Leçons de marketing de contenu B2B des finales de franchise de films et de télévision

On se souviendra de 2019 comme de l'année où nous avons atteint le pic du nerd.

Quand je grandissais dans les années 80 et 90, la culture nerd était encore souterraine, quelque chose pour les enfants étranges et les adultes plus étranges. Maintenant, nos plus grandes franchises de divertissement sont ce qui était autrefois un truc de nerd: haute fantaisie, science-fiction épique, héros de bande dessinée, films d'horreur et s.

Mais 2019 a été l'année où les fissures ont commencé à apparaître, même dans les franchises les plus lucratives. Plusieurs séries prestigieuses ont pris fin – et une seule d'entre elles a vraiment bloqué l'atterrissage. Prenons réconfort dans les mots du Maître Jedi Yoda lui-même:

Yoda a légendé le plus grand professeur, l'échec est

Les spécialistes du marketing peuvent apprendre beaucoup de chacune des plus grandes chansons de cygnes ringards de l'année.

(Toutes les opinions sur le cinéma nerd sont les miennes et pas nécessairement celles de TopRank Marketing. Je suis sûr que certains d'entre nous ont adoré la finale de "Game of Thrones".)

Leçons de marketing de contenu de 5 des plus grandes finales de franchise de films et de télévision de 2019

# 1: Star Wars: Ayez un plan et restez cohérent

Les trois premiers films «Star Wars» racontaient une histoire complète avec un début, un milieu et une fin. La série prequel, malgré tous ses défauts, a fait de même. Mais les trois derniers films n'ont pas la même cohérence dans la narration et le but.

"The Force Awakens" a frappé les mêmes rythmes de l'intrigue que "A New Hope", le film original de 1977. La suite, "The Last Jedi", a jeté le livre des règles et visait à surprendre et défier les fans. Maintenant, l'entrée finale est déjà en cours de révision pour revenir à un service de fans prévisible.

Qu'est-il arrivé? Disney n'avait pas de plan pour toute la trilogie. Il n'y avait personne qui gardait le ton cohérent dans les trois films, aucun point d'intrigue convenu ou même une fin en tête. Le résultat: un parcours cahoteux pour la fin d'une franchise de 40 ans.

Luke Skywalker hurlant non

La leçon de marketing de contenu B2B:

Chaque rencontre avec votre marque devrait donner l'impression qu'elle fait partie d'une histoire en cours. Cela signifie coordonner votre stratégie de marketing de contenu entre les départements et au sein de votre propre équipe. Cela signifie également commencer chaque campagne avec une vision partagée, des objectifs partagés et des KPI communs dans les ventes et le marketing.

Chaque rencontre avec votre marque devrait donner l'impression qu'elle fait partie d'une histoire en cours. @NiteWrites Cliquez pour tweeter

# 2: Game of Thrones: respectez votre public et ne vous précipitez pas

La série «Game of Thrones» était un phénomène culturel. Il a attiré un nombre record de HBO, a inspiré d'innombrables imitateurs et a été l'une des séries les plus regardées (et piratées) des années 2010. Il semblait impossible que les créateurs de la série gaspillent cette bonne volonté…

Jusqu'à la première saison. Les fans de longue date ont trouvé le nombre d'épisodes réduit, l'action se précipita et les personnages bien-aimés réduits à des caricatures. L'intrigue semblait motivée par une envie de finir rapidement plutôt que de fournir une résolution satisfaisante. Les fans étaient furieux et même les téléspectateurs occasionnels pouvaient faire la différence.

Cersei Lannister avec légende hurle en interne

La leçon de marketing de contenu B2B:

Ne faites pas passer l’expérience avant l’expérience. Si vous créez du contenu juste pour remplir le calendrier éditorial ou atteindre une date limite, votre public le sentira. Et ils passeront à un contenu qui fait preuve de soin et de compréhension, plutôt que du contenu pour le contenu.

Ne faites pas passer l’expérience avant l’expérience. Si vous créez du contenu juste pour remplir le calendrier éditorial ou atteindre une date limite, votre public le sentira. @NiteWrites Cliquez pour tweeter

# 3: Terminator: Connaissez votre public, ne poursuivez pas les tendances

La franchise "Terminator" d'Arnold Schwarzenegger était imparable – pour deux films à succès à la fin des années 80 et au début des années 90. Les entrées 3, 4 et 5 ont généré des rendements en constante diminution.

En 2018, une autre franchise vieille de plusieurs décennies, "Halloween", a eu un énorme succès en ramenant la distribution originale pour une autre aventure. La série «Terminator» a sauté sur la tendance, avec un nouvel épisode mettant en vedette le casting original. Mais "Terminator: Dark Fate" a bombardé, avec le box-office le plus bas de la franchise jusqu'à présent.

Il s'avère que toutes les franchises bien-aimées des années 80 et 90 n'ont pas suffisamment d'audience pour soutenir un nouveau chapitre de 200 millions de dollars.

Terminator abandonne tout en coulant dans du métal en fusion

La leçon de marketing de contenu B2B:

Produisez-vous du contenu qui répond à un besoin d'audience vérifié? Offre-t-elle la meilleure réponse à leurs préoccupations les plus pressantes? Ou est-ce simplement en sautant sur la prochaine tendance brillante, qui cherche à reproduire le succès d'une autre marque? Cela vaut la peine de poser ces questions difficiles pendant les étapes de planification.

# 4: X-Men: évoluer pour rester pertinent

Le réalisateur Bryan Singer a inventé le film de bande dessinée moderne avec "X-Men" des années 2000. Tout le plan de Marvel est là: des super-héros s'associent pour combattre des ennemis apparemment imbattables, dotés de pouvoirs incroyables et un dialogue idiot dans une proportion égale.

Avance rapide de 20 ans et «X-Men: Dark Phoenix» a fermé la franchise avec un gémissement, à la fois de la critique et du box-office. Qu'est-il arrivé? Eh bien, essentiellement, tout l'univers cinématographique Marvel.

Les films de super-héros ont évolué de façon spectaculaire entre 2000 et 2019. Ils sont devenus plus intelligents, plus engageants, mieux interprétés et scénarisés, avec des séquences d'action plus cohérentes et mieux dirigées. "Dark Phoenix" aurait été à la pointe de la technologie en 2000, mais il était d'une simplicité ébranlée pour le public moderne.

Jean Grey Screams Stop

La leçon de marketing de contenu B2B:

Les meilleures pratiques en marketing évoluent plus rapidement que l'ADN mutant. Ne comptez pas sur les mêmes anciens messages sur les mêmes canaux et attendez-vous à ce que votre public réponde avec enthousiasme. Gardez vos recherches d'audience à jour, explorez de nouvelles façons de vous connecter de manière créative et gardez une trace de l'état de l'art.

Les meilleures pratiques en marketing évoluent plus rapidement que l'ADN mutant. Ne comptez pas sur les mêmes anciens messages sur les mêmes canaux et attendez-vous à ce que votre public réponde avec enthousiasme. @NiteWrites Cliquez pour tweeter

# 5: Avengers: pratiquement parfait dans tous les sens

L'univers cinématographique Marvel (MCU) comprend 23 films (au dernier décompte) qui représentent plus de 20 milliards de dollars de recettes au box-office. C'est aussi l'univers partagé le plus élaboré qui ait jamais existé, avec des personnages de chaque film autonome traversant pour des aventures à travers la franchise.

"Avengers: Infinity War" et "Avengers: Fin de partie" ont conclu la première décennie des films MCU avec près de six heures d'action interstellaire, à sauts de dimensions et à torsion temporelle. Les deux épisodes ont été aimés par les fans et les critiques.

Qu'est-ce qui s'est bien passé? Les cinéastes ont suivi chaque leçon dans ce post:

  • Ils ont planifié toute l'histoire à l'avance.
  • Ils ont gardé une apparence et une sensation cohérentes même si les films individuels variaient en genre et en ton.
  • Ils ont pris le temps de développer des intrigues à travers les films, sans précipiter la résolution.
  • Ils ont livré ce que le public voulait sans singer ce que faisaient les autres studios.
  • Ils ont évolué au fil du temps, prenant des leçons de caractérisation et de narration et les appliquant aux films finaux.

La leçon de marketing de contenu B2B:

En marketing, comme dans les franchises nerd, rien ne peut remplacer une planification réfléchie. Cela comprend une recherche intensive de l'audience, l'élaboration de stratégies et l'établissement d'objectifs, et une optimisation continue dans le temps. Bien que votre marketing puisse ne pas avoir le frisson viscéral de, disons, Captain America balancer le marteau de Thor, il peut toujours se connecter avec votre public pour obtenir des résultats à succès.

En marketing, comme dans les franchises nerd, rien ne peut remplacer une planification réfléchie. Cela comprend une recherche intensive de l'audience, l'élaboration de stratégies et l'établissement d'objectifs, et une optimisation continue au fil du temps. @NiteWrites Cliquez pour tweeter

Captain America balance le marteau de Thor dans Avengers Endgame

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