Aperçu de l'épisode: Dans le but de simplifier et d'évoluer l'optimisation de la recherche vocale, de nouvelles méthodes sont en cours de création pour faciliter l'expérience utilisateur. L'une de ces méthodes est l'utilisation de «Fraggles», mais qu'est-ce qu'un fraggle exactement? Rejoignez l'hôte Ben alors qu'il poursuit la semaine du marketing mobile avec la PDG de MobileMoxie, Cindy Krum, alors qu'elle discute de ce qu'est un «Fraggle» et de son impact sur la facilitation de l'expérience de référencement mobile.

Sommaire

  • Un «Fraggle» est une combinaison de poignée et de fragment. Ce sont essentiellement des liens directionnels qui dirigent les utilisateurs vers des éléments de contenu spécifiques.
  • Les liens d'ancrage ne sont pas nécessaires pour que Google en fasse un fragment et les liens de saut ne le sont pas non plus.
  • L'insertion de H2 et H3 aide Google à déterminer si quelque chose dans le corps de votre contenu est digne de fraggle.
  • En fin de compte, fraggles améliore les expériences de recherche mobile pour les utilisateurs, offrant de meilleures interactions avec les assistants vocaux.

INVITÉS ET RESSOURCES

Ben: Bienvenue dans la semaine du marketing mobile sur le podcast Voices of Search. Je suis votre hôte Benjamin Shapiro, et cette semaine, nous allons publier un épisode chaque jour pour discuter de ce que vous devez savoir pour optimiser vos efforts de référencement mobile pour un impact maximal.

Ben: Cindy Krum, qui est la fondatrice et PDG de MobileMoxie, qui est un ensemble d'outils et d'API centrés sur le mobile qui aident les SEO à mieux comprendre leurs expériences mobiles, se joint à nous pour la semaine du marketing mobile.

Ben: Jusqu'à présent cette semaine, Cindy et moi avons parlé du paysage mobile plus large et de la question de savoir si le mobile en premier est toujours vraiment le bon appel à l'action pour les SEO. Et hier, nous avons parlé de la façon dont certains des changements de style de vie causés par le Coronavirus affectent le paysage mobile, et tUn jour, nous allons parler de ce que Cindy invente un "Fraggle", qui est "Fragment handle", et pourquoi cela a également un impact sur la mobilité.

Ben: D'accord. Voici le troisième épisode de la semaine du marketing mobile avec Cindy Krum de MobileMoxie. Cindy, bienvenue dans le podcast Voices of Search.

Cindy: Yay. Je vous remercie. Heureux d'être ici.

Ben: Heureux d'être ici. Heureux de parler d'autre chose que du Coronavirus, oh mec. Jusqu'à présent cette semaine, nous avons parlé du paysage général et, naturellement, nous avons dû en parler, puisque le paysage évolue autour de nous avec le Coronavirus, comment cela affecte la mobilité. Hé, il y a autre chose qui va nous toucher.

Ben: Vous avez mentionné et m'a présenté le terme «Fraggle», fragment et handle. Disons que pour tout le monde, disons que je ne le connaissais pas. Qu'est-ce qu'un Fraggle et pourquoi a-t-il un impact sur la recherche mobile?

Cindy: Sûr. Donc Les fraggles sont quelque chose dont je parle depuis peut-être environ un an et demi, et comme vous l’avez si éloquemment dit, c’est un fragment et une poignée.

Cindy: Donc quand je dis fragment, ce que je veux dire, c'est un peu de texte et une poignée. Et handle est une phrase qui a de nombreux synonymes. La poignée peut être un lien de saut ou un signet ou un lien ancré. Cela signifie essentiellement que lorsque vous cliquez sur une poignée, vous accédez non seulement à une page, mais elle défile jusqu'à une partie spécifique d'une page.

Cindy: Et nous avons vu que Google incluait des liens de saut dans les résultats de recherche ici et là depuis un certain temps, mais il y a un peu plus d'un an, j'ai commencé à voir que Google testait un nouveau type de résultat, où il y avait un classement de page principale et si vous avez cliqué sur la balise de titre principale dans la recherche, alors vous arriveriez simplement en haut de la page.

Cindy: Mais ensuite, il y avait un carrousel d'options en dessous, ou parfois une liste d'options en dessous, et lorsque vous cliquez sur l'une d'entre elles, cela ne vous amènerait pas simplement à la page, cela vous amènerait à une partie spécifique de la page. Et tout cela inclurait le fragment, qui est un peu de texte qui a été retiré de la page.

Cindy: Et donc oui, cela semble être une petite chose, mais moi, comme d'habitude, je pense que c'est plus grand que ce que les gens réalisent.

Ben: Parcourons donc une étude de cas ici et expliquons pourquoi cela a un impact sur la mobilité. Un Fraggle, je pense à un fragment ou à une poignée alors que je tape la moitié de mon nom d'utilisateur ou quelque chose comme ça. Ou ma poignée Twitter. Au lieu de Ben J. Shap, je tape B-E-N-J-S-H et cela m'amène à un fragment de mon manche.

Ben: Ce n'est évidemment pas ce dont vous parlez, non?

Cindy: Non.

Ben: Vous parlez d'une expérience de recherche où, lorsque vous effectuez une requête normalement, cela vous amène non seulement à la page de destination, mais voici quelques options de filtrage pour vous déposer dans la partie droite de cette page de destination.

Cindy: Droite. Ainsi, par exemple, l'un de mes exemples est une recherche à Denver des meilleurs restaurants sans gluten à Denver.

Ben: Mm-hmm (affirmatif).

Cindy: Et la page de résultats contenait une liste des 10 meilleurs restaurants sans gluten de Denver. Chaque restaurant sans gluten avait une photo et le nom du restaurant, puis quelques informations.

Cindy: Lorsque je recherchais cela, ce qui se passerait, c'est que j'obtiendrais l'article tel ou tel répertoriant les 10 meilleurs restaurants, puis un carrousel des 10 meilleurs restaurants ci-dessous. Et lorsque je cliquais sur l'un des restaurants, cela ne me conduisait pas simplement à la page. Cela m'amènerait à cette section de l'article à ce sujet.

Ben: Je pense donc que cela ressemble beaucoup à une balise d'ancrage. Si je construisais un site Web où si je veux que quelqu'un fasse un lien, et je ne vais pas simplement le déposer en haut d'une page, mais une section spécifique sur une page, comme le bouton "Cliquez sur l'acheter maintenant", il les amène jusqu'au bas de la page où le composant de paiement d'une page plus grande peut vivre.

Cindy: Oui.

Ben: Nous parlons essentiellement de liens directionnels qui vous amènent à des éléments de contenu spécifiques.

Cindy: Oui. Et donc il y a quelques choses à savoir, un peu de contexte sur les liens d'ancrage.

Cindy: Donc, au début du Web, nous mettions des liens d'ancrage sur une page pour aider les utilisateurs à naviguer, et c'était toujours aller à cette section, aller à cette section ou faire défiler vers le haut. Et ils auraient toujours le défilement vers le haut du bouton. Et ce sont tous des liens d'ancrage.

Cindy: Et ce qui s'est passé dans les premiers jours du référencement, c'est que Google a pris chaque URL trouvée comme URL différente. Et donc les liens d'ancrage ont commencé à causer beaucoup de problèmes de duplication, car ils se classaient d'eux-mêmes, et Google ne pouvait pas comprendre que tous ces liens d'ancrage, ce n'était qu'une seule page. Ce qu'ils ont fait il y a des années, c'est qu'ils ont cessé d'indexer officiellement quoi que ce soit après le hashtag. Le hashtag était un symbole pour un lien d'ancrage –

Ben: Mm-hmm (affirmatif).

Cindy: Ils ont donc cessé de le faire pour éviter toute duplication.

Cindy: Alors, avancez rapidement où nous en sommes aujourd'hui. Moins de sites Web utilisent des liens d'ancrage. Google a compris comment canoniser et éliminer automatiquement le contenu en double, comment trouver différentes variantes d'une URL et les comprendre ensemble. Ils sont devenus beaucoup plus sophistiqués sur ces choses.

Cindy: Mais l'autre chose sur laquelle ils sont devenus sophistiqués, comme nous en avons parlé dans l'épisode précédent, est la compréhension du langage. Donc, ce qui est important à propos des fraggles qui sont souvent manqués, c'est que vous n'avez pas besoin d'avoir une ancreou un lien pour Google pour le transformer en Fraggle. Dans certains cas, Google ajoute ces poignées de son propre chef

Ben: Mm-hmm (affirmatif).

Cindy: Droite? Dun, dun, dun. Ils trouvent les sections de la page pour vous, les décomposent et les jettent dans les résultats de recherche.

Cindy: Maintenant, je vais vous dire que cela aide. L'une des choses que nous faisons pour encourager l'indexation de Fraggle, c'est de diviser les articles comme nous sommes censés le faire avec les H2 et H3, et en particulier sur les H2, nous mettrons des liens de saut, et cela semble aider Google à mettre en évidence et à comprendre que quelque chose est digne de Fraggle. Mais la chose importante à savoir ici est que vous n'avez pas besoin d'avoir les liens de saut pour obtenir le Fraggle.

Cindy: Et l'un des exemples classiques qui se trouve même dans la documentation de Google concerne les articles de presse. Et je ne sais pas si vous avez déjà vu le surlignage AMP, mais ce que Google ferait, c'est que si vous recherchez une question et que Google trouve un résultat d'ampli qui répond à votre question, il vous montrera l'extrait en vedette avec les résultats de l'ampli et puis ils mettraient en surbrillance en jaune la pièce qui a répondu à votre résultat. Et s'ils voyaient des peluches là-dedans, ils sautaient et ne mettaient pas cela en évidence, mais ensuite ils trouvaient plus de réponses plus bas, ils le mettraient en évidence pour vous.

Cindy: C'est donc une compréhension linguistique assez sophistiquée pour ne mettre en évidence que la réponse et éliminer les peluches, mais dans les exemples de mise en évidence AMP, lorsque vous cliquez dessus, Google vous amène à la page et vous emmène exactement où cette mise en surbrillance était et ils '' Je vais le souligner à nouveau sur cette page.

Cindy: C'est donc presque comme si Google superposait le lien de saut et la mise en évidence dans ce cas. Cela a-t-il du sens?

Ben: Ouais. Je veux dire, pour moi, le point à retenir ici est que Google fait un meilleur travail, principalement lié à la mise à jour BERT de comprendre ce qui est réellement sur la page et ils naviguent les recherches non seulement vers la bonne page, mais au bon endroit sur le page pour vous donner les réponses à votre question.

Ben: Revenons donc ici. Pourquoi cela affecte-t-il la mobilité et le référencement mobile?

Cindy: Je pense donc que beaucoup de cela est oui, pour offrir une meilleure expérience utilisateur aux chercheurs, mais à long terme, cela permet de fournir une meilleure expérience aux recherches vocales et aux types d'interaction avec les assistants. Parce que si vous pouvez y penser, l'une des pires expériences d'une recherche vocale pourrait être l'assistant vocal vous lisant l'intégralité d'une page Web, alors que tout ce que vous vouliez était la réponse à une question.

Cindy: Et si Google est capable de diviser la page et de trouver la réponse et de simplement l'examiner, vous est utile en tant qu'utilisateur. Mais cela leur est également utile en termes de recherche d'extraits en vedette.

Cindy: Ce type de fonctionnalité existe donc probablement, du moins dans une certaine mesure, depuis que Google a supprimé les extraits de code en vedette. Ils faisaient du traitement linguistique pour cela, mais maintenant ils le font de manière beaucoup plus large. Recherche de plusieurs éléments par page et indexation de ceux-ci par eux-mêmes.

Cindy: Et ce que je peux vous dire aussi, pour les gens qui sont douteux ou qui ne l'ont pas assez vu ou qui ne me croient pas que c'est un gros problème, j'ai vu dans mes analyses ainsi que dans l'analyse des clients que les Fraggles, quand nous les mettre dans, quand nous avons ajouté les liens de saut, qu'ils étaient à nouveau indexés et avaient leur propre classement et leur propre trafic dans la console de recherche.

Ben: Donc, c'est intéressant, je suppose que l'introduction d'un Fraggle était plus une expérience utilisateur mobile pour pouvoir présenter des informations plus spécifiques sur un écran mobile, non? Non seulement nous allons vous donner la page Web qui a la meilleure réponse, mais nous allons vous donner, si vous recherchez les meilleurs restaurants, un lien pour accéder aux 10 restaurants d'un carrousel.

Ben: Je pensais que c'était un ajustement de l'expérience utilisateur mobile et vous dites que, vraiment, cela a plus à voir avec le fait que Google puisse extraire les bonnes informations afin qu'elles puissent vous présenter des réponses de recherche vocale.

Cindy: Eh bien, je pense que c'est un peu des deux. Je pense que c'est le plus grand bien sur beaucoup de fronts, car pensez à l'alternative à un site Web traditionnel. Pensez à une application d'une seule page qui horrifie la plupart des SEO, non? Cela enfreint toutes les règles. Si vous avez tout votre contenu sur une seule URL et que vous changez simplement de choses avec JavaScript, les SEO veulent pleurer, non?

Cindy: Mais Google dit qu'ils s'améliorent en JavaScript et qu'ils veulent tout indexer, y compris les applications natives et les applications Web à page unique. Donc, s'ils peuvent diviser une application Web d'une seule page en Fraggles, ils peuvent la classer. Pourquoi ne le feraient-ils pas? Et s'ils peuvent le faire pour une application Web d'une seule page, pourquoi ne pourraient-ils pas le faire pour une application native? Surtout une application Android, mais potentiellement même une application iOS. C'est de cette façon que les choses qui n'ont pas d'URL peuvent être liées ou classées. Ce ne sont donc pas des chaînes.

Ben: C'est intéressant. Ainsi, le futur potentiel du SEO mobile et du SEO pourrait être "Hé, nous allons tout mettre sur une seule page et laisser Google déterminer ce qui est pertinent parce que nous n'avons pas vraiment à faire de liens internes". Google connaît le contenu de la page. Nous devons juste le rendre visuellement agréable.

Cindy: Droite. Eh bien, et donc en tant que SEO, nous oublions ce que nous faisons pour accueillir Google. Nous le faisons simplement comme une seconde nature, mais j'ai beaucoup parlé de la façon dont je considère l'indexation mobile d'abord comme l'indexation d'entité d'abord, et cela fonctionne bien avec ce concept aussi.

Cindy: Disons que j'ai écrit une page sur mon jardin, et dans mon jardin j'ai beaucoup de légumes. Et donc ma page sur mon jardin parle de ce genre de concombre et ce genre de tomate et ce genre d'autre chose.

Ben: Carotte.

Cindy: Carotte. La probabilité que ma page se classe jamais pour autre chose que le jardin de Cindy est faible. Même si j'ai des informations spécifiques sur des types spécifiques de carottes, car ces informations sont noyées par la laitue et les tomates, Google ne saura pas que cette page concerne ce type de carottes ou ce type spécifique de tomates anciennes.

Cindy: Donc, en tant que SEO, nous avons toujours dit: «Oh, c'est un sujet différent, mettez-le sur une nouvelle page», non? Et nous le faisons sans même y penser parce que nous voulons avoir une page vraiment thématique. Si nous voulons que ce contenu soit classé, il ne devrait vraiment pas être noyé par les autres éléments de la page.

Ben: Mm-hmm (affirmatif).

Cindy: Mais c'est mauvais. C'est un handicap que nous avons oublié que Google avait activé.

Ben: Ouais. Je suppose que l'avenir décide si nous avons besoin d'un clic, si c'est une meilleure expérience utilisateur, ou si vous voulez des pages si longues, les gens ne passeront pas nécessairement par tout le contenu s'il n'y a pas d'impact SEO en raison de la Fraggle. Même si les gens sont sur un court écran sur leur appareil mobile, vous devez décider par vous-même quelle est la bonne expérience utilisateur pour consommer votre contenu. Est-ce que les gens veulent lire l'article sur la tomate, le concombre et la carotte-

Cindy: Droite.

Ben: Tout sur une seule page, par la suite? Ou cherchent-ils la teneur en carottes au printemps et la tomate en automne?

Cindy: Ouais. Ou savent-ils ou se soucient-ils du tout, non? Peut-être que nous pensons aux chercheurs en termes de vouloir une sorte d'interaction longue, alors qu'en réalité ils veulent juste des réponses.

Cindy: Et du point de vue de Google, et dans l'idée d'indexation d'abord par entité, mon article sur le jardin serait difficile à mettre dans un graphique de connaissances, car il ne s'agirait que d'un graphique de connaissances sur le jardin de Cindy s'il devait se classer ensemble. Mais si nous pouvions le reconstituer, alors vous pourriez ajouter au graphique des connaissances sur les tomates et insérer mon type spécifique de tomate patrimoniale dans le graphique des connaissances sur la tomate, et vous pourriez le reconstituer et développer vos connaissances d'une manière plus complète sans étant artificiellement bloqué par le nombre de sujets sur une URL.

Ben: Le fraggle présentant le graphique des connaissances sur la tomate.

Ben: Très bien, alors Cindy, alors que nous pensons à la capacité de Google à faire du traitement en langage naturel et à leur capacité à créer un lien vers le bon passage de contenu dans une publication ou une page, comment pensez-vous que cela affecte spécifiquement l'univers mobile?

Cindy: Je pense que le mobile oblige Google à faire un meilleur travail. Cela nous oblige tous à faire un meilleur travail. Ce que je dis depuis des années, c'est que le SEO mobile ressemble beaucoup au SEO traditionnel, c'est juste plus difficile. Et je pense que du point de vue de Google, la recherche mobile est comme la recherche sur ordinateur, c'est juste plus difficile. Nous devons faire un meilleur travail parce qu'il y a moins de biens immobiliers, parce qu'il y a moins d'attention et parce qu'il y a beaucoup plus de concurrence pour le résultat juteux, quel qu'il soit, attention, clics ou argent.

Ben: Pour moi, le point à retenir ici est que Google a la capacité non seulement de comprendre quels sont les passages intéressants et quelles sont les réponses à vos questions. J'espère qu'ils établissent un lien via un Fraggle vers ce contenu, mais ils deviennent simplement plus intelligents sur les réponses à vos questions et je suppose que l'impact sur le mobile est, comment cela va-t-il réellement influer sur la quantité de personnes qui génèrent du trafic par opposition aller à Google pour des réponses?

Cindy: Oui, et je veux ajouter à cela que je pense que pendant des années, la réponse de facto lorsque vous avez effectué une recherche sur Google est du genre: «Vous voulez lire quelque chose. Vous avez recherché ceci et vous voulez lire quelque chose », et ce n'est plus la réponse de facto, en particulier sur mobile.

Cindy: Sur mobile, ils réfléchissent à des cas d'utilisation non lisibles. Vous voulez regarder quelque chose, vous voulez écouter quelque chose, vous voulez télécharger une application, vous voulez acheter quelque chose, vous voulez une carte pour obtenir un itinéraire. Donc ce n'est pas toujours que vous voulez lire, c'est que vous pourriez vouloir faire autre chose, et donc Google veut être là aussi pour ça.

Ben: Ouais. Nous allons donc nous pencher un peu plus sur ce sujet et sur le zéro clic et l'analyse mobile dans notre prochain épisode.

Ben: Voilà qui conclut cet épisode du podcast Voices of Search. Merci d'avoir écouté ma conversation avec Cindy Krum, PDG de MobileMoxie. Nous aimerions continuer la conversation avec vous, donc si vous souhaitez contacter Cindy, vous pouvez trouver un lien vers son profil LinkedIn dans nos notes de spectacle. Vous pouvez la contacter sur Twitter où elle s'appelle MobileMoxie, M-O-B-I-L-E-M-O-X-I-E, ou vous pouvez visiter le site Web de son entreprise, qui est MobileMoxie.com.

Ben: Encore un lien sur nos notes de spectacle dont je voudrais vous parler. Si vous n'avez pas eu la chance de prendre des notes pendant que vous écoutiez ce podcast, rendez-vous sur VoicesofSearch.com où nous avons des résumés de tous nos épisodes, les coordonnées de nos invités. Vous pouvez nous envoyer vos suggestions de sujets ou vos questions SEO. Vous pouvez même demander à être un conférencier invité sur le podcast Voices of Search.

Ben: Bien sûr, vous pouvez toujours vous adresser aux médias sociaux. Notre pseudonyme est VoicesofSearch sur Twitter, et mon pseudonyme personnel est BenJShap, B-E-N-J-S-H-A-P. Et si vous n'êtes pas encore abonné et que vous souhaitez obtenir un flux quotidien d'informations SEO et de marketing de contenu dans votre flux de podcast, en plus de la deuxième partie de notre conversation avec Cindy Krum, PDG de MobileMoxie. Nous allons publier un épisode tous les jours pendant la semaine de travail.

Ben: Appuyez sur le bouton d'abonnement dans votre application de podcast et nous serons de retour dans votre flux demain matin pour discuter de l'impact de la recherche sans clic sur l'analyse mobile.

Ben: D'accord. C’est tout pour aujourd’hui, mais jusqu’à la prochaine, rappelez-vous, les réponses sont toujours dans les données.

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