Meilleures pratiques pour la mise à jour du contenu

Le processus de mise à jour de l'ancien contenu peut prendre du temps, surtout si votre site Web existe depuis un certain temps. Il est préférable de planifier de travailler sur ce projet sur une base continue, au lieu de tout à la fois.

Avant de commencer, voici quelques bonnes pratiques générales à suivre:

Effectuer un audit de contenu

De façon réaliste, vous n'aurez pas le temps d'accorder suffisamment d'attention à chaque article qui doit être mis à jour. Pour tirer le meilleur parti de votre temps, il est important de déterminer quels éléments de contenu sont les plus susceptibles d'avoir le plus grand impact. C'est là qu'intervient un audit de contenu.

Un audit de contenu est conçu pour examiner tout le contenu existant sur votre site Web et évaluer ses performances. Dans ce cas, l'objectif est d'identifier les articles plus anciens qui ont perdu un trafic important depuis leur première publication. C'est ainsi que vous précisez quels articles méritent d'être mis à jour. Le contenu qui a déjà réussi a beaucoup plus de chances de rebondir. Les autres facteurs clés à considérer sont la pertinence et les mots clés. Visez à sélectionner du contenu écrit pour cibler des mots clés persistants à volume élevé. Par exemple, un article sur le marketing vidéo sur les réseaux sociaux est un meilleur candidat pour une mise à jour qu'un article écrit sur la plateforme Vine, aujourd'hui disparue.

Créez une liste de contrôle à suivre

Il n'y a pas deux éléments de contenu identiques et certains auront besoin de plus de travail que d'autres. À l'heure actuelle, vous vous demandez probablement quelles modifications sont nécessaires pour apporter une amélioration significative des performances du contenu. La recherche montre que les modifications apportées au corps du texte de l'article sont plus importantes pour les moteurs de recherche.

Pour garder votre travail organisé et uniforme, créez une liste de contrôle à suivre pour chaque article que vous mettez à jour. Voici quelques changements à envisager d'ajouter à votre liste de contrôle:

  • Vérifiez l'intention du lecteur du mot clé que vous ciblez. Le message de l'article correspond-il directement à ce que les lecteurs recherchent lorsqu'ils recherchent ce terme?
  • Évaluez le caractère accrocheur du titre par rapport aux articles concurrents. Comment pouvez-vous améliorer votre titre pour vous démarquer?
  • Mettez à jour les graphiques et autres éléments visuels qui ne correspondent plus aux directives de conception de votre marque.
  • Passez en revue tous les liens internes et externes pour vous assurer que le contenu auquel vous créez un lien est mis à jour et précis. S'il y a des liens rompus, corrigez-les.
  • Identifiez les opportunités de mise à jour des éléments de référencement sur la page tels que la méta description et le texte alternatif de l'image.
  • Vérifiez les erreurs grammaticales et le style d'écriture. Quand il s'agit d'écrire, il n'y a pas de bien ou de mal, mais vous devez viser à avoir une voix de marque unifiée dans toutes vos pièces.

Certaines modifications sont des solutions rapides, tandis que d'autres peuvent prendre plusieurs heures si une réécriture complète de l'article est jugée nécessaire. Une fois que vous pensez que la pièce est en bon état, republiez-la et mettez à jour la date de publication. Cela se fait différemment en fonction du système de gestion de contenu Web que vous utilisez, alors assurez-vous de vérifier avec votre fournisseur de logiciel spécifique comment procéder.

Promouvoir des articles mis à jour sur les réseaux sociaux

Une fois votre article republié, faites-en la promotion sur vos comptes de médias sociaux. Cela aidera à obtenir de nouveaux yeux sur la pièce et à lui donner un coup de pouce supplémentaire. Si vous utilisez déjà un outil de suite de médias sociaux, la planification de l'ancien contenu en rotation devrait être une étape assez simple.

Suivez les progrès et ajustez en conséquence

Si vous n'avez pas encore investi dans un logiciel de référencement, il est temps de le faire. Ce type de solution est essentiel pour suivre les performances du contenu que vous mettez à jour afin que vous puissiez comprendre si vos efforts ont un impact. En plus du trafic des utilisateurs, la plupart des outils de référencement vous permettent de mesurer le nombre de backlinks et de mots clés repris par vos articles. Lorsque vous avez la possibilité de suivre les progrès, vous pouvez reproduire le processus s'il fonctionne ou apporter des ajustements à votre stratégie si vous n'obtenez pas les résultats escomptés. Donnez à vos articles récemment mis à jour un mois environ pour voir leurs performances.

Conclusion

Nouveau n'est pas toujours mieux. Si votre stratégie marketing a besoin d'un coup de pouce indispensable, pensez à investir du temps dans la mise à jour de l'ancien contenu, que vous cibliez le référencement général ou le référencement local. Si elle est exécutée correctement, une actualisation du contenu peut vous aider à générer des résultats de trafic remarquables, à maintenir votre audience engagée et à montrer aux moteurs de recherche que votre article de blog est digne de la première place sur les SERP.

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