05 juin 2020 | 14 min de lecture

À un moment donné, quiconque travaille avec un site Web est tenu de poser une grande question: pour quels mots-clés dois-je me classer?

Lorsque vous travaillez avec un site Web client, l'une des premières choses que vous faites en tant qu'agence est de savoir où il se situe actuellement en termes de classement des moteurs de recherche afin que vous puissiez identifier ses forces et ses faiblesses pour établir une feuille de route pour l'optimisation.

Si vous traitez votre propre site ou celui de l'entreprise pour laquelle vous travaillez en tant que SEO, vous devez absolument connaître le classement des mots clés pour bien comprendre ce que les chercheurs recherchent pour atterrir sur le site.

Avec les bons outils et les bonnes connaissances, vous n'avez pas à deviner. Dans cet article de blog, nous verrons comment vous pouvez trouver les mots clés pour lesquels votre site se classe et planifier votre prochain déménagement à l'aide de Google Analytics, de la Google Search Console et de notre propre classement SE. De plus, vous apprendrez également à utiliser notre plateforme de référencement tout-en-un pour découvrir les mots clés pour lesquels vos concurrents se classent.

Pourquoi savoir pour quels mots-clés vous vous situez est crucial

Avant de nous plonger dans tous les détails, examinons plusieurs raisons importantes pour lesquelles savoir pour quels mots-clés votre classement et leur classement sont d'une importance vitale pour le succès d'un site.

Austin Powers mème sur le référencement sans les meilleures pratiques
  • Comprendre les baisses de trafic. Le volume de trafic organique de votre site peut être affecté par plusieurs facteurs, tels que les mises à jour de l'algorithme Google, les expériences avec les fonctionnalités SERP, les problèmes techniques, les pénalités Google ou les actions manuelles, ou autre chose complètement. Et la meilleure façon de comprendre pourquoi vérifie le classement de vos mots clés. Cela vous permettra de voir quelles pages ont été consultées et même de comprendre pourquoi.
  • Trouver des opportunités manquées. Étant donné que les pages de résultats des moteurs de recherche ont tellement évolué au fil des ans et que Google s'efforce de continuer à améliorer l'expérience utilisateur, il peut être difficile de suivre toutes les nouveautés du SERP. Cependant, le suivi des classements des mots clés dans les fonctionnalités SERP telles que la zone de réponse, le graphique des connaissances et la zone Twitter peut vous aider à garder le pouls de votre site Web et même à révéler des mots clés qui n'obtiennent aucun clic. En plus de cela, à chaque modification apportée aux pages de résultats de recherche, vous avez une nouvelle opportunité de bouger et de surpasser la concurrence.
  • Garder un œil sur la concurrence. En plus de surveiller les données de classement des mots clés sur votre propre site Web, vous pouvez également apprendre comment vos concurrents numériques se classent pour les mêmes mots clés que vous ciblez, et quels mots clés ils ciblent et vous ne le faites pas. Cela vous permettra de ne pas prendre de retard sur la course aux meilleures positions et même de voler le trafic de vos concurrents directs.
  • Cibler des mots clés pertinents. La connaissance des mots clés pour lesquels une page Web se classe vous permet de supprimer les mots clés non pertinents qui n'entraînent pas un classement élevé pour cette page. Au lieu de cela, vous pouvez utiliser ces mots clés pour créer de nouveaux éléments de contenu qui seront pertinents pour leur intention de recherche. Cela permet également d'éviter la cannibalisation des mots clés, lorsque deux ou plusieurs pages Web du même site se disputent le classement pour le même mot clé, ce qui perturbe beaucoup les moteurs de recherche.
  • Obtention de données à rapporter. Prouver tout le travail de référencement effectué sur un site Web est l'une des tâches les plus importantes et les plus difficiles de tout expert en référencement. Pour ce faire, vous pouvez savoir combien de mots clés ont commencé à se classer récemment, leurs positions de classement exactes et les volumes de trafic. De la même manière, vous pouvez utiliser ces données pour voir comment les classements changent au fil du temps.
  • Identifier des mots clés faciles à cibler. En analysant les données de classement, vous pouvez découvrir quelles pages à fort trafic ont besoin d'une touche supplémentaire pour obtenir des classements de page 1 avec peu de travail d'optimisation comme des métadonnées plus claires, plus de liens, des problèmes avec l'expérience utilisateur, etc. C'est la voie à suivre si vous devez produire rapidement de bons résultats.
  • Développer une stratégie promotionnelle. Une fois que vous avez identifié tous les mots clés pour lesquels vous vous situez, vous pouvez commencer à élaborer un plan pour améliorer le classement SERP de l'ensemble de votre site. Coupez tous les mots clés qui ne vous aident pas, créez du contenu pour répondre à l'intention des utilisateurs, reprenez les idées de mots clés de vos concurrents et faites tout ce qui est pertinent pour les objectifs de votre site Web.

Mais je tiens à souligner que pour faire quoi que ce soit dans la liste ci-dessus, vous devez comprendre et avoir accès à des données précises et à jour sur les mots clés et leur classement.

Voyons comment vous pouvez le faire.

Obtenir des données de classement des mots clés de Google

Avec Google étant le premier endroit où les gens vont pour obtenir des informations sur à peu près tout, vous pouvez également vous tourner vers ses outils tels que Google Analytics et Google Search Console pour en savoir plus sur votre site Web. Et plus précisément, pour quels mots clés vos pages Web se classent.

Pour ce faire, vous devez d'abord vous assurer que ces deux outils sont configurés:

Une fois que vous êtes prêt à commencer, commencez à analyser les données de classement de vos mots clés. Mais notez que plusieurs semaines doivent s'écouler pour que vous ayez suffisamment de données pour travailler, alors assurez-vous d'avoir tout en place dès que possible.

Bon, maintenant ci-dessous, vous trouverez un guide étape par étape simple pour utiliser les services de Google afin de trouver tous les mots clés pour lesquels votre site Web se classe. Commençons par Google Analytics.

Données de mots clés dans Google Analytics

Aller à Acquisition → Search Console → Requêtes.

Ici, sous le Requête de recherche colonne, vous trouverez une liste de toutes les requêtes de recherche (alias mots clés) pour lesquelles votre site Web se classe sur Google. Aussi simple que cela.

Obtention de données de mots clés dans GA

Vous pouvez cliquer sur différentes colonnes pour consulter votre liste de mots-clés sous différents angles. Cliquer sur Clics vous permettra de savoir quels mots clés fonctionnent correctement et génèrent du trafic. le Position moyenne La colonne mettra en évidence vos pages les plus performantes qui ont les meilleures chances d'attirer encore plus de visiteurs sur votre site Web.

Je vous encourage à jouer avec le calendrier et les filtres pour mieux comprendre tout ce qui se passe sur votre site Web en termes de mots clés.

Données de mots clés dans Google Search Console

Aller à PerformanceRequêtes.

Vous trouverez ici le puissant rapport "Performances" qui affiche tous les différents mots clés pour lesquels votre site se classe dans Google, ainsi que des données sur les clics, les impressions, le CTR moyen et la position. Au fait, en cliquant sur CTR moyen et Position moyenne en haut de la page ajoutera les données respectives au tableau ci-dessous.

Obtention de données de mots clés dans GSC

Il existe de nombreuses façons d'utiliser ces données. Vous souhaitez peut-être voir tous vos mots clés qui se classent sur la page 2 de Google et au-delà, mais qui enregistrent plus de 30 clics chaque mois. De tels mots clés fonctionnent pour vous, mais vos concurrents font un bien meilleur travail, et si vous effectuez un travail d'optimisation sur les pages Web qui ciblent ces mots clés, vous pourrez accéder à la page 1 de Google. montez en flèche votre trafic.

Je tiens à souligner que les données que vous trouverez dans Google Search Console et Google Analytics seront très probablement différentes, alors ne soyez pas surpris si tel est le cas.

Google Analytics étant orienté utilisateur, il fournit des données relatives à tous ceux qui visitent et interagissent avec votre site Web. D'un autre côté, Google Search Console se concentre sur les moteurs de recherche et, par conséquent, il fournit des données qui visent à aider les propriétaires de sites Web à améliorer la présence et la visibilité globales des moteurs de recherche.

Une fois que vous avez trouvé tous les mots clés de votre site Web connus de Google, je vous recommande de trouver toutes les pages Web de votre site afin de développer davantage votre stratégie promotionnelle. Mais pendant que vous faites cela, je vous conseille de faire attention à deux choses:

  • Les régions où vous faites la promotion de vos pages, et
  • Les changements que vous décidez d'apporter, même une modification apparemment insignifiante, peuvent avoir un effet négatif sur votre classement.

Soit dit en passant, vous pouvez vous connecter et accéder à vos données Google Analytics et Google Search Console directement à partir du classement SE sans avoir à basculer entre les onglets:

Affichage des données GA et GSC dans le classement SE

D'accord, examinons maintenant le classement SE et découvrons les données de mot-clé qu'il propose.

Obtention des données de classement des mots clés à partir du classement SE

En plus d'utiliser Google pour trouver les mots clés pour lesquels votre site Web se classe dans la recherche, notre plateforme de référencement tout-en-un peut également vous fournir de telles données, mais cela ne s'arrête pas là et offre de nombreuses données concurrentielles supplémentaires que vous pouvez prendre avantage de.

Découvrez quels mots clés vous et vos concurrents visez

Pour savoir quelles requêtes de recherche vous et vos concurrents en ligne ciblez dans la recherche à l'aide de l'outil de recherche de concurrents SEO / PPC de SE Ranking, suivez les étapes ci-dessous.

  1. La première chose que vous devez faire dans l'outil de recherche de concurrents SEO / PPC est d'entrer votre site Web dans la zone de recherche, de sélectionner la région de recherche que vous souhaitez analyser et de cliquer sur «Analyser»:
Page d'accueil SEO / PPC Competitor Research
  1. Une fois les données chargées, vous verrez un résumé des activités de campagne organiques et payantes du site Web analysé qui, entre autres, comprend une liste complète des mots clés organiques et payants.
Aperçu du trafic organique et payant dans le classement SE
  1. En cliquant sur la liste des mots clés organiques ou payants surlignés en bleu, vous serez redirigé vers le rapport détaillé de ces mots clés.

    Comme vous pouvez le voir ci-dessous, apple.com se classe pour près de 9 millions de mots clés dans Google aux États-Unis. De plus, en plus de voir la liste des mots clés, vous pouvez également voir la position de classement de chaque mot clé, le volume de recherche, le coût d'obtention d'un clic à partir des campagnes Google Ads et bien plus de données qui vous aideront à comprendre à quel point un mot clé est prometteur en termes de trafic .

Classements de mots clés organiques dans le classement SE
  1. le Filtre L'option vous permet de voir uniquement les mots clés qui vous intéressent.

    Par exemple, vous souhaitez voir les mots clés avec un volume de recherche supérieur à 1 000, les mots clés classés dans les 10 premières positions ou les deux filtres appliqués en même temps.

Filtrage des mots clés dans le classement SE
  1. Vous pouvez plonger très profondément dans toutes les données fournies ici et même étendre votre noyau sémantique.

    Saisissez simplement un mot clé au lieu d'une URL et obtenez des données sur les pages Web organiques et payantes les mieux classées, ainsi qu'une liste de Similaire, en relation, et Longue queue suggestions de mots clés:

Outil de suggestions de mots clés dans le classement SE

Vous pouvez ensuite répéter le processus pour vos concurrents et tout savoir sur leurs activités de moteur de recherche dans n'importe quelle région du monde dans n'importe quel moteur de recherche majeur, y compris Google, Bing, Yandex, Yahoo! et YouTube.

Découvrir les chevauchements de mots clés des concurrents

Vous pouvez entrer deux de vos concurrents avec votre site et obtenir une comparaison de tous les mots clés qu'ils ciblent, vous ne l'êtes pas, des mots clés courants, etc.

Cela générera un diagramme Venn pratique qui vous aidera à visualiser le nombre de mots clés que vous avez en commun avec vos concurrents:

Données de comparaison des concurrents dans le classement SE

Si vous souhaitez approfondir un ensemble de mots clés qui se chevauchent, vous pouvez cliquer sur Tout, Commun, Manquant et Unique mots-clés juste en dessous du diagramme de Venn. Toutes les données peuvent être exportées puis discutées avec vos coéquipiers. En fin de compte, ces données vous donnent la possibilité de prendre les meilleurs mots clés de vos concurrents et de les utiliser dans votre propre noyau sémantique.

Suivez votre propre classement et celui de vos concurrents

Une fois que vous avez trouvé tous les mots clés pour lesquels vous vous situez, analysé la concurrence et filtré tous les mots clés que vous souhaitez cibler dans un certain moteur de recherche et une certaine région, ajoutez-les à votre projet de classement SE pour pouvoir suivre de leurs positions de classement dans les principaux moteurs de recherche, en tout lieu et sur tout appareil:

Suivi du classement des mots clés dans le classement SE

Comme vous pouvez le voir, en plus de voir la position de classement de chaque mot clé, vous pouvez également garder un œil sur le volume de recherche de chaque mot clé, le niveau de concurrence Google Ads et l'enchère suggérée, l'indice d'efficacité des mots clés, les fonctionnalités SERP et les prévisions de trafic, pour n'en nommer que quelques-uns. Cela vous aidera à comprendre rapidement si vos mots clés de grande valeur font leur travail.

Conseil de pro: Vous pouvez en savoir plus sur le Statistiques Google et autres données nous utilisons dans le classement SE pour savoir en quoi il diffère de celui de Google et quels avantages supplémentaires il peut vous apporter.

Maintenant, sachant pour quelles requêtes de recherche votre site Web se classe est la moitié de la bataille, vous devez également savoir quels mots clés votre rechercher des concurrents ciblent, afin que vous puissiez concevoir la stratégie parfaite pour les surclasser.

C'est ce qui est génial avec l'outil de suivi du classement des mots clés de SE Ranking. En plus de vous fournir des données sur le classement de vos propres mots clés, vous pouvez également suivre jusqu'à 5 concurrents pour savoir comment ils se classent pour les mêmes mots clés que vous ciblez. De cette façon, vous pouvez toujours être au courant et apporter des ajustements en temps opportun à vos campagnes de recherche.

Suivi des concurrents dans le classement SE

En cliquant sur un concurrent dans la liste ci-dessus, vous accédez à une page qui montre comment il se classe pour tous les mots clés que vous ciblez dans vos campagnes et vous permet de le comparer à votre classement de mots clés le plus récent.

Garder une trace du classement des concurrents dans le classement SE

En outre, le Concurrents SERP permet de remonter dans le temps et de voir les 100 premiers résultats de recherche pour chacun des mots clés que vous suivez dans vos projets.

Top 100 concurrents SERP dans le classement SE

Choisissez simplement un mot-clé que vous souhaitez analyser, sélectionnez la région de recherche et définissez une plage de données via le calendrier. Par conséquent, vous verrez la dynamique de classement du classement des 100 meilleurs sites Web pour le mot clé.

Avec ces données, vous pouvez comprendre instantanément la stabilité de chaque mot-clé SERP, qui sont les joueurs les plus forts, à quelle fréquence les résultats évoluent et qui sont les nouveaux joueurs. En plus de cela, vous obtenez des données supplémentaires sur chaque site Web telles que l'autorité de domaine Moz, le classement Alexa et le nombre total de backlinks qui vous permettent de comprendre rapidement et globalement qui vous affrontez.

En résumé, en plus des mots-clés et des concurrents, vous pouvez obtenir de nombreuses données dans le classement SE qui vous permettent de créer la campagne de recherche organique et payante parfaite. De plus, l'équipe Customer Success est toujours prête à vous aider si vous avez besoin d'un coup de pouce dans la bonne direction.

À vous

Avec autant de bonnes façons de trouver des mots clés et de garder une trace de leur classement, faire du référencement de mots clés à l'aveugle est juste une honte. Utilisez les méthodes fournies ici pour tout savoir sur tous les mots clés que n'importe quel site Web cible, en commençant par les vôtres.

Vérifiez le classement de vos pages Web pour vos mots clés avant de modifier tout contenu, suivez leur classement dans les SERPs et découvrez également tout sur vos concurrents.

Après tout, la connaissance est le pouvoir et avec l'essai gratuit de 14 jours du classement SE, vous pouvez commencer votre voyage vers le haut des résultats de recherche dès aujourd'hui!

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