Comme le référencement devient plus une intention et moins une correspondance exacte avec la requête de recherche, la recherche par mot-clé est devenue plus compliquée. Il est de notoriété publique que lorsque vous essayez de classer un mot clé qui n'inclut pas le sexe, comme les chaussures, vous essayez de créer la meilleure page possible qui atteint l'objectif de mettre en évidence vos chaussures qui conviennent à tout le monde. Il existe des termes qui sont traditionnellement considérés comme féminins ou masculins, comme «jolie jupe rose» où les chercheurs sont supposés être des femmes ou acheter pour une femme.

Une tendance croissante a évolué où les détaillants et Google ont commencé à émettre des hypothèses plus strictes sur les genres qui rechercheront des mots clés spécifiques. Certains détaillants ont choisi de supprimer les versions non sexuées des pages qui affichent leurs produits, et Google les a récompensés avec un classement plus élevé. Bien que certains détaillants aient entièrement supprimé les versions non sexuées, cela a soulevé de nombreuses questions intrigantes auxquelles nous tenterons de répondre.

Comment déterminer si un mot clé a des résultats de recherche sexués même s'il n'a pas de sexe dans l'expression de recherche?

Pour les critères d'inclusion, nous avons déterminé qu'une expression de recherche est considérée comme généralement sexuée si plus de 40% des 10 premiers résultats organiques dans le SERP de Google incluent un terme sexué (comme homme, femme, fille ou garçon) dans la balise de titre. Une phrase est considérée comme sexuée à un sexe spécifique si plus de 40% des 10 premiers résultats organiques incluent des termes spécifiquement sexués dans la balise de titre. Pour calculer les données, j'ai utilisé le Searchmetrics Research Cloud pour analyser le classement de 10 000 mots clés liés aux vêtements et aux chaussures.

J'ai également analysé les balises de titre pour un total de 18 mots clés sexués (10 hommes, 8 femmes). Sur ces 10 000 mots clés, 2% étaient des expressions de recherche qui comprenaient des termes de genre et étaient exclues. Parmi les mots clés non sexués, 20% des SERP étaient marqués comme sexués, 13% étant des femmes sexuées et 3% des hommes sexués. Les autres avaient des résultats sexospécifiques mais n'étaient pas davantage ciblés sur l'un ou l'autre sexe. Je pense que ces pourcentages sont sous-déclarés car certains sites de commerce électronique n'incluaient pas le sexe dans leur balise de titre, même si les résultats sont ciblés à 100% sur un sexe spécifique (vous pouvez le voir à travers les meilleurs résultats et la structure d'URL).

Research Cloud - Résultat du moteur de recherche pour

Research Cloud - Résultats des moteurs de recherche pour

Comment cela affecte-t-il la recherche par mots clés?

Lorsque vous recherchez un terme ou un groupe de termes, effectuez l'étape supplémentaire et déterminez s'ils sont sexués. S'ils sont sexués, déterminez si le mot clé est exclusif à un sexe, comme «Pyjamas» et «Débardeurs». S'il n'est pas exclusif, mais que la plupart des résultats contiennent toujours le sexe dans le titre, déterminez si les balises de titre ciblent à la fois les mots clés sexués pour adultes et enfants. La compréhension des mots clés sexués vous donnera une meilleure idée de l'objectif de la page, et si vous avez besoin d'ajuster votre stratégie de référencement pour classer ces mots clés.

Image de Target Search sur GoogleComment devez-vous ajuster votre stratégie de référencement pour les mots clés sexués?

Si vos mots clés ciblés sont exclusifs à un sexe, vous devez décider s'il y a suffisamment d'opportunités pour vous promouvoir pour le sexe opposé. Bien que vous faire la promotion de l'autre sexe rendra le classement plus difficile, vous parlerez à un public que les résultats de recherche actuels ne ciblent pas. Si vous vous promouvez pour le sexe principal, vous devez prendre la décision si vous voulez toujours une version non-sexiste de la page que vous souhaitez classer, mais vous vous préparez à une cannibalisation SEO.

Un exemple de mot-clé où la différenciation serait idéale est «jeans». «Jeans» est un exemple extrême où le chercheur principal est une femme même si les hommes portent des jeans. Le volume de recherche de «jeans pour hommes» représente environ 73% du volume de recherche de «jeans». Le volume de recherche indique que les hommes recherchent des jeans, mais lorsqu'ils voient des résultats de recherche ciblant uniquement les femmes, ils révisent leur requête de recherche pour savoir ce qu'ils recherchent. Une autre façon d'ajuster votre stratégie de référencement consiste à rendre votre page spécifique au sexe si vous pensez qu'un mot clé penche vers un sexe. Être l'un des premiers sites Web à optimiser pour un sexe peut vous donner un avantage de classement pour un terme. C'est un mouvement à haut risque, mais si c'est un terme très compétitif et que vous avez des données internes qui montrent qu'un sexe achète cet article beaucoup plus que l'autre, le risque pourrait en valoir la peine.

Image de la recherche

Comment cela affecte-t-il les mots clés à longue queue?

En ajoutant certains mots aux expressions de recherche, cela peut changer le sexe des résultats de la recherche. Un exemple est la «ceinture», qui passe du sexe mixte à la femme uniquement lorsque vous ajoutez le terme «mignon», «branché» ou «taille». "Ceinture" passe en masculin uniquement lorsque vous ajoutez des mots comme "cool" ou "best". Les couleurs et les matériaux accomplissent des choses similaires, comme «l'or» rend la «ceinture» féminine, tandis que le «cuir» peut rendre le résultat de la recherche masculin. Si vous utilisez des combinaisons de taxonomie pour générer des mots clés à longue queue, vérifiez que vous créez les combinaisons de sexe correctes. Si vous rédigez du contenu pour des mots clés à longue queue, assurez-vous que les phrases que vous ciblez affichent les résultats de recherche que vous recherchez.

Image de la recherche Google sur

Image de Google Search for

Devriez-vous supprimer tout le contenu non sexué de votre site Web de commerce électronique?

Bien que de nombreux grands détaillants aient déjà supprimé le contenu non sexué de leur site, je ne recommanderais pas d'en faire votre priorité absolue. Commencez par analyser vos principaux mots clés et déterminez s'il est approprié de hiérarchiser les pages sexuées ou de supprimer les pages non sexuées.

Si vous créez de nouvelles pages qui ciblent principalement des mots clés sexués, déterminez si vous avez besoin de pages neutres axées sur les mots clés. En outre, l'exécution de tests A / B sur les titres de vos pages avec et sans mots sexués et le contrôle du taux de conversion et du taux de conversion peuvent être utiles. En général, tenez toujours compte du sexe, même lorsque vous essayez de classer les expressions de recherche qui ne contiennent aucun mot de genre.

* Les 10 000 mots clés ont été générés à l'aide de l'outil Google Keyword Planner et du Searchmetrics Research Cloud. Les 10 premiers classements de chaque mot clé ont été extraits à l'aide de l'API Searchmetrics Research Cloud, puis analysés à l'aide de formules automatisées. Chaque balise de titre a été vérifiée pour les 18 termes et a été étiquetée en tant que sexe, homme ou femme.

Nous pouvons vous aider avec votre stratégie de référencement et de contenu – contactez un de nos experts pour discuter des solutions pour votre entreprise.

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