Le marketing de contenu qui utilise le référencement devrait être une stratégie marketing de base pour toute entreprise de commerce électronique

Vous cherchez un moyen de systématiser votre marketing de contenu e-commerce? Aimeriez-vous pouvoir déléguer plus facilement les tâches de recherche de mots clés et de création de contenu à l'un de vos subordonnés? Souhaitez-vous transformer tout cela en une procédure opérationnelle standard qui peut être utilisée à maintes reprises?

Dans cet article, je vais vous présenter un aperçu d'un processus très spécifique qui peut être utilisé par les entreprises de commerce électronique pour leur référencement et leur marketing de contenu. À la fin de l'article, je vais vous indiquer un certain nombre de procédures opérationnelles standard prédéfinies que vous pouvez facilement télécharger pour la personnalisation et l'utilisation au sein de votre entreprise de commerce électronique afin de convertir plus facilement votre public cible en clients.

Stratégie de marketing de contenu

Le marketing de contenu qui utilise le référencement devrait être une stratégie marketing de base pour toute entreprise de commerce électronique.

Contrairement à la dépense d'argent pour la publicité PPC, où le trafic ne dure que tant que vos annonces sont diffusées, la production de contenu axé sur le référencement produira un flux constant de trafic organique pendant une très longue période.

Bien que l'adoption de l'approche de marketing de contenu puisse prendre un peu plus de temps que la création de votre prochaine campagne publicitaire sur les réseaux sociaux, les avantages d'une telle opération l'emportent largement sur les coûts.

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Public cible

Un marketing de contenu efficace commence par la réalisation de suffisamment d'études de marché pour vous aider à comprendre et à identifier votre public cible.

Pour comprendre votre public cible, vous devez être en mesure de répondre à des questions telles que:

  • À quoi s'intéressent-ils?
  • Quels problèmes essaient-ils de résoudre?
  • Quels produits achètent-ils déjà et où les achètent-ils?
  • Où traînent-ils en ligne?
  • De quoi parlent-ils?
  • Quelles questions posent-ils?
  • De quoi se plaignent-ils?

Une fois que vous comprenez votre public cible, vous devez disposer de suffisamment d'informations pour créer votre ou vos personnalités acheteuses.

Armé de votre personnalité d'acheteur, vous êtes maintenant en mesure de commencer à créer du contenu qui attirera ces personnes vers votre site Web.

Systèmes de recherche de mots clés et de référencement

Un référencement efficace commence par une recherche diligente des mots clés; et bien qu'il existe Google, ainsi que de nombreux outils gratuits pour vous aider dans vos recherches, mon outil préféré est de loin Ahrefs car la société a fait un travail phénoménal de création d'un outil très puissant, soutenu par une énorme base de données de termes de recherche.

Lorsque vous utilisez également Ahrefs, la première étape consiste à commencer par saisir des mots clés généraux pour le sujet sur lequel vous prévoyez d'écrire.

Dans l'exemple ci-dessous, je fais semblant de posséder une boutique en ligne qui vend des pièces et des accessoires informatiques, donc mes mots clés généraux incluraient les mots affichés.

ahrefs keyword explorer 3.0 "width =" 640 "height =" 249 "srcset =" https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/ahrefs-keyword-explorer-3.0-700x272.png 700w , https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/ahrefs-keyword-explorer-3.0-550x214.png 550w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/ 2020/02 / ahrefs-keyword-explorer-3.0-150x58.png 150w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/ahrefs-keyword-explorer-3.0-768x299.png 768w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/ahrefs-keyword-explorer-3.0-250x97.png 250w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020 /02/ahrefs-keyword-explorer-3.0.png 974w "tailles =" (largeur max: 640px) 100vw, 640px

Comme vous pouvez le voir ci-dessous, Ahrefs a renvoyé un total d'un peu plus de 19 millions de mots clés – ce qui est un peu trop pour moi pour examen, donc la prochaine étape consiste à exécuter le rapport Phrase Match et / ou le rapport Avoir les mêmes termes. Les deux éclaireront les mots clés précieux que vous voudrez peut-être envisager de cibler pour votre site de commerce électronique.

ahrefs mots-clés "width =" 640 "height =" 241 "srcset =" https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/ahrefs-keywords-700x264.png 700w, https: // www .smartinsights.com / wp-content / uploads / 2020/02 / ahrefs-keywords-550x208.png 550w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/ahrefs-keywords-150x57. png 150w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/ahrefs-keywords-768x290.png 768w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/ 02 / ahrefs-keywords-250x94.png 250w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/ahrefs-keywords.png 974w "tailles =" (largeur max: 640px) 100vw, 640px

Rapport de correspondance de phrases

Dans le rapport Phrase Match, le premier filtre à appliquer est le filtre de difficulté des mots clés. Nous vous recommandons de commencer par appliquer ce filtre pour un maximum de 10.

Une fois que vous avez appliqué ce filtre, cette liste de 19 millions de mots clés a été réduite à 282 008 mots clés; ce qui est encore beaucoup de choix!

Rapport de correspondance d'expressions "width =" 640 "height =" 172 "srcset =" https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Phrase-Match-report-700x188.png 700w, https: //www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Phrase-Match-report-550x148.png 550w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Phrase -Match-report-150x40.png 150w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Phrase-Match-report-768x207.png 768w, https://www.smartinsights.com /wp-content/uploads/2020/02/Phrase-Match-report-250x67.png 250w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Phrase-Match-report.png 974w "tailles =" (largeur max: 640px) 100vw, 640px

Pour réduire davantage cette liste de mots clés à une liste plus courte qui mérite d'être prise en compte, vous appliquez le filtre suivant, qui est un volume de recherche minimum de 1 000.

Liste de mots clés de correspondance d'expressions "width =" 640 "height =" 157 "srcset =" https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Phrase-Match-keyword-list-700x172.png 700w , https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Phrase-Match-keyword-list-550x135.png 550w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/ 2020/02 / Phrase-Match-keyword-list-150x37.png 150w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Phrase-Match-keyword-list-768x188.png 768w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Phrase-Match-keyword-list-250x61.png 250w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020 /02/Phrase-Match-keyword-list.png 974w "tailles =" (largeur max: 640px) 100vw, 640px

Nous en sommes maintenant à un peu plus de 2 700 mots; une liste beaucoup plus gérable que vous pouvez utiliser pour effectuer plus de recherches de la manière décrite dans cette procédure opérationnelle standard de recherche de mots clés gratuits.

Avoir les mêmes termes

Lorsque vous exécutez ce rapport, vous obtenez une liste d'un peu plus de 19 millions de mots clés.

ahrefs 'ayant les mêmes termes' rapport "width =" 640 "height =" 227 "srcset =" https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/ahrefs-having-same-terms-report -700x248.png 700w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/ahrefs-having-same-terms-report-550x195.png 550w, https://www.smartinsights.com /wp-content/uploads/2020/02/ahrefs-having-same-terms-report-150x53.png 150w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/ahrefs-having- same-terms-report-768x272.png 768w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/ahrefs-having-same-terms-report-250x89.png 250w, https: // www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/ahrefs-having-same-terms-report.png 974w "tailles =" (largeur max: 640px) 100vw, 640px

Le but de cette partie de la recherche n'est pas de trouver autant d'idées de mots clés aléatoires que possible. Il s'agit de les filtrer et de les regrouper par intention de recherche.

Filtrer par intention de recherche

Dans la liste des mots clés produits dans le rapport Avoir les mêmes termes, vous devez classer les mots clés dans l'un des quatre groupes ci-dessous.

Groupes de mots clés "width =" 640 "height =" 358 "srcset =" https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Keyword-groups-700x392.png 700w, https: // www .smartinsights.com / wp-content / uploads / 2020/02 / Keyword-groups-550x308.png 550w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Keyword-groups-150x84. png 150w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Keyword-groups-768x430.png 768w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/ 02 / Keyword-groups-250x140.png 250w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Keyword-groups.png 974w "tailles =" (largeur max: 640px) 100vw, 640px

Si vous connaissez le cycle de conversion des ventes, vous verrez que chacun de ces groupes s'inscrit dans l'une des quatre étapes.

Cycle de conversion "width =" 640 "height =" 386 "srcset =" https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Conversion-cycle-700x422.png 700w, https: // www .smartinsights.com / wp-content / uploads / 2020/02 / Conversion-cycle-550x331.png 550w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Conversion-cycle-150x90. png 150w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Conversion-cycle-768x463.png 768w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/ 02 / Conversion-cycle-250x151.png 250w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Conversion-cycle.png 974w "tailles =" (largeur max: 640px) 100vw, 640px

Alors pourquoi ne pas rechercher uniquement des mots clés transactionnels? Il y a deux raisons pour lesquelles ce n'est pas une bonne idée.

1. Vous limitez votre audience car, en règle générale, le trafic de recherche est le plus faible pour les mots clés transactionnels.

Donc, si vous ignorez des choses comme les requêtes d'informations, vous manquerez des opportunités de vous immerger dans le parcours de conversion de votre public cible. Le contenu informatif peut également vous aider à renforcer la confiance et l'autorité, de sorte que lorsque quelqu'un arrive à un point d'enquête commerciale, il puisse reconnaître votre nom de marque.

2. Vous pouvez accélérer le parcours d'achat des utilisateurs grâce aux liens internes, au reciblage ou à toute autre méthode que vous utilisez pour mettre votre contenu devant eux.

Par exemple, si votre magasin avait un article de blog sur quoi faire avec un ancien ordinateur portable et que l'article mentionnait un programme de rachat que nous proposons, cela pourrait rapidement conduire à une conversion.

Évaluer l'intention de recherche

Vous devez maintenant consulter votre liste de mots clés et déterminer l'intention de recherche. Parfois, vous pouvez le constater simplement en regardant le mot-clé. D'autres fois, vous ne pouvez pas, vous devez donc utiliser des modificateurs de mots clés.

Types de mots clés "width =" 640 "height =" 340 "srcset =" https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Types-of-keywords-700x372.png 700w, https: //www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Types-of-keywords-550x293.png 550w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Types -of-keywords-150x80.png 150w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Types-of-keywords-768x408.png 768w, https://www.smartinsights.com /wp-content/uploads/2020/02/Types-of-keywords-250x133.png 250w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Types-of-keywords.png 974w "tailles =" (largeur max: 640px) 100vw, 640px

Ensuite, prenez la liste des modificateurs de mots clés informatifs ci-dessous et collez-les dans la zone d'inclusion:

comment, quoi, qui, où, pourquoi, guide, tutoriel, ressource, aide, idées, conseils, apprentissage, exemples

Pour les prochaines étapes, voici les autres modificateurs de mots clés:

Enquête commerciale:

meilleur, top, revue, avis, comparaison

Transactionnel:

acheter, coupon, commande, achat, pas cher, prix, prix

Modificateurs de mots clés informatifs "width =" 640 "height =" 254 "srcset =" https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Informational-keyword-modifiers-700x278.png 700w, https: //www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Informational-keyword-modifiers-550x219.png 550w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Informational -keyword-modifiers-150x60.png 150w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Informational-keyword-modifiers-768x305.png 768w, https://www.smartinsights.com /wp-content/uploads/2020/02/Informational-keyword-modifiers-250x99.png 250w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Informational-keyword-modifiers.png 974w "tailles =" (largeur max: 640px) 100vw, 640px

La clé de l'évaluation de l'intention de recherche consiste à consulter les SERP de votre mot clé. S'ils sont remplis d'articles de blog, vous devez écrire un article de blog. S'ils sont remplis de pages de détails sur les produits, les chances de classer votre article de blog seront minimes. Au lieu de cela, vous devez essayer de classer une page de détails sur le produit.

Sélectionnez la difficulté du mot clé

Maintenant que vous avez filtré la liste des mots clés uniquement pour ceux qui incluent les mots clés d'informations, vous devez sélectionner le niveau de difficulté des mots clés.

Commencez avec des mots clés qui ont un score de difficulté relativement faible. 10 est un bon point de départ.

Mots-clés de score de difficulté faible "width =" 640 "height =" 290 "srcset =" https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Low-difficulty-score-keywords-700x317.png 700w , https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Low-difficulty-score-keywords-550x249.png 550w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/ 2020/02 / Mots-clés-score-de-faible-difficulté-150x68.png 150w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Low-difficulty-score-keywords-768x348.png 768w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Low-difficulty-score-keywords-250x113.png 250w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020 /02/Low-difficulty-score-keywords.png 974w "tailles =" (largeur max: 640px) 100vw, 640px

Une fois que vous avez filtré votre liste par difficulté de mot clé, le prochain filtre à appliquer est le volume de recherche. Une fois que vous ajoutez un filtre pour les mots clés uniquement avec plus de 1 000 recherches par mois, votre liste de mots clés est réduite à 183 mots clés très gérables.

Difficulté des mots clés et filtres de volume de recherche "width =" 640 "height =" 238 "srcset =" https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Keyword-difficulty-and-search-volume- filtres - 700x260.png 700w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Keyword-difficulty-and-search-volume-filters--550x204.png 550w, https: // www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Keyword-difficulty-and-search-volume-filters--150x56.png 150w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/ 2020/02 / Keyword-difficult-and-search-volume-filters - 768x285.png 768w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Keyword-difficulty-and-search- filtres de volume - 250x93.png 250w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Keyword-difficulty-and-search-volume-filters-.png 974w "tailles =" ( largeur max: 640px) 100vw, 640px

Évaluer le potentiel commercial

Maintenant que vous disposez d'une liste restreinte de mots clés potentiels, vous devez évaluer le potentiel commercial de chaque mot clé.

Le potentiel commercial peut être évalué par un, deux ou trois. Plus le nombre est élevé, plus la valeur pour notre entreprise est grande.

Pour évaluer la valeur commerciale, posez-vous ces questions:

  • Puis-je brancher mes produits ou services dans ces messages naturellement?
  • Est-ce que quelqu'un recherchant cette requête serait intéressé par l'achat de mes produits ou services?

Pour obtenir un score de trois, votre produit / service devrait avoir une fonctionnalité que le chercheur ne pourrait obtenir d'aucun autre fournisseur.

Pour obtenir un score de deux, votre produit / service devrait avoir une fonctionnalité que le chercheur pourrait également obtenir auprès d'un autre fournisseur.

Pour en marquer un, le chercheur pourrait résoudre son problème sans utiliser votre produit du tout.

Construire un système reproductible pour la recherche de mots clés

Comme vous pouvez le voir ci-dessus, une stratégie de contenu efficace commence par définir un personnage d'acheteur, puis effectuer une recherche par mot clé pour chaque article que vous prévoyez de publier sur votre blog. Ce que j'ai montré jusqu'à présent n'est que le début du processus de recherche de mots clés.

Pour terminer le processus correctement, vous devez toujours évaluer le niveau de concurrence pour chacun des mots clés que vous envisagez de cibler avec votre blog.

Dans notre SOP pour cela, nous commençons notre évaluation en examinant les 10 premiers résultats de recherche de Google.

Les 10 premiers résultats de recherche de Google "width =" 640 "height =" 534 "srcset =" https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Googles-top-10-search-results-700x584 .png 700w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Googles-top-10-search-results-550x459.png 550w, https://www.smartinsights.com/wp -content / uploads / 2020/02 / Googles-top-10-search-results-150x125.png 150w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Googles-top-10- search-results-768x640.png 768w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Googles-top-10-search-results-250x208.png 250w, https: // www. smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Googles-top-10-search-results.png 974w "tailles =" (largeur max: 640px) 100vw, 640px

Ensuite, aux étapes 10 à 22, nous complétons notre évaluation du niveau de concurrence pour chaque mot clé en:

  • Analyser les titres des pages de classement.
  • Analyse de l'intention des mots clés.
  • Découvrir des mots clés associés supplémentaires.
  • Sélection de sujets pour des cycles de recherche supplémentaires.

Évaluer la difficulté de classement

Dans cette phase de votre recherche, il y a quelques éléments à considérer.

Le premier sera le nombre de sites Web uniques reliant ces pages. Plus le nombre de domaines liés à une page est élevé, plus il est difficile de classer votre page par rapport à ces concurrents.

Dans l'exemple ci-dessous, en dehors de Wikipedia, la plupart des pages n'ont pas autant de domaines de liaison, donc la difficulté de classer votre page ne serait pas si élevée.

Évaluez le nombre de domaines de liaison "width =" 640 "height =" 460 "srcset =" https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Assess-number-of-linking-domains-700x503 .png 700w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Assess-number-of-linking-domains-550x395.png 550w, https://www.smartinsights.com/wp -content / uploads / 2020/02 / Assess-number-of-linking-domains-150x108.png 150w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Assess-number-of- lien-domaines-768x552.png 768w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Assess-number-of-linking-domains-250x180.png 250w, https: // www. smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Assess-number-of-linking-domains.png 974w "tailles =" (largeur max: 640px) 100vw, 640px

Évaluer la pertinence d'actualité

La dernière étape de notre recherche de mots clés de marketing de contenu de commerce électronique consiste à examiner attentivement la pertinence du sujet dans la manière dont il est décrit dans notre SOP de recherche de mots clés.

Évaluation de la pertinence de l'actualité "width =" 640 "height =" 535 "srcset =" https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Assessing-topical-relevance-700x585.png 700w, https: //www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Assessing-topical-relevance-550x460.png 550w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Assessing -topical-pertinence-150x125.png 150w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Assessing-topical-relevance-768x642.png 768w, https://www.smartinsights.com /wp-content/uploads/2020/02/Assessing-topical-relevance-250x209.png 250w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Assessing-topical-relevance.png 974w "tailles =" (largeur max: 640px) 100vw, 640px

Une fois que vous avez terminé jusqu'à l'étape 25 de cette procédure, vous êtes maintenant en mesure de déterminer si le mot-clé mérite d'être poursuivi ou non.

Raccourci de recherche de mots clés

Comme vous le savez sans doute maintenant, avoir un processus documenté pour la recherche de mots clés est absolument obligatoire.

Heureusement, il existe également quelques raccourcis que vous pouvez utiliser pour vous aider à vous concentrer rapidement sur les mots clés les plus pertinents pour votre plan de marketing de site Web de commerce électronique.

Le meilleur raccourci consiste à simplement utiliser Ahrefs pour découvrir les mots clés qui génèrent déjà du trafic vers le site Web de votre concurrent, puis à l'aide des étapes ci-dessus pour déterminer s'il s'agit de mots clés que vous pouvez également classer en fonction de la note de domaine de votre e- site de commerce vs le leur.

Les instructions pour cette étape sont décrites à l'étape 32 de notre SOP de recherche de mots clés.

Évaluez les mots clés des concurrents "width =" 640 "height =" 496 "srcset =" https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Assess-competitor-keywords-700x543.png 700w, https: //www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Assess-competitor-keywords-550x427.png 550w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Assess -competitor-keywords-150x116.png 150w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Assess-competitor-keywords-768x596.png 768w, https://www.smartinsights.com /wp-content/uploads/2020/02/Assess-competitor-keywords-250x194.png 250w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Assess-competitor-keywords.png 974w "tailles =" (largeur max: 640px) 100vw, 640px

Systèmes de création de contenu

Maintenant que vous avez suivi le SOP de recherche de mots clés à la lettre, ou mieux encore, que vous avez demandé à un membre de votre équipe de marketing de contenu de le faire pour vous, vous êtes maintenant prêt à commencer à produire réellement un contenu de haute qualité qui a le potentiel de se classer suffisamment bien dans les moteurs de recherche pour créer une notoriété de la marque et attirer des clients potentiels vers votre boutique en ligne.

Tout comme nous l'avons fait pour la recherche de mots clés, nous avons également divisé le processus de création de contenu en une liste de contrôle étape par étape que vous pouvez télécharger et modifier comme bon vous semble.

Développer le titre et le plan du message

Développer un plan de blog, c'est comme jeter les bases de la construction d'une maison. Si vous ne disposez pas d'une base solide, le projet fini sera au mieux inférieur.

Grâce à la recherche approfondie sur les mots clés que nous avons déjà effectuée en suivant les instructions ci-dessus, choisir un titre pour votre message devrait être relativement facile; bien qu'il y ait quelques conseils que vous devriez suivre; comprenant:

  • Rendez-le engageant.
  • Définissez les bonnes attentes.
  • La garde est courte et douce.
  • Incluez un mot-clé, mais ne devenez pas fou.
  • Apprenez des autres.

Armé de votre titre, vous êtes maintenant prêt à développer le plan de votre article de blog. La première étape consiste à utiliser un outil de mots clés comme Ahrefs pour identifier les 10 premiers résultats de recherche pour votre mot clé principal choisi, puis à regarder tous les mots clés pour lesquels chacun de ces messages se classe.

Par exemple, si vous essayez de classer l'expression «  vinaigre de cidre de pomme '', vous devez commencer par saisir ce mot-clé dans Ahrefs, puis faire défiler jusqu'au bas des résultats pour consulter l'aperçu SERP de cette expression.

Exemple de présentation SERP "width =" 640 "height =" 309 "srcset =" https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/SERP-overview-example-700x338.png 700w, https: //www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/SERP-overview-example-550x265.png 550w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/SERP -overview-example-150x72.png 150w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/SERP-overview-example-768x371.png 768w, https://www.smartinsights.com /wp-content/uploads/2020/02/SERP-overview-example-250x121.png 250w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/SERP-overview-example.png 974w "tailles =" (largeur max: 640px) 100vw, 640px

Comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran ci-dessus, le premier article se classe pour un total de 4 632 mots-clés. Pour voir pour quels mots-clés cet article se classe, cliquez simplement sur le nombre 4,632. Pour simplifier les choses, appliquez un filtre pour afficher uniquement les résultats avec une position de un à cinq, comme indiqué dans l'image ci-dessous.

Filtre de résultats de recherche 1-5 "width =" 640 "height =" 312 "srcset =" https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Top-1-5-search-results -filter-700x341.png 700w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Top-1-5-search-results-filter-550x268.png 550w, https: // www .smartinsights.com / wp-content / uploads / 2020/02 / Top-1-5-search-results-filter-150x73.png 150w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/ 02 / Top-1-5-search-results-filter-768x374.png 768w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Top-1-5-search-results-filter -250x122.png 250w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Top-1-5-search-results-filter.png 974w "tailles =" (largeur max: 640px ) 100vw, 640px

Maintenant, vous voulez jeter un œil aux mots clés qui apparaissent et voir comment ils pourraient être utilisés dans le message que vous écrivez. Voici un exemple de certains de ces mots clés.

Mots clés suggérés "width =" 640 "height =" 67 "srcset =" https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Suggested-keywords-700x73.png 700w, https: // www .smartinsights.com / wp-content / uploads / 2020/02 / Suggestions-de-mots-550x58.png 550w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Suggested-keywords-150x16. png 150w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Suggested-keywords-768x80.png 768w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/ 02 / Mots-clés-suggérés-250x26.png 250w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Suggested-keywords.png 974w "tailles =" (largeur max: 640px) 100vw, 640px

Saupoudrez certains de ces termes dans votre contenu, utilisez d'autres mots clés comme sous-thèmes et faites de votre mieux pour couvrir le sujet à l'aide de données.

Création plus rapide de contours de publication

Si vous produisez du contenu sur une base régulière, il existe un autre outil que j'utilise qui accélère vraiment le processus de développement du contour, ainsi que la création du message lui-même. Cet outil s'appelle Clearscope.

Avec Clearscope, vous commencez par prendre le mot clé principal que vous avez découvert au cours du processus de recherche de mots clés, puis vous générez un rapport pour ce mot clé.

Dans la capture d'écran ci-dessous, vous pouvez voir les résultats du mot clé que je cible pour cet article. L'expression est le marketing de contenu de commerce électronique et cette expression reçoit environ 70 recherches par mois.

Ce rapport me dit également que le résultat de recherche typique du top 10 a une note de contenu de B + et est généralement d'environ 3 320 mots. Comme vous pouvez le voir, mon article pas encore terminé ne fait que 2 086 mots, j'ai donc encore plus à écrire.

rapport clearscope "width =" 640 "height =" 574 "srcset =" https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/clearscope-report-700x628.png 700w, https: // www .smartinsights.com / wp-content / uploads / 2020/02 / clearscope-report-550x494.png 550w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/clearscope-report-150x135. png 150w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/clearscope-report-768x689.png 768w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/ 02 / clearscope-report-250x224.png 250w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/clearscope-report.png 974w "tailles =" (largeur max: 640px) 100vw, 640px

Création du brouillon de poste

Voici maintenant la partie que j'aime le plus de l'outil Clearscope. Une fois que j'ai commencé à écrire le message, l'outil suggère non seulement les mots clés que je devrais utiliser et combien de fois je dois les utiliser, mais il suit également mon utilisation et le nombre total de mots – en plus, il me donne à la fois une note de contenu et une lisibilité marquer en temps réel.

Article de blog dans Clearscope "width =" 640 "height =" 405 "srcset =" https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Blog-post-in-Clearscope-700x443.png 700w , https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Blog-post-in-Clearscope-550x348.png 550w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/ 2020/02 / Blog-post-in-Clearscope-150x95.png 150w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Blog-post-in-Clearscope-768x486.png 768w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Blog-post-in-Clearscope-250x158.png 250w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020 /02/Blog-post-in-Clearscope.png 974w "tailles =" (largeur max: 640px) 100vw, 640px

Pour quelqu'un qui s'appuie sur une équipe de rédacteurs dans le cadre de notre marketing de contenu de commerce électronique, cette fonctionnalité particulière est extrêmement utile car elle garantit que mes rédacteurs produisent tous un contenu qui dépasse les exigences des 10 premiers résultats de recherche moyens.

En outre, je peux également cliquer sur l'un des mots clés suggérés dans la colonne de droite et voir immédiatement le nombre d'utilisations recommandé, le nombre de fois où j'ai utilisé le terme et des exemples de ce terme utilisé par le contenu existant sur d'autres sites.

Recommandations de mots clés Clearscope "width =" 640 "height =" 314 "srcset =" https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Clearscope-keyword-recommendations-700x343.png 700w, https: //www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Clearscope-keyword-recommendations-550x269.png 550w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Clearscope -keyword-recommendations-150x73.png 150w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Clearscope-keyword-recommendations-768x376.png 768w, https://www.smartinsights.com /wp-content/uploads/2020/02/Clearscope-keyword-recommendations-250x122.png 250w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Clearscope-keyword-recommendations.png 974w "tailles =" (largeur max: 640px) 100vw, 640px

Maintenant que vous avez terminé le brouillon d'un article, il est temps d'attirer votre attention sur la partie édition du SOP de création d'un article de blog.

Comme vous pouvez le voir dans l'image ci-dessous, nous avons un total de cinq étapes qui font partie de notre processus d'édition:

Étapes de modification "width =" 640 "height =" 540 "srcset =" https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Editing-steps-700x591.png 700w, https: // www .smartinsights.com / wp-content / uploads / 2020/02 / Editing-steps-550x464.png 550w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Editing-steps-150x127. png 150w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Editing-steps-768x648.png 768w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/ 02 / Editing-steps-250x211.png 250w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Editing-steps.png 974w "tailles =" (largeur max: 640px) 100vw, 640px

Une fois que vous avez terminé ces cinq étapes, votre brouillon de message est maintenant prêt à être publié sur votre blog WordPress (ou tout autre système de gestion de contenu que vous utilisez pour votre blog dans votre boutique en ligne).

Modifier le brouillon du message

Lorsque vous êtes satisfait de votre brouillon de message, faites attention aux résultats de cette étude et assurez-vous que les points suivants sont vrais:

  1. L'article contient au moins 1 300 mots.
  2. L'article contient au moins cinq images.
  3. L'article a au moins sept liens sortants.
  4. L'article a au moins deux liens internes.
  5. L'article contient des liens vers au moins deux des sites indiqués dans le tableau des principaux domaines liés au contenu ci-dessous.
  6. Les liens des articles vers au moins deux des plateformes sociales s'affichent dans le tableau des meilleurs liens de médias sociaux ci-dessous.

Principaux domaines liés dans le contenu "width =" 640 "height =" 443 "srcset =" https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Top-domains-linked-in-content-700x485 .png 700w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Top-domains-linked-in-content-550x381.png 550w, https://www.smartinsights.com/wp -content / uploads / 2020/02 / Top-domain-linked-in-content-150x104.png 150w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Top-domains-linked- in-content-768x532.png 768w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Top-domains-linked-in-content-250x173.png 250w, https: // www. smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Top-domains-linked-in-content.png 974w" sizes="(max-width: 640px) 100vw, 640px

Top social media links" width="640" height="394" srcset="https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Top-social-media-links-700x431.png 700w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Top-social-media-links-550x339.png 550w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Top-social-media-links-150x92.png 150w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Top-social-media-links-768x473.png 768w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Top-social-media-links-250x154.png 250w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Top-social-media-links.png 974w" sizes="(max-width: 640px) 100vw, 640px

Assess readability

When writing/reviewing the post, it is very important to focus on readability.

Visual Comprehension

The first part of this is visual comprehension. When a reader lands on your page, the first thing they are going to process is how the page looks. If they land on a big wall of text, they are going to leave.

The key to overcoming this is to write in short sentences and short paragraphs. Be sure to also use plenty of images to break up the text. When selecting images, don't just throw in stock photos. Instead, put effort into creating or finding images that will enhance the reader's experience.

Reading Comprehension

According to a study, 50% of the US population reads below an eighth-grader level. This means that if you are writing at a higher level, you're alienating half the population, as well as non-native speakers.

Assessing Readability

There’s a free tool called Hemingway Editor. Simply paste your content into the editor, and it will give you a readability score.

Asses problem-solving effectiveness

The last part of reviewing the draft is to ensure that your content solves the reason for the searcher's query.

Great content is content that solves a user's problem. When writing a post, be sure to include as much practical and actionable information as possible. Ideally, things they can try right away.

If your content solves their original problem and answers the questions that might come to mind as they're reading, then you probably have some decent content.

Ask for honest feedback

Now that you have a final draft in a Google doc, share the doc with the people on your team who will give you the most honest feedback.

In this stage, you are not looking for a pat on the back. Instead, the goal is to answer the following questions:

  • Is this the very best post on this topic on the web?
  • If not, what can I do to improve it?

Create final draft

By this point, all feedback should have been given. It is now your job to take that feedback and make decisions on what goes in the final version and what does not.

Create a blog post style guide

When publishing your posts or product pages, it is important that each post has a look that is consistent with all your other posts. The easiest way to make this happen is to create a blog post style guide.

When creating your style guide, some of the items that you will want to pay attention to for each of the e-commerce brands you manage include:

  • Brand colours.
  • Rules for use of images or infographics.
  • Rules for use of fonts.
  • Rules for language and tone.
  • Rules for how influencer bios are displayed.
  • Rules for use of different types of content.
  • Rules for how a podcast post would differ from a text post.

Once you have your style guide in place, you are now ready to take the next step.

Create your draft post in WordPress

Creating a draft post in WordPress isn’t rocket science, but there are a number of things that are easily overlooked.

To ensure that doesn’t happen in our e-commerce store, we start by cloning the last post and then make the necessary changes to the content, title, subtitles, images, featured image, categories and tags.

We also enable comments and double-check that all links open in a new window.

Editing content" width="640" height="267" srcset="https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Editing-content-700x292.png 700w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Editing-content-550x229.png 550w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Editing-content-150x63.png 150w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Editing-content-768x320.png 768w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Editing-content-250x104.png 250w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/02/Editing-content.png 974w" sizes="(max-width: 640px) 100vw, 640px

Conclusion

Once you have created a highly detailed standard operating procedure, systematizing your content marketing becomes easier than ever.

If you're thinking of using Ahrefs for keyword research, you can download Flowser's free template.

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