Envie de gagner une plus grande exposition à la marque et des tonnes de nouveaux prospects sans dépenser un centime unique sur les publicités payantes?

Avant de secouer la tête et de rejeter l'idée comme impossible, considérez la preuve.

Le 15 janvier, Shutterstock a publié son infographie annuelle sur les tendances créatives. Regarde.

le marketing de contenu crée une exposition de marque "width =" 1496 "height =" 601 "tailles =" (largeur maximale: 1496px) 100vw, 1496px "data-srcset =" https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads /2020/04/shutterstock-creative-trends-2020-5ea335652d354.png 1496w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/shutterstock-creative-trends-2020-5ea335652d354-480x193. png 480w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/shutterstock-creative-trends-2020-5ea335652d354-680x273.png 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2020/04 / shutterstock-creative-trends-2020-5ea335652d354-768x309.png 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/shutterstock-creative-trends-2020 -5ea335652d354-1024x411.png 1024w "data-src =" https://blog365.ovh/wp-content/uploads/2020/06/Les-5-W-amp-1-H-du-Content-Marketing.png

L'infographie est remplie à ras bord d'images technicolores, de musique à la mode et de superbes clips vidéo. Ses génial il a recueilli:

  • 54 backlinks
  • 4194 parts sociales
  • 10 900 engagements au total
  • Le tout en seulement quatre mois!

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Alors, qu'est-ce que Shutterstock a payé pour cette énorme exposition de marque?

Pas un centime.

Tout ce qu'ils ont fait, c'est créer ce brillant contenu et le publier pour que le monde le voie.

La bonne nouvelle? Vous pouvez également atteindre leur succès stupéfiant.

Tout ce dont vous avez besoin se résume à deux mots: marketing de contenu.

Voyons comment cela se fait!

Les 5 W et 1H du marketing de contenu

Ces six éléments expliquent les bases d'un marketing de contenu réussi.

W # 1: Le quoi – Qu'est-ce que le marketing de contenu?

Voici une définition rapide du marketing de contenu:

«Le marketing de contenu est un marketing stratégique basé sur la création et la distribution de contenu pertinent axé sur l'amélioration de la vie des utilisateurs. Ses objectifs ultimes sont de positionner une marque en tant qu'autorité, de gagner la confiance et de conduire une action utilisateur rentable. »

Par exemple, regardez cet e-mail de Ramit Sethi.

marketing de contenu par e-mail "width =" 454 "height =" 494 "data-srcset =" https://www.searchenginejournal.com/ "data-src =" https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/ téléchargements / 2020/04 / ramit-sethi-email-5ea335b00912d.png

L'e-mail fournit un lien vers une masterclass gratuite de 30 minutes.

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Ça ne vend rien. Ce n'est pas une annonce payante.

Mais cela fait trois choses:

  • Il enseigne aux gens comment rédiger un e-mail exceptionnel.
  • Il favorise la notoriété de la marque.
  • Il établit Ramit Sethi comme une autorité dans l'industrie.

Les utilisateurs qui regardent et aiment la masterclass sont un pas de plus vers l'achat des produits Ramit.

Voilà comment le marketing de contenu est génial!

W # 2: Le pourquoi – Pourquoi le marketing de contenu?

Mais pourquoi devriez-vous faire du marketing de contenu au lieu de dépenser pour des publicités?

Si vous possédez une grande entreprise avec une tonne de ressources, vous n'obtiendrez pas de meilleurs résultats payant pour les promotions?

La réponse surprenante est non.

Voici la preuve:

  • Le contenu éducatif rend les consommateurs 131% plus susceptibles d'acheter.
  • 47% des personnes utilisent un bloqueur de publicités.
  • Le marketing de contenu génère 3 fois plus de prospects que le marketing traditionnel.

De plus, de nos jours, les gens ne veulent pas se sentir «vendus» ou «fermés».

Ils veulent recueillir des informations, profiter de la valeur gratuite, puis choisir la marque qui leur donne l'expérience la plus significative.

W # 3: Où – Où faire du marketing de contenu

L'endroit n ° 1 pour faire du marketing de contenu est sur votre propre site Web.

Pourquoi?

Parce que votre site Web est votre propre maison de contenu.

Peu importe ce qui se passe, c'est vous qui le contrôle.

Mais il existe d'autres plateformes où vous pouvez publier et promouvoir votre contenu. Ceux-ci inclus:

  • Blogs d'influenceurs connus (publication d'invités)
  • Des médias sociaux
  • Email

Une combinaison saine de ces éléments est le secret du succès du marketing de contenu.

W # 4: Qui – qui cibler avec le marketing de contenu

Le marketing de contenu ne consiste pas à créer et publier post après post, en espérant Quelqu'un verra ce que vous faites et agira.

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Il s'agit de savoir exactement à qui vous écrivez et créer du contenu qui rendront leur vie meilleure.

Prenez par exemple cet e-mail de Rori Raye, Ayez la relation que vous voulez.

marketing de contenu ciblé "width =" 287 "height =" 625 "data-srcset =" https://www.searchenginejournal.com/ "data-src =" https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads /2020/04/rori-raye-email-5ea335f75bae7.png

Cet e-mail fonctionne car il cible une personne spécifique: une femme au cœur brisé et confuse au sujet de sa relation.

Ce n'est pas pour:

  • Simple
  • Les femmes dans des relations heureuses
  • Hommes

Le leur envoyer ne serait qu'une énorme perte de temps.

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En outre, la rédaction d'un contenu générique destiné à attirer toutes les personnes finira par faire appel à personne.

Découvrez donc les besoins de votre public cible et commencez à créer du contenu qui changera leur vie de manière profonde et significative.

W # 5: Quand – Quand faire du marketing de contenu

Quand devez-vous faire du marketing de contenu?

Tout le temps!

La clé de ce type de marketing est la cohérence.

Vous ne pouvez pas vous asseoir pour écrire un contenu inspirant, le publier, puis laisser votre blog stagner pendant les deux prochains mois.

Ce que vous devez faire est de créer un calendrier et respectez-le à tout prix.

Alors, à quelle fréquence devriez-vous publier sur votre blog?

Plus c'est mieux!

Voici un tableau d'Orbit Media pour vous guider.

de bons résultats dans le marketing de contenu via la fréquence de publication "width =" 731 "height =" 363 "tailles =" (largeur maximale: 731px) 100vw, 731px "data-srcset =" https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2020/04 / combien de fois publier un blog-5ea33624bbef2.png 731w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/how-often-to -publish-a-blog-5ea33624bbef2-480x238.png 480w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/how-often-to-publish-a-blog-5ea33624bbef2-680x338. png 680w "data-src =" https://blog365.ovh/wp-content/uploads/2020/06/1591537160_468_Les-5-W-amp-1-H-du-Content-Marketing.png

H: The How – Meilleures pratiques pour le marketing de contenu

Suivez ce guide étape par étape pour une campagne de marketing de contenu réussie.

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Étape 1: Connaissez votre public

Avant de créer un seul élément de contenu, vous devez répondre à trois questions.

  • Quel est votre public et quels sont leurs points faibles?
  • Comment pouvez-vous les aider?
  • Quel type de contenu leur conviendra le mieux?

Répondre à ces questions gardera votre contenu ciblé et pertinent.

Étape 2: décidez de vos objectifs de marketing de contenu

La prochaine question que vous devriez vous poser est: "Quel est le but ultime de ma campagne de marketing de contenu?"

En fait, vous pouvez avoir plus d'un objectif. Vous pouvez utiliser le marketing de contenu pour:

  • Augmentez le trafic vers votre site
  • Augmenter le revenu
  • Gagner la confiance
  • Établissez-vous comme une autorité dans votre secteur

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Connaissez vos objectifs avant de commencer à créer du contenu et assurez-vous d'attacher des KPI à vos éléments de contenu pour mesurer votre succès.

Étape 3: déterminer les types de contenu que vous créerez

Le type de contenu numéro un dont vous avez besoin est un blog.

Votre blog est au cœur de votre campagne de marketing de contenu.

Publiez deux articles de blog ou plus par semaine, en vous assurant qu'ils sont pertinents, exploitables, précieux et partageables.

Outre votre blog, voici cinq grands types de contenu que vous pouvez ajouter à votre campagne:

Étape 4: créer un calendrier de contenu

Un calendrier de contenu vous aide à rester sur la bonne voie avec des éléments de contenu pertinents et opportuns.

Étape 5: Commencez à créer du contenu!

N'oubliez pas que la qualité est l'objectif numéro un à viser pour chaque élément de contenu que vous publiez.

Les 5 W et 1 H de Awesome Content Marketing

Vous n'avez pas besoin de beaucoup d'argent pour placer votre marque au centre de l'esprit de votre public.

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En fait, une publicité payante coûteuse n'apporte plus les résultats auxquels elle était habituée.

Les gens ne veulent pas se sentir vendus. Ils investissent dans des bloqueurs de publicités, sautent les publicités télévisées et ignorent le publipostage.

Alors, que veulent-ils?

Ils veulent se sentir puissants. Ils veulent garder le contrôle.

Ils veulent prendre des décisions en fonction de la valeur qu'une marque leur donne.

La bonne nouvelle est que vous pouvez leur donner tout cela grâce à un marketing de contenu réussi.

Davantage de ressources:


Crédits d'image

Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, avril 2020

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