tactiques de promotion du contenu

Mon parcours marketing est né des racines SEO, où la priorité de la promotion de contenu a toujours été élevée afin de créer le type de performance marketing responsable qui compte. En revanche, je vois beaucoup de marques consacrer la majorité ou la totalité de leur investissement à la création de contenu sans effort qualitatif ou quantitatif pour la promotion de ce contenu.

Un déséquilibre entre la création et la promotion de contenu est non seulement frustrant les performances marketing potentielles, mais il gaspille l'investissement réalisé dans la création d'un contenu de grande qualité. À quoi sert ce super contenu si personne ne le voit?

Vous trouverez ci-dessous 10 tactiques de promotion de contenu qui ont résisté à l'épreuve du temps et vont au-delà des diffusions d'e-mails, des publicités sociales et du simple partage social sur les canaux de marque. Lorsque la promotion est incluse dans le processus de planification et de création de contenu, elle fait partie d'un système de marketing de contenu qui génère le type de contenu pertinent, utile et attrayant que les clients recherchent.

1. Valoriser le partage de contenu – Bien que cela semble évident, dans la pratique, de nombreux spécialistes du marketing créent du contenu pour satisfaire une affectation de plan éditorial comme X actifs de contenu sur le sujet Y par mois par rapport à l'exploitation de sources de données qui peuvent révéler ce qui résonnera réellement. Ces sources de données peuvent être le personnel de première ligne comme le service client ou les ventes, ainsi que les réseaux sociaux, l'analyse Web et les actualités du secteur. Les informations sur les questions fréquemment posées, les sujets tendances et les idées provocantes peuvent grandement contribuer à créer du contenu que les gens veulent réellement consommer et partager avec les autres.

2. Maîtrisez le titre – Sans aucun doute, nous vivons dans un monde en évolution rapide, avec une courte durée d'attention. Beaucoup de gens ne font que parcourir les gros titres, il est donc essentiel de tirer le meilleur parti des titres de contenu. Les spécialistes du marketing par e-mail le savent déjà avec les lignes d'objet et les marketing de contenu qui publient des blogs, des livres électroniques, des articles, des microsites, des actifs de campagne et du contenu social.Ils devraient garantir que les titres sont pertinents, succincts, impliquent une urgence, sont significatifs et montrent de l'action. Il existe un monde de différence entre «10 tactiques de promotion essentielles» et «10 tactiques de promotion essentielles qui génèrent des résultats».

3. Optimiser pour partager – Pour ceux qui cliquent pour voir le contenu, assurez-vous que ce qu'ils trouvent est facilement partageable. Les blogs le font avec des icônes de partage social et des messages click to tweet faciles à partager. Les rapports, les livres électroniques et tout autre contenu numérique peuvent également être formatés pour un partage facile.

4. Co-créer pour activer les influenceurs – Quelle meilleure façon d'atteindre des audiences pertinentes qui ignorent les publicités que par le biais d'experts du secteur concernés? Collaborer sur le contenu de la marque avec les bons influenceurs peut inspirer une promotion créative auprès d'un public qui fait plus confiance aux individus qu'aux marques. Avec plus de personnes se tournant vers des sources d'informations en ligne, les influenceurs peuvent ajouter de la crédibilité et de la portée au contenu de marque numérique.

5. Réutilisation de l'exposition sur de nouveaux canaux – Le contenu modulaire utilise des modèles pour rendre la republication de parties de votre contenu sur différents canaux ou dans différents formats beaucoup plus facile et efficace. Cela déconstruit un contenu plus robuste en éléments spécifiques qui peuvent être publiés pour exposition. Par exemple, nous avons essayé de convertir des articles de blog en infographies, puis de les publier sur des sites Web de l'industrie.

6. Créer des canaux de distribution – Les abonnés aux e-mails, les connexions aux réseaux sociaux, les groupes et les communautés sont autant d'occasions d'attirer et d'engager un public autour de vos intérêts communs. Chacun devient un canal de distribution pour votre contenu où vous pouvez partager des informations utiles et également faire le type de crowdsourcing de contenu communautaire qui inspire le partage actif.

7. Optimiser pour l'attraction – Rien ne remplace la meilleure réponse pour vos clients au moment où ils ont besoin des informations et des solutions de votre marque. L'optimisation des moteurs de recherche n'est pas toujours une partie solide du processus de marketing de contenu au-delà de la recherche de mots clés informant les sujets de contenu. Un effort continu pour optimiser le nouveau contenu et optimiser le contenu existant pour de meilleures performances sur les moteurs de recherche peut fournir une exposition hautement productive au moment même où le besoin se fait sentir.

8. Faire de la publicité – Que vous contribuiez de manière éditoriale à diverses publications de manière opportuniste ou que vous assuriez des contributions récurrentes à une publication, les médias gagnés peuvent être un excellent moyen de connecter votre contenu aux publics intéressés. Les relations publiques et les relations avec les médias peuvent prendre de nombreuses formes, allant de quelqu'un qui propose activement des interviews ou des idées d'articles sur votre marque à la création d'expériences et de contenu dignes d'intérêt qui seront probablement couverts par les publications de l'industrie.

9. Syndiquer – Quelque chose d'aussi simple que de publier des articles de blog pour créer des profils LinkedIn, un compte moyen ou des sites Web d'associations industrielles peut aider le contenu de votre marque à atteindre de nouveaux publics. Assurez-vous simplement de créer un lien vers la source pour aider Google à comprendre lequel classer.

10. Créez des conversations – Que ce soit sur LinkedIn ou Facebook, le streaming vidéo en direct est un excellent moyen de toucher un public social existant et d'engager une conversation autour de sujets liés à votre contenu. La vidéo enregistrée est une autre option pour créer des conversations et effectuer une publication croisée, comme Josh Nite et Tiffanie Allen l'ont fait pendant plusieurs années avec nos articles et notre vidéo sur YouTube.

Il va sans dire que le contenu doit être promu, mais après tant d'années à observer ce que les marques font avec le marketing de contenu, le déséquilibre entre la création et la promotion se poursuit, surtout si l'on considère que les statistiques comme les articles de blog obtiennent en moyenne 8 partages sociaux ( BuzzSumo).

La clé est de faire de la promotion de contenu une priorité en l'incluant dans le processus de planification, en fixant des objectifs de promotion de contenu et en identifiant les KPI correspondants et en obtenant de l'aide pour créer et mettre en œuvre une création et une promotion de contenu équilibrées qui fonctionnent réellement.

En dehors de la publicité en ligne, quelles tactiques de promotion de contenu avez-vous trouvées les plus efficaces?

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