14 mai 2020
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17 min de lecture

Si vous souhaitez obtenir des résultats positifs de vos campagnes numériques et publicitaires numériques sur Google, vous devez d'abord comprendre ce dont vos clients ont besoin, et deuxièmement, le faire correspondre à vos activités promotionnelles.

Bien qu'il puisse être difficile de mesurer ce que veulent vos clients, des outils tels que SE Ranking donnent aux spécialistes du marketing et aux annonceurs le pouvoir de prendre les données des utilisateurs et de les utiliser pour que leurs pages Web s'affichent devant les personnes susceptibles de le souhaiter.

Pour ce faire, nous utilisons plusieurs statistiques Google Ads ainsi que nos propres algorithmes pour fournir à nos clients toutes les données dont ils pourraient avoir besoin pour créer la campagne parfaite pour la recherche organique et payante.

Lorsque vous aurez fini de lire cet article, vous serez en mesure de bien comprendre toutes les données qui vous sont proposées dans le classement SE Recherche de concurrents SEO / PPC outil et sera finalement en mesure de l'utiliser à votre avantage concurrentiel.

Maintenant, sans plus tarder, commençons à craquer!

Statistiques Google Ads

Qu'est-ce que le volume de recherche par mot clé?

Le volume de recherche est une métrique SEO essentielle qui peut vous aider à comprendre à quelle fréquence un terme de recherche spécifique est recherché par les chercheurs chaque mois dans un pays et un moteur de recherche spécifiques.

En termes simples, le volume de recherche vous permet de savoir à quel point un mot clé est largement utilisé ou populaire. La grande majorité des experts SEO l'examinent pour comprendre dans quelle mesure un mot clé fonctionnera pour promouvoir une page Web dans les SERPs.

Volume de recherche dans la plateforme SEO de classement SE

Comment le volume de recherche par mot clé est-il calculé?

Le classement SE utilise deux sources principales pour collecter des données sur le volume de recherche par mot clé: Google et les données du flux de clics.

Volume de recherche Google

Les données de volume de recherche initiales que nous obtenons sont calculées par Google. Mais à partir de 2016, Google a cessé de fournir des données exactes sur le volume de recherche si vous n'avez pas dépensé une fortune dans Google Ads. En plus de cela, les compartiments ou clusters Google regroupent les mots-clés par sujet en groupes et fournissent les mêmes données de volume de recherche pour l'ensemble du groupe.

Par exemple, Google fournit les mêmes données de volume de recherche pour les termes de recherche tels que "SEO" et "optimisation des moteurs de recherche". Mais grâce aux données clickstream et à nos algorithmes, nous sommes en mesure de spécifier le volume de recherche exact de chaque mot clé.

Clickstream data

Les données Clickstream sont collectées via des extensions de navigateur, des plugins et d'autres applications installées sur les ordinateurs et autres appareils de navigation. En règle générale, ils demandent votre autorisation avant de collecter certaines données. Le classement SE agrège ensuite les données de toutes les sources autorisées.

À quelle fréquence le volume de recherche par mot clé est-il mis à jour?

Nous mettons à jour le volume de recherche dans un processus continu et continu qui implique chaque pays de notre Recherche de concurrents SEO / PPC base de données. Mais nous ne mettons pas à jour les données de volume de recherche pour chaque base de données de pays tous à la fois.

En règle générale, une fois la mise à jour d'une base de données terminée, nous passons à la suivante. En conséquence, nous parvenons à mettre à jour complètement le volume de recherche pour chaque base de données de pays 2 à 3 fois par an. Vous pouvez cependant obtenir plus de données de classement à jour sur demande.

En mai 2020, la base de données australienne avait été entièrement mise à jour en avril…

Mise à jour du volume de recherche pour l'Australie dans le classement SE

… Tandis que la base de données pour les États-Unis a été mise à jour en mars.

Mise à jour du volume de recherche pour les États-Unis dans le classement SE

Remarque: Nous prévoyons de mettre à jour le volume de recherche de manière séquentielle pour tous les pays que nous avons à l'avenir dans l'outil de recherche de concurrents SEO / PPC. Une fois cela fait, nous tracerons une ligne verticale sur tous les graphiques de l'outil pour indiquer que le volume de recherche a été mis à jour. Nous vous expliquerons tout cela dans l'un de nos articles de blog de mise à jour traditionnels.

Que faire s'il n'y a pas de données de volume de recherche par mot clé?

Notre objectif est de vérifier le volume de recherche de chaque mot clé dans notre base de données. Cependant, certains termes de recherche ont un volume de recherche très faible (ou pratiquement aucun) et génèrent très peu de trafic, car les gens n'ont généralement pas tendance à répéter la même recherche unique et familière. Ces termes de recherche se trouvent sous le Mots-clés à longue queue sous-onglet du Suggestions de mots clés outil:

Volume de recherche de mots clés à longue queue dans le classement SE

La liste des mots clés à longue queue dans le classement SE contient les suggestions de recherche de saisie semi-automatique de Google qui se composent de 3 à 5 mots ainsi que des mots clés avec un volume de recherche très faible.

Si vous manquez d'idées de mots clés Similaire et Mots-clés associés onglets, vous devriez vérifier les mots-clés à longue queue pour découvrir des moyens supplémentaires d'étendre votre noyau sémantique. Soit dit en passant, nous allons bientôt renommer cet onglet en Mots clés à faible volume de recherche pour mieux représenter les requêtes de recherche contenues ici.

De plus, si vous travaillez dans un créneau spécifique sur lequel notre base de données ne contient pas de données de mots-clés, vous êtes invités à télécharger une liste de toutes vos requêtes de recherche et à obtenir toutes les informations dont vous avez besoin, y compris un aperçu détaillé de trafic organique et payant, requêtes de recherche et domaines concurrents.

Fonction de base de données étendue de SE Ranking

Comment le volume de recherche par mot-clé peut-il m'aider?

Considérez le volume de recherche par mot clé comme le nombre potentiel de personnes intéressées par un sujet donné et que vous pouvez conduire vers votre site en ciblant une requête de recherche spécifique.

Le volume de recherche par mot clé est important car les moteurs de recherche comme Google sont l'un des principaux moteurs des nouveaux visiteurs et du trafic vers les sites Web. Il est essentiel de cibler des mots clés dans votre contenu qui ont réellement des volumes de recherche. Sinon, personne ne lira votre contenu, visitera votre site et ne se convertira.

Qu'est-ce que le CPC (coût par clic)?

Une mesure importante qui aide les annonceurs à comprendre l'environnement d'enchères d'un mot clé sur Google Ads, à répartir leurs budgets plus efficacement et à s'assurer que les mots clés à coût élevé ne le dévorent pas est le coût par clic (CPC ou évaluation du coût des clics).

En d'autres termes, le coût par clic fait référence au prix réel qui doit être payé pour chaque clic individuel dans votre campagne PPC Google Ads.

Données du coût par clic du classement SE

Comment est calculé le coût par clic?

Les données CPC trouvées dans notre plateforme sont extraites directement de Google Ads avec le volume de recherche et la concurrence.

Pour plus d'informations sur le coût par clic, consultez la documentation officielle de Google:

Comment le coût par clic peut-il m'aider?

Le coût par clic est essentiel, car il vous aide à déterminer le succès financier de vos campagnes de recherche payée et le coût de l'utilisation de Google Ads. Si vous constatez que le CPC d'un certain mot clé est supérieur au ROI possible pour ce mot clé, vous devez cibler les mots clés avec un CPC inférieur.

Exemple d'annonce en direct sur Google

Mais même si vous ne diffusez aucune annonce sur Google, vous pouvez toujours prendre en compte le CPC lors de l'élaboration de votre stratégie organique pour mieux comprendre la compétitivité de chaque mot clé SERP.

Le CPC est souvent corrélé avec le volume de recherche, car un volume de recherche inférieur signifie souvent une intention plus claire et un taux de conversion plus élevé. En conséquence, plus d'entreprises souhaitent généralement participer à l'action.

Par exemple, si vous décidez de publier une page Web pour le mot-clé "SEO" aux États-Unis en ce moment, votre enchère au CPC commencera à 14,21 $, ce qui signifie que c'est le montant minimum que vous devrez payer pour être devant les gens yeux. Si le CPC est trop élevé, envisagez de cibler d'autres mots clés moins populaires qui ne briseront pas votre budget.

Qu'est-ce que l'évaluation des coûts de trafic?

L'évaluation du coût du trafic, ou coût du trafic, est le coût maximal estimé de générer du trafic vers un site Web en fonction du CPC et du volume de trafic d'un mot clé.

Il vous montre combien il en coûterait pour enchérir sur tous les mots clés organiques de votre site Web via des campagnes PPC au lieu de viser des classements organiques.

Évaluation des coûts de trafic du classement SE

Comment est calculée l'évaluation des coûts de trafic?

Imaginons le classement organique d'un site Web pour plusieurs centaines ou milliers de mots clés. À son tour, chaque mot clé a sa propre valeur CPC. Donc, ce que nous faisons, c'est multiplier le nombre total de visiteurs potentiels par le coût de la conduite de ces visiteurs des campagnes Google Ads.

Formule d'évaluation des coûts de trafic du classement SE

En fin de compte, le nombre résultant, exprimé en équivalent de prix Google Ads, vous permet de savoir combien il en coûterait pour enchérir sur chaque mot clé organique via une campagne de paiement par clic Google Ads.

Comment l'évaluation des coûts de trafic peut-elle m'aider?

Cette statistique offre un moyen supplémentaire d'évaluer la concurrence et la valeur des annonces d'un mot clé. Alors que le CPC indique le coût de la conduite d'un seul utilisateur de Google, l'évaluation du coût du trafic montre combien il en coûtera pour générer tout le trafic potentiel pour un mot clé donné de la recherche via les annonces vers votre site.

En termes de recherche organique, il vous aide également à comprendre le niveau global de concurrence pour un mot clé, mais il reste une mesure principale qui vous aide à planifier vos campagnes Google Ads.

Qu'est-ce que la concurrence?

Selon Google, la concurrence fait référence au nombre total d'annonceurs qui enchérissent sur chaque mot clé par rapport à tous les mots clés présents sur Google dans un pays spécifique.

En termes simples, il fait référence au nombre d'annonceurs qui se battent pour un mot clé.

Concours Google Ads du classement SE

Comment est calculée la concurrence?

Nous tirons les données de concurrence directement de Google Ads qui fournit un guide quantitatif général de bas en haut pour aider les utilisateurs à comprendre à quel point le placement d'annonces est compétitif pour une requête de recherche particulière.

Si Google ne dispose pas de suffisamment de données sur un mot clé, le tiret (-) s'affiche dans le classement SE.

Comment la concurrence peut-elle m'aider?

La concurrence vous aide à comprendre si le niveau de concurrence de Google Ads pour vos mots clés est faible, moyen ou élevé. Plus le nombre est élevé, plus il sera difficile et coûteux de compresser votre page Web dans les SERP via Google Ads.

Si un terme de recherche présente un niveau de concurrence élevé, les annonceurs peuvent souvent avoir besoin de placer des enchères plus élevées pour obtenir de meilleurs emplacements de classement des annonces. Mais, par conséquent, le mot clé CPC peut également être plus élevé.

D'un autre côté, si la concurrence est faible, ce qui signifie que peu de personnes enchérissent sur un mot-clé, vous ne devrez peut-être pas dépenser d'énormes sommes d'argent pour gagner. Cela dépend également du volume de recherche du mot clé analysé.

Nous vous suggérons donc de vérifier la concurrence de vos mots clés avant de diffuser des annonces et d'utiliser les données disponibles pour comprendre comment allouer au mieux le budget de votre campagne.

Qu'est-ce que le mot clé KEI?

Le KEI (Keyword Efficiency Index ou Keyword Efficiency Index) vous donne une idée approximative de la facilité avec laquelle il sera possible de classer un mot clé particulier dans biologique chercher.

Indice d'efficacité des mots clés dans le classement SE

Comment est calculé le KEI des mots clés?

Il existe de nombreuses façons de le calculer, mais, en bref, la formule est basée sur le volume de recherche d'un mot clé et le nombre total de pages Web classées dans le SERP d'un mot clé spécifique (alias Sites dans les SERPs).

Formule de l'indice d'efficacité des mots-clés du classement SE

Plus le KEI d'un mot clé est élevé, meilleurs sont les résultats susceptibles de résulter de la recherche naturelle. Mais le KEI deviendra plus bas si Google décide que davantage de pages Web sont pertinentes pour un mot clé donné.

Comment Keyword KEI peut-il m'aider?

Le mot clé KEI vous aide à identifier les termes de recherche qui seront les plus efficaces pour générer du trafic de recherche. Grâce à cette statistique, vous pouvez supprimer les mots clés inefficaces de votre campagne et les remplacer par ceux qui sont plus susceptibles de générer du trafic organique.

Notez que vous devez prendre cette métrique avec un grain de sel, car elle est largement considérée comme un gadget profondément défectueux, et nous prévoyons de la supprimer dans un avenir proche.

Autres index et points de données

Qu'est-ce que les sites dans les SERPs?

Sites dans SERPs est un index qui vous indique le nombre total de pages Web que Google affiche à la recherche d'un mot-clé dans un pays spécifique.

SE Classement des données sur les sites dans les SERPs

Par exemple, ci-dessous, vous pouvez voir le nombre total de résultats pour le terme de recherche "Nike shoes". Il représente le nombre de documents – ou pages Web – qui ont été indexés par Google et qui sont pertinents pour la requête de recherche demandée du point de vue du géant de la recherche.

Nombre total de résultats de recherche sur Google

Cependant, certaines des pages affichées dans les SERP peuvent ne pas être accessibles du tout à partir des résultats de la recherche, et l'index Sites dans SERPs ne vous donne qu'une idée approximative du nombre de pages pourrait avoir des informations relatives à la recherche.

Comment les sites des SERPs sont-ils calculés?

Le classement SE extrait les sites des données SERP directement de Google. Cependant, cet index fournit des données approximatives et peut fournir des résultats différents pour la même requête de recherche au même endroit, car Google a tendance à prendre en compte votre historique de recherche personnel lors de la fourniture des résultats de recherche.

Comment les sites des SERP peuvent-ils m'aider?

Le but de cet indice est de vous donner une idée générale de la compétitivité du biologique SERP est pour une certaine requête de recherche. Utilisez-le pour avoir une idée du nombre de sites qui apparaissent à la recherche d'un sujet spécifique, ce qui, à son tour, vous donne une idée approximative du nombre de pages Web que vous rencontrez, à savoir vos concurrents.

Vous pouvez également utiliser ces données pour comprendre la requête de recherche elle-même et savoir si elle est générale ou spécifique. Par exemple, si vous voyez beaucoup de sites dans le SERP, vous pouvez affiner la recherche pour trouver une requête de recherche plus spécifique à cibler. D'un autre côté, si vous ne voyez pas trop de résultats, vous avez déjà un terme de recherche assez étroit.

En tant que mesure autonome, les sites des SERP ne sont pas si informatifs, mais si vous les comparez avec différents mots clés, il vous sera plus facile de trouver ceux qui sont les plus prometteurs.

Qu'est-ce que les mots clés payants?

Le nombre total de mots clés payants est un index qui vous permet de savoir combien de mots clés comportent des annonces payantes parmi leurs résultats de recherche.

Comme pour les mots clés sur lesquels d'autres sites Web ont décidé d'enchérir via des campagnes Google Ads.

Données du classement SE sur les mots clés payés

Comment les mots clés payés sont-ils calculés?

SE Ranking a plus de 70 bases de données de mots-clés à travers le monde dans son outil de recherche de concurrents SEO / PPC. Chacune de ces bases de données contient des mots clés recherchés, car ils ont un volume de recherche. Notre système utilise cette liste de mots clés pour analyser Google et identifier les mots clés pour lesquels les annonceurs ont décidé de diffuser des annonces.

Lorsque vous commencez à analyser un domaine, SE Ranking parcourt toute la base de données et recherche s'il existe des enregistrements antérieurs du domaine analysé. Plus précisément, il recherche tous les mots clés que le domaine ou la page Web analysé a été affiché à la recherche, puis vous fournit la liste complète de ces mots clés.

Les données de mots clés payantes sont mises à jour une fois par mois en même temps que nous mettons à jour les données de classement des mots clés. Lorsque nous mettons à jour les classements, nous mettons également à jour les meilleurs résultats pour chaque mot clé. En fin de compte, le nombre de mots-clés payés change avec le volume de trafic et les calculs de coûts.

Comment les mots clés payants peuvent-ils m'aider?

Si vous ne savez pas pour quels mots clés un site Web se classe, vous pouvez entrer n'importe quel domaine dans le système et découvrir tous les mots clés pour lesquels la page Web ou le domaine analysé se classe dans la recherche payante.

Par exemple, si vous remarquez que l'un de vos principaux concurrents a une forte présence PPC, vous devez intensifier et améliorer votre propre jeu en ciblant plus de mots clés via Google Ads.

Qu'est-ce que les variantes d'annonces?

La variante d'annonce est une fonctionnalité d'interface de Google Ads qui vous permet d'essayer différentes options de vos copies d'annonces. Après tout, la création de meilleures publicités est une étape importante pour le succès de toute campagne publicitaire.

Données du classement SE sur les variations d'annonces

Comment fonctionnent les variantes d'annonces?

Lorsque vous créez une nouvelle annonce Google Ads pour votre domaine, nous créons une variante d'annonce dans le classement SE.

Par exemple, le mois dernier, vous avez diffusé votre première annonce sur Google avec la copie "voiture d'occasion à vendre". Il s'agit de la variante d'annonce n ° 1 pour l'ensemble de votre domaine, pas une page Web spécifique. Le mois prochain, vous avez décidé de spécifier le texte et de le mettre à jour pour «Tesla d'occasion à vendre». Par conséquent, la variante d'annonce n ° 2 est créée. Ensuite, si vous décidez de revenir à l'option de copie précédente, le système le détectera et vous fera savoir que vous êtes revenu à la variante d'annonce # 1.

Le nombre de variantes d'annonces s'applique à chaque domaine séparément, ce qui signifie que si vous utilisez la même copie en tant que concurrent dans vos annonces, le système la marquera toujours comme une nouvelle variante d'annonces pour votre domaine.

Comment les données sur les variations des annonces sont-elles collectées?

Il convient de noter que lors de la collecte de données pour cette statistique, notre système extrait les données Google Ads des capitales ou des grandes villes pour représenter des pays individuels. Permettez-moi de faire la lumière là-dessus.

Supposons que vous vouliez voir toutes les annonces diffusées par Nike aux États-Unis. Le problème est que nous ne pouvons pas vraiment vous fournir ces données car nous ne collectons pas de données à l'échelle nationale. Au lieu de cela, nous prenons une ville, qui est New York dans le cas des États-Unis, et vous montrons toutes les annonces qui y sont diffusées.

Si une annonce cible tous les États-Unis, vous la verrez dans le classement SE. S'il cible New York, vous le verrez aussi. Mais si vous souhaitez obtenir des données pour la Californie ou Los Angeles, vous devez contacter notre équipe d'assistance pour obtenir les données nécessaires. En raison de la charge, nous ne pouvons extraire ces données que sur demande.

Comment la variation des annonces peut-elle m'aider?

En plus de vous donner la possibilité de remonter dans le temps et d'analyser toutes les annonces de vos concurrents, cette fonctionnalité vous permet de filtrer les annonces par variation d'annonce et de savoir si la même copie a été utilisée dans le passé ou sur différentes pages Web du même domaine .

Par exemple, si un site Web a utilisé la même annonce pour sa campagne Black Friday en 2018 et 2019, vous pourrez le voir et obtenir un aperçu de la copie exacte qu'ils ont utilisée, bien que ce soit rarement le cas.

Pour en savoir plus, consultez ce que Google a à dire sur les variantes d'annonces.

Pensées de clôture

Faites-moi savoir si vous avez des questions sur les statistiques, les index ou les points de données que vous avez trouvés dans le classement SE et je ne manquerai pas d'étendre cet article de blog pour couvrir toutes les informations dont vous avez besoin.

Si vous avez besoin d'aide supplémentaire, vous pouvez toujours consulter notre base de connaissances ou contacter notre équipe d'assistance via le chat en direct!

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