À cette époque où les «lieux incontournables avec des vues à couper le souffle» sont répertoriés partout, il est facile pour le contenu de voyage de se perdre dans le bruit.

Les copies de marketing poussent vers des destinations «à la pointe de la technologie», «hors des sentiers battus» ou «embrassées par le soleil», des expressions qui n'ont d'autre fonction que d'ajouter du ballonnement. Certains sont si courants qu'ils ont engendré des articles de blog satiriques, tels que Les 65 plus grandes villes de contrastes de Grumpy Traveller.

La photographie de voyage ne vaut pas mieux – il suffit de regarder Insta Repeat, qui rassemble des publications Instagram formelles avec des légendes concises telles que «Personne debout au centre du quai» et «Personne debout au bord de cette seule falaise».

Les clichés sont l'équivalent littéraire de la restauration rapide, faciles à saisir mais pas parfaits pour vous. Le contenu original prend plus de temps et d'efforts, mais il offre un gain significatif. Cela donne aux voyageurs une raison de vous faire confiance. Dites-leur que votre hôtel est le «secret le mieux gardé» de la ville et vous obtiendrez un coup d'œil. Parlez-leur des roses fraîches livrées chaque semaine, des peintures murales peintes à la main et du lit à baldaquin en teck, et vous obtiendrez leur attention.

"Des phrases vides telles que" état de l'art "ou" de classe mondiale "… comme quoi sont-elles même?" a déclaré Kelsey Ogletree, un écrivain indépendant qui a écrit pour Condé Nast Traveler et Travel + Leisure. "Je pense que nous nous rabattons tous sur ces choses, mais c'est juste une écriture paresseuse."

Voici quelques conseils pour vous élever au-dessus du bruit et ne plus jamais recourir à un «marché animé».

1. Évitez les généralisations

"Les déclarations générales peuvent devenir vraiment grincheuses", a déclaré Skye Sherman, un écrivain de voyage indépendant basé dans le sud de la Floride. «Les choses que j'ai lues sur le sud de la Floride sont tellement décalées et dépassées qu'elles font bouillir mon sang. Il y a tellement plus que des parcs à thème et des communautés de retraités. Ils manquent aux millions de jeunes qui font des choses incroyables – des entreprises entreprenantes dans l'art et le théâtre, tous ces éléments incroyables qui sont super cool et uniques. »

Se concentrer sur les personnes qui font votre entreprise ou votre destination – les cuisiniers, les artistes, l'équipage de conduite – est un moyen simple de contourner les stéréotypes. Cependant, évitez de trop utiliser le mot «local», un autre trope dénué de sens jouissant d'une montée en popularité.

"" Le fromage local, le marché local ", cela ne signifie rien pour moi", a déclaré Nick Papa, rédacteur marketing du magazine en ligne et agence de voyages Atlas Obscura. «Cela fait-il partie de la famille depuis cinq générations? Obtiennent-ils le poisson d'un pêcheur qui vit dans la rue et attrape le poisson dans le plan d'eau à côté du quartier? Quelle est la réalité qui en fait «du quartier», par opposition à n'importe quel magasin à succursales ouvertes? »

Ce billet de blog sur le café yéménite du café Crema Coffee de Nashville illustre ce style d'écriture. Le message détaille les deux amis qui ont fondé le premier moulin à café du Yémen dans une zone de guerre et les conditions environnementales qui font que le café se démarque.

2. Pensez à votre public

En essayant de plaire à tout le monde, le contenu du voyage ne plaît souvent à personne.

"La déclaration" quelque chose pour tout le monde "justifie toujours un roulement des yeux", a déclaré Sherman. "Tous les sites n'ont pas quelque chose pour tout le monde, et ça va."

Ce que vous écrivez pour les parents de la génération Y différera de la copie destinée aux retraités du baby-boom ou aux gourmets de la génération X. Garder votre public à l'esprit vous aidera à décider quels détails inclure. C'est une compétence essentielle pour écrire de courtes descriptions, qui finiraient autrement par être chargées d'adjectifs vides.

Comparez, par exemple, les blogs de Contiki Travel et Saga. Contiki Travel sait exactement ce que veulent ses lecteurs de la génération Z et de la génération Y: de belles photos partageables; le bien-être; et voyage responsable. La saga, d'autre part, couvre l'observation de la faune, les plages et les musées appropriés pour son public de plus de 50 ans.

Si vous ne savez pas ce que veut votre public, demandez-lui. Pendant la crise des coronavirus, Papa a mené des sondages hebdomadaires auprès des adeptes d'Atlas Obscura pour leur demander sur quelle destination se concentrer. Il organise ensuite le nouveau contenu virtuel de la société «WFH» (Wonder from Home) pour refléter cela.

atlas obscura WFH

«Notre chef de voyage en Écosse a fait un concert de cornemuse. Notre chef de voyage à Lisbonne a fait un Aperitivo virtuel », a-t-il déclaré.

La série a déclenché un pic d'engagement massif. En mars, Atlas Obscura a enregistré 743% de partages Facebook en plus, 321% de pages de blogues en plus et 629% de références de sites Web en plus qu'en février.

3. Utilisez l'humour et la personnalité

Tout en travaillant sur un article pour le magazine Midwest Living sur Bloomington, Indiana, Ogletree avait du mal à trouver une intro, alors elle a pris une voie non conventionnelle: elle a utilisé une anecdote peu flatteuse.

«Nous avons été expulsés d'un magasin d'alcools parce qu'ils étaient vraiment sérieux quand tout le monde montrait leur carte d'identité lorsqu'ils entraient là-bas», a-t-elle déclaré. «Nous sommes dans la trentaine, alors nous avons pensé que c'était vraiment drôle. Je n'y ai rien pensé, mais j'ai fini par trouver un moyen d'intégrer cela dans l'histoire; mon éditeur a dit qu'il avait éclaté de rire en le lisant. Si vous pouvez être à l’aise, trouvez une anecdote personnelle qui dit: «C’est une véritable expérience» et passez à un nouveau niveau. »

Bien que cela dépende en grande partie de votre auditoire – tout le monde ne voudra pas lire sur les difficultés – des preuves anecdotiques suggèrent qu'un saupoudrage des inconvénients attire plutôt que repousse.

Les écrivains de voyage Bruce Chatwin et Paul Theroux ont inspiré des milliers de routards à suivre leur exemple, malgré la description détaillée de leurs essais. Chatwin dormait fréquemment dans un sac de couchage au bord de la route, tandis que Theroux supportait des voitures inconfortables et des compagnons difficiles lors de ses voyages en train à travers l'Asie.

Les agences de voyages peuvent capturer une partie de cette magie. Le blog de la société de voyages d'aventure GeoEx (édité par le célèbre écrivain de voyage Don George) saupoudre des anecdotes désagréables parmi les contes d'émerveillement. En racontant une attaque de fourmis, cette histoire d'une expédition de voyageurs au Congo devient plus convaincante et crédible.

4. Catch clichés dans vos révisions

Au cours de la phase maniaque, juste à l'idée d'une première ébauche, les clichés peuvent être utiles, servant de marques de réservation jusqu'à ce que vous pensiez à quelque chose de mieux. Remplissez cette page avec autant de joyaux cachés et d'eaux azur que vous le souhaitez, mais lors de ce deuxième passage, soyez impitoyable.

"Ne modifiez pas au fur et à mesure. Vous devez d'abord l'écrire », a déclaré Ogletree. "Ensuite, passez en revue les adjectifs et demandez:" Est-ce que cette phrase ajoute réellement à l'histoire? "Si vous utilisez des mots comme" luxueux "et" charmant ", utilisez quelque chose de différent qui est plus spécifique et dit ce que vous voulez dire."

Le logiciel peut aider dans ce processus. SmartEdit, disponible en versions gratuites et payantes, permet aux utilisateurs de créer leur propre liste de «mots et expressions surveillés», qu'il analysera ensuite et signalera.

5. Transformez les informations SEO en contenu original

Une plainte courante des écrivains est que les tactiques SEO étranglent l'originalité. C'était peut-être une fois le cas, mais les mises à jour de l'algorithme de Google au fil des ans ont remis l'accent sur l'expertise, l'autorité et la fiabilité.

"Beaucoup d'écrivains considèrent le SEO comme une contrainte", a déclaré Papa. "Mais à la fin de la journée, le référencement est tout ce que les voyageurs réels tapent dans Google. Qu'est-ce qu'ils recherchent et comment puis-je fournir du contenu qui répond à la question? Je considérerais cela comme une opportunité. »

Pour obtenir cet avantage concurrentiel, les spécialistes du marketing peuvent utiliser un outil de recherche de mots clés tel que l'explorateur de mots clés de Moz ou Answer the Public.

Chez Atlas Obscura, une entreprise de tourisme qui s'adresse aux voyageurs non conformistes, Papa se concentre sur les mots-clés à longue queue qui ciblent des créneaux. "Nous recherchons généralement des opportunités de classement pour les mots clés qui comprennent plus de trois mots", a-t-il déclaré. "La demande pour ces mots clés est moindre, mais l'intention de l'utilisateur est beaucoup plus élevée."

Les mots-clés récents de longue queue comme «sont des arachnides de fouet scorpions sans queue», «manger comme un local à Lisbonne» et «conseils pour une meilleure photographie de voyage» ont tous conduit à des histoires de voyage uniques.

Ces mots et expressions peuvent vous aider à éviter les pièges des clichés de voyage. "Créez un contenu aussi ciblé que possible", a déclaré Papa. "C’est toujours un meilleur investissement en temps que le" Top 5 des choses à faire en Croatie ". Tout le monde a fait ça, alors pourquoi voudriez-vous recommencer et concourir dans cet espace?"


Image de

Roméo canne


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