5 techniques pour utiliser les données SEO pour prendre de meilleures décisions de marketing de contenu

Saviez-vous que 91% des spécialistes du marketing utilisent le marketing de contenu comme approche dans leurs organisations?

Il prend clairement de l’élan.

Mais tout n'est pas soleil et roses.

La même enquête a également montré que 48% des spécialistes du marketing estiment que leurs stratégies de marketing de contenu sont soit moyennes, passables ou médiocres.

https://www.smartinsights.com/ "width =" 512 "height =" 278 "srcset =" https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/06/content-marketing-strategy- semrush.png 512w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/06/content-marketing-strategy-semrush-150x81.png 150w, https://www.smartinsights.com/wp- content / uploads / 2020/06 / content-marketing-strategy-semrush-250x136.png 250w "tailles =" (largeur max: 512px) 100vw, 512px "/></p>
<p><span style=Image via SEMrush

Cela nous amène à la question:

Que peuvent faire les marketeurs pour augmenter le retour sur investissement du marketing de contenu?

La réponse réside dans l'exploitation des données SEO.

Pour créer une stratégie de marketing de contenu efficace, les spécialistes du marketing doivent examiner de plus près leurs perspectives de référencement.

Dans cet article, voyons comment vous pouvez amplifier vos efforts de marketing de contenu grâce aux informations SEO.

5 techniques pour tirer parti du SEO pour booster vos efforts de marketing de contenu

Soyons clair:

Le référencement et le marketing de contenu sont des approches complémentaires.

Alors que le référencement peut vous aider à déterminer ce que votre public recherche, le marketing de contenu vous permet de fournir exactement ce qu'il veut.

Pour créer un contenu perspicace, tirer parti des données de recherche peut vous donner un avantage sur vos concurrents. Voici comment utiliser les données SEO pour guider votre stratégie de marketing de contenu:

1. Découvrez ce que recherche votre public

Les mots clés sont au cœur de toute stratégie de référencement. En examinant de plus près les mots clés les plus populaires dans votre créneau, vous pouvez obtenir une bouffée de ce que votre public cible recherche en ligne.

Pour trouver les mots clés les plus populaires de votre site Web, vous pouvez utiliser Google Search Console. Il vous montrera une liste de requêtes de recherche que les utilisateurs ont tapées pour lire le contenu de votre site.

De plus, vous pouvez comprendre l'intention de recherche d'un utilisateur via des mots clés. Tout ce que vous devez faire est de Google un mot-clé et consultez les meilleurs résultats sur les SERPs.

Par exemple, lorsque vous recherchez les résultats pour le mot clé "montage vidéo", vous trouverez des résultats liés au meilleur logiciel de montage.

Cela indique que les utilisateurs ne recherchent peut-être pas des conseils liés au montage vidéo. Au lieu de cela, leur intention en tapant le mot-clé est susceptible de trouver le meilleur logiciel pour éditer leurs vidéos.

https://www.smartinsights.com/ "width =" 512 "height =" 184 "srcset =" https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/06/keyword-research-idea. png 512w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2020/06/keyword-research-idea-150x54.png 150w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/ 2020/06 / keyword-research-idea-250x90.png 250w "tailles =" (largeur max: 512px) 100vw, 512px "/></p>
<p><span style=Image via Google

L'examen de l'intention de recherche peut vous aider à trouver de nouvelles idées de contenu et des lacunes dans votre stratégie de marketing de contenu. C’est aussi une bonne idée de organiser vos mots clés basé sur l'intention.

Pour cette stratégie, assurez-vous de vérifier les résultats SERP dans une fenêtre de navigation privée pour des informations plus précises.

2. Identifiez votre contenu le plus performant

Grâce à des outils d'analyse tels que Search Console, Google Analytics et SEMrush, vous pouvez consulter le nombre d'impressions et de clics reçus pour tout votre contenu publié.

Pour obtenir des informations à partir de ces données SEO, vous pouvez rechercher des réponses aux questions suivantes:

  • Quels articles obtiennent le plus grand nombre d'impressions?
  • Y a-t-il un classement de poste sur la première page des SERP?

Une fois que vous aurez trouvé les réponses, vous saurez quel contenu de votre site est le plus populaire. Grâce à ces informations, vous pouvez amplifier davantage la portée et l'engagement de votre contenu via le marketing par e-mail.

Cette stratégie peut même vous aider à augmenter vos revenus. Après tout, pour chaque dollar qu'une entreprise dépense en marketing par e-mail, elle peut gagner en moyenne 40 $.

N'est-ce pas génial?

Tout ce que vous devez faire pour tirer parti de cette stratégie est de réutiliser vos articles de blog dans des bulletins électroniques. Cela ne prend pas beaucoup d'efforts mais peut rapporter beaucoup.

Conseil de pro: Influence outils pour l'email marketing pour amplifier votre portée.

3. Apprenez des stratégies de vos concurrents

Grâce à la recherche et à l'analyse des concurrents, vous pouvez avoir un aperçu des stratégies de vos concurrents. De leurs principaux mots clés aux backlinks et aux données de trafic, vous pouvez tout vérifier.

Vous vous demandez comment cela peut aider vos efforts de marketing de contenu?

Non seulement vous pouvez identifier nouvelles idées de contenu, mais vous pouvez également trouver de nouvelles possibilités de liaison pour votre site Web. Analyser ce qui fonctionne pour eux peut également vous aider à peaufiner votre stratégie.

4. Suivez la façon dont votre public interagit avec votre contenu

Suivi et analyser votre trafic peut vous aider à trouver des lacunes dans votre stratégie globale de marketing de contenu. Supposons que plusieurs utilisateurs rebondissent sur votre site après avoir lu le premier paragraphe de votre article. Cela peut indiquer que le contenu qu'il contient n'est pas suffisamment engageant.

Une fois que vous avez trouvé les goulots d'étranglement, vous pouvez résoudre ces problèmes pour de meilleurs résultats. Pour cela, vous pouvez utiliser les tests A / B et les outils CRO pour analyser comment les utilisateurs interagissent avec votre contenu et ce qui conduit à davantage de conversions.

Pour avoir une meilleure idée de ce qui fonctionne, recherchez des modifications spécifiques. Cela peut inclure tout, de la publication d'un nouveau titre à la modification de l'emplacement de votre bouton CTA.

Avec les résultats, vous pouvez apporter des modifications au contenu déjà publié. Vous pouvez également être plus conscient de ces changements lors de la rédaction de vos futurs articles.

5. Faites attention au trafic sur site

Que faites-vous lorsque vous souhaitez rechercher un article particulier sur votre site Web préféré? Il est probable que vous saisissiez un mot-clé lié à l'article dans la barre de recherche.

L'audience de votre site est susceptible de faire de même.

Lorsque les utilisateurs ne trouvent pas ce qu'ils recherchent, ils ont peut-être essayé de le rechercher. En extrayant les données de la barre de recherche de votre site, vous pouvez débloquer une mine d'or d'idées à créer contenu digne d'être partagé. Vous pouvez trouver un sujet ou un mot-clé que vous n'avez peut-être pas encore couvert.

Voici comment trouver ces données:

  • Connectez-vous à votre compte Google Analytics.
  • Accédez au «Rapport de recherche de site» qui est répertorié dans la section «Comportement».
  • Consultez les données pour les termes de recherche utilisés.

Si un terme de recherche particulier apparaît fréquemment dans le rapport, cela signifie que les gens veulent en savoir plus. C'est votre signal pour créer un article qui s'y rapporte.

Conclusion

Le référencement et le marketing de contenu se chevauchent à plusieurs niveaux. Pour amplifier votre présence en ligne, ces deux stratégies doivent aller de pair. En tirant parti de vos données SEO, vous pouvez identifier les lacunes de votre stratégie de contenu et trouver de nouvelles idées de contenu.

En plus de cela, vous pouvez identifier les opportunités de liaison et vous faire une idée de la stratégie de vos concurrents. Vos données SEO détiennent la clé pour créer une stratégie de marketing de contenu gagnante. Avec une analyse minutieuse, vous pouvez faire passer votre jeu de contenu au niveau supérieur.

Biographie de l'auteur

Shane Barker est consultant en marketing numérique depuis 15 ans avec un accent sur le marketing d'influence au cours des 5 dernières années. Il est spécialisé dans les entonnoirs de vente, le trafic ciblé et les conversions de sites Web. Il a consulté des sociétés du Fortune 500, des influenceurs avec des produits numériques et un certain nombre de célébrités A-List.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *