Résumé en 30 secondes:

  • Si vous pensez que l'optimisation de votre contenu pour Google est difficile, alors vous«va être étonné par le nombre de facteurs que vous«ll faudra tenir compte lors de l'optimisation de votre écriture pour plusieurs moteurs de recherche.
  • Le référencement local et la recherche vocale présentent deux avantages.
  • La responsable du marketing de contenu de UK Linkology, Hannah Stevenson, vous guide à travers le processus complexe pour comprendre et mettre en œuvre comment vous pouvez optimiser le contenu pour les moteurs de recherche au-delà de Google – Bing, DuckDuckGo, Ask.com, etc.

Optimiser votre contenu pour un seul moteur de recherche peut être un défi, car nous«Je ne sais toujours pas ce que Google attend.

est une gamme de différents outils là-bas conçus pour aider, mais ils«re tout simplement faire des suppositions instruites. Pour les utiliser efficacement, vous devez être évaluer ce qu'ils vous disent et, si possible, en utilisant plusieurs métriques pour évaluer votre site«succès et booster son classement.

Si vous pensez que l'optimisation de votre contenu pour Google est difficile, alors vous«va être étonné par le nombre de facteurs que vous«ll faudra tenir compte lors de l'optimisation de votre écriture pour plusieurs moteurs de recherche.

Lisez la suite pour savoir pourquoi«s important que vous ne«t négligez les moteurs de recherche alternatifs et la façon dont vous pouvez les inclure dans votre processus d'optimisation.

Pourquoi vous devez optimiser le contenu pour une gamme de moteurs de recherche

Google a le la plus grande part de marché de n'importe quel moteur de recherche dans le monde, donc, naturellement, la plupart des écrivains et des référenceurs se concentrent sur l'optimisation pour cela.

Cependant, il existe une grande variété d'alternatives moteurs de recherche là-bas. Bing, Microsoft«s offre de moteur de recherche, détient 5,53% de ce marché. Cette peut sembler un petit pourcentage, mais quand on considère que le population numérique dans le monde est dans les milliards, il est toujours un nombre important d'utilisateurs que vous«re négliger en optimisant uniquement votre contenu pour Google.

Un pourcentage d'utilisateurs de Bing l'auront défini comme leur outil de recherche préféré en raison du navigateur ou de l'appareil qu'ils utilisent. Microsoft privilégie ses propres outils, c'est pourquoi Bing est le moteur de recherche par défaut sur les téléphones, tablettes et ordinateurs Windows.

Certains développeurs ont conclu des accords pour faire de certains moteurs de recherche leur moteur par défaut. Beaucoup de ces transactions impliquent Google, mais dans certains cas, le titan du marché des moteurs de recherche est usurpé.

Par exemple, AOL a choisi Bing plutôt que Google en 2015, ce qui signifie que Bing est le moteur par défaut des navigateurs AOL. Bien que cela puisse ne pas sembler significatif, de nombreux utilisateurs ne prendront pas la peine de modifier leurs paramètres et utiliseront simplement le moteur de recherche par défaut, ce qui signifie que si cette option n'est pas Google, les autres moteurs de recherche gagneront en popularité.

En outre, certains petits moteurs de recherche ciblent des données démographiques spécifiques, telles que Ecosia, qui est commercialisé auprès d'utilisateurs soucieux de l'environnement et verse de l'argent pour la plantation d'arbres à chaque recherche effectuée par les utilisateurs.

Pour les utilisateurs soucieux de la confidentialité et du stockage des données, DuckDuckGo est un moteur de recherche qui promet de ne pas stocker d'informations et de bloquer les logiciels de suivi cachés.

En tant que tel, si vous ciblez ces données démographiques spécifiques, vous devez vous assurer d'optimiser votre contenu pour ces outils.

Rechercher les moteurs de recherche sur le marché

Avant de commencer à optimiser votre contenu, vous devez vérifier les moteurs de recherche proposés et déterminer ceux qui sont les plus pertinents pour votre site Web.

Certains des principaux moteurs de recherche sur le marché, à l'exception de Google, sont:

  • Bing: Comme mentionné précédemment, Bing est le moteur de recherche de Microsoft, qui détient une forte part de marché.
  • Yahoo !: Propulsé par Bing, Yahoo! Utilise la même technologie, mais est une plateforme différente, ce qui signifie que vous pouvez optimiser pour cette solution en utilisant les mêmes techniques que vous utilisez pour Bing.
  • Ecosia: Un moteur de recherche respectueux de l'environnement qui se promeut en proposant de donner de l'argent pour les efforts de plantation d'arbres pour chaque recherche effectuée par les utilisateurs sur sa plateforme.
  • DuckDuckGo: un moteur de recherche axé sur la confidentialité qui ne suit pas les données des utilisateurs, ce qui le rend plus difficile à optimiser et moins informatif que d'autres outils.
  • Qwant: un autre moteur de recherche dédié à la confidentialité, Qwant possède son propre moteur d'indexation et ne suit pas l'activité des utilisateurs.
  • Ask.com: en utilisant un format de questions et réponses, Ask.com fournisseurs utilisateurs avec réponses à toutes les questions qu'ils peuvent avoir en leur montrant des pages et du contenu pertinents.

Regardez au-delà de Google Analytics

La première étape vers l'optimisation du contenu pour les moteurs de recherche alternatifs est de trouver de nouvelles sources d'informations sur le trafic.

La plupart des webmasters utilisent Google Analytics pour examiner leur trafic et les informations du site, mais cette plate-forme n'affiche que les clics des recherches Google.

Si vous voulez savoir où vous«obtenir toutes vos visites de page de, alors vous«Nous devrons trouver des moyens alternatifs pour évaluer votre trafic.

Des outils d'analyse tels que SEMrush, SimilarWeb et Ahrefs tous vous montrent d'où vient votre trafic, tout en offrant une large gamme d'outils supplémentaires telles que les recherches de mots clés et l'analyse de la première page. En tant que tels, ils«Il vaut vraiment la peine d'investir dans si vous voulez booster votre site, à la fois sur Google et sur une gamme d'autres moteurs de recherche.

Suivez-les sur les réseaux sociaux pour rester à jour

L'une des façons les plus simples de vous informer sur les derniers développements dans le fonctionnement de ces moteurs de recherche alternatifs et sur la façon d'optimiser le contenu autour d'eux est de rester à jour.

En tant que tels, vous devez les suivre sur les réseaux sociaux et vous inscrire à leurs newsletters pour lire les derniers développements et les conseils qu'ils«re l'offre aux utilisateurs et aux créateurs de contenu.

Garder un œil sur tant de moteurs de recherche différents peut être un défi, surtout si vous«re essayer d'optimiser votre contenu autour de plusieurs outils différents.

Vous«je pourrai tous les mises à jour au fur et à mesure«re libéré. Vous«Je recevrai également des commentaires d’experts surse développements signifie pour vous et votre contenu.

Le référencement local profite à certains moteurs de recherche alternatifs

Certains moteurs de recherche offrent des informations locales personnalisées, ce qui signifie que vous pouvez utiliser des pratiques de référencement local pour cibler ces plateformes.

Par exemple, Bing propose Bing Places, un annuaire d'entreprises locales, et s'engage à proposer aux utilisateurs des résultats de recherche adaptés à leur localisation.

Comme Yahoo! est propulsé par Bing, augmenter votre portée sur une plate-forme se traduira par une croissance sur l'autre.

Bing«Le dévouement de s au partage des résultats de recherche locaux signifie que, si vous utilisez des termes de recherche locaux dans votre contenu, vous serez plus susceptible de vous classer sur cette plateforme.

Flash est Bing«s préféré

Bing a également préférences techniques, en mettant l'accent sur les applications basées sur Flash et Silverlight:

Les applications Internet riches (RIA), telles que Microsoft Silverlight et Adobe Flash Player, peuvent améliorer l'apparence esthétique ou la capacité fonctionnelle d'un site pour les utilisateurs finaux. Cependant, la façon dont ces technologies sont généralement mises en œuvre entraîne souvent des problèmes avec la capacité des robots des moteurs de recherche à explorer et à extraire toutes les données significatives du site.

Les sites utilisant largement les technologies JavaScript et AJAX peuvent également provoquer les mêmes problèmes de recherche. En effet, les robots de recherche sont principalement des lecteurs du texte. Il est beaucoup plus difficile d'analyser et de dériver un contenu indexable et pertinent à partir d'un contenu graphique et multimédia. En conséquence, les sites qui mettent en œuvre ces technologies sans égard à l'accessibilité des robots de recherche voient souvent leur classement de recherche chuter de manière inattendue (du point de vue des robots de recherche, le site a simplement peu ou pas de contenu indexable disponible, ce qui affecte négativement sa pertinence pour le thème principal du site).

En tant que tel, vous devez essayer de déplacer votre site sur les RIA lorsque cela est possible et optimiser les balises META et les balises de description pour vous aider à obtenir de bons résultats sur Bing.

Ask.com est optimisé dans un simjemoyen de recherche vocale

La recherche vocale est l'un des tendances à la croissance la plus rapide sur le marché du référencement actuellement, avec autant de consommateurs qui se tournent maintenant vers leurs appareils intelligents et assistants virtuels pour leur fournir les informations dont ils ont besoin.

Lors de l'optimisation du contenu pour la recherche vocale, la clé est de répondre aux questions, car la majorité des recherches verbales sont des questions.

En effet, les requêtes de recherche vocale utilisent des commandes vocales naturelles, car les utilisateurs parlent plutôt que de taper. Google a identifié que presque 70% des recherches sur Google Assistant sont effectuées en langage naturel, plutôt que les mots-clés que vous trouvez souvent dans les recherches écrites.

Il«Il est plus naturel de poser une question que de crier des mots clés vers votre appareil. En tant que tel, l'optimisation de votre contenu pour la facture de recherche vocalelves y compris les questions et fournir les réponses.

La création de contenu avec des questions et des réponses vous aide non seulement à améliorer vos résultats de recherche vocale, mais aussi aiders vous d'optimiser votre contenu pour Ask.com.

Comme Ask.com se concentre sur la fourniture aux utilisateurs des réponses aux questions, en aussi en se concentrant sur ce format, vous pouvez tuer deux oiseaux avec une pierre et optimiser votre écriture pour Ask.com et la recherche vocale.

Ne sacrifiez jamais la qualité et la pertinence

La clé de la visibilité des moteurs de recherche et de l'augmentation du trafic sera toujours la qualité et la pertinence. Peu importe les outils que vous utilisez et les moteurs de recherche que vous choisissez de cibler, vous devez toujours vous concentrer sur la création d'un contenu lisible qui saisit votre lecteur«attention.

Assurez-vous toujours que votre contenu est entièrement relu et que vous n'avez pas«t inséré trop de mots clés dans des positions obscures. Si vous commencez chaque phrase avec vos mots-clés cibles, les moteurs de recherche s'en rendront compte et pourraient pénaliser votre site.

Une pénalité Google est un problème grave, mais une pénalité d'unny autre le moteur de recherche peut également vous causer des problèmes majeurs.

Des outils tels que Grammaire ou Éditeur Hemingway peut aider à la lisibilité, tout en SEO Surfer peut vous aider à comprendre la densité des mots clés et la disposition du contenu. Il convient de mentionner que SEO Surfer tire une grande partie de ses données de Google, mais l'outil peut être utile pour diffuser vos mots clés afin d'améliorer votre classement dans une variété de moteurs de recherche.

Conclusion

En fin de compte, le contenu reste roi sur le marché du référencement. La création de contenu de qualité doit rester votre objectif principal, l'optimiser et le mettre devant votre public cible votre deuxième priorité.

Comme pour toute décision commerciale, lorsque vous«En optimisant votre contenu, vous devez essayer de répartir vos risques. Viser créer du contenu précieux non seulement pour Google, mais aussi pour une gamme d'autres moteurs de recherche.

Hannah Stevenson est responsable du marketing de contenu chez UK Linkology.

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