Aperçu de l'épisode: Pandémie ou pas de pandémie, Google suit le rythme de ses déploiements de mises à jour d'algorithmes, en publiant une nouvelle mise à jour en mai. Rejoignez l'hôte Ben pendant qu'il s'entretient avec Jordan Koene, stratège et conseiller SEO de Searchmetrics, sur ce que la mise à jour de l'algorithme de mai est en train de changer et sur son impact sur la recherche pendant la pandémie COVID-19.

Sommaire

  • Bien que les mises à jour des algorithmes de Google en mai soient généralement cycliques, la dernière mise à jour est affectée et informée par la pandémie de COVID-19.
  • Les plus grands changements par rapport à la mise à jour ont continué de modifier l'expérience SERP pour étendre et exposer le contenu de manière consolidée. Les mises à jour incluent en donnant aux utilisateurs plus de capacités de raffinement dans les recherches d'images et plus de sélections avec PAA.
  • Lorsque les utilisateurs recherchent des informations COVID-19, Google fournit désormais un rail de gauche dans les résultats affichant un aperçu des symptômes, des options de test et des méthodes de prévention.

INVITÉS ET RESSOURCES

Ben: Bienvenue dans le podcast Voices of Search. Je suis votre hôte, Benjamin Shapiro, et aujourd'hui nous discuterons des informations que nous connaissons sur la dernière mise à jour de l'algorithme de Google. Nous rejoignons aujourd'hui Jordan Koene, qui est un stratège SEO et un conseiller pour Searchmetrics. D'accord, avec l'émission, voici ma conversation avec Jordan Koene, stratège SEO et conseiller pour Searchmetrics. Jordan, bienvenue dans le podcast Voices of Search.

Jordan: Hé Ben, ça va être un épisode amusant aujourd'hui. Nous avons eu beaucoup de plaisir avec Google aujourd'hui.

Ben: Ouais, eh bien, tu sais Jordan, cela fait, je ne sais pas, quelques semaines depuis que nous devons parler d'une mise à jour de Google. Ils les tiraient assez vite et lourdement à la fin de l'année et même au premier trimestre. Que savons-nous de cette dernière mise à jour?

Jordan: Oui, nous n'avons donc pas encore une tonne d'informations et il n'y a pas eu beaucoup de bavardages dans l'industrie. Je ne sais pas si c'est parce que tous les SEO ne sont plus soit A, travaillant au bureau et ayant un patron qui leur crie dessus pour des données ou B, ils ont malheureusement cherché un nouvel emploi à cause de tout ce truc de coronavirus. Mais la réalité est que nous avons des informations limitées de Google et il n'y a pas eu une tonne d'informations de la communauté, mais nous savons que il y a eu une grande volatilité et des changements dans les résultats de recherche et c'est une période courante de l'année. Les mises à jour de mai, c'est un comportement très cyclique de Google et nous savons qu'il s'agit d'une mise à jour de base, cela fait partie de l'algorithme de base et de la façon dont ils évaluent les mesures clés autour de search.

Ben: C'est donc un gros problème, et ce n'est peut-être pas nécessairement surprenant, nous sommes en quelque sorte dans la mise à jour Q2 classique et nous regardons le cœur, nous constatons une volatilité dans les résultats de recherche. Quels sont les premiers signaux que nous avons vus, ou du moins qu’avez-vous entendu?

Jordan: Ouais, donc il y a eu quelques premiers signaux à la fois sur l'adoption et sur la baisse. Donc, comme pour les autres mises à jour de mai, nous constatons une forte concentration sur la qualité et les statistiques de qualité. Donc, des segments hyper compétitifs où les performances, la convivialité mobile jouent un rôle clé ou voient des changements, non? Prenez donc vos industries classiques là où c'est critique. Des choses comme les nouvelles et les médias, des choses comme la vente au détail et le commerce électronique. Ce sont des catégories qui nécessitent souvent un haut niveau de performance et des KPI de performance et nous constatons une volatilité, mais aussi des gagnants et des perdants dans cet espace.

Ben: Tellement de grandes industries que nous assistons au changement avec les nouvelles et les médias et le commerce électronique, que pensez-vous qui se passe réellement et pourquoi voyons-nous d'abord des changements dans ces industries?

Jordan: Eh bien, les joueurs de contenu lourd, il est difficile de maintenir votre position dans ces KPI de performance. L'investissement requis pour maintenir un site Web performant dans les médias ou la publication de contenu est très difficile, non? Nous avons donc constaté une certaine volatilité chez certains des grands éditeurs de nouvelles comme le New York Times. Nous avons également constaté une certaine volatilité chez les éditeurs de contenu lié à la santé, non? Comme les webMD et les Healthlines.

Jordan: Et une partie de cela est à la fois Google examine les KPI de performance, mais aussi Google change probablement le paysage du SERP en même temps. Et cela est devenu une chose très courante dans ces grandes mises à jour de base, c'est que Google ne prend tout simplement pas le marteau sur les sites qui ne sont pas aussi performants. Ils prennent également une position ferme sur la façon dont ils souhaitent afficher les classements et le contenu dans le SERP.

Ben: Il semble donc que ce ne soit pas seulement une refactorisation du type d'algorithme de remaniement du jeu, mais il y a aussi des changements d'expérience utilisateur frontale et des changements SERP. Avons-nous encore une idée de ce qui a réellement changé sur le SERP?

Ben: Oui, alors Ben, c'est une excellente question. le de grands changements en termes d'expérience SERP ont été les efforts continus de Google pour étendre et exposer le contenu de manière plus consolidée. Donc, en donnant aux gens des capacités de raffinement en ce qui concerne les images et les recherches d'images, en offrant aux utilisateurs plus de choix avec un PAA, les gens demandent également des capacités et cela devient un élément plus important.

Ben: Également dans un monde très axé sur les nouvelles dans lequel nous vivons en ce moment pour la première fois autour de COVID-19 nous avons vu Google devenir plus agressif à propos du SERP ou ils ont fait quelque chose qui n'a jamais été vu auparavant, c'est-à-dire qu'ils ont ajouté un rail gauche au SERP, donc si vous recherchez un coronavirus ou que vous recherchez COVID-19 dans Google , vous obtiendrez tout un menu de gauche. Ce n'est pas une chose typique que vous attendez ou voyez dans Google. Google apporte essentiellement des changements assez agressifs à la façon dont le SERP affiche le contenu.

Ben: Oui, c'est intéressant. Surtout avec le COVID-19, c'est évidemment un scénario spécial. Cela semble être un changement assez radical d'avoir ces différents éléments de navigation que Google expérimente et évidemment il y a d'autres ressources, mais quand nous regardons spécifiquement COVID-19, c'est peut-être un endroit où Google essaie évidemment de faire d'autres choses et de présenter le droit informations au bon moment, mais ils testent également une expérience utilisateur totalement différente avec plusieurs points de navigation.

Ben: Il y a la navigation principale de toutes les actualités aux vidéos et images, puis ils donnent ce filtrage supplémentaire pour le coronavirus, qui est une vue d'ensemble des symptômes, des tests, de la prévention, du traitement, des nouvelles, des statistiques et du partage. Pensez-vous que dans certains des tests que Google a faits avec le coronavirus a influencé la façon dont ils pensent les SERPs dans d'autres expériences ou est-ce simplement pur A, il y a une exception spéciale pour le coronavirus et puis il y en a d'autres les changements qui se produisent dans les médias, le commerce électronique et d'autres secteurs concernés par cette mise à jour?

Jordan: Il ne fait aucun doute dans mon esprit qu'ils utilisent les données et les expériences du coronavirus, mais aussi uniquement lors de nos récentes élections primaires ici aux États-Unis, il y a eu énormément de tests sur la façon dont Google consomme l'ensemble du SERP. Donc, même si vous regardez les résultats des élections d'aujourd'hui ou des élections aux États-Unis, vous ne trouverez pas de site d'actualités qui apparaîtra pendant un bon moment.

Jordan: Google a à peu près précisé qu'il ne diffusera pas de sites d'actualités en ce qui concerne les requêtes liées aux élections et que vous faites défiler et que vous obtenez un widget électoral géant dans votre téléphone et il vous montre toutes les différentes données sur les résultats primaires, puis vous descendez, vous trouvez Wikipedia, vous trouvez d'autres références historiques similaires, et avant même de passer à un seul article de presse, c'est assez fou de voir comment Google a changé la façon dont le SERP est destiné.

Ben: Oui, je pense que c'est intéressant car nous avons eu quelques mises à jour à la fin de l'année dernière, au début de cette année, sur la capacité de Google à comprendre le traitement du langage naturel, et ma théorie ici est que ce n'est pas seulement que Google comprend les mots que vous demandez, mais ils comprennent le contexte dans lequel vous posez des questions à leur sujet.

Ben: Et vous avez cité l'exemple de l'élection. Ce n'est pas vraiment la saison des élections. Ils ne rentrent pas nécessairement dans les derniers potins électoraux. Ils présentent des informations différentes, car ce n'est tout simplement pas une priorité pour le moment. Ce n'est pas un cycle d'actualités. Ils vont donc donner d'autres informations sur les élections. Le coronavirus, de toute évidence, les gens veulent savoir quelles sont les dernières données au lieu de simplement faire des recherches à ce sujet. Donc, ce n'est pas seulement une compréhension de ce qu'est le sujet, mais c'est aussi le contexte et le temps que quelqu'un pose à ce sujet.

Jordan: Ouais, pas question. La rapidité de ces choses fait partie de l'évolution de Google avec le SERP et je pense que cette large mise à jour de base est une occasion unique pour eux de … et j'espère qu'au cours des prochaines semaines, nous verrons plus de données, mais c'est une unique l'occasion pour eux de mettre de nouveau l'accent sur les indicateurs de qualité clés, de souligner à nouveau ce que cela signifie d'être un artiste performant dans la recherche, qu'est-ce que cela signifie d'avoir un site Web rapide. Que signifie avoir un site Web réactif. Que signifie avoir une navigation et une structure propres. Et je ne serais pas surpris si nous continuions à voir une détérioration sur les sites de faible qualité qui ont beaucoup de structure de liens internes médiocres, des indicateurs de performance clés médiocres et, finalement, une surface de contenu de faible qualité dans Google voient un ensemble décroissant de résultats dans les classements de Google.

Ben: Alors Jordan, revenons au playbook sur la façon de gérer votre référencement quand il y a une mise à jour. C'est celui qui pourrait potentiellement avoir un grand impact. Nous parlons d'une mise à jour de base. Google remanie le jeu. Comment conseillez-vous aux SEO de se tenir au courant de ce qui se passe et de comprendre comment cette mise à jour de l'algorithme de base affecte leur marque?

Jordan: La première chose à faire est donc de revenir sur vos données. Donc, si vous n'avez pas été actif dans l'analyse de vos données de trafic et voir comment le trafic a pu se déplacer sur votre site en matière de référencement, c'est la première étape. La deuxième chose est de revenir dans la console de recherche et d'autres outils pour surveiller ce qui se passe dans votre industrie, ce qui se passe dans votre catégorie, vos concurrents, et enfin, faire vos propres devoirs sur ce qui se passe au sein de Google et du SERP, en allant sur et faire sorte de votre recherche anecdotique. C'est une conversation que Ben et moi venons d'avoir sur le changement de disposition SERP. Chaque catégorie industrielle connaît des changements et des évolutions différentes en ce qui concerne la façon dont Google souhaite afficher le contenu et il est vraiment impératif que vous commenciez à recueillir vos propres réflexions sur la façon dont vous pouvez être compétitif alors que Google change le paysage.

Ben: Je suppose que la dernière question que je vous pose est en cette période d'incertitude, évidemment personnellement, mais professionnellement pour les SEO, nous travaillons tous à la maison, non? Il y a beaucoup d'incertitude, probablement pas beaucoup de communication directe avec votre direction. De quelles manières pouvez-vous communiquer efficacement qu'un changement se produit et vous positionner correctement au sein de votre organisation?

Jordan: C’est une excellente question, Ben, et je pense que la première chose que vous devez absolument faire est de ne pas sonner l'alarme, non? Je veux dire, c'est un déploiement de deux semaines. Nous ne sommes que dans quelques jours dans cette transition avec la nouvelle mise à jour de Google et être touché par l'une de ces mises à jour principales n'est pas la fin du monde. Ce que nous avons vu, c'est que Google a été incroyablement réactif vis-à-vis des entreprises et des sites Web qui modifient leurs pratiques et respectent les directives de Google et les attentes qu'elles ont pour différentes industries et catégories.

Jordan: Alors, comment vous sonnez, l'alarme est vraiment critique, non? La façon dont vous communiquez ce qui s'est passé est vraiment critique. Mettre le blâme sur Google ne va aider personne. S'assurer que vous mettez en évidence les consignes de Google, comment Google communique ces consignes est extrêmement important en ce moment. Et enfin, être très encourageant, très encourageant qu'il existe un plan ou un ensemble d'idées ou un ensemble d'étapes pour sortir d'une récession que vous pourriez rencontrer en raison de cette mise à jour de Google.

Jordan: Beaucoup d'entre nous pourraient s'asseoir ici et dire: «Pourquoi Google effectue-t-il des mises à jour de base pendant une pandémie mondiale?» Et ma réfutation à cela est pourquoi ne voudrions-nous pas que Google améliore les résultats de recherche en cas de pandémie ou pas de pandémie? Comme nous voulons qu'ils fassent une meilleure expérience de recherche. Et donc si vous avez cette philosophie en tête, vous pouvez rapidement concentrer vos efforts sur les tactiques et les stratégies qui existent et qui sont très connues du public pour améliorer vos performances.

Ben: Je pense que c'est un moment intéressant pour Google d'apporter les modifications. Et je pense que l'un des défis auxquels nous allons faire face en ce moment est que tout le monde regarde toujours son site Web et essaie de comprendre l'impact du coronavirus. Quand le trafic va-t-il diminuer? Est-ce que ça va reprendre? Et maintenant, nous avons affaire à ce type de changement dynamique du côté de la recherche et c'est là que cela devient un art, pas une science où nous traitons de multiples facteurs qui sont potentiellement importants en termes d'impact du trafic direct et organique . Gardez donc un œil sur votre trafic, surveillez les pages de résultats de recherche, gardez l'oreille sur le podcast et nous essaierons de vous fournir autant d'informations que possible sur cette dernière mise à jour. Et cela conclut cet épisode des voix du podcast de recherche.

Ben: Merci d'avoir écouté ma conversation avec Jordan Koene, stratège SEO et conseiller de Searchmetrics. Nous serions ravis de poursuivre la conversation avec vous. Si vous souhaitez contacter Jordan, vous pouvez trouver un lien vers son profil LinkedIn dans nos notes. Vous pouvez le contacter sur Twitter. Sa poignée est JTKoene, c'est J-T-K-O-E-N-E. Ou vous pouvez visiter son site Web personnel, qui est jordankoene.com.

Ben: Juste un lien de plus dans nos notes de spectacle dont je voudrais vous parler, si vous n'avez pas eu la chance de prendre des notes pendant que vous écoutiez ce podcast, rendez-vous sur voicesofsearch.com où nous avons des résumés de nos épisodes, coordonnées de nos clients. Vous pouvez nous envoyer vos suggestions de sujets, vos questions de référencement, ou vous pouvez postuler pour être un invité sur le podcast Voices of Search. Bien sûr, vous pouvez toujours atteindre les réseaux sociaux. Notre pseudonyme est Voices Of Search sur Twitter ou mon pseudonyme personnel est Ben J Shap, BENJSHAP, et si vous n'êtes pas encore abonné et que vous voulez un flux quotidien d'informations SEO et marketing de contenu dans votre flux de podcast, nous allons publier un épisode tous les jours pendant la semaine de travail. Cliquez sur le bouton d'abonnement dans votre application de podcast et nous serons bientôt de retour dans votre flux. D'accord. C'est tout pour aujourd'hui, mais jusqu'à la prochaine fois, rappelez-vous, les réponses sont toujours dans les données.

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