Gardez à l'esprit que les pourcentages dans le tableau ci-dessus ne sont pas figés. Google met à jour quotidiennement ses algorithmes. De plus, chaque requête, historique du chercheur et site Web sont tous complètement uniques.

Quels sont les différents types de référencement?

Les experts s'accordent sur trois types distincts de référencement:

  1. Technique: Vitesse du site, indexation, sitemaps, UX, balisage structuré, accessibilité, convivialité mobile, etc.
  2. Sur site: Précision, autorité, âge, optimisation des mots clés, titres, rubriques, qualité, etc.
  3. Hors site: Backlinks et médias sociaux (dans une certaine mesure)

Comme vous pouvez le voir, il n'y a pas de formule gagnante pour le référencement. Bien sûr, vous pouvez payer un expert pour obtenir les détails techniques du référencement au carré. Cependant, il faut du temps et de la cohérence pour établir la confiance, l'autorité, les backlinks et d'autres qualités que les sites Web de haut rang ont en commun.

Pour discuter du marketing de contenu et du référencement, vous voudrez porter une attention particulière à ce deuxième type de référencement: l'optimisation des moteurs de recherche sur site.

Qu'est-ce que le marketing de contenu?

Le marketing de contenu est une forme populaire de marketing entrant. Comme le décrit le Content Marketing Institute:

«Le marketing de contenu est une approche marketing stratégique axée sur la création et la distribution de contenu précieux, pertinent et cohérent pour attirer et retenir un public clairement défini – et, en fin de compte, pour conduire une action client rentable.»

Voilà. Le marketing de contenu consiste à utiliser différents formats de médias pour fournir un contenu pertinent et précieux à des publics spécifiques selon un calendrier cohérent. Tel que:

  • Articles de blog
  • Vidéos
  • Podcasts
  • Infographie
  • Articles sur les réseaux sociaux
  • eBooks
  • Études de cas
  • Mèmes
  • Témoignages et avis
  • Contenu généré par l'utilisateur

Il n’existe pas exactement différents types de marketing de contenu, mais plutôt différents types de contenu.

Qu'est-ce qu'une stratégie de marketing de contenu?

Le marketing de contenu de chaque organisation sera complètement différent, même par rapport à ses concurrents.

C'est ce qu'on appelle une stratégie de marketing de contenu. Une stratégie de marketing de contenu consiste à utiliser différents types de contenu pour:

  • Atteindre des segments d'audience spécifiques
  • Générer du trafic sur le site Web
  • Gagnez la confiance
  • Gagnez en visibilité
  • Générer des prospects
  • Convertir les ventes

Pourquoi vous ne pouvez pas séparer le marketing de contenu et le référencement

Les objectifs du marketing de contenu chevauchent les exigences du référencement. C'est pourquoi vous ne pouvez pas séparer le marketing de contenu et le référencement.

Si vous voulez montrer aux algorithmes de Google que vous êtes une autorité digne de classement sur la première page de plusieurs requêtes des moteurs de recherche, vous devez donner aux robots Google du matériel à analyser.

Ils doivent passer du temps à vous connaître.

Sans marketing de contenu, le référencement, c'est comme se présenter à une soirée de micro ouvert sans musique ni comédie programmée. Sur Google, vous ne pouvez pas participer à la conversation si vous n'avez aucun élément à partager.

D'un autre côté, le marketing de contenu sans référencement est comme se tenir dans un coin de rue vide pour distribuer des journaux. Le référencement est le véhicule que vous utilisez pour placer votre contenu devant les yeux appropriés. Sans référencement, personne ne consommera – ni ne verra même – votre contenu.

Comment construire une stratégie de marketing de contenu et de référencement

Bien sûr, vous pourriez vous battre pour les détails techniques de l'algorithme de Google et comment il choisit ce qui apparaît dans les résultats de recherche – mais c'est vraiment un point discutable.

En fin de compte, le travail de Google consiste à répondre aux questions des gens. Votre stratégie de marketing de contenu et de référencement doit aller de pair pour atteindre cet objectif.

Voici quelques conseils de base pour construire une stratégie de marketing de contenu et de référencement centrée sur le succès à long terme.

Connaissez votre public

Vous ne pouvez pas créer de contenu pertinent et précieux si vous ne savez pas qui est votre public et ce qu'il veut apprendre. Votre objectif est de répondre à leurs questions.

Les outils de BuzzSumo peuvent vous aider à rechercher des sujets spécifiques pour voir quel type de questions les gens posent déjà. En branchant «HVAC» dans l'analyseur de questions, vous obtenez des idées infinies pour créer du contenu:

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