Aperçu de l'épisode: Établir rapidement un nouveau domaine et renforcer votre autorité et votre réputation avec lui peuvent demander des efforts et de la coordination. Rejoignez l'hôte Ben pendant qu'il s'entretient avec Jordan Koene, stratège SEO et conseiller de Searchmetrics, sur la façon d'élever un domaine relativement nouveau en utilisant le trafic de recherche organique.

Sommaire

  • La meilleure façon d'utiliser les backlinks est de tirer parti de vos relations, partenariats et conversations que vous avez régulièrement pour renforcer votre autorité.
  • Tirer parti des relations nécessite une communication collaborative. Si vous demandez à un auteur ou à un invité sur votre podcast de partager votre contenu sur son site, vous devez lui faire preuve de la même courtoisie et de son contenu.
  • Les ressources numériques regroupées, telles que des épisodes de podcast avec des livres blancs, encouragent les utilisateurs à partager du contenu plus souvent.

INVITÉS ET RESSOURCES

Ben: Bienvenue dans le podcast Voices of Search. Je suis votre hôte Benjamin Shapiro. Et aujourd'hui, nous poursuivrons notre étude de cas sur comment obtenir un domaine relativement nouveau et opérationnel avec du trafic de recherche organique. Jordan Koene, qui est stratège SEO et conseiller de Searchmetrics, nous rejoint à nouveau aujourd'hui. D'accord. On continue avec le spectacle. Voici la deuxième partie de ma conversation avec Jordan Koene, stratège SEO et conseiller de Searchmetrics.

Ben: Jordan, bienvenue dans le podcast Voices of Search.

Jordan: Quoi de neuf, Ben?

Ben: Hey.

Jordan: Hey.

Ben: Revenons en arrière.

Jordan: Ouais.

Ben: Tu m'as brisé le cœur hier. Je t'ai demandé de l'aide. Je vous ai demandé de consulter le site Web martechpod.com. Nous faisons une petite étude de cas ici. C'est mon bébé. Il a 300 pages. La plupart d'entre eux sont des notes de spectacle pour l'autre podcast que je fais. Nous n'obtenons aucun trafic autre que notre marque, le podcast MarTech. Et vous me guidez, technique, ça va. Pourrait être mieux, pourrait être pire. Contenu, Google l'explore. Vous vous situez, mais vous avez en moyenne 70 points dans le classement. Et je vous ai demandé: "Hé, est-ce un problème de contenu ou est-ce un problème d'autorité?" Et vous avez dit: "Personne ne connaît ou ne se soucie de votre marque." Peut-être pas dans ces mots, mais c'est ce que j'ai entendu. J'ai un problème de liaison.

Jordan: Oui.

Ben: Comment diable puis-je résoudre ce problème?

Jordan: Tout d'abord, je pense qu'il faut s'habituer au train de déception ici, Ben. Il y a donc plus de choses à corriger ici, mais tout cela fait partie de la croissance d'une marque en ligne. Et je ne pense pas que tout cela soit malsain ou différent de ce que les autres nouveaux sites Web doivent traverser. Et donc en fin de compte, il y a un vrai sens de la façon dont vous vous concentrez sur ce sujet. Alors, s'agit-il vraiment de créer des liens, ou de savoir comment je gagne en notoriété? Et je pense que si vous y pensez dans cette dernière perspective, les idées peuvent vraiment commencer à circuler autour de ce qui générera finalement les deux liens, mais aussi ce que vous recherchez est une empreinte pour votre site Web sur le Web.

Ben: D'accord. Donc, ce que j'entends c'est que nous disons le renforcement des liens, évidemment, c'est quelque chose qui est traçable et très clair, mais ce dont nous parlons vraiment renforcer l'autorité et la reconnaissance de la marque. Et Google examine de nombreux autres signaux. Parlez-moi de ce que sont certains de ces signaux. Je suppose que les médias sociaux, non? Les gens commencent à parler de la marque sur les réseaux sociaux.

Jordan: C'est vrai. C'est vrai. Évidemment, la présence sociale et sociale en fait partie, non? Il ne s'agit pas seulement de tirer parti de votre propre profil social, mais vraiment de la façon dont les autres mentionnent et référencent ce profil social, puis également le site Web lui-même.

Ben: Eh bien, parlons-en. J'ai sept personnes qui suivent pour la poignée Twitter du pod MarTech. Si j'oblige des dizaines de milliers de personnes à suivre ce domaine, cela ne donne-t-il pas à Google le signal que les gens sont potentiellement intéressés par le sujet?

Jordan: Oui et non. Je dirais que la réponse à cette question ne réside pas dans la déclaration oui / non. Elle réside plus dans l'engagement. Il s'agit donc vraiment des personnes qui lisent le contenu de vos profils sociaux, qui interagissent avec celui-ci et le distribuent davantage, afin que vous puissiez gagner cette empreinte de sensibilisation? Il s'agit plus de ces 10 000 fans qui mentionnent réellement le contenu que vous publiez? Et prenons simplement cela de ce point de vue, si l'un de ces fans exploite le contenu que vous publiez, contre les sept fans dans l'autre scénario, et tous les sept font la promotion de ce contenu, je préférerais que les sept fans qui font la promotion du contenu que l'un des fans de mes 10 000.

Ben: D'accord. L'important est donc de savoir dans quelle mesure votre contenu est diffusé ou dans quelle mesure votre marque fait l'objet de discussions. Google peut prendre ce signal comme autorité. J'ai donc pu développer mon compte Twitter, mais aussi que les gens partagent mon contenu, faites la même chose sur Facebook-

Jordan: Correct.

Ben: Créez une page sur LinkedIn. Il y a quelques liens que je peux simplement supprimer en créant un tas de ces profils. Je suppose que cela pourrait aider un peu, montrer que la plate-forme est légitime et n'essaie pas seulement de générer du trafic SEO.

Jordan: Exactement.

Ben: À la fin de la journée, vous devez amener les gens à en parler, et les backlinks sont une stratégie importante. C'est là que je vais et je paie quelqu'un qui m'a envoyé un e-mail en disant que je peux vous faire classer numéro un sur Google. Et ils vont juste m'acheter un tas de backlinks, non? C’est ce que nous faisons ici.

Jordan: Je ne conseillerais pas cela. Mais si vous voulez avoir des conversations divertissantes au milieu de la nuit, vous pouvez répondre à ces e-mails. La réalité ici est que vous voulez trouver un produit organique, façon naturelle de produire cette prise de conscience dans ces backlinks. Et souvent, le meilleur endroit pour commencer le mien est dans votre propre arrière-cour. Il existe des partenariats, des relations, des conversations que vous avez déjà quotidiennement, chaque semaine, qui peuvent vous permettre de créer cette empreinte en ligne. Et c'est vraiment sur la façon dont vous empaquetez les choses. Comment composez-vous une histoire ou un suivi ou un actif que vous souhaitez partager, distribuer, incorporer sur d'autres sites? Et je pense que c'est le meilleur endroit pour commencer, c'est vraiment dans votre propre arrière-cour. Il ne s'agit pas d'embaucher quelqu'un pour essayer de vous fournir des liens, en particulier à cette taille et au tout début du développement du site Web, votre meilleure ressource est celle que vous utilisez déjà tous les jours.

Ben: Je dois donc aller voir les 300 personnes que j'ai interviewées pour le podcast MarTech, et je dois leur envoyer les enregistrements audio avec un petit extrait de copie avec le lien que je veux qu'ils partagent, en disant: «Voici les actifs de contenu que nous avons créé pour vous. Je serais ravi que vous les publiiez sur votre site. Je vais également vous ajouter à notre page de profil de conférencier et vous ajouter à notre communauté et vous embrasser les fesses. "

Jordan: C'est vrai. C'est vrai. Et je pense que le fait de les emballer soigneusement dans une sorte de kit de sensibilisation ou de suivi après la publication d'un épisode, ces actifs, vous devriez y penser très, très attentivement. Souvent, ils sont considérés comme une simple communication à sens unique. Mais en fait, c'est vraiment une communication bidirectionnelle, où vous demandez à cet auteur ou à cet invité sur le podcast, de permettre le contenu qu'ils ont coproduit avec vous sur leurs propres médias et ressources numériques. Et donc obtenir cette exposition à votre site Web, ainsi que l'épisode lui-même, et amener les gens à télécharger l'épisode, qui est clairement l'un des objectifs, est finalement ce que vous essayez de faire ici. Et c'est très naturel. C'est très organique et très lié à ce que votre marque et votre message essaient de transmettre.

Ben: Voici mon problème, Jordan.

Jordan: Dîtes-moi.

Ben: On dirait que cela va prendre beaucoup d'efforts et beaucoup de temps pour passer des centaines de domaines qui nous réfèrent actuellement à des milliers de domaines, que nous devons probablement commencer à classer. Comment puis-je couper la ligne ici? Comment accélérer ce processus?

Jordan: Il existe donc différentes manières de penser à accélérer ce processus. L'un d'eux est vraiment de créer divers actifs que vous pouvez utiliser pour distribuer et générer encore plus de sensibilisation. Donc, quelques idées, vous êtes dans l'espace MarTech. Alors peut-être que vous allez penser ici comment obtenir des biens numériques ou des actifs numériques que d'autres personnes voudront partager au lit ou publier sur leurs propres plateformes? Et cela pourrait donc être des choses comme des livres blancs. Cela pourrait être des choses comme regrouper certains des épisodes que vous avez. Cela pourrait même être des partenariats avec les invités que vous avez, pour créer une sorte de bien numérique qui peut être échangé ou transféré pour sensibiliser la messagerie au site Web du pod MarTech.

Jordan: Et de sorte que, je pense, c'est aussi un processus de levage très lourd, mais ce faisant, ce n'est pas un processus un par un, c'est un outil ou un atout qui peut ensuite être étendu à des centaines ou des milliers d'éditeurs qui peuvent pointer en arrière à votre site.

Ben: D'accord. Je vais donc créer un livre blanc parlant de ce que j'ai appris du podcast MarTech ou des tendances pour 2020. Et je le partage avec un tas de gens, et j'espère que cela circulera sur Internet et sera publié sur la page de tout le monde. Sonne un peu de tarte dans le ciel. Je ne suis pas un grand écrivain. Je ne sais pas si ça va marcher.

Jordan: Sûr.

Ben: Je pense que l'une des autres questions que j'ai pour vous est que vous avez mentionné, hé, allez créer des partenariats. Ce que je fais mes entretiens, dois-je rechercher des personnes qui ont une autorité de domaine et un large suivi social et les prioriser, car elles ont plus d'autorité et pourraient me donner un lien? Ou devrais-je simplement regarder le volume? Le nombre de liens qui sont là?

Jordan: Ouais. Je pense que vous devriez examiner davantage ce concept d'autorité. Si vous obtenez des experts MarTech qui peuvent vraiment élargir votre audience, si vous rencontrez un Simon Sinek pour être un invité sur le podcast, cela devient soudainement une ressource très précieuse à associer. Il est dans l'espace, c'est un leader d'opinion. Il peut ensuite étendre le podcast MarTech à son public et au site Web grâce à cela. Et donc je pense que vous devez absolument regarder qui sont vos invités et l'autorité qu'ils exercent sur leurs deux sites Web personnels, leurs sites Web d'entreprise, puis s'assurer que la communication et le partenariat, pendant ou avant l'enregistrement de cet épisode, sont très clairs. . Et cette stipulation est clairement énoncée dans le cadre de cet engagement.

Ben: D'accord. Je vais donc y aller et je vais trouver des spécialistes du marketing de haut niveau, et je vais les inviter à être un invité sur mon podcast avec l'idée qu'ils vont aider à renforcer l'autorité. Au lieu d'avoir à chercher des milliers de liens vers mon site, je peux peut-être les réduire à des dizaines ou des centaines de liens vraiment, vraiment bons. Y a-t-il d'autres façons que vous suggérez que je puisse commencer à créer l'autorité pour ce site?

Jordan: Ouais. Ce dernier est en quelque sorte un sujet brûlant car il y a beaucoup d'informations trompeuses à ce sujet, mais c'est ce que vous considéreriez comme de la publicité, alors pourquoi ne pas acheter des emplacements et faire de la publicité pour votre entreprise et votre marque sur les sites Web de trafic pertinents qui vous sentez que vous pouvez vous connecter avec ce public? Et je pense que c'est oui, c'est un placement rémunéré. Oui, en théorie, il y a beaucoup de spéculations sur la question de savoir si cela passe le pouvoir et ainsi de suite et ainsi de suite. Mais mon sentiment général à ce sujet est que, même s'il n'y a pas d'avantage très directionnel pour le référencement, il y a un énorme halo qui va avoir un impact sur vos performances en référencement. Et donc la publicité, et la publicité numérique en particulier, à mon avis, est l'un des principaux moyens de faire progresser la marque à ses débuts.

Ben: D'accord. Donc, vous voulez que j'aille trouver qui a une certaine influence dans l'espace marketing et leur demande d'être sur le podcast et de mettre éventuellement mon argent là où je suis, et de payer pour certains parrainages ou d'autres activités qui pourraient me donner des liens . On dirait que nous parlons d'un petit chapeau gris ici, n'est-ce pas, Jordan?

Jordan: Je n'irais pas nécessairement aussi loin. Vous voulez qu'il reste vraiment pertinent. Je pense que c'est ce qui est vraiment important ici. Y a-t-il des sites Web vers lesquels vous pensez pouvoir graviter? La réalité est, en particulier pour les petites et moyennes entreprises, l'un des meilleurs endroits sur lesquels je leur recommande toujours de se concentrer est votre propre arrière-cour. Il existe probablement des sites Web d'actualités et de médias locaux que vous pouvez simplement contacter et avec lesquels vous pouvez établir une relation. Et ce n'est pas un travail de chapeau gris. Il s'agit de partenariats. Et il s'agit véritablement de sensibilisation. Il n’existe pas de règles différentes à cet égard dans cet épisode, mais il existe diverses règles lorsque vous avez des emplacements ou des publicités payants et comment vous vous connectez. Mais comme je l'ai dit, le véritable objectif ici est l'effet de halo de cette publicité payante.

Ben: D'accord, résumons très rapidement. Il semble que nous nous en sortions bien d'un point de vue technique ou assez bien pour ce que nous pouvons faire sur un site Squarespace. Le contenu est également assez bon. Je dois construire une certaine autorité. Et la première chose que vous proposez est de regarder le contenu existant que nous avons et d'essayer de retourner vers les personnes avec lesquelles nous avons travaillé et de leur donner simplement un atout qu'ils peuvent mettre sur leur site qui va aider à générer des backlinks pour les relations que nous avons déjà. Commencez à penser au référencement avec qui nous faisons notre sensibilisation, pour générer des liens de retour d'autorité de domaine plus élevés pour nos liens à venir. Et puis la dernière partie, il y a cette idée de sortir et de parrainer et de promouvoir et de renforcer l'autorité par la publicité payée ou pas nécessairement en achetant directement des liens, mais en faisant des activités de marketing qui aboutiront à un lien, ce qui ressemble un peu à l'achat de liens. C'est également une autre façon de gérer une autorité de domaine.

Jordan: C'est vrai, Ben. C’est absolument correct. Et je pense qu'il y a de petits pas dans tous ces efforts, et oui, cela prend du temps, mais avec le bon niveau d'effort, vous pouvez réussir, et vous serez le premier site Web MarTech sur la planète.

Ben: Un jour. Un jour, en Jordanie. D'accord. Et cela conclut cet épisode du podcast Voices of Search. Merci d'avoir écouté ma conversation avec Jordan Koene, stratège SEO et conseiller de Searchmetrics. Nous serions ravis de poursuivre la conversation avec vous. Donc, si vous souhaitez contacter Jordan, vous pouvez trouver un lien vers son profil LinkedIn dans nos notes de spectacle. Vous pouvez le contacter sur Twitter. Sa poignée est JTKoene, c'est J-T-K-O-E-N-E. Ou vous pouvez visiter son site Web personnel, qui est Jordankoene.com.

Ben: Juste un lien de plus dans nos notes de spectacle dont je voudrais vous parler. Si vous n'avez pas eu l'occasion de prendre des notes pendant que vous écoutez ce podcast, je sais que je ne l'ai pas fait, je vais me diriger vers voicesofsearch.com, où nous avons les résumés de tous nos épisodes, coordonnées de nos clients. Vous pouvez également nous envoyer vos suggestions de sujets ou vos questions SEO. Vous pouvez même demander à être un conférencier invité sur le podcast Voices of Search. Bien sûr, vous pouvez toujours atteindre les réseaux sociaux. Notre pseudonyme est Voices of Search sur Twitter. Et ma poignée personnelle est Ben J Shap, B-E-N-J-S-H-A-P sur Twitter. Et si vous n'êtes pas encore abonné, et que vous souhaitez un flux quotidien d'informations SEO et de marketing de contenu dans votre flux de podcast, en plus de la dernière partie de notre étude de cas, où Jordan et moi parlons de la façon dont nous allons optimiser pour classements organiques, nous allons publier un épisode tous les jours pendant la semaine de travail. Cliquez sur le bouton d'abonnement dans votre application de podcast, et nous serons bientôt de retour dans votre flux. D'accord. C'est tout pour aujourd'hui. Mais jusqu'à la prochaine fois, n'oubliez pas que les réponses figurent toujours dans les données.

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