Comment les cabinets d'avocats devraient-ils faire du référencement?

La verticale juridique est l'une des plus compétitives en recherche, et pour cause. Les publicités payantes et les sites d'agrégation, y compris Avvo, Justia et Super Lawyers, remplissent la première moitié des SERPs pour la majorité des principaux mots clés de l'industrie, y compris des termes spécialisés tels que «procureur pour dui» et «procureur pour divorce». Pour cette raison, il est important pour les cabinets d'avocats de se différencier de la concurrence par le biais de leur stratégie organique.

Les grands cabinets d'avocats peuvent combiner PPC et SEO ensemble afin de maximiser la visibilité dans les SERPs. C’est quelque chose que nous aborderons un peu plus tard.

Pour les petites entreprises locales, il est essentiel de tirer parti du référencement local. Il est difficile de surclasser les agrégateurs, les sites d'actualités et les grands cabinets d'avocats pour les mots clés de l'industrie. L'optimisation des pages pour les opportunités de recherche locale est essentielle pour garantir que les petites entreprises peuvent être compétitives dans les SERP organiques.

Quels sont les avantages du référencement d'un cabinet d'avocats?

Un énorme 96% des personnes sollicitant des conseils juridiques utilisent un moteur de recherche et 74% des consommateurs visitent le site Web d'un cabinet d'avocats pour prendre des mesures. Pour cette raison, la compétition pour obtenir un classement organique pour les termes liés au droit est élevée. Une optimisation régulière, des audits de site et des efforts de référencement technique entraîneront une augmentation du trafic vers votre site et augmenteront votre visibilité au sein des SERPs.

Gagner les meilleurs classements organiques tout en pratiquant le référencement des cabinets d'avocats peut entraîner plus de prospects, d'opportunités, de clients et de croissance globale. Il est important et précieux que les sites de droit soient considérés comme fiables par les consommateurs et les moteurs de recherche. Google a mis davantage l'accent sur les sites Web de confiance. Être reconnu par les moteurs de recherche comme un site de confiance augmentera la visibilité. À mesure que le trafic organique augmente, les prospects potentiels devraient augmenter. C'est là que l'optimisation de la conversion devient l'objectif principal. Optimisez votre site avec un formulaire à remplir ou une demande de consultation sur une page d'accueil, à la fin d'un blog ou à proximité de la biographie d'un avocat afin d'obtenir les informations des clients potentiels.

La production de contenu régulier qui plaira à votre public attirera des visiteurs répétés sur votre site. Cela développera une réputation de leader d'opinion. Une façon de vous assurer que votre contenu cible les meilleurs mots clés pour votre entreprise consiste à utiliser Instant et Data Cube pour effectuer votre recherche de mots clés. Vous pouvez également utiliser Data Cube pour rechercher vos concurrents pour les mots clés de droit afin de voir où ils peuvent surclasser votre site. Vous trouverez ci-dessous des exemples de mots clés basés sur la loi avec des volumes de recherche élevés trouvés via Instant.

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Stratégie SEO du cabinet d'avocats

Puisqu'il est presque impossible de surclasser les sites d'agrégation, il est vital pour les cabinets d'avocats de se classer sur les sites d'agrégation. Utilisez les mots-clés que vous choisissez de classer comme en-têtes et dans toutes les images que vous joignez au site d'agrégation. Écrivez du contenu unique pour le site d'agrégation qui n'est pas déjà sur votre site.

Pour les petits cabinets d'avocats ayant un seul emplacement, concentrez vos efforts de référencement sur la recherche locale. Optimisez les pages de localisation et assurez-vous d'avoir une page Google My Business. Choisissez des mots clés spécifiques à longue traîne à optimiser pour inclure «près de chez moi» ou la ville où l'entreprise est située. Par exemple, «avocat pour dui près de moi» ou «avocat pour dui à Miami».

Tous les cabinets d'avocats doivent séparer les pages de services, que vous en ayez une ou plusieurs. Pour chaque service que vous proposez, détaillez ce que vos équipes juridiques offrent aux clients et créez un lien vers d'autres pages de votre site qui contiennent plus d'informations. Par exemple, si vous vous spécialisez dans le conseil juridique pour les avantages sociaux à l'échelle de l'entreprise pour les employés, créez une page de destination pour ces informations et un lien vers une autre page qui fournit des informations sur la façon dont les clients peuvent commencer eux-mêmes avec les avantages sociaux. La séparation des pages de services vous permet d'étendre les couches de votre site. Vous allez générer plus de trafic vers votre site avec plusieurs pages que vous avez la possibilité de classer plutôt qu'une seule page avec toutes vos informations de services.

Le référencement du cabinet d'avocats comprend également des avis clients. Offrir aux clients potentiels un aperçu de la façon dont vous interagissez avec les clients actuels ou passés améliorera à la fois votre référencement et votre réputation. Les avis signalent à Google que votre site a autorité et est digne de confiance pour les visiteurs, ce qui peut influencer votre classement. De plus, cela convient aux utilisateurs qui envisagent vos services.

Combiner PPC et SEO

Tirer parti du PPC et du SEO améliorera la visibilité de votre site et augmentera votre trafic. L'utilisation d'annonces payantes tout en optimisant les SERP organiques peut vous aider à gagner en visibilité immédiatement et plus tard. Le PPC est un excellent moyen pour vous de gagner en visibilité tout de suite et le SEO est une méthode pour gagner du temps supplémentaire. Non seulement la diffusion d'annonces sur les moteurs de recherche fonctionne-t-elle bien, mais également leur diffusion sur les sites d'agrégation vous sera également bénéfique. Lorsqu'un site agrégateur se classe, votre site se classe également. Vous pouvez spécifier des annonces en fonction de votre zone géographique et des catégories dans lesquelles vous exercez le droit.

Le paiement des publicités sur les sites d'agrégation peut vous aider à éviter les prix élevés observés dans la loi verticale sur Google Ads. Avvo propose des abonnements mensuels à des annonces qui peuvent être plus abordables que Google Ads. Plus précisément, pour les mots clés pertinents pour la loi SEO, le CPC d'une annonce Google peut être coûteux. Cependant, Google Ads a l'avantage d'être extrêmement ciblé – jusqu'au code postal et modifié pour des termes ciblés – et peut bénéficier à votre site plus qu'une annonce Avvo.

L'utilisation de Google Ads pour la visibilité de mots clés percutants de haut rang est une tactique de marketing que les grands cabinets d'avocats devraient exploiter. Si un petit cabinet d'avocats a le budget, les dépenses en PPC afin de rester compétitif pour des mots clés spécifiques peuvent être une approche sage. Utilisée correctement, Google Ads peut aider les petits cabinets d'avocats à cibler des mots clés spécifiques, dans des domaines spécifiques.

Avvo reçoit plus de 1,3 million de visites organiques chaque mois. Bien qu'il y ait une grande visibilité ici, Avvo n'est peut-être pas classé pour les mots clés qui sont importants pour vous. L'abonnement mensuel d'Avvo est moins coûteux que Google Ads, mais tirer parti d'Avvo est susceptible de vous montrer moins de taux de conversion que Google Ads. Google Ads a un taux de conversion de 3,75%, tandis qu'Avvo n'a enregistré qu'un taux de conversion de 0,0083%.

Dans l'ensemble, Google Ads fournira à votre entreprise plus de visibilité, plus de prospects et plus de retour sur investissement si vous avez les fonds à dépenser pour les annonces payantes. Si vous n'avez pas autant à dépenser, les sites d'annonces agrégateurs, comme Avvo, sont une bonne source de génération de leads. Cependant, la meilleure source de taux de conversion élevés reste le référencement, avec un taux de clôture de 14,6%. Si vous décidez d'investir dans des publicités payantes, l'optimisation des résultats organiques avec les efforts de référencement est toujours très importante pour votre stratégie globale. Efforcez-vous de tirer parti du PPC et du SEO ensemble pour gagner autant de visibilité que possible.

Que puis-je faire d'autre pour classer les termes SEO des avocats?

Une autre tactique de référencement à utiliser consiste à créer une autorité de liaison. Découvrez où vos concurrents sont liés et travaillez pour gagner des liens sur ces mêmes sites. Travaillez également pour obtenir des opportunités de création de liens là où vos concurrents n'en ont pas.

Bien que le blogging invité ne soit pas aussi fort d'une tactique de création de liens qu'il l'était dans le passé, il est possible de gagner la confiance et la crédibilité du public en tant que leader d'opinion en écrivant des articles invités sur des sites fiables et respectés. Les sites pertinents peuvent inclure des sites Web de facultés de droit, des blogs contenant des informations détaillées sur des sujets juridiques (avocat au travail) ou des publications bien équilibrées et respectées comme le Wall Street Journal.

Enfin, la construction de citations sera importante pour toute entreprise locale. Pour ce faire, assurez-vous que votre NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) est correct et au format approprié. Assurez-vous que vous n'êtes pas déjà répertorié sur les sites avant de soumettre votre citation. Si vous avez déjà une liste de citations sur un site, vérifiez bien qu'elle est exacte et mise à jour, sinon le point de la citation est perdu.

La stratégie de référencement pour les cabinets d'avocats est unique car la concurrence est élevée, il y a des agrégateurs massifs dans l'espace et il y a plus à considérer que le site de produits ou de services typique. Le classement des termes liés au droit est bénéfique et en vaut la peine pour y arriver. Assurez-vous de créer régulièrement de nouveaux contenus et d'optimiser les mots clés qui ont une forte croissance et résonnent avec votre public.

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