L'intelligence artificielle transforme la production de contenu pour le marketing, ce qui peut aider à améliorer le retour sur investissement et la croissance de l'entreprise

L'IA met les spécialistes du marketing de contenu sur le point de devenir l'IA d'abord! L'IA est prête à révolutionner le contenu. Votre entreprise est-elle prête pour l'IA?

Parlez à n'importe quel spécialiste du marketing intelligent aujourd'hui et il vous expliquera comment l'intelligence artificielle est adoptée tout au long du cycle de vie du client. Qu'il s'agisse de contenu généré par l'IA ou d'analyse prédictive, l'IA est appliquée sous une forme ou une autre pour atteindre, convertir et engager les clients.

RACE-machine-learning "width =" 640 "height =" 337 "srcset =" https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2019/11/RACE-machine-learning-700x369.png 700w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2019/11/RACE-machine-learning-550x290.png 550w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2019/11 /RACE-machine-learning-150x79.png 150w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2019/11/RACE-machine-learning-768x405.png 768w, https: //www.smartinsights .com / wp-content / uploads / 2019/11 / RACE-machine-learning-1536x810.png 1536w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2019/11/RACE-machine-learning- 250x132.png 250w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2019/11/RACE-machine-learning.png 1755w "tailles =" (largeur max: 640px) 100vw, 640px

En raison de l'avantage concurrentiel et du retour sur investissement marketing amélioré qu'elle offre, de plus en plus d'organisations de marketing de contenu investissent dans des solutions de contenu basées sur l'IA. Ce graphique nous montre comment les organisations de marketing de contenu appliquent l'IA pour améliorer l'efficacité du contenu.

Comment les directeurs marketing américains utilisent l'IA dans le marketing

L'IA est prête à accélérer le processus de création de contenu dans chaque secteur, ce qui rend le processus de création de stratégies de marketing de contenu efficaces facile et rapide. Lisez la suite pour savoir comment cette technologie révolutionnaire transforme la sphère du contenu.

Identifier l'intention du mot clé

Depuis sa création, l'algorithme de Google, alias RankBrain, a prêté une attention particulière à ce que les gens veulent réellement lorsqu'ils recherchent. Au fil des ans, l'algorithme est devenu plus intelligent pour analyser et prévoir ce que les utilisateurs veulent vraiment. Il est donc important de créer un contenu axé sur l'intention de l'utilisateur.

L'analyse d'intention basée sur l'intelligence artificielle améliore votre jeu de contenu car elle vous aide à proposer un contenu qui correspond à l'intention de l'utilisateur, améliorant ainsi votre classement en ligne. L'apprentissage automatique, un sous-ensemble de l'IA, permet aux systèmes d'apprendre des données et de prendre des décisions et des prévisions basées sur les données. Il peut détecter les modèles et le comportement des utilisateurs, aidant les spécialistes du marketing à comprendre l'intention des visiteurs et à identifier les bons mots clés pour leur entreprise.

Les outils basés sur l'IA pour la création de contenu tels que BrightEdge, Concurred et MarketMuse peuvent aider les spécialistes du marketing à découvrir l'intention de recherche, à mener des recherches sur le sujet et à permettre la création de contenu spécifique à l'audience.

Identifier l'intention du mot clé "width =" 640 "height =" 163 "srcset =" https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/01/Identifying-keyword-intent-700x178.png 700w, https: //www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/01/Identifying-keyword-intent-550x140.png 550w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/01/Identifying -keyword-intent-150x38.png 150w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/01/Identifying-keyword-intent-768x195.png 768w, https://www.smartinsights.com /wp-content/uploads/2020/01/Identifying-keyword-intent-250x63.png 250w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/01/Identifying-keyword-intent.png 835w "tailles =" (largeur max: 640px) 100vw, 640px

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BrightEdge a récemment introduit Intent Signal qui identifie automatiquement les sujets qui ont un potentiel élevé pour générer des résultats plus organiques. Ainsi, vous pouvez instantanément segmenter les mots clés pour saisir plus d'opportunités organiques.

Créez du contenu hyper personnalisé et ciblé

Offrir du contenu personnalisé à leur public a toujours été la priorité absolue des spécialistes du marketing de contenu. En effet, la personnalisation est une tendance brûlante dans le monde du contenu. En fait, le contenu personnellement pertinent influence positivement la façon dont les clients se sentent à propos d'une marque. Pas étonnant, aujourd'hui, l'offre de contenu personnalisé et ciblé figure au premier rang des priorités des créatifs.

Les avantages du contenu personnalisé "width =" 685 "height =" 387 "srcset =" https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/01/Personalized-content-benefits.png 685w, https: // www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/01/Personalized-content-benefits-550x311.png 550w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/01/Personalized-content -benefits-150x85.png 150w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/01/Personalized-content-benefits-250x141.png 250w "tailles =" (largeur max: 685px) 100vw , 685px

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Les récents progrès de l'IA ont rendu la personnalisation du contenu réalisable et rapide. L'apprentissage automatique aide les spécialistes du marketing à suivre le comportement des consommateurs, leurs préférences et leur interaction avec le contenu, ce qui leur permet de se concentrer sur un engagement personnalisé avec les clients. Des outils comme OneSpot, Granify, CaliberMind et Personyze utilisent l'apprentissage automatique pour offrir des expériences de contenu pertinentes qui stimulent l'engagement et les conversions.

En fait, le moteur de personnalisation de Personzye fait un pas en avant et crée un profil de visiteur complet en temps réel en utilisant plusieurs sources de données. De plus, il utilise une combinaison d'algorithmes ML pour offrir à chaque client une expérience omnicanal personnalisée.

Exemple de personnalisation de site Web "width =" 583 "height =" 631 "srcset =" https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/01/Website-personalization-example.png 583w, https: // www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/01/Website-personalization-example-550x595.png 550w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/01/Website-personalization -example-139x150.png 139w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/01/Website-personalization-example-250x271.png 250w "tailles =" (largeur max: 583px) 100vw , 583px

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L'IA aide particulièrement les spécialistes du marketing par e-mail à envoyer du contenu personnalisé à leur public, retenant ainsi leur attention ou suscitant une réponse. Les outils d'IA comme Automizy et Mailchimp utilisent des analyses prédictives pour optimiser les lignes d'objet des clics, offrent un haut niveau de personnalisation et de contenu automatisé, et déterminent le moment et la fréquence optimaux des campagnes par e-mail.

Offre l'inspiration du sujet

La plupart des spécialistes du marketing de contenu créent un blog pour leur entreprise, mais ont du mal à trouver systématiquement des sujets pertinents pour impliquer leur public. Selon l'enquête sur l'état du marketing de contenu partagée par Zazzle Media, 60% des entreprises ont du mal à produire du contenu de manière cohérente et 65% trouvent difficile de produire du contenu engageant.

Les plus grands défis du marketing de contenu pour les entreprises "width =" 640 "height =" 224 "srcset =" https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/01/Biggest-content-marketing-challenges-for- companies-700x245.png 700w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/01/Biggest-content-marketing-challenges-for-companies-550x193.png 550w, https: // www. smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/01/Biggest-content-marketing-challenges-for-companies-150x53.png 150w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/01/01 /Biggest-content-marketing-challenges-for-companies-768x269.png 768w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/01/Biggest-content-marketing-challenges-for-companies- 250x88.png 250w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/01/Biggest-content-marketing-challenges-for-companies.png 885w "tailles =" (largeur max: 640px) 100vw, 640px

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Trouver des sujets intéressants pour votre blog d'entreprise est un autre domaine où l'IA peut vous aider. L'IA utilise l'analyse prédictive pour prédire les réactions et les sentiments des clients envers un sujet spécifique. Il effectue également des recherches compétitives pour voir si le sujet mérite d'être approfondi et offrira le meilleur retour sur investissement.

Prenez, par exemple, l'outil de stratégie de contenu de HubSpot. Cet outil basé sur l'IA utilise l'apprentissage automatique pour identifier les groupes de sujets et proposer des suggestions de sujets intéressants. De plus, vous verrez des statistiques détaillées telles que la compétitivité et la pertinence du sujet qui peuvent façonner votre stratégie de référencement.

Outil de stratégie de contenu de HubSpot "width =" 640 "height =" 353 "srcset =" https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/01/HuBspots-content-strategy-tool-700x386.png 700w , https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/01/HuBspots-content-strategy-tool-550x303.png 550w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/ 2020/01 / HuBspots-content-strategy-tool-150x83.png 150w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/01/HuBspots-content-strategy-tool-768x424.png 768w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/01/HuBspots-content-strategy-tool-250x138.png 250w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020 /01/HuBspots-content-strategy-tool.png 852w "tailles =" (largeur max: 640px) 100vw, 640px

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Buzzsumo est un autre outil qui utilise l'IA pour collecter des données importantes telles que les sujets de tendance et les requêtes de recherche pour identifier l'intention de recherche.

Buzzsumo "width =" 640 "height =" 329 "srcset =" https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/01/Buzzsumo-700x360.png 700w, https: //www.smartinsights. com / wp-content / uploads / 2020/01 / Buzzsumo-550x283.png 550w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/01/Buzzsumo-150x77.png 150w, https: // www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/01/Buzzsumo-768x395.png 768w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/01/Buzzsumo-250x128.png 250w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/01/Buzzsumo.png 866w "tailles =" (largeur max: 640px) 100vw, 640px

De plus, les outils de veille concurrentielle comme Crayon révèlent l'empreinte numérique de vos concurrents. Ainsi, vous pouvez facilement suivre l'évolution de la page principale et du blog de vos concurrents au fil du temps, vous aidant à élaborer votre stratégie de contenu, votre ciblage et votre messagerie.

Suivez l'empreinte numérique d'une entreprise "width =" 640 "height =" 153 "srcset =" https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/01/Track-a-companys-digital-footprint-700x167 .png 700w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/01/Track-a-companys-digital-footprint-550x131.png 550w, https://www.smartinsights.com/wp -content / uploads / 2020/01 / Track-a-companys-digital-footprint-150x36.png 150w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/01/Track-a-companys- digital-footprint-768x183.png 768w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/01/Track-a-companys-digital-footprint-250x60.png 250w, https: // www. smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/01/Track-a-companys-digital-footprint.png 889w "tailles =" (largeur max: 640px) 100vw, 640px

Amène l'analyse prédictive du contenu au niveau supérieur

L'analyse prédictive est un outil puissant qui utilise l'exploration de données (modèles et tendances de données historiques), les statistiques et la modélisation pour prédire les résultats futurs. Associé à l'IA, il peut aider les entreprises à identifier leur public potentiel et à prédire leurs réponses.

Par exemple, Marketo by Adobe est l'un de ces outils qui explore votre site et recommande du contenu en fonction de vos actifs, tels que des vidéos, des livres blancs, des études de cas et des articles de blog. Il exploite les données des utilisateurs, à savoir la consommation de contenu, les profils et les modèles de comportement pour comprendre quel contenu fonctionne le mieux pour votre public, les aidant ainsi tout au long de leur parcours client.

Automatisation du contenu

Les spécialistes du marketing de contenu ont de plus en plus de mal à répondre à la demande inextinguible de contenu. Par conséquent, la plupart des spécialistes du marketing dans les domaines du commerce électronique, de la finance, des assurances et de l'édition se tournent vers des solutions d'IA pour étendre leur création de contenu.

La génération du langage naturel (NLG), une branche de l'IA, est le buzz récent dans l'industrie du contenu. Cet outil de contenu basé sur l'IA propose des suggestions de contenu en temps réel, permettant aux spécialistes du marketing de créer un contenu ciblé et personnalisé. Voici quelques autres façons dont NLG aide les créateurs de contenu.

  • Analyse l'efficacité du contenu et suggère un contenu alternatif qui s'aligne avec la voix, le ton et l'impact sentimental de votre site Web ou blog.
  • Crée des variations de contenu pour différents personnages d'utilisateurs, garantissant une expérience numérique hautement personnalisée.
  • Aide les rédacteurs nouveaux ou moins professionnels dans l'édition de copie.
  • Génère automatiquement du texte éditorial avec peu ou pas d'intervention humaine.

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À l'heure actuelle, des entreprises comme Deloitte, MasterCard et Franklin Templeton utilisent les services de deux principaux fournisseurs NLG, à savoir Narrative Science et Automated Insights, pour traduire les données en récits écrits et adapter leur stratégie de contenu. Les entreprises disposant de données structurées et de schémas de production répétitifs bénéficieront particulièrement de NLG.

Les entreprises de commerce électronique, par exemple, doivent créer des milliers de descriptions de produits pour leurs catalogues en ligne. La génération en langage naturel peut automatiser la création de ce type de contenu, gagner du temps et des ressources et augmenter l'efficacité.

La voie à suivre: préparez-vous au marketing de contenu basé sur l'IA

Développer un contenu de haute qualité (texte, vidéos, images ou voix) n'a jamais été une entreprise facile. L'intelligence artificielle change ce scénario en faisant une présence influente dans le monde du marketing de contenu.

Le contenu basé sur l'IA peut changer la donne pour votre entreprise. Que vous souhaitiez comprendre la quantité toujours croissante de données, accélérer le processus de création de contenu ou offrir un contenu personnalisé à votre public, l'IA a le pouvoir de tout faire.

À l'avenir, l'influence de l'IA dans le domaine du contenu devrait seulement être plus robuste. Par conséquent, pour alimenter leur stratégie de contenu et garder une longueur d'avance, les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu mondiaux devraient viser à privilégier l'IA.

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