La pandémie de COVID-19 a mis une grande partie du monde en pause.

Cependant, en tant que marque, la pandémie de COVID-19 ne devrait pas arrêter tous les efforts de marketing de votre entreprise.

Rester totalement silencieux avec la création de contenu n'est pas le bon choix.

Voici sept raisons cruciales pour continuer à créer du contenu pendant cette pandémie et au-delà, peu importe ce que le virus et l'économie nous lancent.

1. Les gens sont sur leurs appareils numériques Beaucoup

Voyons d'abord le fait que les gens sont sur leurs téléphones / tablettes / ordinateurs portables tout le temps aujourd'hui.

Alors qu'ils étaient enfermés en quarantaine et travaillant à domicile, des millions de personnes se sont tournées vers les appareils numériques pour tout, des nouvelles au divertissement.

Le Washington Post a récemment rapporté que les rapports hebdomadaires sur le temps d'écran de l'iPhone avaient été dévoilés. L'utilisation de l'application connaît également une augmentation alors que les gens parcourent Facebook, Instagram, TikTok et d'autres pendant des heures.

Alors, qu'est-ce que cela a à voir avec la production de contenu de votre marque?

Eh bien, pour être franc, vous avez à votre portée un public de clients ennuyés et accros à la technologie.

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Même si les gens agrippent leurs portefeuilles étroitement pendant cette période incertaine, il existe encore une énorme opportunité pour atteindre et influencer de grands groupes de clients à travers votre contenu en ce moment.

Publiez ce nouveau billet de blog.

Partagez des trucs sur Facebook.

Suivez vos publications Instagram.

Faites-nous confiance – les gens recherchent et même s’ils n’achètent rien, ils remarqueront ce que vous publiez.

2. Les clients en quarantaine recherchent des distractions

En parlant de quarantenaires ennuyés sur leurs téléphones, parlons de Comment vous pouvez fournir des distractions en ligne aux clients.

Le confinement, la réduction du contenu social et physique et la frustration ont conduit de nombreuses personnes à se sentir extrêmement anxieuses lors de leur isolement.

En tant que marque, vous pouvez soit considérer cela comme un facteur d'intimidation ou comme une occasion de fournir aux gens la distraction dont ils ont besoin pour gérer leurs préoccupations.

Partout où vous vous tournez, les gens parlent de la pandémie et de ses répercussions.

Bien qu'il s'agisse d'un angle que vous pouvez prendre dans votre contenu, vous pouvez également produire des messages qui ne portent pas sur des sujets angoissants.

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Jetez un œil à la récente émission à succès de Netflix, «Tiger King».

Pourquoi est-ce tellement populaire? Est-ce parce que c'est une qualité stellaire ou bénéfique pour la vie des gens?

Non, c'est parce que cela détourne carrément l'attention des préoccupations du monde qui nous entoure.

C’est pourquoi il a été regardé par plus de 64 million ménages.

Les gens recherchent désespérément du divertissement et du contenu intéressant à un moment où ils sont pratiquement en résidence surveillée.

Que peut faire votre entreprise pour distraire les gens dès maintenant?

Si vous êtes une entreprise de soins de la peau, écrivez un blog sur les conseils pour prendre soin de vous pendant que vous êtes à la maison.

Êtes-vous une entreprise de jouets?

Publiez des articles sur des moyens innovants de divertir les enfants.

Peu importe le type de marque dont vous faites partie, il existe des stratégies pour donner aux gens une source de distraction. Vous n'êtes limité que par votre propre créativité.

3. Il est important de prendre position

Parfois, ne prendre aucune position est pire que de prendre une mauvaise position.

L'absence de commentaire sur COVID-19 pourrait amener les gens à penser que votre marque est sourde ou tout simplement insensible, et vous ne voulez certainement pas cela.

Utilisez le contenu comme méthode de positionnement de vos messages liés à COVID-19.

Tout le monde, des marques comme Nike à Coca-Cola, s'exprime sur leurs pensées et leurs actions autour du virus.

Ce faisant, ils prennent une position que les gens peuvent admirer.

Il existe de nombreuses façons de prendre position à travers votre contenu.

  • Écrivez un article sur vos dons de bienfaisance pendant la quarantaine.
  • Offrez une valeur gratuite aux clients / abonnés.
  • Envoyez vos pensées et votre positivité à ceux qui en ont besoin.
  • Soutenir les travailleurs de la santé et autres employés essentiels.
  • Discutez de ce que fait votre marque pour assurer la sécurité des gens.

Vous pouvez également utiliser votre «re-positionnement» autour du coronavirus pour améliorer les stratégies actuelles de marketing de contenu.

Par exemple, avez-vous vu les systèmes de sécurité à domicile qui mettent en évidence l'importance de la sécurité en ce moment?

Ou les publicités automobiles qui mettent davantage l'accent sur le «confort» qu'auparavant?

Des produits de santé dotés de propriétés «renforçant l'immunité» pour votre famille?

Jetez un œil à votre position sur COVID-19 et comment il peut jouer un rôle dans votre production de contenu.

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Ignorer le virus et ses répercussions n'est pas une option – il est temps de parler d'une manière qui fonctionne pour votre marque.

4. Le contenu est un investissement à long terme

Vous avez l'impression que votre marque ne reçoit pas beaucoup d'attention pendant la pandémie?

C'est compréhensible – ce sont des moments incertains où les gens sont tirés dans plusieurs directions à la fois.

Cependant, cela ne signifie pas que l'arrêt de la production de contenu est une bonne idée.

Les gens ne s'y intéressent peut-être pas pour le moment, mais certains types de contenu visent des objectifs à long terme. Plutôt que de vous concentrer sur le contenu axé sur les ventes, essayez de regarder vers l'avenir.

Au cours des prochains mois, rédigez du contenu pouvant:

  • Améliorez la notoriété de votre marque en montrant votre personnalité et vos croyances.
  • Informer les acheteurs potentiels sur l'état actuel de votre entreprise et de vos produits.
  • Instaurez la confiance des clients par une communication et un soutien continus.
  • Augmentez la fidélité de vos clients grâce à la rétroaction et l'engagement, ainsi que des offres spéciales.
  • Boost conduit en tendant la main aux clients à travers des pièces divertissantes et informatives.

Ne considérez pas chaque article de blog ou campagne de médias sociaux comme une stratégie ici et maintenant.

Considérez-le comme un investissement dans la sensibilisation à long terme des gens à votre marque.

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Lorsque le Content Marketing Institute a recueilli des réponses pour l'enquête B2C Content Marketing 2019, il a constaté que près de 90% des marques les plus performantes ont déclaré que le marketing de contenu les avait aidées à accroître la notoriété de leur marque au cours de 12 mois.

Nous ne savons pas où cette pandémie nous laissera dans un an, mais nous savons que les choses continueront à changer.

À l'heure actuelle, votre contenu doit être axé sur la notoriété de la marque, ce qui entraînera des revenus.

5. Vous ne pouvez pas obtenir de nombreuses conversions? Gagnez des abonnés

Avec l’instabilité récente de l’économie et la récession imminente qui a été prédite, de nombreuses personnes tiennent fermement leurs dollars durement gagnés.

Il n'est donc pas surprenant que de nombreuses entreprises connaissent moins de conversions pendant la pandémie.

Même les impressions d'annonces sur les recherches Google ont commencé à baisser à 7% en dessous de la moyenne. Les taux de conversion sur les annonces PPC ont chuté de 21% en moyenne.

Donc, vous vous demandez peut-être: «Pourquoi devrais-je perdre mon temps à utiliser du contenu pour atteindre les clients?»

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La réponse réside dans votre état d'esprit sur la production de contenu.

Écrire des blogs, créer des publications sur les réseaux sociaux et lancer de nouvelles campagnes n'est pas juste de gagner des revenus – il s'agit de gagner des followers sur d'autres plateformes.

Comme l'a souligné TechCrunch, sous la quarantaine, les médias sont en réalité sociaux.

Les gens ne suivent plus les marques uniquement à des fins d'achat – ils les suivent pour se connecter, et si vous pouvez exploiter cette énergie, vous pouvez augmenter considérablement le nombre de vos abonnés.

Les publications du statu quo ne le supprimeront pas.

Incitez vos abonnés à publier des articles sur la façon dont vous vous adaptez et comment vous pouvez être là pour eux pendant cette période difficile.

Saviez-vous qu'en octobre 2019, Chipotle était la seule grande chaîne de restaurants avec une présence TikTok?

Maintenant, des centaines s'adaptent pour aller là où se trouvent leurs employés – sur des plateformes de médias sociaux divertissantes.

À la mi-mars, des marques comme WhatsApp, Facebook, Twitter et Instagram avaient toutes connu au moins 40% de pics d'utilisation.

Au lieu de vous inquiéter de la façon dont vos clients sont distraits et refusent de dépenser de l'argent, saisissez la chance qu'ils très présent sur les plateformes médiatiques auxquelles vous pouvez accéder.

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Si nécessaire, créez de nouveaux comptes de contenu où vous pensez pouvoir atteindre un plus grand nombre d'abonnés potentiels.

N'ayez pas peur d'expérimenter, surtout quand les gens pourraient vraiment utiliser un bon petit rire ou des nouvelles intéressantes.

6. La cohérence est toujours la clé

Plus de 500 heures de contenu vidéo sont téléchargées sur YouTube chaque minute en mai 2019.

Il y avait près de 75 millions de billets de blog publiés sur les sites WordPress en avril 2020.

Près des deux tiers (62%) des entreprises de plus de 5 000 employés publient quotidiennement du contenu.

La cohérence et la régularité sont deux aspects importants de la réussite d'un contenu.

Bien qu'il puisse être tentant de faire une pause dans la publication religieuse alors que tout le monde est en quarantaine, une telle interruption pourrait entraver une partie du succès que vous avez déjà obtenu.

De plus, Google est toujours à la recherche de nouveaux contenus.

Tout votre contenu a une durée de vie et si le moteur de recherche ne détecte pas systématiquement le nouveau contenu, vos résultats de référencement pourraient en souffrir.

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Vous n'aurez peut-être pas besoin de publier quotidiennement, mais essayez de suivre votre calendrier autant que possible, malgré les circonstances.

En conclusion

Le contenu est un outil – ce qui signifie qu'il n'est aussi efficace que la marque qui le brandit.

Pendant et après la pandémie, il appartiendra à chaque entreprise de voir comment elle peut valoriser son contenu.

Pourtant, il semble clair que les entreprises qui continuent à produire du contenu, même pendant cette période étrange, deviendront les leaders, les éducateurs et les marques populaires.

Ne laissez pas tomber votre marketing, car le reste du monde est en pause.

Adaptez-vous à cette nouvelle société pandémique et apprenez à manœuvrer autour de ses hauts et de ses bas.

N'oubliez pas: le marketing de contenu est un jeu à long terme, alors ne restez pas trop coincé ici et maintenant.

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