Google a annoncé son intention de déployer une mise à jour de l'algorithme de recherche en 2021. Le nouveau facteur de classement "Expérience de la page" est composé de plusieurs mesures issues des nouvelles données de rapport Core Web Vitals de Google ainsi que de mesures telles que la convivialité mobile, la sécurité Web ou les interstitiels. Consultez notre article de blog pour tout savoir sur la nouvelle mise à jour de l'expérience de la page Google.

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Selon une annonce publiée sur le Webmaster Central Blog de Google, à partir de 2021, l'expérience de la page doit être intégrée en tant que nouveau signal de classement agrégé dans l'algorithme de Google pour classer les résultats de recherche. Reconnaissant les difficultés auxquelles de nombreux propriétaires de sites sont confrontés actuellement à cause des effets de la pandémie de coronavirus, Google annoncera le déploiement de la nouvelle mise à jour au moins six mois avant son lancement. Cela devrait donner aux référenceurs, aux webmasters et aux spécialistes du marketing en ligne suffisamment de temps pour se familiariser avec le nouveau facteur de classement et préparer leurs sites Web en conséquence.

Qu'impliquera la nouvelle expérience de page?

Ce nouveau facteur de classement combinera un certain nombre d'aspects pour évaluer l'expérience d'un utilisateur pendant qu'il interagit avec une page Web. Google a l'intention de mesurer cette concentration sur les utilisateurs et leur perception de l'expérience de navigation à l'aide d'une combinaison de ses Core Web Vitals, des aspects de sécurité (navigation sécurisée et HTTPS) et de convivialité mobile. Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur les Core Web Vitals de Google, qui ont récemment été lancés début mai 2020.

Le nouveau facteur de classement de l'expérience de page qui vous sera présenté en 2021 comprendra les éléments suivants:

  • Vitesse de chargement (facteur «plus grand contenu content» de Core Web Vitals)
  • Réactivité («First Input Delay» de Core Web Vitals)
  • Stabilité de la mise en page visuelle («décalage de mise en page cumulatif» de Core Web Vitals)
  • URL adaptée aux mobiles
  • Code de site Web sûr et propre (navigation sécurisée sans malware)
  • Utilisation du cryptage HTTPS
  • Pas d'interstitiels intrusifs

Cette infographie de Google montre les éléments utilisés pour mesurer l'expérience de la page:

Infographie Google: comment mesurer l'expérience de la page

Source: Google

Bien que l'expérience de page ne soit pas un facteur de classement complètement nouveau, elle combine maintenant les signaux de classement précédents (officiels) dans un nouveau facteur, probablement plus pondéré dans l'algorithme de recherche. Et bien que les facteurs de classement de Google soient censés être un secret bien gardé, ils sont parfois connus pour annoncer officiellement des facteurs de classement individuels – des facteurs qui ont maintenant trouvé leur chemin dans la nouvelle expérience de page.

La convivialité mobile, par exemple, – surnommée Mobilegeddon par les médias – a été officiellement annoncée comme facteur de classement. Tout comme HTTPS ou les temps de chargement des URL mobiles dans Mobile Speed ​​Update.

Qu'est-ce que Core Web Vitals?

Destiné à servir de paramètres de base pour évaluer les performances des sites Web, Google n'a présenté ses Core Web Vitals qu'au début de mai 2020. Au fil du temps, Google alignera cet ensemble de facteurs sur les exigences techniques et le comportement des utilisateurs; c'est pourquoi ils peuvent être modifiés et développés en conséquence. Google a annoncé son intention de réévaluer ses Core Web Vitals chaque année.

Google Core Web Vitals provient de son cadre d'audit Lighthouse – que les webmasters et les référenceurs peuvent utiliser pour effectuer des audits de performance détaillés de tout site Web ou URL. Searchmetrics a analysé ces paramètres pour évaluer le rôle qu'ils jouent dans le retour de classements plus élevés. Les résultats de notre analyse ont été utilisés pour développer nos facteurs de classement Google Lighthouse. Cliquez ici pour télécharger gratuitement l'analyse:

Télécharger l'étude des facteurs de classement de Searchmetrics

La nouvelle mise à jour de l'expérience de page sera lancée avec les trois éléments principaux suivants de Google Lighthouse:

  • La plus grande peinture contentieuse (LCP): Cette mesure mesure le temps nécessaire au chargement du contenu principal d'une page. Selon Google, les temps de chargement LCP allant jusqu'à 2,5 secondes sont bons, entre 2,5 et 4 secondes doivent être améliorés et tout ce qui dépasse 4 secondes est médiocre.
  • Premier délai d'entrée (FID): Cette mesure mesure le temps qui s'écoule entre l'interaction initiale de l'utilisateur avec la page chargée et la réponse du navigateur. Selon Google, un FID allant jusqu'à 100 millisecondes est bon, tout ce qui se situe entre 100 et 300 millisecondes doit être amélioré, et tout ce qui dépasse 300 millisecondes est médiocre.
  • Décalage de mise en page cumulatif (CLS): Cette métrique mesure la stabilité visuelle d'une page lors de l'interaction. En d'autres termes, il indique si et dans quelle mesure des modifications de mise en page inattendues ont lieu pendant que l'utilisateur interagit avec un site Web, par exemple, lorsque la position d'un bouton change soudainement et sans défilement. Plus le CLS est bas, mieux c'est. Pour Google, tout ce qui va jusqu'à 0,1 est bon et tout ce qui dépasse 0,25 est mauvais; tout entre les deux signifie qu'il y a place à amélioration.

L'expert de Searchmetrics Björn Darko déclare: «L'expérience de la page changera le référencement pour toujours»

Notre directeur du groupe des stratégies numériques, Björn Darko, a examiné de plus près l'expérience de la nouvelle page et il croit fermement que cela affectera à jamais l'importance des SEO et de leurs profils d'emploi:

Björn Darko, directeur des stratégies de recherche du groupe Stratégies numériques

"Dans l'annonce, Google écrit:" Le signal d'expérience de page mesure certains aspects de la façon dont les utilisateurs perçoivent l'expérience d'interagir avec une page Web ". Cela a non seulement un impact sur la façon dont les référenceurs pensent et travaillent, mais déplacera la responsabilité des référenceurs dans les organisations!

Désormais, tout ce qui constitue un excellent site Web – excellent contenu, qualité des liens, UX optimale, sécurité, fonctionnalité technique, convivialité mobile, etc. – doit être supervisé et géré par un SEO, ce qui nécessiterait des changements fondamentaux dans les exigences de travail des SEO dans le courant et les rôles futurs. "
Björn Darko, directeur du groupe Stratégies numériques, Searchmetrics

Conclusion: comment se préparer aux nouveaux facteurs de classement de l'expérience de page de Google

Chaque fois que Google annonce officiellement qu'il introduit un nouveau facteur de classement dans son algorithme, il donne généralement aux webmasters et aux SEO le temps de se préparer; cette fois, ce n'est pas différent. Donc, vous devriez saisir l'occasion et utiliser ce temps pour tester les facteurs individuels du signal d'expérience de nouvelle page sur votre propre site Web. Ceci est particulièrement important pour les nouveaux Core Web Vitals. Les autres fonctionnalités telles que HTTPS, convivialité mobile ou code propre devraient déjàMenu de la console de recherche: Core Web Vitals

être maintenant une pratique standard.

Les temps de chargement, l'interactivité et la stabilité visuelle sont inclus dans le rapport d'expérience utilisateur Chrome, accessible sur Pagespeed Insights et désormais également dans la Google Search Console. Les webmasters et les référenceurs sont invités à consulter le rapport Google dans la Search Console pour voir quelles mesures ils doivent prendre, le cas échéant.

Le rapport de vitesse, où vous verrez une liste des problèmes détectés et des exemples d'URL, se trouve sous Améliorations dans la barre de navigation:

Speed ​​Reprt

Dans l'ensemble, le nouveau facteur de classement de l'expérience de page ne contient pas d'innovations révolutionnaires, mais condensera désormais les signaux de classement pondérés individuellement en un facteur susceptible d'avoir une pondération globale plus élevée. Néanmoins, il convient de se rappeler que Google utilise littéralement des centaines d'autres signaux de classement pour calculer leurs résultats de recherche.

Gardez également à l'esprit que le lancement par Google de ce nouveau facteur de classement aura des conséquences qui vont au-delà de la scène SEO. Comme l'a déjà souligné Björn Darko, directeur du Searchmetrics Digital Strategies Group, cela marque le début d'un énorme changement pour les SEO dans les organisations. À l'avenir, les référenceurs devront gérer tout ce qui fait un excellent site Web – du contenu, de la qualité des liens et de l'expérience utilisateur optimale aux fonctionnalités techniques et à la convivialité mobile.

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