Aperçu de l'épisode: La communauté SEO a longtemps tenu les facteurs de classement en haute estime, bien que certains dans la communauté soutiennent que les facteurs de classement diminuent en importance. Rejoignez l'hôte Ben alors qu'il conclut sa conversation avec Brianna Anderson de BEAST Analytics alors qu'ils discutent de la «mort» imminente des facteurs de classement.

Sommaire

  • Les SEO pensent traditionnellement Google en premier lieu, plutôt que l'utilisateur en premier. En réalité, l'objectif principal de Google est de répondre aux questions des utilisateurs aussi rapidement et efficacement que possible.
  • Souvent, de petits changements tels que le changement de libellé dans le premier paragraphe de votre contenu permettent d'obtenir plus de micro-conversions que l'optimisation pour les facteurs de classement.
  • La question de savoir si les backlinks sont utiles en tant que facteur de classement est à débattre, car Google retient toujours des informations les concernant.

INVITÉS ET RESSOURCES

Ben: Bienvenue dans le podcast Voices of Search. Aujourd'hui, nous allons conclure notre discussion sur la réflexion sur la nouvelle version de l'analyse SEO. Brie Anderson, fondateur de BEAST Analytics, nous rejoint à nouveau aujourd'hui, qui propose des stratégies et des analyses de marketing numérique axées sur les données, des consultations, des audits, des ateliers et des services de production de contenu. Brie est également un contributeur pour des publications SEO bien connues, y compris Moz et le Search Engine Journal. Et jusqu'à présent cette semaine, Brie et moi avons parlé de son guide des métriques SEO modernes pour expliquer pourquoi le classement en position trois à cinq est une bonne chose. Et aujourd'hui, nous allons porter notre attention sur ce qu'elle appelle la mort des facteurs de classement. D'accord, voici la fin de ma conversation avec Brie Anderson, fondatrice de BEAST analytics, Brie, bienvenue dans le podcast Voices of Search.

Brianna: Merci de m'avoir invité pour la dernière fois.

Ben: Eh bien, j'espère que ce n'est pas la dernière fois, mais c'est la dernière fois au cours de cette série d'entrevues. Jusqu'à présent, nous avons expliqué comment vous pensez de l'analytique dans le nouveau monde où le référencement est lié aux statistiques de marque et aux statistiques de performance. Hier, nous avons expliqué pourquoi, lorsque vous êtes en position trois à cinq, vous êtes si proche de la position un. Vous devez vraiment comprendre quelles sont les micro-optimisations pour vous permettre de vous classer en haut de la page. Il y a une énorme différence entre le cinquième rang et le premier rang en termes de volume de recherche. Et certaines de ces optimisations peuvent être très nuancées et très petites, ce qui nous amène à votre théorie selon laquelle les facteurs de classement sont en train de mourir. Parlez-moi un peu de la façon dont vous savez quoi changer sur votre page, s'il n'y a plus de facteurs de classement.

Brianna: Alors, je devrais peut-être expliquer mon point de vue sur les facteurs de classement. J'en ai assez des gens qui parlent de facteurs de classement.

Ben: Je serais d'accord avec vous, mais en tant qu'hôte de podcast de recherche, cela me garde en quelque sorte dans l'entreprise, mais continuez.

Brianna: Droite. Donc, je pense qu'évidemment, il y a des choses qui vont aider votre classement de site Web. Cependant, je pense aussi qu'il y a beaucoup de choses en dehors de l'algorithme, comme nous y pensons, qui contribuent à la qualité de votre classement. Des choses que nous ne pouvons pas contrôler, comme le comportement des utilisateurs et-

Ben: Signal social.

Brianna: Oui exactement. Et Google peut dire non, cela n'a pas d'impact direct sur votre classement de recherche, mais nous devons également penser à des choses indirectes qui ont un impact sur votre classement de recherche. Donc pour moi, j'ai fini. J'ai fini de parler, c'est un facteur de classement, c'est tout. Je parle de notre stratégie de référencement. Et pour moi, cela peut signifier tout ce dont nous avons parlé hier, peut-être que nous devons numéroter quelque chose sur notre site Web, au lieu d'avoir simplement une liste, une liste non ordonnée. Et beaucoup de ces types de micro-conversions dont vous parlez. Maintenant, lorsque nous parlons de trouver ces micro-conversions, vous pouvez le faire de différentes manières. Vous pouvez le faire à travers certaines des choses que j'ai déjà mentionnées, comme passer par le flux de comportement. Vous pouvez le faire en parcourant le site de votre concurrent, en obtenant des conseils ou des idées d'autres personnes et en les optimisant. C’est quelque chose que j’aime vraiment dans l’industrie de la recherche, c’est que la plupart d’entre nous sont assez ouverts sur la façon dont nous faisons les choses. Mais cela peut être aussi petit que de changer le libellé de votre premier paragraphe pour utiliser un mot clé à longue queue, par opposition à un mot clé à queue courte. Il y a donc beaucoup de choses différentes qui peuvent vraiment vous pousser au-delà de ce qui n'est même pas axé sur les mots clés. Tu sais ce que je veux dire?

Ben: C’est le problème, c’est pour moi, les facteurs de classement sont une construction construite par la communauté SEO, que Dieu vous bénisse tous.

Brianna: Oui.

Ben: Cela nous donne une idée commune de ce qu'il faut regarder lorsque nous essayons d'optimiser une campagne de recherche. Nous pensons à la vitesse du site, à la densité des mots clés, aux signaux sociaux, aux liens entre les structures. Et donc, quand je pense au énième million de conversations que nous avons eues au sujet des facteurs de classement au cours des dernières années, bien sûr, c'est un sujet un peu fatigué. Vous et moi pourrions parler d'optimisation du taux de conversion ou trouver d'autres façons de comprendre le comportement des utilisateurs. Nous parlons tous de la même chose. Nous essayons tous de comprendre quelles sont les choses que Google examine pour améliorer le classement de nos pages, qui vont nous rendre plus compétitifs à leurs yeux, que ce soit ces facteurs de classement classiques comme les facteurs de classement techniques. comme la vitesse du site, ou s'il s'agit de choses plus comportementales comme passer par le flux d'utilisateurs et rendre votre site un peu plus, je ne sais pas, peaufiné.

Brianna: Droite. Et donc pour moi, je suppose … L'une de mes plus grosses plaintes est que les référenceurs, nous avons tendance à penser à Google en premier lieu, plutôt qu'à l'utilisateur en premier, lorsque l'objectif de Google, ou devrait être leur objectif, est de répondre aux questions le plus rapidement possible de la meilleure façon possible. pour l'utilisateur. Et chaque utilisateur a besoin de quelque chose d'un peu différent, non? Tout le monde apprend un peu différemment. Donc, s'ils demandent comment attacher des chaussures, certaines personnes auront besoin d'une vidéo. Certaines personnes auront besoin d'une liste. Et vous pouvez voir ça sur les SERP maintenant, vous voyez ce que je veux dire? Parce que vous avez une liste et vous avez des vidéos et vous avez des guides étape par étape et des choses de cette nature. Google a donc commencé à comprendre cela.

Brianna: Mon argument est toujours, si vous avez un excellent contenu, vous savez qui est votre public et vous pouvez répondre à la question de votre public de la meilleure façon possible, alors vous êtes sur la bonne voie. Il va évidemment y avoir des choses en dehors de cela. Vous posez les bases puis vous vous concentrez sur la réponse à la question de la meilleure façon possible.

Ben: Le référencement est un sujet très compliqué dans les cercles marketing pour les spécialistes du marketing depuis le début des temps, ou du moins depuis le début de l'ère numérique. Nous sommes les nerds du coin qui tapotent sur notre petite boîte noire et font apparaître les gens sur le site Web. Personne ne comprend vraiment comment cela fonctionne. Ensuite, vous simplifiez pour comprendre qui est votre consommateur et répondre à ses questions. Et cela semble être une façon très basique de penser au référencement, que j'approuve pour le compte rendu et avec lequel je suis d'accord. Mais il n'entre pas non plus dans une partie de l'exploration et de l'analyse des données plus complexes et de l'interprétation de certains des signaux que nous recevons réellement de Google qui ne sont pas nécessairement axés sur les consommateurs, mais sur les moteurs de recherche. N'y a-t-il pas un équilibre ici, j'ai besoin d'obtenir ces cinq mots clés sur la page parce que mon outil de recherche me dit qu'ils me feront me classer pour ce mot clé, et j'ai besoin de cette page pour fournir la réponse à la personne que je veux acheter des services de moi?

Brianna: Droite. Mais pourquoi Google vous dit-il que vous avez besoin de ces cinq mots clés sur votre page?

Ben: Je veux dire, parce que Google pense que ce sont les mots que la personne à qui vous voulez acheter quelque chose doit entendre pour acheter quelque chose. Mais-

Brianna: Exactement!

Ben: Ce n’est pas toujours le cas. Il y a des mots, comme j'écris un article en ce moment. J'ai mentionné que je suis l'hôte du podcast MarTech. Et nous écrivons un article sur ce qu'est MarTech. Et nous devons, en utilisant Searchmetrics, l'un des mots que je dois mettre dans cet article est BlueKai, une société MarTech. Si j'écrivais cet article, je ne veux pas que BlueKai soit référencé sur l'article, mais Google dit que c'est quelque chose qui est réellement important pour mon classement. Cela n'a pas d'impact sur le taux de conversion de cette page. Mais Google veut le voir. Il y a un équilibre ici.

Brianna: Bon, il y a absolument un équilibre. C’est l’une de ces choses, mais vous devez évidemment faire les choses fondamentales. Vous devez vous conformer un peu. Je ne dis pas que vous n'êtes pas obligé. Vous le faites absolument. C'est un très bon exemple, cependant, vous dites que je ne veux pas avoir à mettre cela sur ma page et que ce n'est pas nécessairement quelque chose qui doit être référencé sur cette page. C'est l'une des choses que Google a remarquées sur toutes ces pages qui sont déjà classées. C’est généralement ainsi que ces mots clés vous sont transmis. C'est comme si vous vouliez classer ce mot clé, toutes les pages jusqu'à présent utilisent ces mots clés sur leur page.

Ben: Droite.

Brianna: C'est la même chose sur YouTube, évidemment, car Google possède YouTube et leurs algorithmes sont assez similaires. Juste, je ne sais pas, parce que pour moi je suis comme, juste parce qu'ils disent que ce mot doit être là, peut-être que je peux trouver un moyen différent pour obtenir cet ascenseur supplémentaire. Droite? Et si j'obtiens 10 backlinks de plus que ces personnes, ou quelque chose comme ça. Il y a un équilibre, mais il y a aussi parfois une solution de contournement.

Ben: Donc, pour en revenir aux facteurs de classement, l'un des plus controversés, et c'est drôle que vous ayez mentionné les backlinks, plus nous entendons parler de Google, les backlinks n'ont pas d'importance, non? Tout ce qui compte, c'est le contenu de la page. Et Google améliore le traitement du langage naturel. Ils comprennent de plus en plus le contenu de la page. Alors, qui parle de vous n'est pas un signal pertinent. Je ne le crois pas une seconde. Parlez-moi de vos réflexions sur le facteur de classement qui est le backlinking.

Brianna: Je l'ai dit dans un épisode précédent, et je le répète. Google ne dit pas toute la vérité. Ils retiennent certaines informations. Je crois vraiment que quand il s'agit de backlinks en tant que facteur de classement, peu importe qui parlait de vous. Je veux dire, dans mon esprit, si Forbes va établir un lien avec vous, cela va probablement faire mieux que Becky en descendant vers vous qui en obtient trois… Et voici pourquoi, car encore une fois, quand je parle de facteurs de classement, à droite , pour moi, c'est toujours comme, c'est plus que ça, non? Parce que disons que Becky reçoit 10 visites sur son site chaque mois. Peut-être qu'une de ces personnes va cliquer pour accéder à votre site Web, mais Forbes en reçoit autant et 300 personnes viennent sur votre site Web. Donc, si vous obtenez beaucoup plus de trafic à partir de ce lien, cela donne encore plus de données à Google, pour voir si vous répondez ou non à ces questions. Donc, si une personne vient et passe cinq minutes sur votre site, ou une centaine de personnes viennent et passent cinq minutes sur votre site, alors oui, ce backlink va faire une grande différence.

Ben: Secrètement enfoui dans ma question, croyez-vous aux facteurs de classement? Et le backlinking, très souvent considéré comme un facteur de classement, compte toujours.

Brianna: Oui.

Ben: Donc, alors que nous revenons à des facteurs de classement réellement morts, je pense que la réponse est non, c'est une construction faite par la communauté SEO pour essayer de comprendre ce qui va avoir un impact sur les classements. C’est un concept.

Brianna: Droite.

Ben: Ce n'est pas une chose statique, ce sont les facteurs de classement.

Brianna: Exactement. Google a plus de 200 signaux, non? Tous sont des signaux, mais je pense que les facteurs de classement sont comme, vous dites quelque chose de concret que nous avons créé pour que nous puissions aller vers nos clients et dire, ces cinq choses sont des facteurs de classement, c'est donc sur quoi nous travaillons ce mois-ci. Mais en réalité, c'est bien plus que ces petites choses comme les balises de titre ou les méta descriptions, ou H1 et H2 et toutes ces choses différentes. Oui, ils sont tous importants, mais ils travaillent tous ensemble en même temps. Tu sais ce que je veux dire?

Ben: Ouais. Je pense que la chose la plus importante est que vous ne pouvez pas simplement penser aux facteurs de classement et à toutes les choses que vous faites, que ce soit votre liste de mots clés, vos cibles, quelle est votre stratégie d'optimisation, même vos analyses. Vous ne pouvez pas penser à ces choses dans le vide. Et c'est vraiment ce qui est compliqué à propos du SEO aujourd'hui, nous sommes des spécialistes du marketing de marque, autant que nous sommes des spécialistes du marketing de performance. Nous pensons à l'équilibre entre: devrais-je optimiser une page pour passer du classement cinq au classement un, ou dois-je créer deux nouvelles pages pour des mots clés plus petits où je suis presque assuré de me classer numéro un? Dois-je travailler sur ce seul facteur de classement, ou devrais-je simplement faire ce qui est le mieux pour optimiser cette page pour en faire une meilleure expérience pour mes clients? Plus nous parlons et plus j'en apprends sur le SEO et la croissance organique, plus je me rends compte que vous devez vraiment utiliser votre jugement pour prendre en compte toutes les données dont nous disposons, mais en réalité, tout le monde est un petit flocon de neige unique, et nous devons commencer à penser de manière holistique en tant que spécialistes du marketing, au lieu de regarder les tactiques d'optimisation dans le vide.

Brianna: 110%. Je suis définitivement d'accord.

Ben: D'accord. Et cela conclut cet épisode du podcast Voices of Search. Merci d'avoir écouté ma conversation avec Brie Anderson, fondateur de BEAST analytics. Nous serions ravis de poursuivre cette conversation avec vous. Si vous souhaitez contacter Brie, vous pouvez trouver le lien vers son profil LinkedIn. Vous pouvez la contacter sur Twitter. Sa poignée est Brie_E_Anderson. C’est B-R-I-E, le soulignement E, le soulignement A-N-D-E-R-S-O-N. Ou vous pouvez visiter le site Web de son entreprise, qui est brieeanderson.com.

Encore un lien sur nos notes de spectacle dont je voudrais vous parler. Si vous n'avez pas eu la chance de prendre des notes pendant que vous écoutiez ce podcast, rendez-vous sur voicesofsearch.com, où nous avons des résumés de tous nos épisodes, les coordonnées de nos invités. Vous pouvez nous envoyer votre sujet, vos suggestions, poser vos questions SEO. Vous pouvez même demander à être un conférencier invité sur le podcast Voices of Search.

Bien sûr, vous pouvez toujours vous adresser aux médias sociaux. Notre poignée est des voix de recherche sur Twitter. Et ma poignée personnelle est BenJShap, B-E-N-J-S-H-A-P. Et si vous n'êtes pas encore abonné et que vous souhaitez bénéficier d'un flux quotidien d'informations sur le référencement et le marketing de contenu dans votre flux de podcast, nous allons publier un épisode chaque jour pendant la semaine de travail. Cliquez sur le bouton d'abonnement dans votre application de podcast et nous serons de retour dans votre flux demain matin. D'accord. C'est tout pour aujourd'hui. Mais jusqu'à la prochaine fois, rappelez-vous, les réponses sont toujours dans les données.

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