Aperçu de l'épisode: Obtenir les deux premiers emplacements de classement convoités sur n'importe quel moteur de recherche prend des heures d'optimisations SEO, en découvrant les bons mots clés et en créant un contenu hors pair. Atteindre une place dans les deux premiers peut en fait être obtenu d'une autre manière – Obtenir une place entre trois et cinq. Rejoignez l'hôte Ben alors qu'il poursuit sa conversation avec Brianna (Brie) Anderson, fondatrice de BEAST Analytics, sur la façon dont l'obtention d'une place en position trois à cinq peut ouvrir la voie à un classement de zéro à deux.

Sommaire

  • Si votre site se situe entre les points trois et cinq, quelques ajustements simples peuvent facilement catapulter votre site en points zéro à deux.
  • Les géants de l'industrie comme Amazon ou Walmart possèdent des mots-clés essentiels, surveiller les mots-clés très volatils et les modifier peut aider à capturer les spots de trois à cinq, ou élever votre site à des spots de zéro à deux.
  • Si votre site est en cinquième position, cliquez sur tous les liens qui le précèdent et comparez ces sites au vôtre. Recherchez les pages qui s'y trouvent pour voir si elles font quelque chose que votre site ne fait pas.
  • La mise en œuvre d'un processus d'optimisation ou structurel à partir de l'un de ces sites peut élever votre site Web de trois à cinq en zéro à deux.

INVITÉS ET RESSOURCES

Ben: Bienvenue dans le podcast Voices of Search. Aujourd'hui, nous allons discuter de la façon de penser les analyses SEO et leur impact. Brie Anderson, qui est le fondateur de BEAST Analytics, se joint à nous aujourd'hui, qui propose une stratégie de marketing numérique axée sur les données et des conseils en analyse, des audits, des ateliers et des services de production de contenu. Elle contribue également à des publications SEO bien connues, dont Moz et le Search Engine Journal. Hier, Brie et moi avons parlé de son guide des mesures de référencement modernes. Et aujourd'hui, nous allons parler de pourquoi il est important de remporter les positions trois à cinq. D'accord. Voici le reste de ma conversation avec Brie Anderson, fondateur de BEAST Analytics. Brie, bienvenue dans le podcast Voices of Search.

Brianna: Merci de m'avoir. Je suis ravi d'être à nouveau ici.

Ben: Ravi de vous revoir dans l'émission. Nous avons couvert beaucoup de terrain hier en parlant des mesures du SEO moderne, où nous ne regardons pas seulement la réponse directe, nous ne regardons pas le classement, nous ne regardons pas les conversions; nous regardons l'entonnoir entier. Nous examinons les statistiques de marque, nous examinons les statistiques de performance, tout. Et cela dépend vraiment de ce que vous essayez d'accomplir avec quel mot clé donné. Aujourd'hui, nous allons parler un peu de la raison pour laquelle il est important, pas seulement de se présenter en position zéro, en position un ou en position deux. Et le milieu de cette page? Pourquoi est-ce si important si vous gagnez des positions trois à cinq?

Brianna: C'est donc un très bon point de départ pour une entreprise, car une fois que vous êtes dans les positions trois à cinq, de manière générale, il ne vous faudra que quelques ajustements pour passer à un et deux. Plus précisément pour ces mots clés très volatils, donc les mots clés que les classements changent tout le temps. Donc, vous voulez vous assurer que vous regardez quel que soit l'outil de surveillance des mots clés que vous utilisez, qu'il s'agisse de statistiques de recherche et s'il est très volatil, cela signifie que Google n'a pas encore trouvé sa réponse préférée et que la concurrence n'est pas aussi forte. Vous n'êtes donc pas en concurrence, disons, avec Amazon ou un mot clé d'achat. Google choisit toujours son favori. Donc, si vous êtes en position trois à cinq, cela vous prépare à un succès vraiment difficile, mais cela vous met en bonne position pour concourir pour ces une ou deux positions.

Ben: Il semble donc que cela concerne principalement ce sur quoi vous devez vous concentrer dans une perspective d'optimisation. Si vous êtes entre trois et cinq, et que vous voyez de la volatilité en haut de ce mot clé, vous êtes assez proche, et Google ne s'est pas nécessairement contenté de déterminer qui, selon lui, a le meilleur contenu pour cette page. Alors, parlez-moi de, hé, je suis en troisième position pour le mot-clé Martech. Nous gérons le podcast MarTech et, hé, cela se passe entre l'adage et la conférence MarTech et quelqu'un d'autre, et moi. Et pourquoi devrais-je me concentrer sur ce mot clé plutôt que sur quelque chose de long qui pourrait être un peu plus bas dans l'entonnoir et plus facile à classer?

Brianna: Donc, je suppose que pour moi, ce n'est pas tant pourquoi vous devriez vous concentrer dessus, mais comment vous pouvez passer de trois à un.

Ben: Alors dites-moi, si c'est un mot-clé volatile et que je suis dans les cinq premiers, je suis en lice pour la première place. Comment puis-je réellement y arriver?

Brianna: D'accord. Donc, la première chose que je fais toujours est d'aller sur le serveur actuel. J'ouvre tous les liens pour un à quatre, parce que nous sommes cinq. Nous allons faire semblant pour cinq. J'ouvre donc un à quatre et je passe par ces pages. Qu'est-ce qu'ils ont en commun? Et puis quelles sont les légères différences? Parce que ces légères différences sont généralement ce que Google essaie de comprendre est le meilleur pour l'utilisateur. Vous avez donc quelques options ici. La première est que vous pouvez tester ces différences de site sur votre site. Supposons donc que le titre des trois premiers soit MarTech en 2020, et quatre choisissent MarTech. Nous pouvons donc supposer que MarTech 2020 se porte mieux parce que les trois premiers utilisent tous ce H1. Alors peut-être que nous changeons notre H1 en cela.

Brianna: Quelque chose que j'ai trouvé vraiment intéressant, en fait, une fois que je travaillais avec un client de pièces de voiturette de golf, et je le faisais pour eux. Je pense que nous étions en troisième position, et je l'ai fait et toutes nos pages étaient assez similaires. Ils avaient la même structure, les mêmes liens internes, tout ce genre de trucs amusants. Notre autorité de domaine et l'autorité de page étaient assez similaires. La seule différence était notre processus de paiement. C'était donc pour une partie spécifique. La seule différence était notre processus de paiement. Et la différence était qu'il y avait les deux premiers, utilisaient tous les deux un processus de paiement numéroté, et le nôtre n'était qu'une page et nous n'avons pas numéroté le processus. Nous avons changé cela et nous avons finalement commencé à faire des allers-retours dans cette position un à deux. Ce peut donc être, sérieusement, les plus petites choses. Et pour moi, la position de trois à cinq est certainement le meilleur endroit où aller et tester ces facteurs.

Ben: Lorsque vous commencez à réfléchir à votre stratégie de référencement et que vous vous rendez compte que vous êtes proche du haut de la page, vous en êtes à trois ou cinq, vous êtes en lice et vous pouvez apporter quelques micro-optimisations à la page. qui vous fera sauter. Vaut-il la peine d'essayer de passer en revue ce qui pourrait être un certain nombre de facteurs pour passer de la page trois à la page cinq? Ou devriez-vous commencer à penser à développer plus de contenu? Lorsque vous réfléchissez à votre stratégie d'optimisation réelle, quand importe-t-il que vous arriviez au premier rang? Et il y a un compromis ici, vous pourriez produire plus de contenu et cibler d'autres mots clés. Que pensez-vous de cela?

Brianna: C'est un certain nombre de choses différentes, mais c'est surtout votre volume et votre intention. Donc, si c'est un volume élevé, et même une intention moyenne, donc votre entonnoir intermédiaire, cela pourrait être beaucoup plus précieux pour vous que quelque chose qui est de faible volume et pas très élevé. Je n'ai donc pas un bon exemple de l'un de ces mots clés du haut de ma tête, mais nous les avons vus. Vous pouvez utiliser votre outil de mots clés préféré pour trouver ces mots clés. Mais si vous êtes à mi-chemin dans le volume de recherche moyen, pour moi, c'est toujours un bon endroit pour essayer de gagner cette position un à deux, par opposition à essayer de créer quelque chose de complètement nouveau et de le classer.

Brianna: Maintenant, je dirai que si vous créez quelque chose de nouveau comme une sorte de hub pour pointer vers cette page, ce lien interne va toujours vous donner du jus de Google, c'est ce que j'aime l'appeler, vous donner un peu d'un punch là-bas. Mais maintenant, si vous cherchez, comme je l'ai dit, ces mots clés à faible volume et à faible intention, alors oui, peut-être que vous ne vous concentrez pas tellement sur cette position de trois à cinq. Vous la laissez en quelque sorte là où elle se trouve et vous vous concentrez sur quelque chose de nouveau. Mais vraiment, une fois que vous regardez au bas de l'entonnoir et que le volume de recherche, même s'il est faible, le taux de conversion de ces mots clés élevés peut valoir la peine de gagner une ou deux positions. Parce que vous devez vous rappeler, la première position représente 90% du trafic, puis deux un peu moins et trois moins, surtout s'il y a des publicités en haut. Donc, vous voulez vraiment aller aussi loin que possible afin que vous puissiez prendre votre partie de ces conversions.

Ben: Ouais. Cela devient un problème mathématique plus que toute autre chose-

Brianna: Absolument.

Ben: Quel est le volume du mot-clé? Comment déterminez-vous l'intention de votre marque? Et alors vaut-il la peine de gagner en visibilité, de passer de la position trois ou de la position cinq à la position un? Ou devriez-vous essayer de vous classer en premier pour un autre mot-clé à plus long terme? Brianna, il est vraiment intéressant d'entendre vos réflexions sur la valeur de ce type de mots clés de deuxième niveau. Et vraiment, ma conclusion ici est, si vous êtes en position trois à cinq, vous n'êtes pas loin de la position un. Vous devez donc examiner l'intention, déterminer s'il vaut la peine de passer par le processus d'optimisation du taux de conversion, le micro-ajustement de votre contenu pour en faire un, et c'est en équilibre avec certaines des autres choses que vous pourriez faire . Nous allons continuer à parler de la façon dont vous effectuez cette optimisation, de la façon dont vous savez quoi changer réellement sur vos pages lorsque vous êtes en position trois à cinq, dans l'épisode de demain.

Ben: Voilà qui conclut cet épisode du podcast Voices of Search. Merci d'avoir écouté ma conversation avec Brie Anderson, le fondateur de BEAST Analytics. Nous serions ravis de poursuivre la conversation avec vous, donc si vous souhaitez contacter Brie, vous pouvez trouver un lien vers son profil LinkedIn dans nos notes de spectacle. Vous pouvez la contacter sur Twitter. Sa poignée est Brie_e_anderson. C’est B-R-I-E, le soulignement E, le soulignement A-N-D-E-R-S-O-N. Ou vous pouvez visiter le site Web de son entreprise, qui est Brieeanderson.com.

Ben: Juste un lien de plus dans nos notes de spectacle pour vous en parler. Si vous n'avez pas eu la chance de prendre des notes pendant que vous écoutiez ce podcast, rendez-vous sur voicesofsearch.com, où nous avons des résumés de tous nos épisodes, les coordonnées de nos invités. Vous pouvez nous envoyer vos suggestions de sujets, vos questions SEO, vous pouvez même postuler pour être un conférencier invité sur le podcast Voices of Search. Bien sûr, vous pouvez toujours tendre la main sur les réseaux sociaux. Notre pseudonyme est Voices of Search sur Twitter, ou vous pouvez contacter mon pseudonyme personnel, qui est Benjshap, B-E-N-J-S-H-A-P.

Ben: Et si vous n'êtes pas encore abonné et que vous voulez un flux quotidien d'informations SEO et de marketing de contenu dans votre flux de podcast, en plus de la deuxième partie de notre conversation avec Brie Anderson, le fondateur de BEAST Analytics, nous allons publier un épisode tous les jours pendant la semaine de travail. Cliquez sur le bouton d'abonnement dans votre application de podcast, et nous serons bientôt de retour dans votre flux. D'accord. C'est tout pour aujourd'hui. Mais jusqu'à la prochaine fois, rappelez-vous, les réponses sont toujours dans les données.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *