Les événements hors ligne n'ont pas eu d'autre option que d'annuler en raison de COVID-19, et pour une bonne raison. En cette période de crise, la sécurité et l'éloignement social sont de la plus haute importance. Cependant, les créateurs d'événements peuvent toujours avoir la possibilité de "se connecter en ligne".

Les événements organisés exclusivement en ligne sont de plus en plus courants et vous envisagez peut-être d'en organiser un. Si tel est le cas, rendez-vous service et ajoutez cet élément de campagne à votre plan d'événement – balisez les pages d'événements avec des données structurées. Comme vous le savez probablement, l'utilisation de données structurées aide Google à comprendre le contenu de votre site et peut activer des fonctionnalités spéciales de résultats de recherche.

Alors, quels types de données structurées dois-je conseiller? Pour votre événement virtuel, envisagez d'ajouter des données structurées événementielles et vidéo à votre site Web. Examinons les avantages de chacun, confirmons les exigences de Google, puis examinons à quoi pourrait ressembler l'implémentation pour vous:

Données structurées d'événement

Qu'y a-t-il pour vous et vos participants?Données structurées sur les événements après COVID-19 - BrightEdge

L'expérience événementielle permet aux utilisateurs de découvrir et d'assister plus facilement aux événements via les résultats de la recherche Google et d'autres produits Google. Cette fonctionnalité apporte certains avantages clés:

  • Des résultats plus interactifs: Vos événements peuvent être susceptibles d'être affichés dans l'expérience de l'événement sur Google, avec votre logo, la description de l'événement, etc.
  • Augmentation des chances de découverte et de fréquentation: Les gens ont une nouvelle façon d'interagir avec la publication de votre événement et de cliquer sur votre site.

(source: https://developers.google.com/search/docs/data-types/event)

REMARQUE: si vous avez besoin de convaincre les parties prenantes de l'importance des données structurées, dirigez-la – au-delà de notre propre site Web, Google explorera / collectera également les détails de l'événementrd sites Web d'événement de partie. Si leurs coordonnées sont obsolètes et inexactes (ce qui arrive parfois) et que vous êtes ne pas le partage des détails actuels et précis de l'événement via des données structurées, l'expérience des participants et la fréquentation globale peuvent être négativement affectés en raison de dates et d'heures contradictoires, d'informations de tarification inexactes, de descriptions d'événements mal rédigées, etc.

Quelles sont les exigences?

Pour pouvoir être affiché dans les résultats de recherche améliorés de Google, les propriétés suivantes sont requises:

Les propriétés recommandées ci-dessous peuvent également être ajoutées. Ils permettent un degré de personnalisation plus élevé dans des résultats riches et peuvent offrir une meilleure expérience utilisateur globale:

  • la description
  • date de fin
  • eventAttendanceMode (bien que non obligatoire pour apparaître dans les résultats améliorés, pour les événements organisés exclusivement en ligne, considérez cela comme une propriété obligatoire)
  • eventStatus
  • image
  • des offres
  • offres.disponibilité
  • offres.prix
  • offers.priceCurrency
  • offers.validFrom
  • offers.url
  • organisateur
  • organisateur.nom
  • organizer.url
  • interprète
  • performer.name
  • previousStartDate

Comment implémenter des données structurées par événement?

La mise en œuvre est assez facile grâce à JSON-LD (les données structurées préférées de Google sur les microdonnées et RDFa). Une fois que vous avez sélectionné les propriétés applicables à votre événement, incorporez l'extrait de données structuré JSON-LD dans le section de la page de votre événement. Si vous organisez un événement en ligne gratuit, il peut ressembler à ceci:


  
    Notre grand événement
    
  
  
  

REMARQUE: assurez-vous de tester l'exactitude de votre extrait de code avec l'outil de test de données structurées de Google avant la mise en œuvre et le lancement.

Données structurées vidéo

Qu'y a-t-il pour vous et vos participants?

Exemple de diffusion en direct de données d'événement structurées - BrightEdgeL'insigne EN DIRECT! Google a découvert cette fonctionnalité en décembre 2018, et si vous ne l'avez pas adoptée, c'est le moment.

Quelles sont les exigences?

Pour être éligible au badge LIVE de Google, imbriquez les propriétés suivantes dans votre VideoObject:

  • publication
  • publication.endDate
  • publication.isLiveBroadcast
  • publication.startDate

Google précise également que si vous ajoutez BroadcastEvent à des vidéos en direct, vous devrez suivre ces instructions:

  • N'utilisez pas de langage vulgaire ou potentiellement offensant dans les données structurées.
  • Pour vous assurer que Google explore votre vidéo en direct au bon moment, utilisez l'API d'indexation. Appelez l'API pour les événements suivants:
    • Quand la vidéo est mise en ligne
    • Lorsque la vidéo a cessé de diffuser et que le balisage de la page a été mis à jour pour indiquer la date de fin
    • Chaque fois qu'un changement s'est produit dans le balisage et que Google doit être averti

(Source: https://developers.google.com/search/docs/data-types/video#livestream-guidelines)

Pour utiliser l'API d'indexation, suivez les étapes ci-dessous.

  • Remplissez les conditions préalables en activant l'API d'indexation, en créant un nouveau compte de service, en vérifiant la propriété dans la Search Console et en obtenant un jeton d'accès pour authentifier votre appel d'API.
  • Envoyez des demandes pour informer Google des pages Web nouvelles, mises à jour ou supprimées.

(Source: https://developers.google.com/search/apis/indexing-api/v3/quickstart)

Comment mettre en œuvre des données structurées vidéo?

Encore une fois, nous allons écrire l'extrait de données structurées JSON-LD et l'intégrer dans le section de nos pages vidéo en direct. Le résultat ressemblerait à quelque chose comme ceci:


  
    Notre grand événement 2020 Keynote - Livestream
    
  
  
  

C’est un tour

J'attends avec impatience un moment où les événements mixtes en ligne / hors ligne sont à nouveau autorisés. Mais en attendant, profitez de ces opportunités de données structurées pour stimuler l'engagement des événements et les vues en direct.

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