L'une des meilleures façons de garder les gens sur votre site Web plus longtemps et de renforcer la confiance et les conversions est grâce à un excellent contenu

Amener les gens à faire confiance et à acheter en fin de compte dans votre entreprise est un long processus. Cela commence par amener les gens à visiter votre site Web, mais le trafic n'est pas suffisant. Vous devez également donner aux gens une raison de rester plus longtemps afin qu'ils puissent finalement se convertir. L'un des meilleurs moyens de garder les gens sur votre site Web plus longtemps et de renforcer la confiance et les conversions est grâce à un excellent contenu.

Dans cet article de blog, je vais vous montrer comment tirer parti du contenu pour garder les internautes sur votre site Web plus longtemps.

Pourquoi est-il important de garder les internautes sur votre site plus longtemps

Rendez-vous sur votre Google Analytics (ou tout autre outil d'analyse Web que vous utilisez): quelle est la durée moyenne de votre session?

En règle générale, la courte durée moyenne des sessions est étroitement liée aux taux de rebond élevés et aux faibles taux de conversion. Après tout, si les gens ne trouvent pas de raison de passer plus de temps sur votre site Web, pourquoi s'inscriraient-ils à votre newsletter ou téléchargeraient-ils votre guide super impressionnant? Pourquoi voudraient-ils revenir pour plus ou ouvrir vos e-mails?

Donc, si vous avez du mal à garder les gens sur votre site Web pendant une durée considérable – ou si vous voulez simplement augmenter vos chiffres un peu – voici comment vous pouvez utiliser le contenu de votre site Web et de votre blog pour garder les gens sur votre site Web plus longtemps.

Améliorez la lisibilité de votre contenu

Avec la quantité de contenu disponible en ligne, seuls les meilleurs y parviendront – et ceux qui savent se promouvoir.

Vous devez vous rappeler que ce n'est pas seulement la qualité de votre contenu qui intéresse les gens, mais aussi sa lisibilité. Il y a plusieurs aspects importants que vous devez examiner pour rendre votre contenu plus lisible:

Votre contenu est-il facile à lire sur tous les appareils?

Il ne suffit pas d'optimiser votre site Web pour les appareils mobiles et de vous assurer qu'il est réactif; vous devez également vous assurer que le contenu réel est facile à lire, même sur un petit écran. Vous pouvez voir combien de personnes visitent votre site Web à partir de divers appareils en vous connectant à votre compte Google Analytics et en consultant les rapports Audience / Mobile.

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Divisez votre contenu avec de nombreux sous-titres et listes à puces

Il est beaucoup plus facile de lire – et de parcourir – du contenu divisé en sous-titres clairs, ainsi qu'en listes. Il y a peu d'incitation à lire un article, par exemple, c'est essentiellement un gros paragraphe; c'est fatigant et même assez difficile lorsque vous utilisez un écran plus petit. D'un autre côté, si votre publication est correctement formatée avec des sous-titres et d'autres éléments similaires, votre contenu est beaucoup plus facile à parcourir.

N'écrivez pas de longs paragraphes

De même, il est assez fatigant de lire de très longs paragraphes. Lors de la modification de votre contenu, essayez de diviser vos paragraphes en paragraphes plus petits d'environ deux à trois phrases.

Utilisez beaucoup de contenu visuel tout au long

Les visuels peuvent faire une énorme différence dans la lisibilité de votre contenu. Assurez-vous d'utiliser régulièrement et régulièrement des images, des captures d'écran, des GIF, des vidéos et d'autres types de contenu visuel, tout au long de votre contenu écrit.

Tirez parti du gras et de l'italique pour attirer l'attention

Utilisez des caractères gras et italiques si nécessaire pour attirer l'attention sur certaines parties de votre contenu. L'utilisation de caractères gras, comme dans les listes, facilite la compréhension de l'objet de chaque paragraphe.

Concentrez-vous sur un contenu long qui offre beaucoup de valeur

Je suis souvent surpris lorsque je regarde les blogs d’entreprises combien d’entreprises ont un blog juste pour le plaisir. Leur contenu est souvent très court et n'apporte presque aucune valeur au lecteur. Alors pourquoi le lecteur resterait-il plus longtemps?

D'un autre côté, un guide pratique de 2000 mots qui fournit des conseils pratiques non seulement permettra aux gens de lire plus longtemps, mais il contribuera également à améliorer votre référencement et à obtenir plus de partages, de backlinks, de trafic et de conversions.

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Lorsque vous planifiez votre calendrier éditorial, essayez de vous concentrer moins sur la quantité et plus sur la qualité: rédigez un contenu long et détaillé (et suivez les conseils de lisibilité précédents) qui apportent une valeur réelle à votre public.

Interconnexion et autres méthodes pour augmenter le nombre de pages vues par session

Idéalement, vous ne voulez pas simplement que vos visiteurs lisent plus longtemps un contenu. Au lieu de cela, vous voulez qu'ils prennent leur temps avec chaque élément de contenu, mais également qu'ils consultent plus de pages de votre site Web.

Pour qu'ils le fassent, vous devez leur faciliter la tâche:

  • Interconnexion: Il s'agit d'une bonne pratique de référencement, en plus d'être une excellente méthode pour inciter les gens à voir plus de votre contenu ainsi que vos pages de produits / services ou vos pages de destination. Chaque fois que vous écrivez du contenu pour votre site Web, prenez l'habitude de créer un lien vers d'autres contenus ou pages, mais uniquement lorsque le lien est pertinent. Par exemple, si vous rédigez un guide sur les publicités Facebook, vous devez également créer un lien vers tout autre contenu que vous pourriez avoir sur d'autres sujets de marketing Facebook.
  • Contenu connexe: Une autre façon d'inciter les gens à lire plus de votre contenu / visiter plus de pages, est d'ajouter des "articles liés" sur le blog. Vous pouvez le faire facilement avec un plugin comme Related Posts; si un lecteur a aimé votre contenu et souhaite en savoir plus, il verra des liens qui le concernent, comme vous pouvez le voir ici.

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Utilisez plus de vidéos sur votre site Web

Le contenu écrit est si bon pour augmenter le trafic, les conversions et le temps passé sur le site, mais la vidéo est – parfois – encore meilleure.

Ce n'est un secret pour personne que le marketing vidéo fait fureur en ce moment, et la raison en est que les gens l'adorent. La vidéo peut aider à augmenter votre engagement et votre trafic – et lorsque vous les utilisez sur votre site Web, ils peuvent également améliorer le temps passé sur le site. Par exemple, voici les résultats que Wistia a reçus en incluant plus de vidéos sur leur site Web et tout au long de leur contenu:

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Source de l'image: wistia.com

Comme vous pouvez le voir, les pages avec le temps moyen le plus élevé passé sur la page incluent toutes les vidéos; une seule page sans vidéo réalisée dans leur top dix.

Pour créer des vidéos pour votre site Web, vous pouvez facilement utiliser des outils tels que Wave.video et Biteable; des outils comme celui-ci proposent des modèles et des séquences vidéo que vous pouvez utiliser pour créer de belles vidéos, sans avoir à mettre la main sur une caméra.

Essayez de créer des vidéos pour vos pages de destination, vos articles de blog et partout où cela a du sens sur votre site Web et votre blog – puis, gardez simplement un œil sur vos analyses pour voir quelles vidéos fonctionnent le mieux et optimisez votre stratégie au fur et à mesure.

Conclusion

Faire en sorte que les visiteurs passent plus de temps sur votre site Web devrait être un élément important de vos stratégies de marketing et d'optimisation. Comme je l'ai mentionné plus tôt, un temps plus long passé sur le site peut entraîner une amélioration des taux de rebond, ainsi qu'une augmentation des conversions. En d'autres termes, si vous pouvez générer un trafic de qualité de manière cohérente et amener les gens à passer du temps sur votre site Web, vous augmenterez vos ventes et, par conséquent, développerez votre entreprise plus rapidement et plus efficacement.

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