Le marketing de contenu est un aspect important pour les entreprises si elles souhaitent atteindre des clients potentiels et améliorer les conversions. 95 pour cent des utilisateurs ne regardez que la première page des résultats de recherche et la moitié des clics sur les SERP vont aux trois premiers résultats. Donc, si votre contenu apparaît sur la deuxième page, la plupart des gens ne le verront même pas et même si vous sécurisez une position sur la première page, il ne garantira pas directement les conversions. C'est exactement pourquoi le contenu mérite d'être optimisé.

Pour 2020, vous devez déterminer ce qui inspire votre public cible à créer du contenu susceptible d'engager les utilisateurs et de les convaincre d'interagir avec votre marque. Dans cet article, nous allons discuter du haut marketing de contenu les tendances pour 2020 que vous devez intégrer dans votre stratégie marketing pour obtenir les meilleurs résultats possibles.

Contenu optimisé pour la recherche vocale

Fin 2020, plus de 50 pourcent des recherches seront des recherches vocales. De plus, 30 pour cent de toutes les recherches se feront sans écran. En 2018, il a été signalé que près de 20% des adultes américains possèdent maintenant un haut-parleur intelligent, mais ce nombre devrait doubler d'ici 2022.

Le contenu optimisé pour la recherche vocale dominera les tendances du marketing de contenu en 2020. Par conséquent, l'optimisation du contenu pour la recherche vocale n'est plus une option pour les marques, c'est devenu une nécessité si elles veulent garder une longueur d'avance sur leurs concurrents. Sans oublier, fournir aux utilisateurs un contenu activé par la voix convaincant et attrayant ouvre de nouvelles voies d'engagement pour votre entreprise.

La suite popularité des vidéos

La vidéo est désormais devenue un élément essentiel du parcours client. Plus de 80 pourcent des clients basculent entre la recherche en ligne et les vidéos tout en recherchant les produits qu'ils souhaitent acheter.

Par conséquent, 81 pour cent des entreprises utilisent déjà des vidéos comme principal outil de marketing (ce nombre est en hausse par rapport à 63% l'année dernière). La consommation de vidéo mobile augmente déjà de 100 pourcent chaque année et d'ici 2022, les vidéos en ligne devraient générer plus de 82 pour cent du trafic Internet total des clients.

Pour l'année 2020, les spécialistes du marketing devraient se concentrer sur la façon dont ils peuvent faire de la vidéo un élément majeur de leur stratégie de marketing de contenu. La façon la plus simple de commencer est de créer des versions vidéo de vos articles de blog existants et de les télécharger sur votre site Web et YouTube.

Création de contenu pilotée par l'utilisateur et l'intention de recherche

Des mises à jour récentes de l'algorithme de Google ont clairement indiqué que la préférence sera donnée au contenu qui se concentre sur l'utilisateur et l'intention de recherche.

Intention de recherche peut être décrit comme la principale raison derrière une requête de moteur de recherche. Pourquoi l'utilisateur a-t-il fait cette recherche? Veulent-ils apprendre quelque chose? Veulent-ils acheter quelque chose?

En d'autres termes, cela signifie que l'algorithme de Google est suffisamment avancé pour comprendre ce que les utilisateurs recherchent. Ainsi, lorsque vous recherchez les "meilleures chaussures de course", Google ne vous montrera pas de page de destination pour différentes marques de chaussures, quelle que soit l'optimisation de leur page.

Pourquoi? Parce que Google sait que les utilisateurs recherchent des articles de comparaison et des listes qui peuvent les aider à décider quelles chaussures de course acheter.

Contenu utilisateur personnalisé

Les clients d'aujourd'hui sont habitués au contenu sponsorisé sur les réseaux sociaux et aux newsletters promotionnelles qui arrivent chaque jour dans leur boîte de réception. La création du même contenu pour tous vos clients, quels que soient leurs intérêts, peut ne pas vous donner les résultats que vous souhaitez.

Les clients modernes attendent désormais des marques qu'elles offrent une expérience hautement personnalisée et la meilleure façon de procéder consiste à fournir un contenu dynamique. Vous pouvez automatiser la conservation ainsi que la livraison de contenu aux clients, à la fois pour le site Web et les e-mails, en fonction du comportement précédent du client. Le principal objectif de contenu personnalisé est de fournir du contenu aux clients qui peut les faire avancer dans le parcours de l'acheteur.

Accent accru sur le contenu organique

Plus de 76 pour cent des spécialistes du marketing pensent que le trafic organique est une mesure directe du succès du contenu.

Bien que le contenu payant puisse vous mettre en contact avec de nouveaux clients, c'est votre contenu organique qui vous aidera à établir une connexion avec votre public. Il vous permet de créer une communauté et de convertir des prospects qualifiés en clients payants.

De plus, vous avez besoin d'un contenu organique pour sauvegarder vos campagnes payantes afin de vous vanter et d'améliorer votre crédibilité. Après tout, bien que le contenu payant puisse vous donner des pics de trafic à court terme, c'est votre stratégie de contenu organique qui contribuera au trafic SEO à long terme.

Curation de contenu stratégique

Avec le volume élevé de contenu disponible pour les utilisateurs, leur durée d'attention a considérablement diminué. En organisant efficacement votre contenu, vous pouvez partager un contenu précieux et engageant avec votre public cible, ce qui contribuera à établir votre marque en tant qu'autorité dans l'industrie.

Au lieu de tourner dans le noir, il est préférable d'utiliser un outil de curation de contenu basé sur les données pour vous aider à identifier le type de sujets et de blogs qui pourraient intéresser vos clients.

Vous devez également analyser les mots clés importants, le nombre moyen de mots pour les blogs et le type de contenu qui fonctionne le mieux pour un sujet particulier.

Extraits en vedette – La lutte pour la position zéro

Extraits en vedette sont les petites zones de texte qui apparaissent en haut des résultats de recherche de Google et sont principalement conçues pour répondre à la requête du chercheur. Le contenu des extraits sélectionnés est extrait des pages Web et peut prendre la forme de définitions de texte, d'étapes, de listes et de tableaux.

Pourquoi les spécialistes du marketing de contenu devraient-ils se soucier des extraits proposés? Parce que l'atteinte de la position zéro avec des extraits en vedette donne à votre contenu plus d'espace et plus de chances d'impressionner les utilisateurs. Non seulement les liens qui atterrissent sur les extraits en vedette bénéficient d'un sérieux coup de pouce CTR, mais ils aident également à améliorer les conversions.

Supposons que vous vous classiez actuellement en position 6 pour un mot clé important. Se rendre lentement à la position n ° 1 peut être extrêmement difficile, long et impossible dans certains cas.

Mais s'il existe une opportunité d'extrait en vedette, vous pouvez instantanément passer en haut des résultats de recherche en apportant quelques petites modifications à votre page. Si les extraits de vedette pour la requête de recherche ont des listes à puces, vous pouvez ajouter une table des matières à votre page pour améliorer vos chances d'atteindre la position zéro

Les derniers mots

Au lieu de mettre en œuvre toutes les tendances du marketing de contenu à la fois, choisissez et choisissez celles qui fonctionnent le mieux pour votre marque et vos clients cibles. Essayez-les une par une et affinez vos campagnes de marketing de contenu pour obtenir les meilleurs résultats.

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