Aperçu de l'épisode: La dernière mise à jour de l'algorithme de Google indique un changement plus important vers la hiérarchisation de ses propres propriétés dans son moteur de recherche. Les grandes marques ont connu des pertes de visibilité importantes après cette dernière décision tandis que d'autres sont restées indemnes. Rejoignez l'hôte Ben pendant qu'il s'entretient avec le vice-président des services de Searchmetrics, Tyson Stockton, sur cette tendance avec Google et comment les autres marques ont réussi à rester en tête malgré le changement.

Sommaire

  • Malgré un historique de succès au cours de la dernière année, Spotify a connu une baisse significative de la visibilité semaine après semaine depuis la mise à jour de l'algorithme de Google en mai.
  • L'algorithme a déplacé la priorité vers des sites médiatiques tels que Rolling Stone et ET Online qui présentaient des artistes et des groupes dans leurs articles.
  • Les grandes marques Amazon, Walmart et Target ont maintenu ou ont vu leur visibilité augmenter tandis que Best Buy, une autre marque de poids lourd, a vu sa visibilité chuter de 2 à 5%.

INVITÉS ET RESSOURCES

Ben: Bienvenue à notre édition de mai 2020 des gagnants et des perdants sur le podcast Voices of Search. Aujourd'hui, nous allons revenir sur le mois et parler de certaines des tendances derrière certains des plus grands moteurs, shakers et slackers du monde du SEO.

Ben: Tyson Stockton, vice-président des services de Searchmetrics, nous rejoint pour les gagnants et les perdants. Tyson gère le contenu SEO de Searchmetrics et les organisations de réussite client, et en dehors de guider les clients les plus importants et les plus stratégiques de Searchmetrics vers le succès SEO. Il a également fouillé la suite Searchmetrics pour vous aider à comprendre qui fait bouger la communauté SEO.

Ben: D'accord. Voici ma rencontre mensuelle avec le vice-président des services de Searchmetrics, Tyson Stockton. Tyson, bienvenue dans le podcast Voices of Search.

Tyson: Merci Ben. De retour. Toujours à la maison, chambre différente cependant.

Ben: Cela fait un sacré mois et j'apprécie que vous soyez sorti du lit pour enregistrer ce podcast. Je vois aussi que vous avez volé mon microphone au bureau de Searchmetrics. Vous semblez fantastique.

Tyson: Merci, Ben. Très appréciée.

Ben: Oui, vous êtes les bienvenus. Merci de demander. Il se passe aussi beaucoup de choses dans la communauté SEO. Nous avons eu une mise à jour de l'algorithme. Nous avons vu des changements dans le commerce électronique. Hé, il y a ce truc du Coronavirus dont nous ne voulons vraiment plus parler, mais nous devons probablement le faire.

Ben: Eh bien, commençons par le changement d'algorithme. Google a de nouveau secoué le monde, nous voyons tous les flocons de neige tomber. Où at-on atterri? Que savons-nous de l'algorithme et comment a-t-il impacté le référencement ce mois-ci?

Tyson: Ouais. Pas de surprise. Mai, cette période de l'année, Google lance la nouvelle mise à jour de l'algorithme. Il s'agit d'une mise à jour principale. Semblable à certains de ceux qu’ils ont réalisés par le passé. Celui-ci s'est beaucoup concentré sur la pertinence. La façon dont Google comprend l'intention d'une requête, puis évidemment le contenu qui suit, ne devrait pas être quelque chose de nouveau pour de nombreux référenceurs. Nous les avons vus maintes et maintes fois plusieurs fois au cours de l'année, mais certainement beaucoup de mouvement par rapport à celui-ci.

Ben: Tyson, vous parlez un peu de pertinence et c'est vraiment là que Google se concentre, et nous voyons de grands mouvements. Parlez-moi de la façon dont nous comprenons ce que Google a changé en fonction de qui monte et descend réellement dans le classement de recherche.

Tyson: Oui, et je pense que l'un des meilleurs exemples que je dirais illustre vraiment la mise à jour de l'algorithme, et je pense qu'il y a eu pas mal de bruit dans cette mise à jour de l'algorithme parce que vous avez ces comportements de recherche changeants pendant cet événement, puis vous avoir une mise à jour de l'algorithme. Et donc, je pense que parfois ces facteurs se croisent, mais en ce qui concerne la mise à jour de l'algorithme et la pertinence de ce que les gens recherchent, Spotify en est un excellent exemple, et Spotify reste évidemment un produit très dominant. Je veux dire, j'ai vu votre message plus tôt dans la journée avec Joe Rogan qui a signé avec eux, alors évidemment, ils vont bien.

Ben: Cent millions de dollars, et je pense que c'était un an.

Tyson: Ouais.

Ben: Pour tous ceux qui ne sont pas familiers, Joe Rogan, l'un des plus grands podcasts du monde, a signé une licence exclusive avec Spotify pour distribuer son contenu. Il en est toujours propriétaire et gagne environ cent millions de dollars par an. Incroyable. Allons-nous en.

Tyson: Nous les écrirons pour l'exclusivité Voices of Search plus tard. Mais chez Spotify, ce que nous avons vu, énorme diminution. Ils l'ont essentiellement eu au cours des deux dernières semaines, ce que nous savons qu'il y a deux semaines, c'est en quelque sorte le délai que nous envisageons pour la mise à jour de l'algorithme. Ils ont perdu au cours de la semaine dernière, 33% de leur visibilité, et la semaine avant 15%, c'est donc le plus grand mouvement que j'ai vu sur ce domaine depuis très, très longtemps, voire jamais.

Tyson: Et là où ils perdent des classements, c'est surtout autour des noms d'artistes ou des noms de groupes. Et oui, Spotify a une sorte de page organisée qui a essentiellement une discographie, mais ensuite vous regardez qui gagne sur ces mots clés individuels et il y a beaucoup de publications liées à des articles d'actualité récents concernant cet artiste. Dans ce sens, Google interprète l'intention de quelqu'un qui cherche simplement le nom d'un artiste, il veut connaître des informations sur cet artiste, par rapport à où puis-je l'écouter, ce qui pourrait avoir différents modificateurs dans la requête.

Ben: Parlez-moi de ce que cela nous dit sur le changement d'algorithme réel. Très bien, nous voyons la visibilité de Spotify diminuer avec un type de page spécifique. Quel est le plat à emporter là-bas?

Tyson: Les plats à emporter là-bas, et je pense que cela vient aussi des gagnants où vous voyez, People.com, Rolling Stone, ET Online, ces éditeurs éditoriaux, axés sur les artistes et disant des informations récentes à leur sujet. En ce sens, l'interprétation de Google de l'intention de ces requêtes est de trouver des informations sur ce qui se passe avec les artistes, par rapport à où puis-je écouter?

Tyson: Ce qui se passe, ce sont les éditoriaux qui, dans le passé, ont été en quelque sorte blessés par beaucoup de ces derniers, beaucoup d'éditeurs ont en fait progressé parce qu'ils ont cette pertinence pour tout ce qui est nouveau et ce qui se passe avec les artistes. Et donc, je pense que c'est quelque chose qui est un peu plus sur la compréhension du contenu de l'article, et plus sur la compréhension de l'intention de la requête.

Tyson: Beaucoup de choses que nous avons vues à ce sujet, je pense en fait, et je ne dirais pas que c'est exclusivement cela, mais par rapport à d'autres, je dirais que celui-ci est beaucoup plus lourd, centré sur la compréhension de Google l'intention, puis les sites Web qui correspondent à cette intention, par rapport à la façon dont ils classent les différents éléments de contenu.

Ben: Quelles sont les autres marques que vous avez vues affectées par la mise à jour, et que vous disent-elles sur ce que Google pense en termes de pertinence et leur compréhension du contenu?

Tyson: Je veux dire, un, que je ne sais pas si cela répond à la dernière partie de cette question, mais il convient de noter que l'un des meilleurs gagnants au cours des deux dernières semaines a été Google.com.

Ben: Tu ne dis pas.

Tyson: Je sais je sais. C'est un peu comme la façon dont nous avons vu YouTube sur certains autres. Celui-ci, le domaine racine de Google.com a grimpé de 17% cette semaine et de 15% la semaine précédente.

Ben: Pourquoi Google.com bondirait-il? Il ne semble pas vraiment que ce soit un domaine de contenu. Il ne semble pas qu'il y en aurait, c'est évidemment un domaine très précieux, mais Google n'utilise pas réellement le domaine Google.com pour publier du contenu, n'est-ce pas?

Tyson: Ils le font sur certains domaines. L'un des grands domaines, si vous regardez leurs sous-domaines, le plus grand sous-domaine qui a généré le plus de trafic est play.google.com. Je veux dire, même s'ils ne représentent qu'un sous-ensemble de la visibilité globale de Google, nous avons constaté une augmentation de 22% sur play.google et de 17 à 18% la semaine précédente.

Tyson: Vous voyez ces grands types de mouvements dans la partie de jeu de Google. Et je pense que c'est un autre gagnant similaire qui a explosé ces dernières semaines, Pinterest aussi. Et je pense que beaucoup de cela, vous voyez le genre de longue queue, mais je dirais, oui, Google, Pinterest, Spotify sur la tendance négative à la baisse. Mais beaucoup de mouvements dans ces sites Web supérieurs sont les plus grands sites Web qui ont la vaste couverture.

Ben: Je veux dire, Google priorise ses propres propriétés et bon, il s'avère que Google fait cette mise à jour pour, espérons-le, créer de la valeur pour leurs utilisateurs, les personnes qui utilisent le moteur de recherche. Mais ils dirigent également une entreprise et ils donnent la priorité à Google. Ce qui pose la question, il y a un phénomène intéressant. J'avais mentionné cela avec Jordan l'autre jour, que des gens se plaignaient sur Twitter de la mise à jour de Google. Pourquoi les gens se plaignent-ils sur Twitter de ce qui se passe avec cette mise à jour?

Tyson: Pour moi, honnêtement, je veux dire, je n'ai pas vraiment une bonne réponse car je ne pense pas que ça ne tombe pas nécessairement sur les oreilles ouvertes. Je pense que d'après les moindres petits extraits et tout ce que j'ai vu, c'est une période tellement difficile pour beaucoup de gens. Lancer quelque chose comme une mise à jour de l'algorithme, je pense que dans l'esprit de certaines personnes, cela ressemble à du carburant.

Tyson: Je pense que c'est juste dans une certaine mesure, mais l'avocat du diable veut en quelque sorte le jouer de l'autre côté. Google n'apporte pas ces modifications aux sites Web blessés. Ils apportent les modifications car ils estiment que cela va mieux correspondre à l'intention de l'utilisateur. Même si nous traversons une période difficile, si les gens trouvent que les informations sont plus pertinentes pour leurs recherches, c'est une meilleure expérience. C’est quelque chose de mieux pour la communauté. Je dirais que ce serait le côté défenseur du diable.

Tyson: Mais je ne dirais pas que ce n'est pas une surprise, car ceux-ci surviennent exactement au même moment presque chaque année. Et vraiment au cours des deux ou trois dernières années, ce n'est qu'une agression très cohérente tous les trois mois, la mise à jour principale de Google, qui n'est pas seulement un élément qui a changé dans l'algorithme. Ce sont tous ces petits facteurs différents qui compliquent la compréhension de l'intention et de l'interprétation du contenu de Google.

Ben: Eh bien, je pense que c'est important. Espérons que Google pousse cette mise à jour en direct pour aider les consommateurs à trouver des informations plus pertinentes. D'un autre côté, je jouerai également l'avocat du diable. Si Google va pousser un changement d'algorithme en direct qui change considérablement la priorité et la visibilité de leurs propres domaines, c'est peut-être le meilleur moment pour le faire lorsque les gens sont un peu préoccupés par d'autres choses.

Ben: Ce qui m'amène à ma prochaine question, lorsque vous pensez au comportement de recherche et à ce qui change avec le Coronavirus, et à la façon dont les gens évoluent, le monde est désormais différent. Et puis nous avons cette mise à jour de l'algorithme. Comment conciliez-vous les deux et qu'est-ce qui motive réellement certains des changements spectaculaires que nous avons vus dans le paysage de la visibilité des recherches? Est-ce que les gens recherchent des choses différentes à cause du coronavirus? Ou s'agit-il en fait de la mise à jour de l'algorithme?

Tyson: Oui, et je pense que c'est au cœur de ce qui est plus unique à propos de cet algorithme, où vous avez ce saignement des impacts d'un changement de comportement de l'utilisateur. Et vous l'avez, et nous en avons parlé au cours des deux derniers mois de ce que nous voyons des changements dans la recherche, puis vous lancez cela, et ce n'est pas nécessairement toujours aussi noir et blanc, hé, c'était basé sur un algorithme . C'était basé sur la recherche, et vous avez au milieu de ces changements, comme nous en avons discuté sur Zoom.us, hé, tout d'un coup, plus de gens recherchent des salles en référence à une salle de conférence, et la conférence étant une conférence en ligne, donc Zoom a connu cette augmentation. Mais ce n'était pas nécessairement basé sur un algorithme.

Tyson: Et je pense que quelque chose d'autre que nous avons vu de cette mise à jour de l'algorithme dans la finance, un grand nombre des grands acteurs de la finance, comme NerdWallet, prenant une baisse significative de leur visibilité globale, et les fermiers appellent comme, je veux dire , trois grands comme NerdWallet, thebalance.com, Credit Karma. Ces trois domaines ont vu entre presque 10% et 34% de diminution de la visibilité globale de leurs domaines.

Tyson: Je pense que dans ce domaine, c'est un peu plus compliqué que les précédents, car il y a des différences dans la façon dont les gens recherchent dans les sujets liés à la finance étant donné ces temps difficiles. Mais nous avons également observé une sorte d'augmentation des articles plus spécialisés qui sont très, très spécifiques à l'intention de l'utilisateur et qui peuvent être liés à ces sujets. Le contenu historique et les articles de classement de certains de ces grands acteurs, qui étaient peut-être plus largement basés sur la façon d'investir ou sur différents éléments d'investissement, nous permettent désormais de disposer d'informations plus récentes et pertinentes que l'intention pourrait déclencher. Et ces sites plus petits sont en fait en train de prendre du terrain sur ces sites plus grands, et probablement dans certains cas, plus faisant autorité.

Ben: Je pense que, au cas par cas, nous constatons des fluctuations dans le classement des recherches en fonction du comportement des utilisateurs. Et dans certains cas, principalement autour d'une sorte de livraison de contenu. Nous voyons évidemment que l'algorithme apporte des changements importants. Nous avons vu un changement assez spectaculaire dans ce qui se passe dans le paysage du commerce électronique. Parlez-moi un peu du commerce électronique. Qu'est-ce qui a changé? Est-ce lié à l'algorithme? S'agit-il du comportement des utilisateurs, ou y a-t-il également des changements que Google et même Amazon apportent?

Tyson: Oui, et le commerce électronique, la plupart du temps, lorsque ces mises à jour se produisent, c'est comme si les grandes et lourdes industries se concentrent sur la santé, la médecine, que votre argent, vos requêtes de type de vie. Mais le commerce électronique a connu des changements importants, et en particulier en ce qui concerne les 10 principaux ou les 10 meilleurs sites de commerce électronique aux États-Unis, presque tous ont été mis à jour grâce à cette mise à jour de l'algorithme. Et cela ne signifie pas qu'ils étaient tous nécessairement en place auparavant, et nous avons eu quelques fluctuations de la façon dont certains sites de commerce électronique étaient plus pertinents, ou la recherche augmentait pour cela.

Tyson: Mais en regardant à travers le tableau, juste un peu en premier pour appeler les quelques domaines qui ont réellement diminué, nous avons effectivement vu une diminution de Walmart, sous la forme essentiellement de deux à cinq pour cent au cours des deux dernières semaines. Et puis, aussi, une petite baisse d'Etsy, pas très importante, donc relativement plate. Et puis, parmi les 10 premiers, le seul qui a connu une baisse significative était Best Buy, qui était de retour au quatrième trimestre ayant comme un très bon quatrième trimestre qui les a aidés à traverser les vacances. Mais alors nous avons vu un ramollissement. Nous l'avons vu dans la mise à jour de l'algorithme de janvier, puis celui-ci est un peu plus amplifié en ce qui concerne leur diminution.

Tyson: Les autres éléments cependant, en ce qui concerne qui gagne, le plus gros gagnant de loin était Target. Cible, ils ont eu de bonnes performances, ils ont en quelque sorte progressé dans cet espace concurrentiel de troisième niveau. Et encore une fois, c'est Amazon en haut, Walmart est le numéro deux, puis Target maintenant de cette mise à jour a augmenté de 20 points de pourcentage la semaine dernière, 10% la semaine précédente, et a revendiqué la troisième place dans ce commerce électronique. champ.

Tyson: Vous constatez également des augmentations importantes de Wayfair, Lowe’s, Home Depot a connu une très forte croissance ces derniers mois. Home Depot est en fait juste derrière Target et eBay dans ce genre de troisième place. Et donc, il y a eu beaucoup de domaines plus importants qui ont gagné, et aussi en discutant avec des clients ou d'autres dans l'industrie, je pense que quelque chose d'autre qui est commun dans les conversations avec certaines de ces marques est aussi la longue queue. Et, je pense que beaucoup d'entre eux, et cela n'apparaît pas nécessairement comme important en raison du volume de recherche des requêtes à longue queue, mais beaucoup de domaines ont exprimé qu'ils voient vraiment des augmentations significatives sur leurs pages de produits ainsi que.

Ben: Le commerce électronique augmente de manière générale la visibilité, c'est un signe des temps: les gens achètent plus de produits à cause du Coronavirus, et nous travaillons tous à domicile. Home Depot, je pense, est probablement influencé positivement par le fait que les gens passent plus de temps à la maison, réfléchissent à la façon de le réparer et de transformer leur maison en bureau. Ou y a-t-il d'autres facteurs en jeu ici?

Tyson: C'est un peu des deux, et donc nous avons vu, et disons Home Depot en particulier, nous les avons vu augmenter au cours des deux derniers mois, et je pense que nous les avons évoqués dans les épisodes précédents. Et donc un Home Depot, un Wayfair, un Lowe's, ceux-là, ils surfent un peu sur la vague. Et même s'ils ont obtenu une bosse supplémentaire de certains des domaines de l'algorithme sur le destin, je ne dirais pas que c'est entièrement basé sur un algorithme pour eux.

Tyson: Et ceux qui, selon moi, sautent vraiment aux yeux, sont à nouveau, Target, car même s'ils ont de bonnes performances, cela a été comme une étape, comme un saut, d'augmentation des performances. Et je pense qu'une partie intéressante de cela est de penser à, et de revenir à une partie de la documentation de Google sur ce qu'il faut faire pendant une mise à jour d'algorithme si vous êtes affecté négativement, et quand pouvez-vous vous attendre à revenir en arrière, et certains le verbiage et les trucs là-dedans disent qu'ils "Hé, vous n'obtiendrez pas nécessairement un retour immédiat de cela." Ce n'est pas comme "Hé, j'ai un problème avec les liens sur mon site. J'ai corrigé la liaison, et ça va revenir à la conformité. "

Tyson: Lorsque l'algorithme est mis à jour, vous devez de plus en plus apporter des améliorations significatives à l'expérience utilisateur, la pertinence du contenu, faire ces investissements. Et puis, lorsque les mises à jour de l'algorithme le feront, vous en profiterez, espérons-le. Et donc, je pense que lorsque vous regardez une cible, elle est très basée sur un algorithme. Quand vous regardez quelqu'un de plus comme Home Depot, Wayfair, je veux dire, Wayfair est peut-être un peu différent de Home Depot, mais ceux que je dis sont plus un impact hybride de comportements changeants, et puis aussi avoir cet algorithme jeté sur il.

Ben: En dehors des résultats de recherche Google pour le commerce électronique, nous constatons également des changements assez spectaculaires dans le paysage commercial. Parlez-moi de ce qui se passe avec Google par rapport à Amazon et aux PLA. Il y a eu beaucoup de mouvement là-bas. Qu'avons-nous vu dans l'onglet Shopping de Google?

Tyson: Oui, et il y en a quelques segments. Je veux dire, le premier gorille dans la pièce, vous regardez Amazon. Et il y a quelques années, nous avons vu que lorsque Amazon a décidé de commencer à exécuter des PLA, il y avait une augmentation du CPC dans le commerce électronique. Et donc, vous avez le plus grand acteur, le plus grand détaillant aux États-Unis, tout à coup. C’est juste la demande, et le genre d’enchères saute.

Tyson: Récemment, et pas forcément ce mois-ci, mais remontant plutôt vers le début de cet événement. Amazon a retiré ses PLA. Ils sont passés de l'un des plus gros dépensiers en PLA à maintenant ne rien dépenser en PLA, et donc, cela a fait baisser le CPC dans l'espace PLA. Et donc, ce n'est pas nécessairement l'onglet Google Shopping, mais ce sont les liens d'image Google Shopping en haut du SERP.

Ben: Amazon a cessé de dépenser tous ensemble sur Google, ce qui, à mon avis, est assez important. Et l'impact pour peut-être le monde PPC ou le monde PLA est: «Hé, les prix vont être meilleurs. Vous n'êtes pas en concurrence avec Amazon lorsque vous le marquez sur Google. "

Tyson: Oui, et je suppose qu'une précision est spécifique aux PLA, mais je veux dire, que 80 à 90% de la plupart de ces entreprises dépensent un budget publicitaire. C’est absolument vrai. Et c'est comme si vous ne concurrençiez plus sur Amazon, et je pense que nous pourrions supposer pourquoi Amazon a fait cela. Je ne pense pas au moins à ce que j'ai vu, il n'y a pas eu de déclaration claire à ce sujet. J'aurais probablement tendance à me pencher sur, hé, Amazon sait que la plupart des utilisateurs, ou la majorité des utilisateurs commencent leur recherche de produits dans Amazon, alors quelle est la valeur de cette publicité dépensée?

Tyson: Mais aussi sur le revers de la médaille, vous avez Google qui veut être plus compétitif dans cet espace. Et vraiment, même dans beaucoup de transactions, des choses se produisent. Google, ils ont toujours pris du retard sur Amazon dans cette bataille face à face entre les deux. Google, il y a peu de temps, et maintenant à la place de l'onglet shopping, ou les flux de produits spécifiques au segment shopping de leur site, les sites Web peuvent désormais télécharger gratuitement leurs flux de produits. Ce n'est pas nécessairement comme un jeu SEO, car ce n'est pas, du moins pour le moment, vivre dans le SERPS. Mais c'est dans les onglets, et pour cela, je pense que l'un des avantages du côté de Google est, bien sûr, vous avez le morceau PR de, "Hey, nous égalisons les règles du jeu, afin que les petites entreprises puissent obtenir leurs flux de produits . " Mais aussi du côté égoïste, c'est aussi construire leur inventaire.

Tyson: Et en l'ouvrant gratuitement, ils obtiennent tous ces flux de produits pour les marchands qui construisent leurs données structurées autour de produits individuels, qui peuvent ensuite ouvrir différentes façons de les intégrer au serveur. Je pense que c'est quelque chose qui n'est peut-être pas exactement ce que nous n'en voyons pas encore pleinement l'impact, mais je pense que ce sera quelque chose d'intéressant à regarder, car Google acquiert de plus en plus de données de tous ces flux que les entreprises soumettent, comment intègrent-ils cela? Et quelles intégrations de circuits supplémentaires liées au shopping ou à la crowder commencent-ils à tester et à filtrer dans la recherche en général?

Ben: Je pense qu'il y a beaucoup de concurrence à considérer lorsque vous examinez les PLA, et Amazon pense potentiellement: «Hé, je ne veux pas donner à Google autant d'argent pour le trafic qui va probablement venir à ma rencontre . " Et d'un autre côté, pour l'industrie du commerce électronique, non seulement elle réduit les CPC, mais il y a juste moins de concurrence lorsque vous faites du shopping sur Google maintenant. Vous n'avez pas à payer pour que les annonces soient dans Google Shopping. Vous n'êtes pas en concurrence avec Amazon. Lorsque nous pensons au commerce électronique en général, est-ce une opportunité potentielle pour d'autres marques de gagner des parts de marché?

Tyson: Oui, et nous l'avons vu au début de cela, lorsque nous regardions nos données de cloud computing de recherche sur la visibilité payée et les dépenses publicitaires payées, ou les dépenses publicitaires estimées. Nous avons constaté des augmentations importantes de la part de certains des plus grands acteurs du commerce électronique, et Wayfair a enregistré la plus forte augmentation des dépenses publicitaires. Certains de ces autres grands joueurs en profitent. Appelons cela un prix réduit, ou peut-être pas un prix gonflé. Et ils accroissent vraiment cette partie de leur canal marketing.

Ben: Très bien, Tyson. Passons à la partie la plus importante de l'épisode. Parlons de nos gagnants et perdants. Quand vous repensez au mois de mai, qui est le plus grand gagnant dans votre esprit?

Tyson: Je dirais que le plus grand perdant de cela, je vais utiliser Spotify dans celui-ci. C'était une baisse substantielle de leur visibilité globale. Je ne sais pas si cela leur fait nécessairement autant de mal qu’une entreprise, mais en ce qui concerne les performances SEO générales, c’est un énorme changement. Et je pense aussi que c'est juste une belle histoire, et un excellent moyen de vraiment conceptualiser ce qui se passe avec cette mise à jour de l'algorithme.

Ben: Ouais. Je pense que pour mon perdant de la semaine, je vais sortir des conversations que nous avons eues aujourd'hui, et je dois dire LinkedIn. Ils se sont retirés de la liste, s’ils avaient peur de la mise à jour de Google, si c’était juste une erreur honnête, oups, LinkedIn n’apparaît pas dans la recherche Google, perdant instantanément pour moi. Regardons le bon côté des choses. Tyson, dis-moi qui est ton gagnant ce mois-ci.

Tyson: Et je dirai que la pièce LinkedIn est certainement peut-être à la fin de l'année, le top 10 non SEO ici. La prochaine chose, même s'ils ont fait un bond en arrière, ils en ont quand même pris un peu d'impôt. Ce n’est certainement pas le top 10.

Tyson: Dans l'ensemble, je suis aussi surpris et impressionné par l'énorme augmentation que Target a connue. Cela, encore une fois, je pense que c'est le plus grand changement d'un mois que j'ai vu de leur part, et de nombreux autres sites de commerce électronique de leur taille.

Tyson: Passant ensuite à ce numéro trois, le type de site de commerce électronique le plus visible aux États-Unis, je dirais que Target prend la tête de ma liste pour le gagnant de ce mois.

Ben: Je vais aller avec un candidat surprise pour qui est le gagnant du mois. Et je vais dire, eh bien, Google, félicitations. Vous avez exécuté le changement d'algorithme et, surprise, vous êtes le grand gagnant. Qui aurait vu celui-là arriver? Hé, tout le monde, quand Google fait un changement d'algorithme, c'est, espérons pour les consommateurs, mais c'est définitivement toujours pour Google. C’est la raison pour laquelle ils changent l’algorithme. Je ne veux plus entendre de plaintes sur Twitter à propos de Google apportant les modifications. Ils ont fait l'algorithme, ils décident comment cela fonctionne.

Ben: D'accord. Tyson, un dernier mot avant de te laisser partir?

Tyson: C'était agréable de parler non-corona aujourd'hui. Je pense que nous l'avons à peine abordé. Peut-être que j'ai brisé le sceau là-bas, mais oui. Ravi de parler à nouveau de sujets SEO normaux.

Ben: Nous avons traversé toute cette conversation et personne n'a demandé si nous avions des masques ou non. Et je suis aussi excité à ce sujet. Vous pouviez à peine voir la barbe sortir du bas de votre masque. C'est bon de vous voir, tout le monde. Merci d'avoir écouté, et cela conclut cet épisode du podcast Voices of Search.

Ben: Merci d'avoir écouté ma conversation avec Tyson Stockton, vice-président des services chez Searchmetrics. Nous aimerions continuer la conversation avec vous, donc si vous souhaitez contacter Tyson, vous pouvez trouver un lien vers son profil LinkedIn dans nos notes de spectacle. Vous pouvez le contacter sur Twitter où sa poignée est tyson_stockton. Ou vous pouvez visiter son site Web, qui est, searchmetrics.com.

Ben: Juste un lien de plus sur nos notes de spectacle, je voudrais vous en parler. Si vous n'avez pas eu la chance de prendre des notes pendant que vous écoutiez ce podcast, rendez-vous sur voicesofsearch.com, où nous avons des résumés de tous nos épisodes, les coordonnées de nos invités. Vous pouvez également nous envoyer votre sujet, vos suggestions, vos questions SEO. Hé, vous pouvez même remplir notre formulaire et postuler pour être un conférencier invité sur le podcast Voices of Search.

Ben: Bien sûr, vous pouvez toujours tendre la main sur les réseaux sociaux. Notre pseudonyme est voicesofsearch sur Twitter, ou mon pseudonyme personnel est Ben J Shap, B-E-N-J-S-H-A-P. Et si vous n'êtes pas encore abonné et que vous souhaitez bénéficier d'un flux quotidien d'informations sur le référencement et le marketing de contenu dans votre flux de podcast, nous allons publier un épisode tous les jours pendant la semaine de travail. cliquez sur le bouton d'abonnement dans votre application de podcast, et nous serons de retour dans votre flux demain matin.

Ben: D'accord. C'est tout pour aujourd'hui. Mais jusqu'à la prochaine fois, n'oubliez pas que les réponses figurent toujours dans les données.

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