Aperçu de l'épisode: Les audits de sites Web sont des efforts compliqués mais utiles pour toute marque ou entreprise. Bien que la plupart des entreprises soient capables d'exécuter un audit, l'aide d'un expert peut augmenter considérablement les avantages des audits. Rejoignez l'hôte Ben pendant qu'il s'entretient avec le directeur du groupe de stratégies numériques de Searchmetrics, Björn Darko, qui fournit des conseils techniques et un aperçu expert et détaillé des audits de sites Web.

Sommaire

  • Il est préférable d'aborder un audit de site Web en pensant à votre modèle commercial afin d'identifier les principaux moteurs de revenus et les pages qui fonctionnent correctement peuvent fournir ces informations.
  • L'un des problèmes les plus courants rencontrés par Björn lors de l'audit du site Web d'un client concerne les sites Web en double et les métadonnées.
  • Du côté du référencement, les experts devraient fournir aux clients une liste de priorité classée des incontournables à faible priorité à la fin d'un audit afin de fournir des orientations concrètes que les clients peuvent suivre.

INVITÉS ET RESSOURCES

Ben: Bienvenue dans le podcast Voices of Search. Je suis votre hôte, Benjamin Shapiro. Aujourd'hui, nous allons chercher sous le capot pour vous fournir des conseils techniques, vous devez tirer le meilleur parti de vos stratégies de référencement.

Ben: Björn Darko, qui est le directeur du groupe des stratégies numériques chez Searchmetrics, qui nous accompagne aujourd'hui, propose des services de conseil en référencement, des services de marketing de contenu et de stratégie aux éditeurs de logiciels d'Europe, du Moyen-Orient et d'Afrique. Il est également le créateur et l'hôte de la populaire émission IGTV SEO et aujourd'hui Björn et moi allons parler de la façon d'effectuer un audit de site Web.

Ben: D'accord. On continue avec le spectacle.

Ben: Voici ma conversation avec Björn Darko, directeur du groupe des stratégies numériques chez Searchmetrics.

Ben: Björn, bienvenue dans le podcast Voices of Search.

Björn: Bonjour merci. Heureux d'être ici.

Ben: Ravi de vous avoir sur le spectacle. Nous sommes vraiment au début d'un long voyage ici.

Ben: Nous nous sommes assis avec une partie de l'équipe Searchmetrics, un sponsor de ce podcast. Et j'ai dit: «Hé, regardez, nous avons besoin de plus de contenu technique. Je suis Digital Marketer. Je connais très bien les stratégies de marketing de contenu et certains des principes les plus artistiques du référencement, mais honnêtement, les aspects techniques. Je plaisante sur les geeks SEO dans le coin. Totalement pas mon sac. J'ai besoin de vous pour m'aider et aider notre public à comprendre une partie de la logistique plus technique qui rend le SEO vraiment fredonnant. »

Ben: Donc, nous allons commencer aujourd'hui en parlant de réaliser un audit de site Web, en nous concentrant vraiment sur une perspective technique et nous allons produire beaucoup plus de contenu technique en série régulière avec vous, pour commencer, présentez-vous à le podcast Voices of Search.

Ben: Parlez-nous un peu de ce que vous faites chez Searchmetrics, et un peu de votre formation technique?

Björn: Comme vous l'avez déjà mentionné, je dirige le centre de conseil européen, ici sur Searchmetrics. Nous proposons donc des services de conseil, des services stratégiques, ainsi que des services de référencement ou de référencement technique. Et donc effectuer un audit de site Web est comme, notre pain et beurre en fait, à une convergence. Il y a donc beaucoup de clients qui nous demandent…

Björn: Ils sont là depuis 15 à 20 ans sur le marché et ils n'ont pas vraiment fait beaucoup de changements sur les sites Web. Tout en plus de l'ancien héritage et tout à coup, ils ont réalisé que nous devions peut-être refaire certaines choses et vérifier la santé de notre site Web. Et si nous sommes toujours sur un bon statu quo, pour ainsi dire, et c'est là que nous venons et plaçons sur un site Web ou envisage de faire vraiment un bilan de santé sur le site Web. Et dites au client, regardez, c'est ce qui est important pour Google, mais c'est là que vous manquez réellement d'être bon pour les yeux de Google.

Ben: D'accord. Donc, la première chose que vous faites lorsque vous rencontrez un nouveau client d'entreprise, car vous faites une évaluation de son site Web et discutez de ses performances.

Ben: Avant, nous expliquons comment mener l'audit. Je veux parler un peu du moment où les gens viennent chez vous et demandent l'audit et quand ils devraient l'être, je suppose qu'au moment où quelqu'un vient vous demander un audit, il a déjà un problème. Quand devriez-vous commencer à penser à parcourir votre site d'un point de vue technique et à évaluer ses performances?

Björn: Oui, c'est drôle. Je pense que c'est une chose classique en SEO. Et le référencement fonctionne très réactivement. C'est-à-dire quand il est trop tard, alors les gens viennent et veulent avoir un audit quand il est trop tard. Les SEO doivent réparer des trucs et la chose avec un audit est en fait, si vous travaillez en tant que SEO interne, vous devriez au moins faire tout six mois et audit, ce n'est pas seulement bon pour vous en tant que SEO car, vous continuez d'avoir un aperçu de la profondeur technique d'un site Web et vous avez toujours un aperçu du potentiel, de la page et d'un audit que vous pouvez générer autant d'idées stratégiques pour votre feuille de route tout au long de l'année.

Ben: D'accord. Je pense que c'est une excellente astuce. Hé, tous les six mois, vous devriez vous arrêter et jeter un œil à la performance réelle de votre site Web. Google change. Je suis sûr que certains des codes et des correctifs et ce qui est intégré dans les sites Web d'entreprise changent également.

Ben: Voyons donc ce qu'est un audit SEO d'un point de vue technique. Comment pensez-vous des différentes fonctions d'un audit?

Björn: Ainsi, dans l'audit, de la façon dont nous effectuons les audits chez Searchmetrics, un audit doit donc contenir en fait trois parties principales. La première partie est tout aussi importante que la partie centrale ou la partie finale, non? Et la première partie d'un audit consiste toujours à évaluer pour quelle entreprise vous effectuez l'audit.

Björn: Alors, comment génèrent-ils de l'argent? Comment génèrent-ils des revenus? Quelles zones de la page sont très importantes? Quelles zones de la page effectuent le plus de conversion, des trucs comme ça. Parce que, tout ce que vous recommandez dans la deuxième partie, qui est mis de côté. Ainsi, la première partie est appelée analyste d'entreprise, la deuxième partie est l'analyste de site. Donc, dans la partie commerciale, vous vérifiez également la visibilité. Vous vérifiez également les canaux de trafic. Quel canal génère le plus de trafic? Quel canal génère le plus de conversions et dans la deuxième partie, si vous faites vos recommandations, vous gardez toujours à l'esprit comment l'entreprise génère de l'argent.

Björn: Donc, tout ce que vous recommandez devrait correspondre à la façon dont l'entreprise génère de l'argent.

Björn: C’est très important.

Ben: D'accord. Donc, la première partie, lorsque vous vous asseyez avec un client d'entreprise et que vous regardez comment optimiser son site Web, tactiquement, vous adoptez toujours un point de vue commercial. Et je pense que pour les gens qui réfléchissent à la façon dont j'audite mon propre site Web d'un point de vue technique, vous pourriez être assis à la maison en disant, je sais déjà comment mon entreprise fonctionne, mais je pense que vous pouvez aller plus loin ici et concentrez-vous sur les principaux moteurs de revenus de votre site Web. Je sais personnellement, la plupart du temps, nous avons un tas d'initiatives de contenu différentes sur notre site. Et parfois, ces projets secondaires bouillonnent et nous avons dépensé beaucoup de temps et d'efforts et ils ne finissent pas par générer des revenus.

Ben: Donc, pendant que vous comprenez ce que votre modèle commercial examine réellement, un type de page sur des pages spécifiques, non? Vos pages de résultats de recherche, vos pages de destination populaires. Les pages au bas de votre fichier sont-elles en train de convertir? Et commencez vraiment à penser à la performance commerciale de votre site Web dans son ensemble.

Ben: Björn, avant de passer à la deuxième étape. Lorsque vous effectuez votre analyse commerciale, examinez-vous les types de page, les pages spécifiques les plus performantes? Vous savez, quelles sont les métriques que vous regardez…

Björn: Ouais.

Ben: Ou les catégorisations que vous regardez?

Björn: Donc, la catégorisation de la première partie, c'est vraiment comme je l'ai dit, les analyseurs de l'entreprise, c'est juste comment ils génèrent de l'argent. Donc, la partie brillante est de regarder également le flux d'acheteurs. D'où viennent les acheteurs et les utilisateurs? Quel canal de trafic, quelles sont les pages importantes que cela est très important pour la génération de leads.

Ben: Canal de trafic, pages de destination, continuez.

Björn: Exactement. Alors, quelles pages génèrent le plus de conversions? Où les utilisateurs achètent-ils ou quelles pages achètent-ils?

Ben: Je pense donc qu'il y a une distinction importante ici. Vous devez regarder où les gens entrent, puis où sont les endroits où ils vont, ce qui mène à la conversion. Vous regardez tout ce parcours d'acheteur.

Björn: Exactement, tout un parcours d'acheteur. Venant de Google, venant d'Instagram, venant de Facebook atterrissant sur la page, peut-être en cliquant sur deux ou trois pages sur la page, puis en faisant un achat et en quittant la page. C’est tout le flux que nous examinons en fait. Et l'autre chose est que vous effectuez également une analyse du trafic et du classement dans cette analyse commerciale. Vous examinez différents canaux de trafic. Et surtout lorsque vous regardez le référencement, vous regardez également les pages les mieux classées dans les mots clés les plus performants, car vous voulez les sécuriser, non? Ce sont des classements très importants. Si vous effectuez un audit et que vous modifiez des éléments sur un site Web, vous devez vous assurer que ces classements ne soient pas perdus.

Ben: D'accord. Donc, la première chose que vous faites est de regarder le parcours de l'acheteur, de comprendre les principales pages de destination, de comprendre les flux, de placer quelqu'un sur le chemin de conversion, puis de comprendre laquelle des pages en bas de votre fichier sont en train de convertir.

Björn: Exactement.

Ben: Et puis la deuxième étape de l'analyse commerciale est de regarder vos performances SEO.

Ben: Et vous avez mentionné que vous regardez quel est votre classement? Quelles sont vos pages de destination en SEO? Qu'est-ce qui génère du trafic?

Björn: Oui exactement. Et puis il y a une autre chose importante, si vous regardez les classements, vous pouvez demander aux gens: "Hé, combien … générez-vous à partir des moteurs de recherche?" Et ils disent que 50% du trafic global est organique, mais voici le problème avec le organique, vous devez faire la distinction entre le trafic de marque et le trafic non-marque, non? Donc, si vous avez une grande marque IBM ou que vous avez Adidas ou des trucs, bien sûr, vous avez peut-être 70% de trafic de marque, mais seulement 30% de trafic de marque mob. En tant que SEO, c'est votre tâche en fait, d'augmenter cette partie du trafic non-marque plus que la partie du trafic de marque. Parce que c'est quelque chose que vous ne pouvez pas vraiment influencer.

Björn: Vous pouvez faire de la publicité télévisée hors de la publicité à domicile ou vous avez un gros laissez-passer sur les médias sociaux. Cela a un impact sur le trafic direct. Mais si vous pensez que le contenu effectue un audit pour classer les pages d'informations plus haut que vous ne parlez ici de trafic non lié à une marque.

Ben: Ouais. Important de séparer le trafic de marque du trafic sans marque. Parce que le trafic sans marque est vraiment là où vous avez la possibilité d'optimiser.

Ben: Allons au-delà de la simple analyse de votre entreprise. Nous allons passer au travers, nous allons voir comment l'entreprise fonctionne réellement.

Ben: Nous allons voir comment vous vous comportez du point de vue du référencement. Alors tu fais quoi? Quelle est la deuxième étape de votre audit.

Björn: Donc, la deuxième étape des audits. Tout d'abord, vous effectuez une analyse initiale. Vous utilisez donc un robot. Vous prétendez être un robot Google ou un smartphone, puis vous explorez la page entière. Chaque URL que vous pouvez trouver avec le robot, mais elle doit être explorée. Pour que vous ayez une image complète de tout ce qui est lié. Vous commencez à partir de la page d'accueil et chaque lien trouvé par le robot d'exploration entre dans le rapport afin que vous ayez une image complète.

Björn: Ceci est très important car dans cette analyse, vous pourriez trouver tous ces liens rompus. Vous pourriez trouver que toutes ces pages d'erreur entraîneraient une page 404 ou 500 pages au lieu d'aller sur le serveur, à droite.

Björn: Vous explorez également les textes de Robert. Vous explorez les plans de site, vous explorez toutes les URL, vous savez combien de mots se trouvent sur l'URL? Quelle est la structure de l'URL?

Ben: Je vais vous montrer quel brillant référencement technique je suis ici. Pourquoi voudriez-vous effectuer votre propre exploration au lieu de simplement regarder les données que vous obtenez de Google, n’obtenez-vous pas les informations d’exploration de Google? Vous ne voyez pas réellement si vous obtenez des erreurs dans votre console de recherche, non? Vous montrent-elles quelles pages sont explorées? Pourquoi voudriez-vous mener votre propre crawl?

Björn: Parce que tout ce que vous obtenez de Google, ce n'est pas l'image complète. Pour être honnête, c'est vrai. Si vous regardez la console de recherche, une URL peut apparaître, qui n'affiche plus aucune impression. Donc, ce que vous voyez dans la console de recherche Google, ce ne sont que des URL et des mots clés, qui ont une impression dans la recherche Google. Donc, si vous explorez la page, vous en trouverez très souvent. Vous trouvez des pages qui seront explorées par Google, mais qui ne devraient pas l'être par Google.

Ben: Je pense que c'est une distinction importante que lorsque vous regardez la console de recherche, elle ne répertorie pas tout, qui a été explorée. Il répertorie tout ce qui a fait une impression. D'accord. Donc merci. Continue.

Björn: Donc, ce que vous voyez également, c'est lorsque vous effectuez votre exploration initiale. Vous voyez comment un robot comme Google accède à la page en accédant pleinement à la page, non? Quelles URL ont été explorées, quelles URL sont indexées, quelles URL n'ont pas été indexées. Quoi, les URL sont bloquées, quelles URL auraient dû être bloquées, ont été bloquées. Existe-t-il des plans de site XML? Sont-ils correctement configurés? Comment le clic est-il le mieux analysé?

Björn: Si vous explorez ces pages, chaque robot vous donne les informations, le nombre de clics dont un utilisateur ou le moteur de recherche a besoin pour atteindre les pages les plus importantes, qui pourraient être la page de détails de votre produit, si vous êtes une société de commerce électronique. Droite?

Ben: Alors, guidez-moi. Vous avez dit que vous obtenez l'analyse de la profondeur de clic. Qu'est-ce que ça veut dire?

Björn: Cela signifie que vous pouvez réellement analyser le nombre de clics dont l'utilisateur a besoin à partir d'une page d'accueil ou d'une page de destination pour atterrir sur votre page la plus importante, qui génère principalement une conversion.

Ben: D'accord. Donc, fondamentalement, vous pouvez passer et obtenir des données. Il faut sept étapes pour passer de la page d'accueil à la page de remerciement après avoir effectué une transaction…

Björn: Ce qui est vraiment mauvais.

Ben: Bon, sept pages, c'est beaucoup. Si vous passez d’une page d’accueil à plusieurs étapes, n’est-ce pas? C'est sept clics au minimum pour acheter un produit. Vous voulez probablement vous concentrer là-dessus. Vous comprenez donc essentiellement la profondeur de votre site Web en comprenant le chemin de clic.

Björn: Exactement. Et l'idée, si vous êtes un SEO, facilite le plus possible l'accès de Google à vos pages les plus importantes. Ils doivent donc avoir un chemin de clic vraiment étroit ici.

Ben: D'accord. Ainsi, en effectuant cette analyse, vous obtenez toutes les informations sur les pages qui sont cassées sur votre site Web. Ce qui est accessible, la profondeur et la largeur de votre site Web. Y a-t-il d'autres raisons pour lesquelles vous feriez une exploration?

Björn: Oui, parce que vous devez faire le crawl pour avoir une image complète. Ce n'est pas seulement comme je l'ai dit, cliquez sur le chemin et les textes Roberts.

Björn: Il y a tellement plus de choses comme des liens brisés. Vous savez, lorsque Google accède à une page ou explore votre page, la majorité des États-Unis rampant menant à une page 404, menant à une page qui n'est plus là, c'est en fait mauvais pour le robot Google, mais aussi mauvais pour l'utilisateur . Si l'utilisateur atterrit sur une page 404, plutôt que sur une page qu'il recherchait vraiment.

Björn: Vous obtenez également toutes les citations d'état, votre site Web redonne à un client, un utilisateur ou Google. Vous obtenez également une bonne indication de la vitesse de votre site. Alors, combien de temps a-t-il réellement fallu à un robot pour obtenir l'URL du serveur, puis l'explorer ou la restituer?

Ben: Permettez-moi de vous dire que je suis absolument choqué qu'à notre premier podcast technique de référencement ensemble, il nous ait fallu 19 minutes et 26 secondes d'enregistrement pour arriver aux mots, la vitesse du site. Je pense que nous devons optimiser un peu notre contenu. Parce que cela a toujours été le plus grand composant technique que je connaisse pour commencer à aider votre classement. Nous pouvons dire Bingo. Nous avons dit, la vitesse du site, laissez-moi vous demander. Nous avons parlé de toutes les différentes raisons, pourquoi vous effectuez une analyse une fois que vous avez terminé l'analyse, quelle est la prochaine étape de votre audit?

Björn: La prochaine étape consiste donc à sauter dans toutes ces données d'exploration. Selon le robot d'exploration, vous avez, vous avez déjà des graphiques que vous pouvez déjà filtrer, "Hé, montrez-moi tous les liens rompus." "Hé, montre-moi tout ce qui est index." "Hé, montrez-moi tout ce qui a un contenu mince", ce qui signifie très peu de mots sur la page, ou donnez-moi toutes les pages qui se chargent en moins de trois secondes ou qui se chargent plus, en moins de 10 secondes. Donc, vous devez vraiment fouiller dans les données d'exploration ici.

Ben: Alors maintenant, nous sommes dans une phase d'évaluation, non? Nous avons collecté toutes les données que nous possédons lors d'une analyse. Et c'est vraiment la deuxième étape. Et au fur et à mesure que nous passons à la dernière partie de votre audit, vous vous lancez dans l'analyse pour essayer d'isoler les problèmes. Vous avez mentionné que l'une des choses que vous envisagez est la vitesse du site. Bingo, je l'ai de nouveau. À droite, vous regardez les pages qui sont plus lentes que ce que nous voulons qu'elles soient.

Ben: Parlez-moi de certaines des autres choses que vous regardez lorsque vous faites une exploration?

Björn: Ce qui est vraiment important aussi, c'est le lien interne. Surtout, si vous avez un énorme site, comme prendre un site de commerce électronique ou un site de publication, non? Ils ont donc principalement un million d'URL et des centaines de catégories et de pages de rejet de produits. Vous devez donc vous assurer qu'ils sont liés en interne, très correctement. Cela signifie donc que les pages les plus importantes sont connectées, que toutes les pages de détail du produit et les pages de catégorie sont connectées, les pages de marque sont connectées aux pages de détail du produit.

Björn: Il est donc très important que toutes les pages pertinentes soient vraiment connectées les unes aux autres. Et c'est ce que vous obtenez, si vous effectuez également une analyse technique du référencement. Vous pouvez donc regarder cela également.

Björn: En outre, ce que vous trouvez et ici nous entrons également dans le contenu. Il est donc très important que vous trouviez toutes ces pages, qui ont un contenu fin, ce qui signifie qu'il n'y a pas beaucoup de mots sur la page, non? Donc, si vous connectez ensuite ces données URL à la console de recherche et vérifiez que les URL ont des impressions au cours des six derniers mois? Ou vous regardez vos analyses et voyez toutes ces URL, comme 70% des États-Unis et l'exploration en fait, ne génère aucun trafic. Et vous avez déjà une bonne idée que vous pouvez consolider, supprimer ou rediriger certaines des pages car elles sont en fait inutiles.

Ben: Vous comprenez donc quelles pages sont performantes du point de vue de la vitesse du site. Vous comprenez quelles pages sont inutiles, non? Où sont les ruptures et votre site Web, que regardez-vous d'autre lorsque vous faites votre analyse d'un site Web?

Björn: Donc, comme je l'ai déjà dit, vous regardez également les backlinks parce que les backlinks sont un facteur énorme. Donc, ce que vous faites ici, c'est que vous prenez vos pages les plus importantes de l'analyse, puis vous pouvez exécuter en parallèle un analyseur de backlinks et regarder où les backlinks sont générés et comment le jus de liens circule sur le site. C'est quelque chose que vous pouvez réellement voir également dans une analyse. Si vous êtes connecté à d'autres sources de données, c'est très important ici aussi.

Ben: Alors récapitulons ici lorsque vous effectuez un audit SEO, non? C’est quelque chose que vous devriez probablement faire tous les six mois. Si vous êtes un SEO interne, vous pouvez le faire. Si vous ne le faites pas vous-même, vous pouvez engager un consultant comme l'équipe orange de Searchmetrics. Mais les choses auxquelles vous devez penser sont d'abord et avant tout l'analyse de vos problèmes commerciaux, n'est-ce pas? Comprendre non seulement quel est votre modèle de revenus, mais également comprendre votre parcours utilisateur et comprendre quelles pages sont les plus importantes du point de vue du référencement, où vous obtenez la visibilité, où vous obtenez des impressions et quels sont les taux de clics.

Björn: Correct.

Ben: Donc, en gros, vous commencez au plus haut niveau et vous pensez aux performances de mon entreprise. La prochaine chose que vous allez faire est d’obtenir une image des performances du site Web en exécutant une analyse, n’est-ce pas? Vous allez obtenir toutes les informations sur l'étendue et la profondeur de votre site Web.

Ben: Vous pouvez donc voir ce que Google regarde lorsqu'ils arrivent sur votre site Web et la dernière partie de votre audit, vous allez passer par une phase d'analyse où vous allez regarder la vitesse du site, la vitesse du site, la vitesse du site, va être votre facteur le plus important, mais vous regardez également où il y a ballonnement, où il y a des liens morts. Et enfin, lorsque les gens écrivent sur votre site Web, lorsque vous recevez du jus de lien, comment est-il transmis au reste du site Web.

Ben: Björn, en pensant à exécuter l'audit SEO pour vos clients pour les SEO au niveau de l'entreprise, quels sont les problèmes les plus courants que vous voyez, quelles sont les choses que les SEO peuvent le plus facilement éviter?

Björn: Je pense que ce que nous voyons toujours, c'est beaucoup de duplication sur les sites Web, vous pouvez facilement le comprendre lorsque vous regardez les méta-titres. Par exemple, vous verrez qu'il y a beaucoup de nouvelles annonces, qui utilisent les mêmes méta-titres. Il se peut que la maintenance des métadonnées ne soit pas vraiment bien effectuée sur le site Web, mais il se peut également qu'il y ait un problème. Prenons un site Web de commerce électronique par exemple, où vous indexez tous vos paramètres de filtre et ce qui se passe ici, c'est que vous avez une URL.

Björn: Prenons par exemple une Nike Air Max, il s'agit de la version économique de l'URL, puis vous ajoutez des paramètres, soyez à sa taille. Aux États-Unis, ce serait 13 est une taille unique, 12, 11, des trucs comme ça. Chaque fois qu'un utilisateur utilise réellement un filtre pour la taille, il y a des modifications de paramètres sur l'URL, l'index et Google avec le même titre de méta et c'est en fait ce que vous pouvez comprendre ici.

Björn: La plupart du temps, c'est une erreur très courante ou classique que font les boutiques en ligne. C'est quelque chose que vous voyez simplement si vous faites l'analyse.

Ben: Donc, Björn, vous rencontrez des problèmes communs lorsque vous effectuez vos audits. L'une des choses avec lesquelles je me bats toujours quand je pense aux performances de mon site Web, et honnêtement, beaucoup de défis SEO en général, cela semble très écrasant, non? Il est difficile de comprendre quoi prioriser et quoi faire en premier.

Ben: Comment décomposez-vous toutes les données que vous obtenez de votre audit SEO lorsque vous les donnez à votre client pour vous assurer qu'elles sont digestes?

Björn: Ouais. Comme je l’ai dit au début, c’est également l’une des parties les plus importantes d’un audit. Droite? Alors réfléchis-y. Vous faites l'audit la plupart du temps, cela prend 10 jours. Il y a donc un SEO assis là à évaluer un site Web, à exécuter un audit, à explorer tout le site Web, à évaluer et à sauter dans la partie analyseurs, à regarder tout de A à Z. Ce qui est le support de la page, puis à trouver des erreurs et recommandations sur la façon dont ils peuvent réellement améliorer le site Web.

Björn: Comment le rendez-vous digestible? Et en fait, il est très important que vous ayez une sorte d'une métrique à la fin de l'audit, qui dit: «Regardez, c'est la recommandation un, c'est la recommandation deux, la recommandation trois. C'est la priorité et c'est en fait l'impact qu'elle a. » Pour que le client de l'autre côté sache: «D'accord, c'est ce que je dois aborder en premier, deuxième et troisième, et cela a la priorité la plus élevée et la plus faible.»

Björn: C'est très important, mais c'est en fait votre tâche ou votre responsabilité en tant que SEO, en tant que consultant. En fait, pour le rendre digeste pour le client et pour le sensibiliser et s’assurer qu’il comprend ce dont vous parlez vraiment. Parce que c'est 10 jours et la plupart de nos audits sont d'une centaine de pages. Un livret de cent pages, que nous coulons au bureau d'un client et il n'a pas le temps de lire cent pages, il faut donc le résumer pour lui.

Ben: Je pense que c'est toujours un conseil important, c'est que lorsque vous pensez à toutes les informations que vous obtenez grâce à un audit, cela peut être très tactique, peut être très écrasant.

Ben: Vous devez tout distiller dans certains projets discrets spécifiques. Sinon, les informations que vous obtenez ne finissent jamais par être utiles avec cela.

Ben: Björn, j’ai l’impression que nous commençons bien nos conversations techniques.

Ben: Reviendrez-vous sur le spectacle? Pouvons-nous le faire régulièrement et parler de technologie?

Björn: Ouais, allons-y.

Ben: Impressionnant. D'accord. Eh bien, nous allons conclure cet épisode, mais nous allons avoir Björn, de retour sur une base régulière pour discuter de la façon de résoudre vos problèmes techniques de référencement.

Ben: Voilà qui conclut cet épisode du podcast Voices of Search.

Ben: Merci d'avoir écouté ma conversation avec Björn Darko, directeur du groupe des stratégies numériques chez Searchmetrics.

Ben: Nous serions ravis de poursuivre cette conversation avec vous. Donc, si vous souhaitez contacter Björn, vous pouvez trouver un lien vers son profil LinkedIn, dans nos notes de spectacle, vous pouvez le contacter sur Twitter, son pseudonyme est Björn_Darko, c'est BJOR-N_D-ARKO, ou vous pouvez visiter son entreprise site Web, qui est searchmetrics.com.

Ben: Encore un lien dans nos notes de spectacle. J'aimerais vous parler, si vous n'avez pas eu la chance de prendre des notes pendant que vous écoutiez ce podcast, rendez-vous sur voicesofsearch.com, où nous avons des résumés de nos épisodes, les coordonnées de nos invités. Vous pouvez nous envoyer vos sujets, suggestions et questions SEO.

Ben: Vous pouvez même demander à être un conférencier invité sur le podcast Voices of Search. Bien sûr, vous pouvez toujours atteindre les réseaux sociaux. Notre pseudonyme est Voices of Search sur Twitter. Et ma poignée personnelle est Ben J Shap, B-E-N-J-S-H-A-R-P.

Ben: Et si vous n'êtes pas encore abonné et que vous souhaitez bénéficier d'un flux régulier d'informations sur le référencement et le marketing de contenu dans votre flux de podcast, nous publierons des épisodes chaque jour pendant la semaine de travail.

Ben: Cliquez sur le bouton S'abonner dans votre application de podcast et nous serons bientôt de retour dans votre flux.

Ben: D'accord, c'est tout pour aujourd'hui. Mais jusqu'à la prochaine fois, n'oubliez pas que les réponses figurent toujours dans les données.

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