Pandémie Marketing SEO Influence
En ce jour commémoratif de 2020, il est important que nous nous souvenions de ceux qui ont fait le sacrifice ultime au service de notre pays – non seulement dans l'armée, mais aussi sur les lignes de front de la lutte contre la pandémie de COVID-19. Merci aux premiers intervenants, aux forces de l'ordre, aux travailleurs de la santé et à tous ceux qui les soutiennent!

La crise sanitaire et économique à laquelle nous sommes tous confrontés maintenant aggrave les nombreuses autres incertitudes de notre époque, notamment la confiance et les attentes dans les marques que nous achetons. La pandémie de COVID-19 et la réaction de notre société à celle-ci ont changé la réalité avec laquelle nous avons vécu en quelque chose de différent et de très numérique.

Le pourquoi des affaires compte. Pour ceux d'entre nous dans le marketing, nous avons l'obligation de chercher des réponses sur la façon dont les changements sociaux, la culture, l'économie, la politique et les comportements des consommateurs vont changer la façon dont les affaires sont menées. Alors que nous épluchons l'oignon pour obtenir des réponses, cela signifie revisiter le pourquoi de notre entreprise, la valeur de nos clients et de nos employés.

Pivotez d'une manière ou d'une autre. De nombreuses entreprises ont fait pivoter leurs modèles commerciaux et d'autres ont adapté leurs solutions pour qu'elles soient plus adaptées à l'époque. Dans la plupart des cas, les tactiques de messagerie et de marketing ont changé et avec ces objectifs et comment les mesurer ont changé.

Les attentes en matière de ventes n'ont pas disparu. Bien qu'il y ait généralement eu un changement de contenu explicite de vente / marketing push vers une messagerie plus conforme à l'époque en termes de plus d'empathie pour les clients, orientée vers les objectifs et la marque, des attentes de vente existent toujours. Les ventes doivent encore être faites et le travail doit encore être fait – tout simplement différemment.

Votre marque sera-t-elle la meilleure réponse demain? Non seulement les entreprises doivent atténuer les pertes de ventes en raison de «ces temps incertains», mais ce sera un accaparement des terres d'être le plus pertinent pour les clients lorsque le comportement d'achat recommencera à augmenter. Pour cette raison, les objectifs de marque mesurés par la part de la voix pour les réseaux sociaux, la part de la recherche et les médias gagnés sont tout aussi importants maintenant que la mesure des prospects et des ventes.

SEO plus rapide que la veiller. Pour atteindre ces objectifs de vente, mais sans être «salés» et sourds, il y a eu de nombreux changements dans la façon dont les marketeurs atteignent leurs clients et l'un en particulier a été un virage vers la recherche organique. En fait, 63% des spécialistes du marketing affirment que le référencement sera la tactique marketing la plus importante au cours de la pandémie, selon les recherches de Conductor, comme moyen de toucher les prospects et les ventes.

Comprenant que les acheteurs B2B préfèrent déjà tirer parti de la plupart de l'expérience de vente avec leurs propres recherches et contenus, les spécialistes du marketing B2B mettent de plus en plus l'accent sur le SEO pour le moment où le marketing sur le terrain, les événements et le marketing expérientiel ne sont plus une option.

Les acheteurs recherchent la technologie B2B. Plus spécifique à notre secteur d'activité, G2 Crowd a signalé que les catégories technologiques B2B ont augmenté de 200 à 600% le trafic de recherche organique pendant la pandémie. Tous les spécialistes du marketing compétents surveillent de près les changements dans le trafic de recherche organique et augmentent pour répondre à la demande accrue.

La trouvabilité rencontre la crédibilité dans le marketing de crise. Les clients sont plus sceptiques que jamais envers le marketing de marque et se lassent des publicités et messages "en ces temps incertains, nous sommes là pour vous". Ignorer cela avec la recherche fonctionne bien pour les clients, mais le contenu avec des experts tiers fonctionne encore mieux.

Optimisez-vous la confiance? L'étude de Demand Gen Report sur les préférences en matière de contenu a montré que 95% des acheteurs B2B préfèrent un contenu mettant en vedette des experts du secteur. Le marketing pendant une crise qui met l'accent sur le référencement pour aider les acheteurs à se familiariser avec le contenu de marque qui inclut également le contenu inspirant la crédibilité des experts de l'industrie est ce qui peut vraiment créer la confiance et la confiance des acheteurs pour établir la connexion.

En période d'incertitude, une chose est vraie dans le marketing. Il y a beaucoup d'incertitude en ce moment, mais il y a aussi la vérité sur ce dont vos clients ont besoin et la valeur que votre marque peut leur apporter. La création d'informations utiles, alias le marketing de contenu, est plus que jamais importante, en particulier dans des formats plus attrayants comme la vidéo, les podcasts, l'interactivité et la diffusion en direct.

ABO – Soyez toujours optimisé. Le marketing consiste à optimiser pour améliorer les performances et le rôle que la recherche biologique joue pour attirer les clients vers les solutions de votre marque au moment même où vous en avez besoin est clair. Il est encore plus clair d'inclure des experts de l'industrie de confiance qui ont l'attention et la confiance de vos clients. Voici 5 étapes pour commencer.

Lorsqu'il s'agit d'en savoir plus sur l'intersection du référencement, de l'influence et du marketing de contenu, ce blog est une ressource utile. Nous avons 469 articles sur le référencement, 159 articles sur le marketing d'influence et plus de 800 articles sur le marketing de contenu. Bien sûr, si vous avez des questions uniques, nous sommes heureux de les entendre et d'y répondre chez TopRank Marketing.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *