Clickbait obtient beaucoup de haine et probablement pour une bonne raison.

Les gros titres de Clickbait-y sont souvent sensationnalistes, trompeurs ou tout simplement ridicules.

Mais il ne fait aucun doute que les titres des appâts cliquables – lorsqu'ils sont utilisés de manière appropriée – fonctionnent quand il s'agit d'attirer l'attention d'un utilisateur et de générer des clics.

Le mot clé ici est «convenablement».

Comment pouvez-vous utiliser les titres des appâts cliquables sans induire en erreur ou cocher votre audience?

Tout se résume à utiliser les bons titres de la bonne manière.

Pourquoi les titres de Clickbait fonctionnent

L'étude la plus récente (2017) analysant les titres d'articles a révélé que de nombreux titres avec des phrases de départ «clickbait-y» ont généré le plus d'engagement (dans ce cas, sur Facebook).

Des expressions comme «X Reason Why…» et «This is What…» étaient responsables du plus grand nombre de clics.

Une étude plus ancienne (2015) – mais qui portait principalement sur les titres de clickbait – a révélé que les titres les plus polarisants généraient le plus de clics.

Cependant, il est important de noter que les gros titres qui pourraient être interprétés comme des «informations cachées» ont souvent été rétrogradés par Facebook et d'autres canaux.

Ainsi, les titres de clickbait fonctionnent s'ils sont utilisés correctement, et nous entendons par là qu'ils doivent intriguer les téléspectateurs sans déformer le contenu qu'ils trouveront sur la page.

Le but est d'attirer leur attention, de donner un indice sur ce qu'ils trouveront une fois qu'ils auront cliqué, mais de laisser juste une touche de mystère.

12 exemples de titres de Clickbait qui fonctionnent réellement

L'une des principales raisons pour lesquelles le clickbait obtient un si mauvais coup est que les gens exagèrent souvent les informations ou font simplement des affirmations qui ne peuvent pas être vraies.

Si vous induisez vos lecteurs en erreur, cela peut certainement se retourner contre vous – vous faisant perdre de la crédibilité et des clients potentiels.

Utilisez plutôt certains de ces formats de titre de clickbait ci-dessous pour créer des titres qui attirent l'attention tout en préservant la confiance des lecteurs dans votre marque.

1. «X raisons pour lesquelles…»

Vous avez probablement vu ce titre autour de beaucoup, et c'est probablement parce qu'il s'est avéré être l'un des titres les plus efficaces lorsqu'il s'agit de stimuler l'engagement et les clics sur les réseaux sociaux.

En outre, dans une analyse d'environ 1 million de titres populaires, il a été constaté que les listes numérotées sont les plus partagées de tous les types de titres.

Ce titre de clickbait laisse un petit mystère parce que les lecteurs ne connaissent pas les «raisons», ils sont donc enclins à cliquer et à découvrir.

Quelle que soit la phrase suivante, celle-ci doit parler d'émotion, comme:

  • "10 raisons pour lesquelles les écouteurs antibruit sont les meilleurs"
  • "27 raisons pour lesquelles les célébrités aiment ce produit"

2. «X Things You…»

De même, les titres «X Things You…» incluent l'avantage d'être une liste numérotée tout en étant personnalisée pour le lecteur.

Le «vous» travaille ici pour rendre ce titre accessible et incite les lecteurs à en savoir plus sur eux-mêmes (du moins, c'est ce qui est impliqué).

Vous pouvez utiliser ce titre comme ceci:

  • "10 choses que vous devez faire avant d'acheter une maison"
  • "19 choses que vous ne savez pas sur vos équipes sportives préférées"

Encore une fois, les gens seront intrigués de découvrir ce qui existe de l'autre côté du clic.

3. Ferroutage

Que vous ayez ou non déjà une certaine reconnaissance de marque, vous pouvez utiliser la technique de «ferroutage» pour créer une certaine autorité et générer des clics.

Cela implique de référencer une figure ou une entreprise bien connue par rapport à votre marque / publication.

En voici quelques exemples:

  • «Un entrepreneur de Forbes partage X conseils…»
  • "Danser avec les stars Celeb révèle …"
  • «Nike Swoosh Designer nous apprend…»
  • Etc.

Si vous avez la chance de présenter une personnalité éminente – ou tout simplement de faire un suivi d'une histoire ou d'une interview existante – alors vous pouvez utiliser le «ferroutage» pour attirer l'attention et attirer des visiteurs.

4. «Voilà ce que…»

Dans cet exemple de titre de clickbait, le «ceci» rend les gens curieux de savoir ce qu'ils trouveront lorsqu'ils cliqueront sur la page.

Il s'agit d'un titre de clickbait commun, mais il peut également aller de travers si vous êtes trop secret dans le titre.

Évitez les titres comme «C'est pourquoi vous perdez de l'argent» ou «C'est pourquoi vous êtes seul», car ils sont trop larges et cryptiques.

Au lieu de cela, visez des titres tels que "C'est pourquoi vous ne voyez pas de retour sur investissement sur votre marketing" ou "C'est pourquoi les propriétaires d'entreprise investissent dans Bitcoin".

Dans les exemples suivants, vous donnez plus de contexte aux lecteurs et les rendez moins sceptiques quant à la nature de votre contenu.

5. «C'est le…»

Un autre titre qui est apparu dans l'étude BuzzSumo était «Ceci est le…» – qui est également responsable de la conduite de beaucoup d'engagement dans les médias sociaux.

Des titres comme «C'est la manière la plus utilisée en Floride pour se souvenir des directives du CDC sur la distance sociale avec les coronavirus» (Cliquez sur Orlando) et «C'est la façon surprenante dont le coronavirus a changé d'assurance voyage» (Forbes) ont été montrés pour générer des clics et des partages sociaux.

6. «Voici comment…»

Tout comme le titre «This is the…», «This is how…», clickbait titille les lecteurs en gardant «this» secret tout en donnant un indice sur le contenu.

Encore une fois, l'objectif ici est de ne pas être trop cryptique, sinon les lecteurs pourraient être frustrés par votre titre évidemment clickbait-y.

Voici quelques bons exemples de titres dans ce format:

  • «C'est ainsi que les propriétaires d'entreprise économisent des milliers de dollars sur leurs impôts»
  • «C'est ainsi que les parents peuvent soulager le stress tout au long de la journée»
  • «C'est ainsi que les designers peuvent gagner plus d'argent avec moins de clients»

7. «Vous pouvez maintenant…»

Ce titre est un favori car il implique que les lecteurs peuvent désormais obtenir / réaliser / faire quelque chose qu'ils ne pouvaient pas auparavant.

L'attrait de nouvelles informations peut suffire à intéresser les gens et à cliquer sur votre message.

Cela pourrait inclure des titres comme:

  • «Vous pouvez désormais obtenir plus de clients sans X»
  • «Vous pouvez maintenant économiser de l'argent avec la nouvelle stratégie Y»
  • «Vous pouvez désormais voyager à l'étranger sans avoir à…».

8. «Le dernier… dont vous aurez besoin»

Ce titre est excellent pour le commerce électronique, car vous pouvez positionner un produit comme étant le dernier X dont un client aura besoin.

Pour les produits que les clients doivent habituellement acheter régulièrement, cela peut être un énorme soulagement.

Par exemple, si vous savez que les gens doivent souvent acheter des fers à cheveux plats tous les 3 ans, vous pouvez commercialiser votre fer plat comme étant «le dernier fer plat dont vous aurez besoin» s'il dure plus de 10 ans.

Les clients seront heureux de savoir qu'ils peuvent économiser du temps ou de l'argent en effectuant un achat unique.

9. «Vous ne croirez pas…»

Des titres comme "Vous ne croirez pas CE Hack!" et souvent les pires contrevenants en ce qui concerne les appâts cliquables et trompeurs.

Pour être efficace (et ne pas décourager votre audience), vous voudrez être un peu plus descriptif.

Voici quelques exemples de titres «Vous ne croirez pas…» bien faits:

  • "Des inventions incroyables dont vous ne croirez pas l'existence"
  • "Vous ne croirez pas aux mouvements de danse de ce chien!"
  • "166 photos que vous ne croyez pas ne sont pas retouchées"
  • "50 faits aléatoires dont vous ne croirez pas qu'ils sont vrais"

10. «Pourquoi vous devriez…»

Si vous allez être autoritaire et dire aux lecteurs quoi faire, vous pourriez aussi bien leur donner une raison.

Avec ce titre, vous semblez donner aux lecteurs un conseil utile tout en les incitant à lire plus.

Des titres tels que «Pourquoi vous devriez arrêter X et faire Y», «Pourquoi vous devriez arrêter d'acheter un produit X» ou «Pourquoi vous devriez investir dans l'immobilier maintenant» expliquent aux gens le contenu tout en laissant le «pourquoi» un mystère… jusqu'au clic sur votre site.

11. «EN DIRECT…»

Les gens aiment le contenu original – quoi, avec tout le contenu de recyclage qui existe.

Donc, si vous partagez une vidéo ou un webinaire en direct, ils seront enclins à cliquer, car ils savent qu'ils ne trouveront ce contenu nulle part ailleurs.

Cela fonctionne particulièrement pour les annonces qui dirigent les utilisateurs vers un webinaire en direct, une session vidéo ou une conférence.

Vous pouvez définir une minuterie pour que les utilisateurs n'y aient accès que pour une durée limitée.

Des titres comme «LIVE: Digital Nomad Conference» ou «LIVE Video: How to Level Up Your Marketing Agency» peuvent être très efficaces.

12. «Voir…»

Parfois, voir c'est croire – et les gens veulent voir la «sauce secrète» par eux-mêmes avant de mettre l'information en pratique.

"Voir …" les titres créent une sorte de fossé d'information où les gens ont l'impression que vous avez quelque chose d'intéressant qu'ils ne voudront tout simplement pas manquer.

Vous devez suivre cette phrase avec un titre créant une urgence comme:

  • "Voir les résultats de votre marketing en seulement 2 semaines"
  • "Voyez ces stratégies de référencement en action – avant vos concurrents!"

Ce ne sont là que quelques exemples de la façon dont les titres de Clickbait peuvent fonctionner pour votre site, sans que vous mettiez en péril la crédibilité ou la réputation de votre marque.

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Image vedette: Créé par l'auteur, avril 2020

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