Tendances de l'industrie sur votre site Web: pourquoi, quoi et comment

Ce n'est pas un secret: nous aimons la curation de contenu ici.

Nous encourageons les équipes de contenu, les relations publiques, les organisations éducatives, les organisations à but non lucratif, les entreprises qui souhaitent développer la défense des intérêts des employés et bien d'autres à faire confiance au processus de conservation de contenu de haute qualité.

Des publications sociales et des newsletters organisées aux hubs de contenu à part entière, vous pouvez prendre en charge presque tous les objectifs marketing avec la curation de contenu. Un autre excellent moyen de profiter de tous les avantages de la curation de contenu est l'intégration des tendances et des nouvelles de l'industrie à votre site Web.

Cela transformera votre site Web en un outil puissant qui renforce la portée et la confiance de votre public cible. Voulez-vous le faire correctement? Ce guide est pour vous.

Pourquoi devriez-vous organiser des nouvelles de l'industrie sur votre site Web? L'aperçu des avantages

Voyons quelques raisons pour intégrer cette intégration à votre stratégie marketing.

Devenez la ressource incontournable pour votre lecteur idéal

Les gens sont des créatures averses au risque et ne pas être à jour sur notre industrie est un risque. Cependant, parcourir toutes les dernières informations sur Internet est généralement trop long.

C'est pourquoi les gens s'abonnent aux newsletters et suivent des experts sur les réseaux sociaux. Ils veulent obtenir les nouvelles informations au fur et à mesure qu'elles se produisent, le plus près possible du temps réel. La création d'un espace dédié aux nouvelles de l'industrie sur votre site Web peut aider votre lecteur idéal à faire face à FOMO, la peur de passer à côté.

Posséder le trafic que vous envoyez au contenu organisé

Lorsque vous organisez du contenu sur une plate-forme que vous ne possédez pas, comme Twitter ou LinkedIn, vous construisez votre audience et suivez ces plates-formes lentement et avec un impact à long terme en tête, ce qui est très logique.

Cependant, vous ne pouvez entreprendre aucune action proactive spécifique aux personnes qui interagissent avec ce contenu.

D'un autre côté, lorsque ce flux de contenu organisé existe sur votre site Web, vous pouvez effectuer de nombreuses actions spécifiques, telles que:

  • Attirez votre trafic vers un abonnement à la newsletter
  • Recibler ce trafic en fonction des cookies, du pixel Facebook, etc.
  • Utilisez les ressources de votre site Web pour diriger cette audience vers votre propre contenu

Cela signifie que vous pouvez prendre des mesures spécifiques à vos objectifs marketing avec ce trafic, ce qui est beaucoup plus difficile à faire en dehors de votre propre site Web.

Réutiliser le contenu organisé

Une fois qu'une actualité organisée de l'industrie a été publiée sur votre site Web, vous n'avez pas à vous arrêter là.

À partir d'ici, vous pouvez partager ce contenu sur vos réseaux sociaux, le partager dans une newsletter ou même écrire un article de blog qui ajoute vos propres idées originales au sujet. Chaque actualité organisée de l'industrie peut obtenir un kilométrage supplémentaire sur d'autres canaux sur lesquels vous êtes actif et vous aider à toucher encore plus de personnes.

Quel type de contenu devez-vous partager avec les actualités de l'industrie?

Comme toujours dans le marketing, la meilleure chose que vous puissiez faire est de vous mettre à la place de votre client idéal et de réfléchir aux nouvelles et aux informations que vous trouveriez les plus utiles si vous les étiez.

Vous pouvez utiliser ces types de contenu et d'exemples pour vous inspirer.

1. Actualités de l'industrie en temps réel

Cette catégorie générale comprend tout ce qui serait publié sur un site d'actualités réel pour signaler quelque chose qui s'est récemment produit dans votre secteur. Évidemment, le concept des nouvelles est différent d'une industrie à l'autre, mais un rapide coup d'œil aux principales publications de votre industrie vous aidera.

Exemple pour une agence de médias sociaux: Google supprime des millions d'avis négatifs sur TikTok au milieu d'un contrecoup en Inde

2. Tendances de l'industrie

Le concept de tendances s'appuie sur l'idée de nouvelles, mais les tendances sont plutôt un changement de plus longue durée.

Par exemple, l'introduction de la réglementation RGPD en 2018 n'était pas seulement une nouvelle – c'était un changement qui a créé un changement dans l'industrie dans la façon dont le marketing est fait du point de vue de la protection des données.

Exemple pour une société de logiciels de visioconférence: pourquoi le travail à distance est si difficile et comment il peut être résolu

3. Recherches et rapports originaux

Les données originales sont toujours précieuses, surtout si vous les partagez peu de temps après leur publication. Il apporte des informations fraîches mais invisibles devant votre public et leur donne quelque chose d'action à emporter.

Exemple pour une société d'investissement: l'état de l'industrie des services financiers 2020

4. Événements

Les conférences à venir (en direct ou virtuelles), ainsi que les événements passés qui ont publié des vidéos de leurs conférences en ligne, n'ont pas de prix.

Si vous pouvez partager des sujets spécifiques par opposition à l'ensemble de l'événement, c'est encore mieux: vous pouvez aider votre public à se concentrer sur les meilleures idées (au lieu de parcourir des heures de matériel pour trouver quelque chose dont il a besoin.

Exemple pour un consultant SaaS: Business of Software Videos

5. Contenu des leaders de l'industrie

Y a-t-il quelqu'un dans votre secteur auquel votre public fait confiance en soi? Quelqu'un que pratiquement tout le monde dans l'industrie connaît? Si oui, partagez leur contenu.

Exemple pour les spécialistes du marketing: une petite entreprise n'est pas simplement une petite version d'une grande entreprise par Seth Godin

6. Webinaires

Partagez les webinaires à venir et passés que votre public aimerait regarder. Plus le sujet est spécifique, mieux c'est. Comme pour tout le reste, les utilisateurs n'ont pas le temps de regarder des webinaires. Vos suggestions sont le feu vert qu'un webinaire en vaut la peine.

Exemple pour les experts en productivité: Notion Heures de bureau: création de pages publiques

7. Entretiens

Il y a actuellement plus d'un million de podcasts, dont beaucoup sont des interviews. Les entrevues sont un pic extrêmement précieux dans la tête, les antécédents et la vie d'une personne, et le partage d'entrevues d'experts avec votre public est inestimable.

Encore mieux: de nombreuses interviews sont assez intemporelles, vous pouvez donc revenir sur les podcasts des dernières années et trouver des joyaux cachés que votre public aurait pu manquer à l'époque.

Exemple pour les professionnels de la santé: mieux dormir avec l'aide du podcast scientifique

Comment créer la section des nouvelles et des tendances sur votre site Web

Voici un exemple existant des nouvelles et tendances intégrées de l'industrie sur un site Web:

Maintenant que vous avez une idée des formats et des sujets que vous pouvez partager régulièrement sur votre site Web, comment pouvez-vous y arriver?

Voici quelques options.

Intégrer un seul flux RSS

Si vous souhaitez ajouter un flux entier à partir d'un site Web ou d'un podcast, vous pouvez l'intégrer en tant que flux RSS à une page de votre site Web.

Bien sûr, cela signifierait que tout ce qui est mis en ligne sur le blog ou le podcast de l'éditeur est également mis en ligne sur votre site Web, il est donc important que ce soit une source de confiance.

Découvrez ce guide pour intégrer des flux RSS à une page.

Créez un agrégateur de nouvelles avec un plugin WordPress

Il existe des plugins comme WP RSS Agreggator qui vous permettent de connecter différents flux RSS à un seul plugin et de publier ce contenu organisé sur votre site Web.

La même approche s'applique que ci-dessus – assurez-vous que ces flux RSS sont des sources de confiance. Ce guide vous aidera à configurer le plugin et à connecter vos sources.

Intégrer du contenu natif à partir des médias sociaux

Les plateformes sociales, y compris Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest, SlideShare, ainsi que YouTube, offrent des options d'intégration.

Vous les trouverez généralement dans les options de chaque publication. Par exemple, sur Twitter, c'est dans le coin supérieur droit:

Vous pouvez rendre votre page avec des actualités et des informations riches et interactives en procédant ainsi car l'intégration intègre des options natives telles que les likes et les retweets, ainsi que les GIF, les images, etc.

Intégrez des hubs de contenu organisés avec l'API

Avec un service comme Scoop.it, vous pouvez créer des hubs de contenu avec tous les types et formats de contenu que nous avons mentionnés jusqu'à présent et l'intégrer simplement à votre site Web.

Cela signifie que vous pouvez utiliser des fonctionnalités qui ont déjà été créées avec la curation de contenu à l'esprit, telles que les alertes de contenu, surveillance et découverte. Vous pouvez simplement organiser le contenu comme d'habitude avec le soutien d'un moteur de suggestion, en gardant à l'esprit l'élément de nouvelles.

À partir de là, vous n'avez pas besoin de faire de travail supplémentaire pour en faire une partie de votre site Web — la plate-forme Scoop.it le fait pour vous.

Que ferez-vous des nouvelles de l'industrie sur votre site Web?

Être une source de nouvelles pour votre public vous apporte un avantage. Il peut vous aider à transformer les lecteurs occasionnels en supporters à long terme et en clients fidèles.

N'oubliez pas: les gens ont besoin d'une source fiable de mises à jour de l'industrie pour être sûrs de suivre les changements et de prouver leur valeur dans leur entreprise et auprès de leurs pairs.

Vous pouvez être cette source. Commencez par créer la page d'actualités sur votre site Web et essayez de créer un processus qui vous aidera à découvrir régulièrement les meilleures idées nouvelles pour votre public.

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