Aperçu de l'épisode: La dernière mise à jour de Google a bouleversé les moteurs de recherche dans l'industrie, car les médias sociaux et les sites de médias ont connu une forte baisse de visibilité après sa mise en ligne. Malgré les effets négatifs de la mise à jour, elle a fortement stimulé les petites entreprises qui luttent pour survivre à la pandémie de COVID-19. Rejoignez l'hôte Ben pendant qu'il s'entretient avec Jordan Koene, conseiller stratégique de Searchmetrics, sur les conséquences de la dernière mise à jour de Google, sur la façon dont il a aidé les petites entreprises et ce qui est arrivé à LinkedIn après avoir désindexé accidentellement son site Web de Google.

Sommaire

  • La dernière mise à jour de l'algorithme de Google a modifié la façon dont les informations sont récupérées, privilégiant l'amélioration de l'expérience utilisateur avec des mots clés à longue queue.
  • La mise à jour a affecté négativement Twitter et Facebook car elle a élevé les sites avec des pages de produits spécifiques comme Amazon et Target. Des sites d'information comme Wikipedia ont également connu des gains.
  • Bien que les SEO aient exprimé leur frustration face à la mise à jour, Google prend des mesures importantes pour améliorer l'expérience Google My Business pour les entreprises locales pendant la pandémie COVID-19.
  • La mise à jour de Google My Business permet aux petites entreprises locales de présenter des services de ramassage et de modifier les catégories de restaurants et d'hôtels.

INVITÉS ET RESSOURCES

Ben: Bienvenue dans le podcast Voices of Search. Je suis votre hôte, Benjamin Shapiro. Et aujourd'hui, nous allons parler de quelques sujets différents liés à la mise à jour de Google et comment ils s'adaptent à l'environnement actuel. Nous rejoignons aujourd'hui Jordan Koene, qui est un stratège SEO et un conseiller pour Searchmetrics. D'accord. On continue avec le spectacle. Voici ma conversation avec Jordan Koene, stratège SEO et conseiller pour Searchmetrics.

Ben: Jordan, bienvenue dans le podcast Voices of Search.

Jordan: Salut Ben, comment ça va?

Ben: Je vais bien. Je vais bien. C'est la deuxième fois que nous enregistrons cette introduction, car vous venez de vous couper le pied.

Jordan: C'est vrai.

Ben: Est-ce une métaphore de votre relation avec le coronavirus ou vous accrochez-vous?

Jordan: Je ne sais pas si c'est lié au coronavirus ou à la mise à jour de Google, mais parfois les deux ont l'impression qu'une goutte de brique est tombée sur mes orteils. Donc voilà.

Ben: Eh bien, il se passe beaucoup de choses. Coronavirus, Google apportant d'autres changements, leur grosse mise à jour qui a été annoncée. Nous allons donc rebondir un peu. Commençons par notre mise à jour Google. Dans notre dernier épisode, la dernière fois que nous nous sommes réunis, nous avons parlé de la mise à jour. Nous n'avions pas une tonne de données. C’est une mise à jour de base. Que savons-nous après avoir attendu quelques semaines?

Jordan: Ouais. Nous avons donc obtenu beaucoup plus d'informations de Google à ce sujet. Nous avons pu voir certaines tendances et certaines mises à jour de différents sites et catégories. Donc, naturellement, au fil du temps, nous obtenons beaucoup plus d'informations, et je pense que l'une des choses importantes pour commencer est le fait qu'au moment où nous enregistrons cela, il a été annoncé que la mise à jour est terminée. Alors maintenant, vous pouvez vraiment voir où la poussière se dépose.

Ben: J'ai vu un tweet hier disant que la mise à jour était terminée. Et puis quelqu'un a dit: "Allez lire les commentaires." Et chaque SEO disait que cette mise à jour est mauvaise pour les SEO, et Michelle Robbins, une invitée du podcast Voices of Search, disait: "Les SEO pensent-ils vraiment que Google optimise leur algorithme pour eux ou pour leur entreprise?" Il est temps de vérifier la réalité que Google met à jour à leurs fins, et les moteurs de recherche vont intrinsèquement être perturbés parce que leur trafic est affecté, ou la plupart d'entre eux le sont. Que pensez-vous de ce qui s'est passé avec cette mise à jour et qui a été positivement et négativement affecté?

Jordan: Eh bien, donc à l'un de vos points là-bas Ben, nous essayons de garder le bruit, non? En particulier, j'essaie de garder le bruit. Et généralement, les personnes qui sont en ligne et qui sont les plus bruyantes sont celles qui ont été affectées négativement, et pour une bonne raison. Ils ont une hache à broyer, mais pour plonger dans ce que nous voyons et ce que nous entendons, c'est que cela la mise à jour est vraiment sur ce que nous appelons la récupération d'informations. Il est donc vraiment axé sur l'idée de comment Google obtient-il différentes informations et différents signaux, puis les présente dans le moteur de recherche. C’est en quelque sorte la manière la plus profane de le décrire. Mais au fur et à mesure que vous décomposez cela et que vous en retirez l'oignon, il s'agit vraiment de savoir comment Google comprend la relation entre la requête que l'utilisateur recherche et le contenu qui se reflète sur ces pages.

Ben: Donc, quand vous pensez à certaines des façons dont Google a communiqué leurs changements, il semble que Google fasse des progrès positifs, que les gens se sentent mieux dans la façon dont Google communique. Mais là encore, nous constatons toujours un jeu négatif lorsque Google effectue une mise à jour. Pensez-vous que Google améliore la communication des changements?

Jordan: Je fais. Je le fais vraiment. J'ai vu beaucoup plus d'activités sur Twitter, j'ai vu un style de pré-annonce pour informer la communauté. Et je crois sincèrement que la communication s'est améliorée. À mesure que la communication évolue pour Google autour des mises à jour, il en va de même des attentes. Et je pense que lorsque Google fait ces mises à jour plus larges et plus larges, comme une mise à jour principale, les gens attendent plus et demandent plus. Et je pense que c'est en quelque sorte ce que nous réalisons vraiment ici, c'est que les gens veulent des exemples, des exemples concrets ou des sites concrets, et Google a fourni cela dans le passé, mais ils n'en ont pas vraiment fait autant dans cette mise à jour particulière .

Ben: Selon vous, qui a été le plus touché par cette mise à jour? Y a-t-il des secteurs ou des industries spécifiques qui, selon vous, ont vraiment été martelés ou aidés?

Jordan: Oui, donc je pense que certaines des plus grandes marques qui ont été vraiment blessées par cela incluent les sites de profils de réseaux sociaux comme Twitter et Facebook. Nous avons également vu un bon collectif de sites médiatiques se fait mal par cette mise à jour. Et ce n'est pas surprenant, car lorsque vous avez ces sites de médias de conglomérat plus importants qui ont du contenu agrégé ou du contenu syndiqué, et que vous avez des sites de médias sociaux qui ont du contenu généré par les utilisateurs, ce que vous finissez par voir est une détérioration de la pertinence de ce contenu aux attentes des utilisateurs.

Jordan: Et donc je ne suis pas vraiment surpris par ces baisses. Et d'un autre côté, les gagnants ont généralement été dans des catégories beaucoup plus concrètes avec leur contenu. Des sites Web comme Amazon et d'autres détaillants. Target a été un grand gagnant dans ce domaine, où vous avez une page de produit très spécifique qui a une intention très claire. Et aussi, l'un des gagnants dont nous n'avons pas parlé depuis longtemps est Wikipedia. Nous avons vu beaucoup d'amélioration sur Wikipedia. Et enfin, Google a été l'un des plus grands gagnants tout au long de cette mise à jour, ce qui n'est pas surprenant. Encore une fois, en cas d'ambiguïté, Google accède à ses propres propriétés. Des sites comme YouTube ont donc remporté une grosse victoire.

Ben: Alors, quels sont les enseignements de cette mise à jour? Maintenant que nous avons vu des données et que les sites de médias sociaux ont subi un impact négatif, nous constatons que certains sites de commerce électronique gagnent une part de marché. Que pensez-vous de ce que Google essaie d'accomplir ici?

Jordan: Ouais. Donc, ce que Google essaie d'accomplir ici, c'est la possibilité d'améliorer l'expérience des utilisateurs dans les requêtes à longue queue. C'est vraiment la chose concrète que Google essaie vraiment de résoudre dans ce type de mise à jour d'informations, de langue et de type de pertinence. Et donc, en fin de compte, où Google va-t-il avec cela, comment pouvons-nous nous assurer que la diversité et la sélection dans nos résultats de recherche ont le plus d'affinité avec les attentes des utilisateurs? Et vous voyez donc de plus grandes marques généralement touchées par ce genre de changements que les petites marques. J'ai vu quelques articles et hôtes sur ce qui se passe avec les sites locaux ou ce qui se passe avec les petits sites Web de type entreprise. Et très franchement, vous ne voyez généralement pas beaucoup d'impact là-bas lorsque vous avez ces mises à jour de base plus larges.

Ben: Vous avez donc mentionné la recherche locale et le genre de nous conduit dans ce que Google fait pour lutter contre le coronavirus et certaines des choses qu'ils ont changé, et peut-être que ce n'est pas spécifiquement coronavirusont liés, mais ils apportent des modifications au SERP en dehors de la mise à jour principale. Qu'avez-vous vu en termes de mise à jour récente par Google de leur expérience utilisateur globale?

Jordan: Ouais. Donc, une des choses qu'ils ont faites plus tôt en mai, en ce qui concerne les nouvelles, c'est qu'ils ont en quelque sorte abandonné l'exigence AMP pour les nouvelles liées à COVID-19. Il s'agit donc d'un type de mise à jour très spécifique et très ciblé afin que Google puisse libérer de l'immobilier pour des actualités très pertinentes sur les coronavirus. Nous avons également constaté de nombreux changements dans la manière dont Google gère ses annonces payantes et ses annonces PLA. Et donc nous avons vu une énorme quantité de contrôle et de changements autour du PLA, et en particulier nous avons vu une réduction de certains participants au PLA, tels qu'Amazon, qui historiquement participait beaucoup et qui avait augmenté au cours des deux derniers couples de mois à un an. Ce n'est pas nécessairement autant un changement de Google que c'est juste un changement de paysage pour Google SERP.

Jordan: Je pense que le plus grand ensemble de changements concerne la façon dont Google adapte les capacités de My Business lors de cette mise à jour corona. Tout, de la modification de la capacité à présenter si vous avez des services de ramassage, en effectuant facilement des changements pour certaines catégories comme les restaurants et les hôtels. Et donc, je pense que Google reconnaît qu'il y a un énorme ralentissement pour les petites entreprises locales en particulier. Et ce que j'apprécie, c'est qu'ils se sont vraiment efforcés aux fonctionnalités et aux fonctionnalités qui aident ces entreprises et ont investi pour essayer d'adapter la façon dont les propriétaires d'entreprise peuvent présenter des informations et du contenu sur leurs entreprises.

Ben: Eh bien, je suppose que le dernier sujet que j'ai pour vous aujourd'hui est qu'il y a eu une grande annonce selon laquelle LinkedIn a été essentiellement radié de Google, ce qui semble être une erreur. Parlez-moi de la façon dont une telle chose peut se produire. LinkedIn est évidemment extrêmement important pour beaucoup de gens et les résultats de recherche sont pertinents pour de nombreuses entreprises. Que s'est-il passé avec LinkedIn? Est-ce une lutte entre LinkedIn et Google? Leurs SEO ont-ils fait une erreur? Parlez-moi de ce qui s'est passé là-bas.

Jordan: Ouais. Donc, ce qui s'est passé ici, c'est que LinkedIn, selon ce que nous savons, LinkedIn a accidentellement désindexé son site de Google. Et cela s'est déjà produit auparavant. Ce n'est pas un événement rare dans notre espace, et ils ont depuis corrigé cela et ils sont de retour dans Google et tout leur site est correctement indexé dans Google. Mais cela peut se produire de temps à autre en fonction de la façon dont vos ingénieurs déploient le code et envoient un robot Google pour explorer ou non explorer et non indexer les pages. Et finalement, c'est ce qui s'est passé ici et a vraiment empêché Google de s'assurer que le contenu de LinkedIn était affiché dans les résultats de recherche. Maintenant, ils ont rapidement réglé le problème. Et je pense que c'est… Chose intéressante, ces gars-là sont des voisins. Donc, littéralement, ces deux sociétés sont côte à côte. Et je ne suis pas surpris que quelqu'un vienne sur LinkedIn et frappe à la porte et dise: "Hé les gars, que s'est-il passé?" Mais je pense que c'est une erreur courante lorsque vous ne vous souciez pas vraiment de Google et de la recherche Google. Et c'est une autre indication de la raison pour laquelle il est si important d'avoir une équipe de recherche solide qui surveille et maintient l'intégrité de vos résultats de recherche.

Ben: Je dois demander, du point de vue du référencement, et je sais que je fais les gagnants et les perdants avec Tyson à la fin de chaque mois, mais LinkedIn, vous êtes le perdant ce mois-ci. Comment cela se produit-il? Comment vous désinscrire de Google lorsque vous êtes un site de cette envergure?

Jordan: Eh bien, pour le dire facilement Ben, quelqu'un fait une erreur. Et ce sont les types d'erreurs qui peuvent être évitées, par rapport à celles que vous apprenez. Et je pense que c'est l'élément clé ici pour LinkedIn ou tout site indexé, vous pouvez éviter cela.

Ben: D'accord. Alors lions le tout ensemble. Nous avons vu Google faire leur annonce, ils apportent des modifications et, évidemment, ils radient leurs voisins. C'était peut-être par accident. Lorsque vous réfléchissez à la position de Google à un niveau élevé, à la manière dont elle a géré le paysage changeant, elle se trouve évidemment en concurrence avec Amazon et modifie ses PLA. Qu'avez-vous retiré du dernier mois de la façon dont Google se porte?

Jordan: Eh bien, je ne pense pas que beaucoup de nos auditeurs pensent à la macroéconomie de ce qui arrive à Google et aux entreprises de Google. Et en regardant le paysage, j'ai vu la façon dont Google a traversé ce scénario COVID-19 et l'impact des dollars marketing, et je reconnais qu'ils n'adoptent pas une approche disons, de la cupidité ou de la croissance. Ils ont en fait adopté une approche axée sur l'utilisateur et les avantages pour l'utilisateur. Et donc je suis heureux qu’ils aient fait une mise à jour en mai. Ils font souvent des mises à jour en mai, et je suis heureux que cela n'ait pas été reporté à cause de COVID. Parce que, essentiellement, cela améliore l'expérience utilisateur. Je suis heureux qu'ils effectuent des mises à jour de Google My Business. Je les encourage vraiment à continuer d’investir dans des moyens pour faciliter l’accès des consommateurs aux actualités et informations sur les entreprises dans cette pandémie. Et donc je suis vraiment, je suppose, positif sur la façon dont Google gère cette transition. Et je crois qu'ils le font à partir d'un lieu de profit et axé sur l'utilisateur plutôt que de profiteur.

Ben: D'accord. Vous l’avez entendu de la bouche du cheval. Google, pas si mal. Et cela conclut cet épisode du podcast Voices of Search. Merci d'avoir écouté ma conversation avec Jordan Koene, stratège SEO et conseiller de Searchmetrics. Nous serions ravis de poursuivre la conversation avec vous. Donc, si vous souhaitez contacter Jordan, vous pouvez trouver un lien vers son profil LinkedIn dans nos notes de spectacle. Vous pouvez le contacter sur Twitter. Sa poignée est JTKoene, c'est J-T-K-O-E-N-E, ou vous pouvez le contacter via son site Web personnel, qui est Jordankoene.com. J-O-R-D-A-N K-O-E-N-E.

Ben: Juste un lien de plus dans nos notes de spectacle dont je voudrais vous parler, si vous n'avez pas eu la chance de prendre des notes pendant que vous écoutiez ce podcast, rendez-vous sur voicesofsearch.com, où nous avons des résumés de tous nos épisodes, les coordonnées de nos clients. Vous pouvez nous envoyer votre sujet, vos suggestions, vos questions de référencement, ou vous pouvez demander à être un conférencier invité sur le podcast Voices of Search.

Ben: Bien sûr, vous pouvez toujours vous adresser aux médias sociaux. Notre pseudonyme est VoicesofSearch sur Twitter. Et ma poignée personnelle est BenJShap. B-E-N-J-S-H-A-P. Et si vous n'êtes pas encore abonné et que vous souhaitez bénéficier d'un flux quotidien d'informations sur le référencement et le marketing de contenu dans votre flux de podcast, nous publierons un épisode chaque jour pendant la semaine de travail. Cliquez sur le bouton d'abonnement dans votre application de podcast, et nous serons bientôt de retour dans votre flux. D'accord, c'est tout pour aujourd'hui. Mais jusqu'à la prochaine fois, n'oubliez pas que les réponses figurent toujours dans les données.

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