration de site avec Doug Bell, directeur marketing de Searchmetrics. Doug, bienvenue dans le dernier épisode de la semaine de migration du site sur le podcast Voices of Search.

Doug: Salut, Ben.

Ben: Nous sommes assez près de la ligne d'arrivée. Est-ce que je vous ai donné suffisamment de temps pour prendre votre temps, pour que la migration du site soit opérationnelle?

Doug: Je n'aurais pas accepté le podcast si j'avais su que j'allais tellement me faire mal Ben, mais oui, ça va. Vous êtes doué.

Ben: Oh, Doug, vous auriez dû voir celui-là arriver, mais jusqu'à présent cette semaine, nous avons expliqué pourquoi vous avez effectué la migration du site tout au long de son déroulement. Écoutez, vous travailliez avec un chiot malade. Vous aviez un ancien site Web qui semblait avoir été développé dans les années 80. Vous avez dû aligner vos ressources, vous avez dû faire le travail, vous avez dû appuyer sur le bouton d'allumage, évaluer la migration de votre site, et d'une certaine manière, cela s'est bien passé, votre visibilité a augmenté. à certains égards, cela a mal tourné, vos taux de conversion sont en baisse. Une partie de cela, probablement à partir de macro-facteurs liés au coronavirus. Mais maintenant que nous sommes passés par la migration du site, êtes-vous satisfait? Êtes-vous prêt à revenir en arrière? Que faites-vous pour garder le ballon et l'élan aller de l'avant?

Doug: Je suis très content Ben, en fait extatique. Les choses se sont déroulées aussi bien que prévu et c'est le début d'un processus. Nous avons parlé plus tôt de la façon de faire de votre mieux pour considérer cela comme un produit et comprendre également qu'il s'agit d'une implémentation agile. Nous avons donc lancé un plan de test pour chacune de nos pages. Chacune de ces pages doit être efficace par rapport à ces plans de test, si vous le souhaitez. Cela va être vrai pour chaque nouvelle section du site Web. Mais posez-moi à nouveau cette question Ben, lorsque nous avons relancé le Knowledge Center, qui est la majeure partie du site du point de vue du contenu. Nous allons également ajouter une nouvelle section sur les solutions, ce qui va demander beaucoup de travail. Donc, pour la première phase, je suis ravi qu’il y ait encore beaucoup de travail à faire.

Ben: Vous avez donc un beau nouveau site Web. Vous avez toujours searchmetrics.com séparé de blog.searchmetrics.com que je ne comprendrai jamais, mais néanmoins, c'est un beau site Web. Vous avez mentionné que vous travailliez encore sur d’autres choses. Pourquoi avez-vous décidé de démanteler le site Web et de ne pas lancer tout le contenu d'un coup?

Doug: Une partie de cela n'est que des risques. Encore une fois, autant que je pensais que le site Web devait faire un meilleur travail pour représenter qui nous sommes et notre expertise et notre capacité à aider nos clients. Ce fut un élan assez grand, honnêtement pour moi à la fin de la journée, la façon de dépasser ce qui est vraiment un site Web assez gros pour une entreprise de notre taille, et de gérer ce risque si vous voulez est de regarder le site Web comme un produit qui comporte plusieurs phases. C'était donc un peu une évidence, non? Cela crée certainement beaucoup plus de complexité du point de vue de la migration, cela en vaut la peine. Vous n'êtes pas en mesure d'obtenir le site Web complet que vous souhaitez. Il y a des parties du site Web qui ont été mises à jour en termes de modèle, mais qui ne sont toujours pas superbes alors et vous devez donc vivre avec cela. Vous devez être d'accord avec cette portion.

Doug: Mais en fin de compte, ce qui se résume également, c'est que vous avez différentes disciplines que vous déployez en fonction de la partie du site Web que vous lancez. Pensez donc à l'expérience utilisateur et au contenu et nécessaire pour une page d'accueil par rapport à une page de produit. Intéressons-nous encore plus à la façon dont un blog est développé, ou dans notre cas à notre contenu du Centre de connaissances vieux de dix ans. Ce contenu remonte à 2013. Pouvez-vous dire tout le monde à feuilles persistantes? Le contenu qui est là, ce sont des disciplines très différentes. Donc, à mesure que nous approchons de la partie Centre de connaissances de ce que nous faisons qui est davantage un contexte, la pièce de conception est super importante. Nous avons parlé de l'expérience utilisateur et de notre capacité à intégrer notre groupe de stratégies numériques à nos experts SEO au sein de cette équipe, pour nous assurer que l'expérience utilisateur et le SEO s'équilibrent bien lors d'une page très performante.

Doug: Ce sera un défi beaucoup plus important pour le centre de connaissances. Non seulement cela, mais c'est de là que nous parlons, dans notre cas, nous avons des centaines d'études PDF et des tonnes et des tonnes et des tonnes et des tonnes et des tonnes de contenu qui doivent être réévalués. Ce n'est donc pas seulement un exercice de conception, c'est un exercice de migration de contenu. Un assez profond. Pour revenir à la question d'origine, pourquoi le briserions-nous? Eh bien parce que chaque section d'un site Web nécessite généralement des compétences et des disciplines différentes. C’est pourquoi nous nous y attaquons de cette façon. Aussi parce que je veux que vous soyez ennuyé par le fait qu'il existe un domaine distinct pour le blog.

Ben: Donc, fondamentalement… Bien sûr, toujours Doug. Vous avez donc suivi ce processus pour construire l'infrastructure sous-jacente qui vous a permis d'évaluer votre contenu. En pensant à passer par ce genre de pièce fondamentale et à changer votre site Web, en étant prêt à passer au contenu, à quoi pensez-vous que l'avenir ressemble? Vous reformatez simplement le contenu existant, en vous assurant que tout semble correct sur la page? Suivez-vous un exercice de référencement et appelez-vous du contenu, reformatez-vous, modifiez-vous le contenu et mettez-le à jour en même temps? Vous déplacez-vous vers différents supports de contenu? Podcasts? Vidéos? Quelle est la prochaine étape pour Searchmetrics en termes d'itération sur ce site Web?

Doug: Faire tout ce que nous avons fait de mieux en mieux, et je n'essaie pas d'être glib Ben, mais nous aurions pu faire un bien meilleur travail sur la pièce d'édition de création de contenu. Je pense que nous pourrions être plus précis à cet égard. Ce sera donc une grande leçon pour l'avenir. Nous allons faire un bien meilleur travail en ce qui concerne notre capacité à nous assurer que nos formulaires fonctionnent comme ils devraient l'être. Nous avons perdu beaucoup de choses. Nous avons abandonné l'utilisation de chatbots sur le site et certaines capacités de marketing de performance. Nous ferons donc mieux Ben, simplement parce que nous avons appris de ce que nous avons fait auparavant. Mais oui, nous allons principalement considérer cela comme un exercice d'optimisation de contenu.

Doug: Nous avons une personne incroyable nommée Marlon Glover. Je pense que Marlon a participé à cette émission plusieurs fois, non? Nous allons tirer parti de l'expertise de Marlon du point de vue de la migration de contenu. Nous aussi … Désolé, c'est un peu une publicité pour Searchmetrics, mais nous avons eu cette chose incroyable appelée Content Experience Ben, que nous utilisons encore et encore pour vraiment … Au fait, c'est ce qui nous a empêché d'avoir cela chiot malade tuez-nous, si vous voulez. Était-ce que nous étions assez constamment en mesure d'optimiser le contenu au niveau de la page sur le site en utilisant Content Experience pour vraiment le faire passer. Nous allons donc déployer à nouveau notre propre nourriture pour chiens. Nous allons quitter notre équipe pleine d'experts XDL, ils sont certainement importants. Nous sommes arrivés à une salle pleine d'experts en contexte chez Searchmetrics qui vont jouer un grand rôle, et nous allons améliorer la partie d'édition de contenu. Nous avons donc eu une poussée concurrentielle entre le référencement et l'expérience utilisateur. Je vais ajouter notre équipe de contenu en tant que troisième jambe à ce tabouret.

Ben: Doug en réfléchissant à la façon dont le site Web est en cours de migration, vous avez jeté les bases, vous allez travailler sur le contenu affecte les performances globales de l'entreprise, la visibilité de l'entreprise, que pensez-vous que vous en êtes aujourd'hui? Combien de travail avez-vous à faire? Le travail que vous avez réalisé est-il utile à ce stade?

Doug: Je pense que nous frappons 220 Ben, en ce moment. Je pense que nous avons un homme sur la base-

Ben: Donc, pour ceux d'entre vous qui ne sont pas des fans de baseball, c'est 20% en dessous, à peine viable.

Doug: Ouais. Ce qui semble vraiment critique. Je sais que cela semble vraiment critique, mais les deux premiers frappeurs sont en hausse. Nous avons un gars sur la base. Globalement, nous en frappons 220. Je pense que la plupart des gens le regarderaient et se diraient: "Oh, vous en frappez 400." Je pense que nous pouvons faire mieux. Je pense que nous pouvons faire mieux parce que nous n'avons toujours pas de site qui représente pleinement l'efficacité ou l'optimisation du contenu de la manière dont il doit le faire. Nous devons donc montrer la marque Ben. Nous devons montrer la marque, nos capacités et notre puissance à travers cette prochaine itération de contenu. C'est donc la pièce effrayante pour moi honnêtement. Ceci est la grande montée. Parce qu'une grande partie de notre visibilité SEO est tirée par notre centre de connaissances, notre blog et notre glossaire.

Doug: Donc, c'était un peu facile pour moi de me dire "Eh bien, la visibilité SEO et tout ça". Ben on n'a vraiment pas touché le bijou. Droite? Voilà donc la pièce à venir. J'ai donc parlé des STO qui fonctionnent très bien avec les personnes UX qui apportent cette troisième étape de cet outil va être hyper critique en ce qui concerne l'équipe de contenu. Donc, chacun aura une voix égale ici, et cela peut prolonger un peu le processus. Nous pourrions bien nous retrouver à découper cette prochaine version dans les sections plus petites et plus discrètes. Mais dans l'ensemble, je pense que nous frappons 220 avec un gars sur la base.

Ben: Lorsque vous regardez en arrièred donner des conseils aux personnes qui envisagent de passer par une migration de site, qu'auriez-vous fait différemment et comment conseilleriez-vous les personnes qui traversent ce processus elles-mêmes?

Doug: Ne présumez pas que vous disposez des ressources internes pour ce faire. Encore une fois, nous avons pu nous appuyer sur une grande partie de nos propres ressources internes du point de vue de l'expertise, mais vous n'avez pas seulement d'excellents chefs de produit et de projet qui traînent dans le bureau. Nous supposions en quelque sorte que nous pouvions le faire facilement. C’est la première chose. Ne trouvez pas votre design par vous-même. N'essayez pas de faire l'itération de la marque par vous-même. Allez trouver des experts. Si vous êtes dans une ville à coût élevé et que vous ne voulez pas dépenser ces dollars, il y a des coûts bas là-bas… Soyez global si vous voulez. Désolé, Ben. Je serai plus concis. Soyez global, recherchez des agences en dehors de votre région à coût élevé. Je ne pourrais plus recommander New Now et l'équipe là-bas et Berlin. Ils n'étaient en aucun cas à faible coût, mais par rapport à certaines des agences que nous aurions utilisées aux États-Unis, très efficaces et certainement beaucoup plus abordables qu'une agence basée aux États-Unis.

Ben: Eh bien, Doug, je dois dire que le nouveau site Web est une amélioration remarquable. Amélioration astronomique, amélioration à l'infini par rapport au chiot malade que vous aviez @ searchmetrics.com depuis quatre ans que nous travaillions ensemble. Je pense que le site est magnifique. Je pense que le taux de conversion va monter en flèche lorsque les affaires redeviendront normales. Félicitations pour votre nouvelle Ferrari.

Doug: Ben ben je n'ai pas construit de Ferrari… je déteste le dire. J'ai parlé de beaucoup de gens qui y ont contribué. Je suis juste le charmeur de serpents qui peut accéder au podcast Voices of Search avec vous. Mais mon garçon, ça prend les gens de l'équipe et j'en ai une incroyable, je ne pourrais pas être plus fier.

Ben: D'accord. Félicitations à l'équipe Searchmetrics pour le lancement du nouveau searchmetrics.com et Doug, merci d'être venus et de nous avoir donné un regard honnête et ouvert derrière le rideau pour nous dire comment s'est déroulée la migration du site.

Doug: Parlons à nouveau après le Centre de connaissances Ben, vous allez entendre un gars avec beaucoup plus d'anxiété. Vous devriez peut-être m'obtenir 10 minutes avant le lancement du site juste pour vraiment entendre quelqu'un qui est stressé. Mais merci Ben.

Ben: D'accord. Nous devrons alors continuer la migration du site une autre fois. Cela conclut la semaine de migration du site sur le podcast Voices of Search. Merci d'avoir écouté ma conversation avec Doug Bell, directeur marketing de Searchmetrics. Nous serions ravis de poursuivre la conversation avec vous, donc si vous souhaitez contacter Doug, vous pouvez trouver un lien vers son profil LinkedIn dans nos notes de spectacle. Vous pouvez le contacter sur Twitter. Sa poignée est Market Advocate, M-A-R-K-E-T, A-D-V-O-C-A-T-E. Ou vous pouvez visiter le site Web de son entreprise, qui est searchmetrics.com. Juste un lien de plus sur nos notes de spectacle dont je voudrais vous parler. Si vous n'avez pas eu la chance de prendre des notes pendant que vous écoutiez ce podcast, rendez-vous sur voicesofsearch.com. Nous avons des résumés de tous nos épisodes, les coordonnées de nos invités, vous pouvez nous envoyer vos suggestions de sujets, vos questions SEO. Vous pouvez même demander à être un conférencier invité sur le podcast Voices of Search.

Ben: Bien sûr, vous pouvez toujours tendre la main sur les réseaux sociaux. Notre pseudonyme est Voices of Search sur Twitter, et mon pseudonyme personnel est Ben J. Shap, B-E-N, J, S-H-A-P. Si vous n'êtes pas encore abonné et que vous souhaitez bénéficier d'un flux quotidien d'informations sur le référencement et le marketing de contenu dans votre flux de podcast, nous allons publier des épisodes chaque jour pendant la semaine de travail. Cliquez sur ce bouton d'abonnement dans votre application de podcast et nous serons de retour dans votre flux la semaine prochaine. D'accord. C'est tout pour aujourd'hui, mais jusqu'à la prochaine fois, rappelez-vous, les réponses sont toujours dans les données.

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