Résumé en 30 secondes:

  • La convergence du contenu et du référencement est arrivé et le numérique est à côté.
  • Les marques qui produisent du contenu de qualité sur la quantité en utilisant des informations pour comprendre l'intention de capturer des parts de marché de leurs concurrents.
  • Produire du contenu convivial, optimisé pour la recherche dès le départ et aligné sur le contenu payant stratégie média donne aux spécialistes du marketing la meilleure opportunité de dominer l'immobilier SERP.
  • Dans La recherche combinée B2B représente en moyenne 76% du trafic.
  • Le contenu fournit également de la valeur au-delà du référencement et à travers des organisations entières, de l'image de marque et de la sensibilisation aux ventes, au service client et au marketing de produit.
  • Jim Yu partage les cinq principaux types de contenu qui ont également une valeur SEO.

La convergence du référencement et du contenu est arrivé. Aujourd'hui, nous vivons la convergence du contenu avec tout ce qui est numérique. C'était assez d'évolution, puis une pandémie s'est propagée pour vraiment faire bouger les choses, accélération du numérique transformer numérique presque pendant la nuit.

Comme entreprises cherchez à rouvrir, les gens ont plus faim que jamais pour le contenu. La consommation de médias est en hausse alors que beaucoup parcourent leurs ordinateurs portables, téléphones et tablettes pour savoir quelles entreprises sont ouvertes, quels produits et services ils peuvent accéder à proximité et comment les entreprises s'adaptent à la «nouvelle norme».

Au cours des prochains mois, les entreprises seront confrontées au défi d'adapter leurs stratégies de référencement et de contenu pour répondre aux besoins en constante évolution des consommateurs. Désormais, vous avez non seulement à affronter les tendances saisonnières et la personnalisation, mais également les différentes étapes de la reprise des activités et l'accès à travers les marchés verticaux et régionaux.

Consultez le référencement maintenant pour obtenir des informations en temps réel sur les clients

Nous n'avons jamais connu auparavant une expérience globale, globale et quasi universelle comme celle-ci. Presque tous les clients ont été affectés d'une manière ou d'une autre. Client les cartes de trajet doivent être mises à jour, mais de plus, il est essentiel maintenant que vous soyez configuré pour surveiller et analyser les données des clients le plus près possible en temps réel.

Vous pouvez vous attendre à ce que le reste de 2020 apporte des changements et des changements spectaculaires dans le comportement des consommateurs, et les informations SEO sont aussi proches que possible de la voix du client en temps réel.

Les données de recherche sont riches en besoins et en intentions des clients. Plus que jamais, les consommateurs se tournent vers les moteurs de recherche pour tous leurs besoins. Les informations tirées des tendances et des requêtes de recherche, des analyses de recherche locale et de l'activité sur site aideront à éclairer les décisions que votre entreprise doit prendre à l'avenir. L'alignement de la stratégie SEO et PPC devient de plus en plus critique. Selon Recherche BrightEdge dans La recherche combinée B2B représente en moyenne 76% du trafic.

Si vous ne disposiez pas d'une méthode structurée de communication des informations de recherche aux chefs de département et au niveau C auparavant, le moment est venu. Commencez par les questions auxquelles votre organisation a besoin de réponses et remontez à partir de là:

  • Les consommateurs restent-ils fidèles à leurs marques habituelles / familières, ou s'agit-il d'un mélange de marques habituelles et nouvelles (peut-être par nécessité et en raison de la disponibilité)?
  • Où vos clients passent-ils leur temps en ligne en ce moment?
  • Que disent les clients de votre marque sur les réseaux sociaux, sur les sites d'avis et ailleurs sur le Web, et êtes-vous en mesure de vous engager et de répondre en temps réel?
  • Comment les besoins de vos clients ont-ils changé en raison de COVID-19?
  • Voyez-vous quelque chose de surprenant ou d'inattendu comportemental des changements dans la façon dont les gens découvrent et consomment votre contenu?
  • Les consommateurs utilisent-ils vos produits ou services (ou d'autres similaires aux vôtres) de manière nouvelle ou différente?

Ces informations vous aideront non seulement à guider votre stratégie marketing, mais aussi à reconstruire toute l'organisation et à trouver des opportunités de croissance dans les mois à venir.

Cinq types de contenu pour dynamiser votre stratégie de contenu, maintenant et à l'avenir

Préparez-vous à saisir rapidement les opportunités de visibilité de recherche et de partage de voix, car il y a un avantage distinct à étant le premier. Choisissez judicieusement vos types de contenu pour vous assurer de présenter les informations aux clients dans le meilleur format pour leurs besoins, leurs appareils et leur intention, et expérience.

Assurez-vous que ces cinq types de contenu convivial pour la recherche font partie de votre arsenal:

1. Mot écrit

Le contenu Web textuel génère toujours la grande majorité des résultats de recherche. Il peut être rendu plus intéressant et plus attrayant avec l'inclusion d'autres types de contenu (dont nous parlerons dans une minute), mais un article ou une page Web bien écrit est toujours l'un des outils les plus puissants de votre arsenal de contenu.

C'est ce que Google appelle le «contenu principal» dans son Directive sur l'évaluateur de la qualité de la recherches— «toute partie de la page qui aide directement la page à atteindre son objectif». Il peut s'agir de texte, d'images, de vidéos ou même de contenu généré par l'utilisateur, et comprend le titre de la page. Le mot écrit est souvent complété par des éléments multimédias, mais sert généralement de base sur laquelle l'élément de contenu est construit.

L'écriture est un excellent moyen d'établir un leadership éclairé, de guider les utilisateurs à travers des processus étape par étape, de partager des opinions, des perspectives et de l'expertise. Pages de destination, glossaires, listicles, reportages, communiqués de presse: il existe d'innombrables façons de raconter les histoires de votre entreprise et de partager des messages par écrit.

Comment pouvez-vous renforcer votre contenu écrit et maximiser sa valeur SEO?

  • Comprenez ce que Google recherche: «… un contenu unique et original créé par des artistes ou créateurs de contenu hautement qualifiés et talentueux. Un tel contenu artistique nécessite un haut niveau de compétence / talent, de temps et d'efforts. »
  • Évitez les erreurs d'écriture qui, selon Google, nuisent à la qualité d'une pièce: erreurs de grammaire et de ponctuation, paraphrasant une autre partie du contenu mais introduisant des inexactitudes, un manque d'adhésion aux principes de la MANGE, une écriture de mauvaise qualité, des déclarations dénuées de sens, ne citant pas les sources, partageant la plupart du temps généralement informations connues, texte décomposé par de grandes publicités qui perturbent l'expérience utilisateur.

2. Types de contenu visuel: photos, infographies et illustrations

Les images peuvent figurer en bonne place dans les résultats de recherche, selon la requête, et peuvent vraiment améliorer la qualité d'un élément de contenu écrit. Ils peuvent aider à raconter l'histoire, à illustrer des points spécifiques, à aider un lecteur à imaginer une idée complexe, et plus encore.

Nous savons que le texte alternatif de l'image aide Google à comprendre la pertinence d'une image pour le reste du contenu de la page (et, par conséquent, pour la requête). Mais il sert une fonction encore plus importantetion: améliorer l’accessibilité de votre contenu. Maintenant, les textes alternatifs descriptifs devraient être les meilleures pratiques pour toutes les équipes de contenu.

Que savons-nous d'autre sur l'évaluation par Google du contenu des images?

  • Les images peuvent être considérées comme du «contenu principal» par Google. Dans la section 4.2, Google déclare que les évaluateurs de la qualité doivent rechercher "une quantité satisfaisante de contenu principal" et répertorier plusieurs images de produits comme exemple pour y parvenir.
  • Les évaluateurs doivent tenir compte des «compétences / talents, temps et efforts» qu'il semble avoir pris pour créer des images.
  • Des images choquantes qui ne correspondent pas au contenu principal, des images sexuellement suggestives ou grotesques, des images trompeuses qui impliquent une approbation de célébrité où se trouve aucune par exemple, et les images qui ne correspondent pas à l'écran sur mobile sont autant d'exemples de contenu d'image qui nuisent à l'expérience utilisateur et donc à leur valeur SEO.

Google dit qu'une image vaut vraiment mille mots, dans certains cas. En utilisant l'exemple d'un pont à chevalets, les lignes directrices indiquent qu '«une image peut être plus utile qu'une description textuelle en raison de la conception unique du pont». Gardez cela à l'esprit lorsque vous créez du contenu écrit. Si vous écrivez longuement pour expliquer quelque chose, une image pourrait-elle aider?

3. Types de contenu vidéo

Plus que 500 heures de vidéo sont téléchargés sur YouTube par minute et les utilisateurs n'en ont toujours pas assez, dévorant plus d'un milliard d'heures de contenu YouTube par jour. Si la vidéo ne fait pas encore partie de votre mix de contenu, c'est le moment de comprendre comment vous allez le faire.

Les vidéos peuvent également compter comme contenu principal, et elles sont idéales pour augmenter le texte écrit. Des explications, des guides pratiques, des démos de produits ou de services, des looks dans les coulisses, des interviews d'experts, etc. sont tous d'excellents supports pour une vidéo de haute qualité.

Et que recherche Google en matière de vidéo? Augmentez sa valeur SEO en gardant à l'esprit que:

  • Google considère «une quantité satisfaisante ou complète de contenu principal de très haute qualité» et «High E-A-T aux fins de la page» des indicateurs de qualité du contenu vidéo.
  • Les autres caractéristiques d'une vidéo de bonne qualité incluent le fait qu'elle est bien produite, l'expertise en la matière, l'unicité et l'originalité.
  • Les choses qui nuisent à la valeur SEO de votre vidéo incluent un sujet sans expertise claire sur le sujet, la publication sur un réseau avec peu de surveillance ou une tentative de tromper le public d'une manière ou d'une autre.

Notez que Google indique spécifiquement évaluateurs qu'ils «doivent tenir compte de la réputation et de l'E-A-T du site Web et des créateurs du MC afin d'attribuer une note de qualité de page». Protégez la réputation de vos créateurs et de votre site en vous assurant que ces meilleures pratiques sont utilisées dans chaque vidéo que vous publiez.

4. Types de contenu audio

L'explosion popularité de Recherche vocale et contenu des formats tels que les podcasts et la radio Internet ont fait du contenu audio un élément clé du marketing mix. en optimisant le contenu audio pour la recherche vocale, vous voulez vous assurer que vous utilisez des données structurées, des titres concis et des descriptions qui aident les gens à comprendre de quoi parle le contenu. Les principales préoccupations de Google concernant la recherche vocale en ce qui concerne la qualité de la recherche sont liées à la convivialité mobile. Lorsqu'une personne utilise son téléphone mobile pour une requête vocale, par exemple, ce n'est pas une bonne expérience utilisateur si la page vers laquelle elle est livrée n'est pas optimisée pour les mobiles.

Pour le contenu audio tel que les podcasts, le contenu que vous créez autour de l'épisode est essentiel. En fait, vous devriez considérer les implications SEO même lorsque vous choisissez vos sujets et structurez vos émissions, pour vous assurer que vous parlez de choses que les gens cherchent réellement à entendre. Optimisez le titre et la description de votre podcast de la même manière que vous le faites autre contenu Web, autour d'un mot clé ciblé. Rédigez un article de blog qui aide les gens à comprendre de quoi parle l'épisode et à partager une transcription, si possible.

5. Types de contenu interactif

Les webinaires, événements virtuels, cours en ligne et autres contenus interactifs similaires, lorsqu'ils sont bien organisés, offrent une grande valeur pour les participants et peuvent donc être considérés comme des contenus de qualité par Google. Nous sommes sur le point de voir une explosion de leur popularité, compte tenu des implications potentielles à long terme de la pandémie de coronavirus.

Vous pouvez améliorer la force de référencement de votre contenu interactif et de vos événements virtuels en créant et en optimisant du contenu de support pour chaque chaîne sur laquelle vous ferez la promotion de l'événement. Créez des graphiques pour promouvoir les haut-parleurs. Filmez une vidéo explicative rapide qui explique aux gens ce qu'ils apprendront ou vivront s'ils participent.

Et ne vous contentez pas de l'événement et oubliez-le: partagez l'enregistrement, rédigez un article de blog, créez une infographie avec les meilleurs plats à emporter, créez un livre numérique, etc. Demandez aux participants de partager leurs meilleures photos et commentaires et partagez-les sur une page dédiée sur votre site.

Le meilleur contenu n'est pas seulement optiadapté à la recherche – il commence par la recherche

L'optimisation de la recherche n'est pas une activité que vous abordez à la fin du processus d'écriture ou quelque chose que vous faites sur une image avant la publication. Comment et où votre public découvrira et interagira avec vos différents types de contenu doit être une considération clé dès les premières étapes de la planification de votre stratégie de contenu.

Reconcevoir le site Internet? Demandez comment le référencement doit être impliqué. Écrire du contenu? Considérez comment il peut être optimisé pour s'adapter à la stratégie de référencement. Lancement d'un nouveau produit? Impliquez le référencement plus tôt dans la planification. Le référencement doit être enraciné dans tous les aspects de l'entreprise dès maintenant, dès les premières étapes de planification de tout projet ou initiative.

À mesure que vous devenez plus intentionnel dans la planification stratégique du contenu, vos données vous montreront quels formats de contenu fonctionnent le mieux à chaque étape de votre entonnoir unique. Travaillez au développement de ces systèmes de mesure et d'attribution, si vous ne les avez pas déjà en place. Ils orienteront votre stratégie de création, d'optimisation et d'amplification de contenu sur tous les canaux de votre Récupération de COVID-19 et au-delà.

Jim Yu est le fondateur et PDG de la principale plate-forme de référencement d'entreprise et de performance de contenu BrightEdge. Il peut être trouvé sur Twitter .

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