Aperçu de l'épisode: Le référencement peut devenir compliqué, peu importe le nombre d'années d'expérience que vous pourriez avoir à travailler avec lui. Lorsqu'un expert est bloqué sur la meilleure façon d'optimiser le référencement, il est préférable de se tourner vers un autre expert en référencement qui peut fournir de nouvelles informations. Rejoignez l'hôte Ben pendant qu'il passe en revue une étude de cas de son propre podcast MarTech avec le stratège et conseiller SEO de Searchmetrics, Jordan Koene, pour discuter de stratégie sur la meilleure façon d'optimiser et d'augmenter le trafic organique.

Sommaire

  • Google Search Console est un excellent endroit pour commencer avec les optimisations SEO. Il fournit des informations détaillées sur les scores de vitesse et les mesures pour les expériences mobiles et de bureau.
  • Plusieurs éléments d'une page Web peuvent être à l'origine de la lenteur des vitesses de site. Il est également important d'étudier votre infrastructure système ou de comparer les fournisseurs pour identifier les ralentissements et les meilleures offres de vitesse.
  • Bien que le consensus de l'industrie de masse admette que Google ne donne pas la priorité aux backlinks autant qu'auparavant, ils ont toujours des avantages pour les nouveaux domaines nets.

INVITÉS ET RESSOURCES

Ben: Bienvenue dans le podcast Voices of Search. Je suis votre hôte, Benjamin Shapiro et aujourd'hui nous allons passer en revue une étude de cas sur le référencement traitant de la stratégie pour comprendre ce que vous devriez optimiser pour augmenter votre trafic organique.

Ben: Je suis accompagné aujourd'hui de Jordan Koene, qui est stratège SEO et conseiller pour Searchmetrics. D'accord. À propos de l'émission, voici mon étude de cas avec Jordan Koene, stratège SEO et conseiller pour Searchmetrics. Jordan, bienvenue dans le podcast Voices of Search.

Jordan: Salut Ben, comment ça va?

Ben: Je vais bien. Je vais bien. Donc, cet épisode va être totalement égoïste. J'ai besoin de votre aide, j'ai un problème de référencement, êtes-vous prêt?

Jordan: Je suis tout à fait. Comptez-moi.

Ben: D'accord. J'ai donc ces podcasts. L'un d'eux s'appelle les voix de la recherche. Nous venons de lancer le site Web voicesofsearch.com pour tous ceux qui y sont allés auparavant et ont été redirigés vers la page iTunes, désolé, mais le site Web est actuellement en place. Mais j'ai cette autre propriété qui est en fait plus grande. Il s’agit du podcast MarTech et il s’agit plutôt d’une émission de marketing générale sur les personnes qui utilisent le marketing et la technologie pour développer leur entreprise. Et c'est environ trois fois la taille du podcast Voices of Search, il a un sujet plus large. Il reçoit environ 60 000 téléchargements par mois.

Ben: Et nous faisons cela depuis quelques années. Nous avons ce site Web, nous avons réalisé 300 entretiens. Nous avons… en quelque sorte, ce que je considère comme un beau site Squarespace est superbe, mais il n'est peut-être pas optimisé pour le référencement. Et je regardais autour de l'autre jour en disant, vous savez quoi, nos budgets de marketing de performance se tarissent. Je ne veux pas dépenser d’argent. Vous ne savez pas quand les revenus arrivent, c'est la crise COVID-19. Je dois vraiment mettre mon argent là où se trouve ma bouche et être un expert en croissance organique. Et nous n'obtenons pas vraiment beaucoup de trafic généré par le référencement. Nous n'obtenons pas beaucoup de trafic organique, aidez-moi ici. Comment puis-je commencer à penser à prendre ce site qui a trois, 400 pages. Beaucoup d'entre eux sont des interviews, beaucoup de notes de spectacle et ce type de contenu et en font en fait une propriété de média marketing significative.

Jordan: Ouais. C'est souvent une question très difficile pour de nombreuses petites entreprises de taille moyenne à Austin. Le site Web et la propriété Web commencent avec une intention très spécifique, non? Un objectif spécifique comme vous l'avez évoqué ici, non? Comme si vous aviez des épisodes et montrez des notes et des informations transactionnelles très tactiques que vous avez ici. Donc, souvent la première question que je pose est, eh bien, qu'est-ce que vous faites pour le référencement pour vous assurer d'avoir un site technique solide, non? Parce que si vous n'avez pas ces éléments en place, même le contenu tactique, le contenu transactionnel que vous avez ne fonctionnera pas bien. Donc, je suis un peu curieux, qu'avez-vous fait? Qu'avez-vous fait pour rendre la performance de votre site, avoir les bons titres, tout ce genre de choses?

Ben: Ouais. Donc rien, ouais. C'est … comme un vrai spécialiste du marketing numérique, je ne pensais pas beaucoup au référencement. Je le dis en quelque sorte, le site est construit sur Squarespace. Donc, nous utilisons une plate-forme comme beaucoup d'autres personnes. Celui qui n'a pas une tonne de capacités pour en quelque sorte optimiser la vitesse. Donc, je suis un peu tendu ici. Je suppose que nous pourrions le déplacer vers WordPress, mais cela nécessite beaucoup plus d'efforts. Je vais vous retourner ceci, nous sommes passés par là et nous avons essayé de titrer les choses de manière appropriée. Nous avons fait une petite recherche de mots clés, et la première chose sur laquelle nous nous concentrions était simplement de classer notre marque ou notre podcast MarTech, puis MarTech et éventuellement le marketing.

Ben: Nous avons intitulé la plupart de notre contenu en tant que contenu d'épisode. Donc, c'est le titre de l'interview et avoir le nom de l'invité et les notes de l'émission et certaines des citations de cette personne. Et puis nous avons quelques liens pour savoir comment ils peuvent nous contacter ou comment ils peuvent entrer en contact avec le client. Donc, le référencement, le titre et le contenu, nous ne nous sommes concentrés que sur la création de contenu pour ces épisodes et ils sont censés être un supplément pour le podcast, donc c'est la réponse numéro un. Que faisons-nous d'une stratégie de référencement? Mais vous avez également posé des questions sur la vitesse du site. Nous n'avons vraiment rien fait, je viens de lancer le site Squarespace. Où dois-je aller pour évaluer rapidement la vitesse de mon site pour comprendre si j'ai un problème?

Jordan: Ouais. Dans ce cas particulier, ça commence avec Google Search Console, non? Accédez à la Search Console pour voir le type de scores de vitesse et de statistiques que vous obtenez de Google sur cette plate-forme. Ils vont vous montrer beaucoup d'informations sur à la fois votre expérience mobile et de bureau. Et évidemment, comme vous le savez, avec ce genre de plates-formes comme Squarespace, vous ne pouvez pas faire grand-chose, non? Mais vous pouvez contrôler certains aspects, comme la taille des images. Dans certains cas, ces plateformes vous permettent de faire une certaine personnalisation ou de payer pour des fonctionnalités supplémentaires. Mais en fin de compte, vous voulez vous assurer que, dans l'ensemble, vos… aussi performantes que possible au sein de cette plate-forme.

Ben: J'ai donc tiré la Search Console ici et je pense que nous avons un peu plus de 300 pages. En termes de vitesse du site, nous n'avons aucune page lente. Cela ressemble à une victoire, et nous avons 105 pages modérées et aucune page rapide. Alors, parlez-moi de ce que vous pensez quand vous entendez cette panne.

Jordan: Eh bien, je veux dire, ça va.

Ben: Nous allons bien.

Jordan: Vous ne soufflez personne hors de l'eau et vous ne disposez pas de pages de très haute performance. Honnêtement, c'est un endroit très fréquent. Et pour être honnête avec vous, ça va vraiment bien dans ce cas particulier, parce que vous n'êtes pas des mastodontes qui essaient de rivaliser dans une verticale très spécialisée. Et vous voulez vraiment vous assurer que, dans l'ensemble, la majorité de vos lecteurs et téléspectateurs de Google vont pouvoir accéder au contenu en un temps suffisant, et modéré est suffisant pour cela. Vous n'avez pas de pages lentes, donc c'est super. Donc, théoriquement, vous n'avez vraiment pas une tonne de modifications ou d'optimisations mineures que vous pourriez vouloir faire sur ces pages. Comme par exemple la taille de l'image ou la taille de la page ou peut-être que vous avez mis en place une sorte de personnalisation spéciale ou un élément supplémentaire qui doit s'afficher sur cette page. Et donc, c'est un bon signe. Et donc, vous allez bien, ce qui est assez bien dans ce cas particulier.

Ben: Très bien, nous faisons donc assez bien. Je vais double-cliquer sur ce très rapide. J'ai 105 pages qui sont modérées, pas rapides, non? Et donc, cela signifie que j'ai 200 pages qui ne sont pas lentes, mais pas rapides. Où dois-je aller si je veux commencer à faire de l'optimisation sur ces pages? Comment puis-je déterminer quels sont les endroits que je dois rechercher pour commencer à effectuer des ajustements?

Jordan: D'accord. Donc, la première chose à faire est de jeter un œil à ces pages, non? Alors, quelles sont ces pages modérées? Y a-t-il un thème commun au sein de ces derniers? Toutes ces pages sont-elles d'un répertoire particulier? Toutes ces pages ont-elles une expérience particulière qui peut vous causer un ralentissement? Et donc, c'est … vraiment la première étape consiste à évaluer la situation et à comprendre ce qui se passe. Y a-t-il quelque chose que je peux systématiquement résoudre ou corriger? Et souvent, certaines des solutions pour cela consistent généralement à activer des fonctionnalités ou des capacités avec Squarespace ou d'autres plates-formes comme la mise en cache ou à améliorer votre package afin que vous puissiez bénéficier d'un service plus rapide via les serveurs ou tout système ou infrastructure que le fournisseur possède. .

Ben: Alors Jordan, je suis dans Search Console et je vois 105 URL efficaces. J'entre dans la Search Console, cela ne me donne pas la liste des URL. Comment déterminez-vous réellement ce qui ne va pas?

Jordan: Ouais. Donc, il y a quelques ressources, non? Donc, dans de nombreux cas, la première ressource est votre site Web lui-même, non? Donc, entrer dans Squarespace, voir quel type de données ils vont peut-être vous fournir, entrer dans … si vous avez un site Web personnalisé, vous avez accès à des choses comme les journaux du serveur ou d'autres sources de données. Vous pouvez également explorer votre propre site, non? Vous pouvez utiliser des outils tels que Searchmetrics et d'autres sur le marché pour vous aider à explorer et à analyser pourquoi certaines de ces pages peuvent être lentes. Et maintenant, nous nous engageons dans le genre de travail plus lourd pour un propriétaire d'entreprise qui devient une chose très difficile à comprendre, à comprendre et à hiérarchiser. Donc, j'essaie souvent d'aider les gens à rester concentrés dans Search Console en premier, car ce sera votre principale source de données, puis trouver la solution est un tout autre ensemble de ressources.

Ben: D'accord. Donc, en dehors de, hé, êtes-vous réellement capable de charger les pages et de diffuser votre contenu? Évidemment, la composante technique est une chose à considérer. Lorsque vous utilisez une plate-forme, la plupart du temps, vous explorez les restrictions de la plate-forme. Vous allez utiliser Google Search Console pour évaluer si vous avez un problème. Dans ce cas, ça va. Nous allons bien. Nous ne sommes pas géniaux. Nous ne sommes pas terribles. Je pourrais probablement faire un petit ajustement, de mauvaises nouvelles. Je ne suis pas si technique, non? Je suis un généraliste. J'ai besoin d'un geek dans le coin pour m'aider à comprendre ces trucs. Que dois-je faire ensuite avec lequel je peux réellement avoir un impact? Que cherchez-vous d'autre pour essayer d'évaluer comment commencer à générer un véritable trafic organique significatif?

Jordan: La prochaine phase de cet effort est vraiment de savoir ce qui se passe avec votre contenu, non? Alors, qu'est-ce que vous publiez? Pourquoi le publiez-vous et avez-vous vraiment une idée de, votre contenu s'adresse-t-il à un public qui est sur Google? Et donc, à ce stade particulier en ce moment, je veux dire, ce qui se produit souvent, c'est que les gens sautent immédiatement à cette conclusion. Et je veux m'assurer que les gens entendent cela et comprennent qu'il ne s'agit pas de créer plus de contenu. En ce moment, c'est à peu près ce que vous avez et pourquoi l'avez-vous? Et en vous assurant que, soit A, vous tirez parti de ce contenu à son plein potentiel. Fournit-elle le potentiel maximum possible? Et si ce n'est pas le cas, vous devrez peut-être examiner d'autres problèmes ou défis auxquels vous êtes confronté. S'il est [inaudible] son plein potentiel, alors peut-être que nous devons créer plus de contenu.

Ben: D'accord. Donc, nous regardons le volume de contenu et dans ce cas, comme je l'ai dit, j'ai environ 300 interviews, appelons cela 300 pages. Nous avons une page d'abonnement, une page d'écoute et une page sur, rien de trop fou scientifique ici. Il y a un composant de stratégie de contenu, et je suppose que la question pour moi est, dois-je me concentrer sur la création de plus de contenu? Dois-je me concentrer sur la vitesse de mon site? On dirait que la vitesse du site était vraiment la première chose à regarder. Nous cochons cette case. Suis-je pas classé pour des choses autres que mon terme de marque, parce que le domaine n'a pas d'autorité, parce que le contenu n'est pas pertinent ou parce qu'il n'y a pas assez de contenu? Aidez-moi à déballer ça.

Jordan: Ouais. Donc, la première étape ici consiste à comprendre le trafic que j'obtiens vraiment sur mes ensembles de pages principaux. Alors, est-ce que je rencontre réellement l'offre du marché qui est disponible pour ces sujets et thèmes? Vous avez donc 300 podcasts que vous avez publiés sur votre site. Et une des premières choses que je regarderais est, pour ces épisodes, est-ce que je me classe dans une position qui me permet d'obtenir du trafic en moyenne? Oui ou non.

Ben: Plongeons-nous dans les données ici, un peu comme un kimono ouvert. Au cours des trois derniers mois, essentiellement au début de cette année, lorsque nous avons migré le site vers un nouveau domaine, nous avons généré près de 100 000 impressions. Nous avons un peu moins de 1% de taux de clics. Nous avons généré, je ne sais pas, environ 800 clics. Notre position moyenne est de 52,3 et la seule chose pour laquelle nous nous classons en premier est le podcast de marque MarTech. Il y a quelques autres choses qui figuraient dans le top 10 pour la plupart des noms des invités. Et puis tout le reste est comme chemin, là-bas, y compris nous sommes 72e pour le mot-clé MarTech, non? Il semble que nous devrions mieux performer. Est-ce un problème de contenu? Est-ce un problème d'autorité? Comment j'y pense?

Jordan: D'accord. Donc, je pense que ce que vous pensez de cela, c'est lorsque vous parcouriez ces points de données, il y a deux points de données qui m'ont vraiment frappé. L'un d'eux était la position moyenne, non? Votre position moyenne est donc remarquablement basse. Et donc, ce que je commencerais à comprendre, c'est quels sont les postes que je peux améliorer? Quelles sont les pages ou les positions de classement que je peux essentiellement faire passer de 20 ou 30 à huit, 10. Par la suite, en théorie, si vous êtes en mesure d'améliorer ces positions classées qui augmenteraient votre taux de clics. Votre taux de clics est évidemment très, très faible, car bon nombre de ces pages génèrent des impressions, mais elles ne sont pas en mesure de recevoir du trafic. Et alors, comment pouvons-nous améliorer cela?

Ben: Eh bien, je suis sur la septième page de Google? Personne ne clique sur quoi que ce soit sur cette page. Ils font simplement défiler les pages à ce stade.

Jordan: Beaucoup de mauvais trafic.

Ben: Bien, OK. Donc, je reçois beaucoup de mauvais trafic. Génial. D'accord. Donc, je vais vous poser la même question. Est-ce un problème de contenu ou un problème d'autorité? Comment pouvons-nous comprendre cela?

Jordan: Oui, c'est une excellente question. Donc, c'est intéressant. Je dirais que l'une des choses que vous voulez comprendre revient au composant technique précédent, il semble que Google explore et indexe tout votre contenu. Donc, en théorie, il n'y a pas nécessairement un facteur limitant qui vous empêche de faire entrer votre contenu dans Google. Ce qui se passe cependant, c'est que votre contenu ne se déplace pas réellement vers une position d'autorité supérieure. Il ne se déplace pas vers une position suffisamment élevée pour générer du trafic. Donc, souvent ce dont nous parlons et lorsque nous travaillons sur des sites comme ceux-ci, nous essayons de trouver les endroits où vous pouvez réellement déplacer le contenu en position d'autorité pour gagner du trafic en clics.

Ben: Donc, ce que je vous entends dire, c'est que le contenu n'est pas le problème?

Jordan: Correct.

Ben: Hé, la vitesse du site n'est pas un gros problème, ça pourrait toujours être mieux. Contenu, nous avons du contenu, Google l'explore. On dirait que ce que vous dites est que le contenu n'est pas hors de propos, c'est que la marque n'a pas assez d'autorité. Utilisons quelques données pour y entrer. Comment pensez-vous déterminer si la marque a une autorité, si le domaine a une autorité et s'il s'agit d'un problème de contenu ou d'un problème d'autorité?

Jordan: Alors souvent… et c'est là que les choses se déclenchent vraiment pour les SEO, non? Et je pense, encore une fois, tout comme dans notre discussion sur le contenu, il y a quelques minutes, il y a beaucoup de sentiments trompeurs dans l'espace SEO. Mais l'un des meilleurs moyens de comprendre où se situe votre autorité est le nombre de backlinks dont vous disposez, n'est-ce pas? Obtenez-vous réellement suffisamment de références provenant d'autres domaines, d'autres sites Web, de la plupart des invités que vous avez reçus dans le podcast, des marques qu'ils représentent, des blogs sur lesquels ils écrivent, du podcast auquel ils sont associés à, les profils de médias sociaux dont ils disposent? Les options sont infinies, mais obtenez-vous réellement les backlinks dont vous avez besoin pour maintenir la position d'autorité dans Google pour ces épisodes?

Ben: Eh bien, c'est là que je suis confus. Tout ce que j'ai entendu et entendu de nos invités et tout ce dont nous avons parlé dans ce podcast, les backlinks deviennent de moins en moins importants. Ils sont moins d'un signal. Google comprend si bien le contenu de la page, le traitement du langage naturel, la mise à jour BERT, Google connaît l'intention et l'expérience et tout cela.

Jordan: Droite.

Ben: Et vous me dites que la première chose que je dois faire est de regarder le volume de backlinks pour déterminer si j'ai suffisamment d'autorité.

Jordan: Ben, c'est là que les choses deviennent vraiment difficiles, non? Je pense que l'un des composants difficiles du SEO au cours des trois à quatre dernières années a probablement été ce concept mystique des backlinks. Fou des marques établies, pour les marques qui ont une empreinte pluriannuelle et ont un niveau d'autorité établi avec Google, les backlinks sont devenus de moins en moins pertinents. Mais pour les nouveaux domaines et propriétés nets dans les entreprises, cela devient un obstacle majeur. Et nous le voyons tout le temps lorsque nous travaillons avec des migrations ou lorsque nous travaillons avec des entreprises qui essaient de créer une subdivision ou une nouvelle division de leur entreprise, qui n'a jamais vraiment été en ligne auparavant. C'est là que ça devient vraiment difficile. C'est là que le gros du travail entre en jeu afin que vous ayez suffisamment d'autorité et d'exposition pour que ces autres pages se classent mieux.

Ben: Donc, vous me dites que parce que ma page a été publiée, nous l'avons déplacée d'un domaine de site Web personnel vers son propre domaine à la fin de 2019, où il y avait trois, quatre mois pour cette propriété Web, pour ce domaine. Et nous avons créé des liens que nous avions dans notre ancienne page. Et chaque fois que nous avons quelqu'un en tant qu'invité dans la série, j'espère qu'il est également lié à la série. Nous avons 121 domaines référents et un total d'environ 2 000 backlinks. Est-ce bon ou mauvais?

Jordan: Eh bien, je dirais que c'est un peu comme, comment mesurez-vous vos records personnels, non? Quel est votre meilleur record de mile?

Ben: Ne pas enrober.

Jordan: D'accord. C'est mauvais.

Ben: D'accord, merci.

Jordan: Je veux dire, soyons honnêtes. Je suis sûr que de nombreuses marques, entreprises et sites Web ont des profils de backlink beaucoup plus élevés et des backlinks conduisant à leurs pages principales qui se classent pour bon nombre de ces sujets et thèmes pour lesquels vous souhaitez vous classer. Et vous recherchez des mots clés à mi-chemin dans de nombreux cas, non? Ce ne sont pas des mots clés insignifiants dans le domaine du marketing et de la technologie. Et donc, vous devez penser à, qu'est-ce que cela va prendre pour moi d'entrer dans ce profil? Et l'un des facteurs est certainement le temps, non? Ça ne va pas arriver du jour au lendemain.

Jordan: Alors Ben, pensez-y de cette façon, il y a vraiment un pendule qui a lieu ici, non? Quel est l’âge et l’établissement de votre site Web et de votre marque en ligne? C'est un facteur que Google prend en compte. Et ensuite, combien de liens dans les backlinks avez-vous pour accroître la notoriété de cette marque et de cette page? Et la réalité est que vous pourriez avoir un très, très vieux site Web que Google connaît déjà et mettre en place une page qui a très, très peu de liens, mais Google le sait déjà et lui fait confiance. Donc, vous allez obtenir cette position plus élevée. Et dans une certaine mesure, l'inverse est également toujours une réalité. Et donc, je pense que c'est quelque chose que vous devez équilibrer lorsque vous évaluez ce défi de profil de backlink.

Ben: D'accord. Voici donc ce que j'entends. Techniquement, la première chose que vous envisagez est que Google puisse accéder à votre page. Et si cela ne se produit pas, peu importe le contenu dont vous disposez ou la réputation de votre domaine. Une fois que vous avez dépassé la composante technique, qui nous semble convenir, vous examinez le contenu et vous dites: «D'accord, Google obtient l'accès au contenu. Il classe tout le contenu, le problème que vous rencontrez n'est pas celui qui est sur la page, c'est le nombre de personnes qui connaissent votre marque. Vous ne signalez pas suffisamment à Google que vous êtes autorisé à vous classer par rapport à des propriétés plus établies ou plus reconnues. Ce que j'ai vraiment, c'est un problème de réputation. »

Jordan: C'est vrai. Vous avez réussi.

Ben: Eh bien, c'est l'âme qui écrase. Et je pense que nous allons devoir chercher comment résoudre ce problème. Et donc, c'est ce dont nous allons discuter dans le prochain épisode du podcast Voices of Search. Voilà qui conclut cet épisode du podcast Voices of Search. Merci d'avoir écouté ma conversation avec Jordan Koene, stratège SEO et conseiller de Searchmetrics. Nous serions ravis de poursuivre la conversation avec vous. Donc, si vous souhaitez contacter Jordan, vous pouvez trouver un lien vers son profil LinkedIn dans nos notes de spectacle. Vous pouvez le contacter sur Twitter, son pseudo est jtkoene, c'est J-T-K-O-E-N-E ou vous pouvez visiter son site Web personnel, qui est jordankoene.com.

Ben: Juste un lien de plus dans nos notes de spectacle dont je voudrais vous parler, si vous n'avez pas eu la chance de prendre des notes pendant que vous écoutez ce podcast. Je sais que non, je vais me diriger vers voicesofsearch.com, où nous avons les résumés de tous nos épisodes, les coordonnées de nos invités. Vous pouvez également nous envoyer votre sujet, vos suggestions ou vos questions SEO. Vous pouvez même demander à être un conférencier invité sur le podcast Voices of Search. Bien sûr, vous pouvez toujours tendre la main sur les médias sociaux, notre poignée est la voix de la recherche sur Twitter. Et ma poignée personnelle est benjshap, B-E-N-J-S-H-A-P sur Twitter.

Ben: Et si vous n'êtes pas encore abonné et que vous souhaitez diffuser quotidiennement des informations sur le référencement et le marketing de contenu dans votre flux de podcast. En plus de la deuxième partie de mon étude de cas, où Jordan et moi discutons de la façon d'améliorer votre autorité de domaine, nous allons publier un épisode chaque jour pendant la semaine de travail. Alors, appuyez sur le bouton d'abonnement dans votre application de podcast, et nous serons de retour dans votre flux demain matin. D'accord. C’est tout pour aujourd’hui, mais jusqu’à la prochaine fois, rappelez-vous que les réponses figurent toujours dans les données.

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