Darrell Vesterfelt:

Salut tout le monde. Bienvenue sur le podcast Copyblogger. Voici Darrell et je suis ici avec Tim, excité pour une autre semaine avec vous sur le podcast. Tim, comment vas-tu cette semaine?

Tim Stoddart:

Je suis génial. Quoi de neuf Darrell. Quoi de neuf tout le monde. Heureux d'être ici.

Darrell Vesterfelt:

Une autre semaine ici sur le Copyblogger Podcast-

Tim Stoddart:

Oui monsieur.

Darrell Vesterfelt:

… s'amuser. Nous avons quelques articles aujourd'hui, puis notre question du lecteur que nous allons plonger enthousiaste pour le podcast. Tout d'abord, merci beaucoup pour tous les commentaires incroyables que nous avons reçus sur ce nouveau format du podcast, la musique revitalisée, tout cela. Ça a été vraiment, vraiment amusant de faire ça et ce nouveau format. Et ça a été vraiment génial d'entendre tous les gars vous dire à quel point vous avez apprécié. Alors…

Tim Stoddart:

Certainement, merci à tous.

Darrell Vesterfelt:

Tim, quelles autres mises à jour avons-nous pour cette semaine?

Tim Stoddart:

Oui, des mises à jour rapides, rien de trop important à annoncer cette semaine, nous avons commencé à recevoir nos premières questions vocales et c'est très, très excitant. Les questions que nous avions sur les deux premiers épisodes nous sont venues via notre newsletter et nous avons donc dû les lire. Mais encore une fois, si vous allez sur copyblogger.com/ask, vous pouvez soumettre une question vocale et nous vous présenterons dans l'émission. Alors restez à l'écoute de la fin de cet épisode, et vous entendrez une question vocale. Nous aimons avoir de vos nouvelles.

Nous sommes ravis d'interagir avec vous également. Encore une fois, copyblogger.com/ask, et notre deuxième mise à jour à partir de ce moment-là, et nous allons même revenir sur nos anciens messages, vous obtiendrez une excellente transcription de tous les épisodes de podcast qui sont sur copyblogger.com.

Tim Stoddart:

Nous avons un outil vraiment, vraiment unique qui vous permettra de télécharger la transcription au format PDF, ou vous pouvez le lire sur le blog lui-même. Vous pouvez donc le lire en direct. Vous pouvez l'enregistrer pour plus tard. Vous pouvez mettre des parties en surbrillance et prendre des clips. Et c'est un nouvel ajout formidable, en particulier pour les personnes malentendantes, car nous voulons nous assurer que nous les mettons à la disposition de tous. Nous sommes donc ravis de ces mises à jour et nous apprécions que vous fassiez attention.

Darrell Vesterfelt:

Et cet outil vraiment cool s'appelle Fusebox, dont nous parlerons plus à l'avenir. Mais un partenaire vraiment cool avec lequel nous travaillons pour ce podcast, notre très bon joueur sur le site Web est également le plugin Fusebox, mais nous en parlerons plus tard. C'est un outil vraiment cool. Donc des articles cette semaine ou pas des articles, des choses dont on veut parler. Le numéro un est ConvertKit a fait une annonce incroyable qui me fait ressembler à un génie.

Tim Stoddart:

Ouais, tu l'as compris.

Darrell Vesterfelt:

C'est cette semaine que ConvertKit a annoncé le lancement de ConvertKit Commerce. Essentiellement, ce que cela va être maintenant via ConvertKit et sans frais supplémentaires, vous pouvez vendre des produits numériques et des abonnements. Nathan Barry a fait l'annonce, je pense lundi ou mardi de cette semaine. Et il y a actuellement une liste d'attente ouverte pour cet outil pour une sortie le 15 juillet quand ils enverront leurs premières invitations. Tellement excitant que cela se passe. Je savais que les choses se préparaient parce que j'entendais un petit grondement à propos de ce genre de chose qui se passait, mais c'est vraiment, vraiment amusant de voir cela se produire. Tim, que pensez-vous que cela signifie pour les autres outils de marketing par e-mail pour suivre peut-être plus tard?

Tim Stoddart:

Eh bien, je pense que c'est vraiment un gros problème. Donc, ce que fait ConvertKit est une sorte de concurrence indirecte avec quelques sociétés différentes, non? Parce que les produits de cours en ligne, essentiellement, ils vendent toujours leurs produits par e-mail, non? Bien que ce ne soit pas tout à fait la même chose, mais ConvertKit va permettre aux créateurs de contenu de vendre plus facilement leurs produits par e-mail. Cela prend une étape dans le processus et nous savons tous que moins il y a de clics et moins d'étapes, plus votre taux de conversion est élevé. Je suis donc ravi de voir comment cela se déroule parce que je n'ai pas nécessairement une vue d'ensemble de ce que ce produit va être, mais tout simplement, cela facilitera la vente de nos produits numériques à des gens comme vous et moi directement par e-mail.

Tim Stoddart:

Cela signifie donc nos cours. Cela signifie nos eBooks. Cela signifie nos adhésions. Cela signifie potentiellement nos newsletters par abonnement. Il y a un tout nouveau domaine de possibilités qui ne sont pas ouvertes aux créateurs de contenu, grâce à la nouvelle annonce de ConvertKit. Donc je regarde la page en ce moment, je ne sais pas si vous l'avez déjà dit Darrell, sinon, c'est convertkit.com/commerce, et je suis vraiment excité de voir ce qui se passe ici. Je suis excité en tant que fan et en tant qu'entrepreneur, tout autant que je suis excité par l'annonce. Je suis ravi d'utiliser personnellement cet outil.

Darrell Vesterfelt:

J'ai donc écouté une diffusion en direct avec Nathan Barry sur leurs podcasts, où ils ont parlé de cette version et comment ils y ont travaillé et de ce que cela signifie. Et je pense que cela aura vraiment un effet sur la vente de produits numériques, puis sur la vente d'abonnements à des newsletters payantes. Je pense que c'est là que vous aurez une énorme victoire. Ils ont mentionné qu'il n'y avait aucune fonctionnalité ou intégration avec des choses comme Teachable. Je pense que si c'est le cas, je ne pense pas que cela affectera le contenu des cours en ligne, mais qui sait ce qui se passera à l'avenir? Encore une fois, je ne sais pas quels sont leurs plans à l'avenir, mais on a l'impression qu'ils franchissent la prochaine étape pour posséder davantage d'espace numérique, où d'un point de vue marketing, ConvertKit peut être votre outil de choix.

Darrell Vesterfelt:

Et au lieu d'utiliser quelque chose comme Easy Digital Downloads ou Substack ou certaines de ces autres choses que vous pourriez avoir à utiliser qui seraient en dehors de votre plate-forme marketing, dont nous avions parlé il y a quelques semaines, serait un inconvénient de quelque chose comme Sous-pile où vous auriez tous vos e-mails marketing en un seul endroit mais ensuite votre newsletter payante et un autre, ce genre de solution à ce problème. Je pense donc que c'est un grand pas pour eux. Je pense que les concurrents directs qu'ils vont poursuivre sont des choses comme Gumroad et des choses comme Substack, ce sera en quelque sorte ce que je pense que cela résout.

Darrell Vesterfelt:

Et je pense que ce sera vraiment intéressant de voir comment ça se passe. Et donc le 15 juillet est la date que nous allons marquer pour voir ce qui se passe ici et je suis vraiment excité. Ça va être amusant. Encore une fois, convertkit.com/commerce. Vous pouvez vous inscrire à la liste d'attente de ce produit si vous le souhaitez. Si vous souhaitez commencer votre essai gratuit de ConvertKit, une autre chose qu'ils ont annoncée la semaine dernière est qu'ils autorisent désormais leur plan gratuit jusqu'à 1000 abonnés au lieu de 500.

Tim Stoddart:

Sensationnel. Alors ils viennent d'annoncer leur plan gratuit, je pense parce que le COVID, non?

Darrell Vesterfelt:

Ils l'ont annoncé au début de l'année pour le plan gratuit, mais ils en ont jusqu'à 500. Maintenant, ils en ont jusqu'à 2000.

Tim Stoddart:

Sensationnel.

Darrell Vesterfelt:

Un outil vraiment génial. Encore une fois, vous pouvez en savoir plus sur ConvertKit sur copyblogger.com/convertkit. Et ce sera certainement une conversation continue que nous avons parce que nous aimons ConvertKit. Nous utilisons actuellement ConvertKit. Il est probable qu'à un certain niveau, nous utiliserons également ConvertKit Commerce avec Copyblogger à un moment donné. Mais chose vraiment excitante et vraiment amusante, excitante à vérifier. Et nous vous tiendrons en quelque sorte au courant de la sortie de cette version et nous jouerons avec elle un peu plus.

Tim Stoddart:

Cool. J'aime cela.

Darrell Vesterfelt:

D'accord. Ensuite, c'est Shopify et Tim, vous m'envoyez ça.

Tim Stoddart:

Ouais.

Darrell Vesterfelt:

Et l'article dit, Shopify poursuit Amazon avec un nouvel accord Walmart.

Tim Stoddart:

Je trouve ces choses très excitantes, mais c'est aussi simplement parce que cela va sembler tellement ridicule, mais c'est presque comme le genre de contenu de potins d'entrepreneur en ligne comme: "Oh, avez-vous entendu ce qui s'est passé cette semaine?" Et cet article particulier est sur Axios. Nous lierons cela dans les notes de l'émission. Cependant, ce fut une énorme annonce. Je suis sûr que vous pouvez le voir sur Bloomberg, sur Vanguard, sur des milliers de sites Web. Mais la nouvelle est que Shopify a signé un accord avec Walmart afin qu'ils puissent essayer de rivaliser directement avec eux dans l'espace de commerce électronique.

Tim Stoddart:

C'est donc important pour deux raisons. C'est important juste parce que c'est une grande nouvelle pour les créateurs de contenu parce que Shopify, derrière WooCommerce, enfin, derrière WordPress, et je ne sais pas si c'est vrai, alors ne m'envoyez pas d'e-mails disant à quel point j'étais inexact, mais je pense que Shopify est probablement la deuxième plus grande plateforme utilisée derrière WordPress. Je suis presque sûr que c'est vrai. Donc, le fait qu'une plate-forme Web d'une telle ampleur ait signé un accord avec Walmart est une nouvelle en soi.

Tim Stoddart:

Mais la raison pour laquelle je voulais le présenter dans l'épisode d'aujourd'hui, Darrell, c'est parce que la semaine dernière, vous et moi avons beaucoup parlé de la façon dont nous pouvons utiliser le marketing de contenu pour vendre d'autres choses en dehors des seuls produits numériques. Je n'avais pas mentionné que j'avais de l'expérience dans le streetwear et il y a beaucoup de gens qui créent des bijoux et essaient de vendre des choses sur Etsy.

Et ce sont toutes de très bonnes entreprises. Mais quand je vois beaucoup de ces magasins de commerce électronique en ligne, la première chose en tant que responsable du marketing de contenu que je remarque toujours est le peu d'efforts de ces sociétés dans leur marketing de contenu. Habituellement, c'est comme un billet de blog ici avec peut-être comme une image et quelques phrases ou quelques messages Instagram.

Tim Stoddart:

Et bien que j'apprécie l'effort, il est clair que la culture est beaucoup plus confortable avec les achats en ligne, est beaucoup plus confortable en croisière et en découvrant de nouvelles marques indépendantes et à notre avis, et ce sera toujours notre avis, la meilleure façon de, si vous êtes l'une de ces marques indépendantes, la meilleure façon de développer votre réseau est de créer un excellent contenu. Alors maintenant, il y a encore plus d'opportunités pour être un marketing de contenu vraiment efficace, même si vous êtes dans l'espace de commerce électronique qui vend un produit physique. C'est important et nous devons y aller.

Darrell Vesterfelt:

Voici donc ce que cela signifie. Shopify a récemment conclu un partenariat avec Facebook et Walmart, ainsi qu'avec plusieurs autres partenaires. Ils s'en prennent directement à Amazon, ce qui est super intéressant. Donc, fondamentalement, ce que dit cet article, c'est qu'avec ces dernières offres, Shopify se déplace plus directement sur le gazon du marché Amazon, qui permet aux détaillants tiers de vendre via la boutique en ligne d'Amazon. Donc, cela signifie qu'avec cet accord avec Walmart, les marchands Shopify pourront vendre leurs produits en tant qu'individus sur le marché Walmart.

Darrell Vesterfelt:

C'est très intéressant parce que Shopify … Si vous ne connaissez pas Shopify du point de vue commercial et à quoi ils ressemblent depuis leur introduction en bourse, je pense qu'il y a quatre ans, cette entreprise était en larmes et ils accueillent des clients comme des fous . Ils ont plusieurs marques qui vendent des centaines de millions, voire des milliards de dollars de produits sur leur plateforme. Et ils font vraiment un jeu pour aller après le géant, ce qui je pense est vraiment intéressant.

Tim Stoddart:

Je pense que c'est cool.

Darrell Vesterfelt:

Et ils le font avec l'aide d'autres géants comme Facebook et Walmart. Je pense donc que cela aura probablement des implications avec le programme d'affiliation, l'Amazone a été réduit il y a quelques semaines, nous en avons parlé. Je ne le sais pas, mais je suppose qu'à un moment donné, Shopify lancera une sorte de plan d'affiliation qui aura des implications sur le marché Walmart et ces détaillants tiers. Il sera donc vraiment intéressant de dire que Shopify a déclaré que d'ici la fin de l'année, ils pourraient voir 1200 commerçants pouvoir vendre sur le marché Walmart, ce qui est vraiment intéressant.

Darrell Vesterfelt:

Et je me demande à quoi cela pourrait ressembler pour les emplacements en magasin. Il y a juste beaucoup d'implications que nous ne pouvons pas savoir en ce moment, mais cela pourrait être beaucoup pour des tiers vraiment indépendants qui vendent via Shopify. C'est donc une chose vraiment excitante pour nous de garder le rythme et j'aime juste le drame des deux. J'aime le truc de type Walmart contre Amazon. Et je pense qu'il sera intéressant pour nous de garder un œil sur cela.

Tim Stoddart:

Pour sûr. C'est difficile à savoir. Je pense qu'il est raisonnable de supposer deux choses. Je pense qu'il est raisonnable de supposer que si les détaillants indépendants Shopify vont maintenant pouvoir vendre leurs produits directement sur le marché Walmart, il est probable que nous ne soyons pas loin où vous pouvez faire l'inverse où si je suis un fabricant de produits d'une certaine sorte et je peux télécharger sur Walmart, puis une autre entreprise arrive avec un magasin Shopify, pourquoi ne peuvent-ils pas accéder au marché Walmart et vendre ensuite le même produit sur leur magasin Shopify? Il crée donc tout ce réseau de créateurs de contenu qui peuvent faire face aux marques et qui peuvent travailler ensemble. Ils peuvent mettre en place des accords d'affiliation.

Tim Stoddart:

Ce ne sont que des spéculations, mais il n'est pas déraisonnable de penser que ces choses se produiront, en particulier, parce que si quelqu'un qui écoute cela connaît les fonctionnalités de Shopify, il a un module qu'ils appellent le bouton Acheter, qui vous permet d'intégrer des produits directement dans votre contenu. Donc, si vous lisez un article de blog, vous pouvez acheter un produit directement à partir de l'article de blog avec un bouton Acheter maintenant. Et le panier s'ouvre comme nativement sur ce post. Je pense donc que cela donne aux propriétaires de magasins Shopify plus de produits à vendre et cela donne aux propriétaires de magasins Shopify plus de possibilités d'être vus parce qu'ils vont être sur Walmart. Il est donc difficile de dire comme nous l'avons dit, mais je suis ravi de le découvrir.

Darrell Vesterfelt:

D'accord. Et le dernier contenu dont nous voulons parler provient en fait de notre propre blog. Alors Tim, je vous laisse reprendre celui-ci.

Tim Stoddart:

D'accord. Cet article provient du blog Copyblogger. Ceci a été écrit par Stefanie Flaxman. Et je voulais le mentionner sur le podcast parce que j'étais très inspiré pour lire ceci. Et je pense que cet article est un parfait exemple de certaines des idées avancées par Copyblogger qui ont été si utiles et si précieuses pour les gens. L'article s'intitule donc Sept signes inhabituels sur la voie d'une percée.

Et ce que Stefanie veut dire, c'est tout le temps dans nos vies et dans nos carrières où nous voulons abandonner, où nous sommes confrontés à une certaine controverse, où nous pouvons nous dire, il est inutile d'aller plus loin et de placer ces exemples de tous les différentes raisons pour lesquelles cela ne fait qu'un pas de plus, pourquoi il faut juste tenir un peu plus longtemps pour finalement voir cette percée. J'ai donc trébuché un peu. C'est à vous de le faire un jour, mais Darrell, je sais que vous avez une certaine expérience dans ce domaine, donc j'aimerais entendre vos commentaires.

Darrell Vesterfelt:

Ouais. J'adore cet article. C'est vraiment super. Je suis tellement contente que Stefanie l'ait écrit parce que je pense que la réalité, ce sont les gens que je connais qui réussissent, il est très rare que ce soit la voie que nous pensons. Nous voyons la version des notes de falaise d'un point de vue extérieur, mais ce que nous ne savons pas, c'est toute la merde qu'ils ont dû traverser pour y arriver. Et j'ai eu une super interview en podcast avec Matt Raglin. J'ai mentionné cette interview de podcast à quelques reprises où Matt l'a juste collé avec sa chaîne YouTube, où il a enregistré une vidéo par semaine pendant … Je ne sais même pas combien de temps, des mois, un an avant qu'il ne-

Tim Stoddart:

Cela fait plus d'un an.

Darrell Vesterfelt:

Plus d'un an avant, il avait même 500 abonnés sur cette chaîne. Et je pense que tant de gens auraient démissionné et auraient appelé cela un échec. Et une partie de ce que je pense à ce sujet est que ce n'est qu'un échec si c'est la fin de l'histoire. La réalité est que toutes les personnes que je connais ont réussi, il a fallu beaucoup d'échecs. Il a enlevé une grande partie de cela ne fonctionne pas, je me trompe, j'ai été rejeté, un client ne m'a pas aimé, je n'ai pas aimé un client, ce n'est pas aussi amusant que je le pensais ça allait être, et il y a beaucoup de ces trucs pavés sur la voie du succès. Et nous n'en parlons pas assez.

Darrell Vesterfelt:

Je suis donc content que Stefanie l'ait écrit pour cette raison exacte. Et quand je pense qu'elle parle vraiment ici de renforcer la résilience. Et je pense que c'est tout le problème, non? Comme vous et moi, nous savons tous les deux qu'il y a des jours où je suis assis à mon bureau, c'est un mardi à trois heures et je pense que je devrais aller chercher un vrai travail. Comme si je devais juste quitter ce travail. Je ne peux plus faire ça. C'est dur. C'est stressant. J'ai un client qui me fait arracher mes cheveux, ce qui n'existe pas, mais c'est comme si j'étais juste contrarié. Cela ne se passe pas comme je le pensais. Je reçois une petite plainte et ce que vous faites vraiment, comme les personnes les plus performantes renforcent la résilience.

Darrell Vesterfelt:

Et j'appelle cela le mythe du succès, non? Où nous pensons que le succès se produit en raison de l'histoire des notes de falaise, de l'histoire du flux Instagram, de la façon dont les gens y sont arrivés. Et la réalité est que cela prend beaucoup plus de choses difficiles que les gens ne parlent jamais et que nous voulons vraiment supporter parfois. Et les gens qui finissent par atteindre le succès qu'ils veulent avoir sont ceux qui ont appris à devenir résilients face à toute cette adversité et à se montrer.

Darrell Vesterfelt:

Et nous avons parlé dans le passé de l'idée de trois pieds de l'or et de certaines de ces choses. Je pense que ce n'est là qu'un autre excellent moyen de réitérer certaines de ces réflexions. Mais voici la réalité, si vous vous trouvez au milieu de cela, où vous vous demandez si cela va fonctionner, si cela en vaut la peine, cela ne vaudra la peine que si vous le tenez, non? Vous n'arrivez à l'endroit où vous voulez aller que si vous continuez à le sortir.

Et le succès n'est pas linéaire. Le chemin vers la réalisation de vos objectifs n'est pas linéaire. Et Stefanie fait en quelque sorte mention de certaines de ces choses. Et parfois, je pense que nous pensons que si nous faisons juste la bonne chose pendant un an, cela fonctionnera en notre faveur. Et parfois cela prend cinq ans et parfois cela prend cinq mois et il n'y a aucun moyen de déterminer quelle est la chose qui va vous donner la percée, quelle est la chose qui ne va pas.

Darrell Vesterfelt:

Et je peux vous dire par expérience que 95% des choses qui, selon moi, allaient me donner la percée ne l'ont pas fait, et beaucoup de percées provenaient de choses que je n'aurais jamais pu imaginer. Et la façon dont vous vous préparez au succès, je crois, est de développer la résilience, de devenir à l'aise avec les mal à l'aise et de se présenter de manière cohérente. Et c'est tout Matt Raglin. Matt Ragland a été mon héros pour cela, car la cohérence vous mènera plus loin que l'inspiration et la motivation.

Et c'est quelque chose dont vous et moi parlons tout le temps en coulisses. Et c'est une chose que je respecte à votre sujet, c'est que vous vous présentez de toute façon. Et c'est pourquoi vous gagnez tant de choses parce que peu importe quoi, peu importe si vous vous sentez que vous l'aimez ou non, peu importe si ça fait du bien ou non, vous vous présentez. Et cela est pour moi un signe de résilience. Et je pense que c'est vraiment important.

Tim Stoddart:

Je vous remercie. Je l'apprécie sincèrement. Et je suis d'accord quand j'ai lu cet article, j'ai pensé à quelque chose qui compte beaucoup pour moi. Et c'est un concept difficile de vraiment envelopper votre esprit, mais une fois que c'est le cas, ou une fois que j'ai enveloppé mon esprit autour de cela, cela m'a beaucoup aidé. Et c'est l'idée de penser qu'il y a comme une ligne d'arrivée, non? Parce que vous et moi parlons beaucoup de nos compétences et de la meilleure façon de nous compléter.

Et sur la façon dont je parle toujours du processus, et j'aime trouver la meilleure façon de mettre en œuvre un processus. Et la raison pour laquelle j'aime ça, c'est parce que cela me tient à l'écart de l'idée que, un jour, j'aimerai me rendre à cet endroit et que tout ira bien. Comme je l'ai fait, j'ai atteint mon objectif et comme tout de ce côté, il est doré.

Tim Stoddart:

Et je viens de découvrir que ce n'est pas ainsi que la vie fonctionne et que ce n'est certainement pas la façon dont les affaires fonctionnent. Donc, lorsque vous lisez cet article et que vous regardez ces signes de progrès inhabituels, le ton sous-jacent de cet article était pour moi que ces nos, ces, citent les échecs, ne sont pas vraiment du tout cela. C'est juste un autre jour dans le processus. Et si vous ne vous laissez pas trop abattre par les échecs et que vous n'obtenez pas trop haut par les victoires au fil du temps, votre, comme vous l'avez dit, comme votre voyage continue de se développer et de se développer. Et puis tout d'un coup, vous regardez en arrière dans 10 ans et vous vous dites: "Wow, regardez jusqu'où je suis arrivé."

Tim Stoddart:

Et c'est ce qui m'excite à propos de l'entrepreneuriat. C'est ce qui m'excite à parler aux gens et à en apprendre davantage sur leurs voyages et leurs entreprises, et juste à leur rappeler de continuer et de continuer, car cela a été très gratifiant dans ma vie en termes de, comme le succès que nous avons apporté et le des choses qui ont à voir avec ma vie à cause de ça. Mais aussi juste quand je me réveille le matin et que je me couche le soir tout en sachant que j'ai fait de mon mieux aujourd'hui et que j'ai terminé ma partie du processus et que demain je vais faire la même chose. J'adore donc cet article, Stefanie, merci beaucoup de l'avoir publié et de l'avoir écrit, nous vous en remercions.

Darrell Vesterfelt:

Donc, deux pensées qui me sont venues à l'esprit lorsque vous disiez cela, est-ce que je reconnais que les gens qui réussissent, que je regarde, sont tombés amoureux du voyage plus que de la destination, n'est-ce pas? Et donc je pense que beaucoup de fois les gens se disent: "Mais je suis encore si loin du but que je me suis fixé, ou ça ne se fait pas, je ne fais pas le genre d'argent, ou ce n'est pas la façon dont je pensais que ce serait. "

Et je pense que ces nombreuses fois qui indiquent que vous avez oublié que le processus est la chose dont vous devriez tomber amoureux. Je pense que la forme physique en est un exemple, non? Par exemple, à moins que vous ne tombiez amoureux du processus, vous n'allez probablement pas vous présenter au gymnase tous les jours.

Tim Stoddart:

Ouais, parce que ça craint.

Darrell Vesterfelt:

Parce que ça craint. Et vous devez aimer le processus. Si vous vous concentrez uniquement sur le résultat, il est très facile pour vous de dire: "Oh, le processus est tellement nul que je ne vais pas le faire et je vais juste foutre le résultat. Je m'en fiche. Je abandonner." Je pense donc que beaucoup de gens que j'admire et ont accompli des choses que j'espère accomplir un jour, je suis tombé amoureux du processus et c'est vraiment important.

La deuxième chose est le lien émotionnel que vous avez avec quelque chose comme, je cite l'échec. Je pense que les gens que je respecte vraiment et que je respecte aussi, et j'ai remarqué que la douleur de certaines de ces choses disparaît quand je peux simplement dire, je peux être plus objectif sur ce qui se passe.

Darrell Vesterfelt:

Et il y a un très bon auteur. Son nom est le Dr Tasha Eurich et elle dit, quoi, non, pourquoi. Alors n'essayez pas d'aimer analyser comme pourquoi ce client m'a-t-il viré? Ou pourquoi cela m'arrive-t-il? Ou pourquoi ai-je échoué ici? Comme, ne vous concentrez pas sur le pourquoi se concentrer sur le quoi. Et vous pouvez en déconnecter un peu les émotions. Et je pense qu'il est vraiment utile de dire: «Oh, le quoi ici, c'est comme objectif, je ne vais pas avoir d'émotions attachées.

Ce qui est, cela n'a pas fonctionné comme je le voulais. Je vais l'utiliser comme entrée pour maintenant rendre ma prochaine approche différente, meilleure, plus efficace, plus efficace et ce sera un quoi. Par exemple, je vais simplement regarder cela comme un quoi, pas un pourquoi, et je ne vais pas m'asseoir et essayer de l'analyser. Je ne vais pas m'asseoir ici et y avoir une réponse émotionnelle. "

Darrell Vesterfelt:

Il est normal d'avoir des réponses émotionnelles. C'est bien de ressentir des émotions, mais je vais choisir d'être objectif en ce moment et de dire, c'est en fait juste un tremplin vers mon succès ou vers où j'essaie d'aller. Et juste déconnecter les réponses émotionnelles de certaines des choses objectives qui se produisent.

Comme parfois, cela ne fonctionne pas avec le client et cela ne signifie pas que vous êtes une mauvaise personne. Parfois, un contenu ne correspond pas à ce que vous pensez et cela ne signifie pas que vous êtes un mauvais écrivain. Parfois, il faut plus de temps pour arriver au résultat souhaité et c'est bien aussi. Je pense donc que certaines de ces choses sont venues à l'esprit lorsque vous parliez et j'adore cet article car il ouvre une grande partie de cette conversation.

Tim Stoddart:

Moi aussi. Merci d'avoir partagé ces idées Darrell. Stefanie, merci d'avoir écrit ceci et de l'avoir publié et si quelqu'un a des idées ou si cet article vous a inspiré de quelque façon que ce soit, n'hésitez pas à nous contacter. Vous pouvez me joindre à tim@copyblogger.com et vous pouvez joindre Darrell à d, la lettre d@copyblogger.com. Très bien, nous allons faire une petite pause. Et puis nous allons répondre à votre question.

Darrell Vesterfelt:

La question de cette semaine est de notre amie Michelle H. Voici la question.

Michelle:

Je vous remercie. Je viens d'écouter votre podcast le 18 juin. Ma question est lorsque vous écrivez quelque chose sur un support, comment redirigez-vous le lecteur vers vos articles de blog, trait d'union, en particulier comment le dites-vous? Qu'est-ce que tu dis? Quelles techniques fonctionnent?

Darrell Vesterfelt:

Impressionnant. J'adore cette question. C'est super pratique et nous allons y plonger spécifiquement, mais donnons-lui un peu plus de contexte avant de plonger dans les détails. Donc, ce dont nous parlions, c'est de savoir si vous devez ou non écrire votre contenu sur un support, ou si vous devez l'avoir sur votre propre blog. Et nous avons eu cette question, je ne sais pas combien de fois, cent fois dans les Q&R que nous faisons chaque mois et les questions qui nous sont posées et les questions par courrier électronique qui arrivent.

Je pense donc que c'est une question intéressante, et c'est un peu différent de la question qui a été posée, mais je veux d'abord définir ce contexte, et ensuite nous pourrons comprendre pourquoi nous voulons pousser les gens du milieu de votre propre site . À ce sujet, je pense que Tim, chaque podcast que nous avons eu jusqu'à présent a parlé de métayage numérique à un certain niveau.

Darrell Vesterfelt:

Et cela me rend excité car c'est l'une des positions fortes de Copyblogger au cours des cinq ou 10 dernières années. Et l'idée que medium pour moi dans mon esprit et la façon dont je le vois, medium est une plate-forme qui possède votre contenu. Cependant, ils vous donnent une plate-forme de publication. Je le mettrais dans la même catégorie que Facebook et Instagram et Twitter, c'est que c'est un endroit qui possède votre contenu et établit les règles pour vous ne pouvez pas … Vous n'avez pas le choix si vous l'achetez par cela ou non.

Donc, ce que nous avons souvent dit aux gens, c'est que nous vous recommandons d'avoir votre propre site, votre propre blog, votre contenu existe sur un bien immobilier que vous possédez et que personne d'autre ne possède. Cependant, le médium est un excellent outil pour inciter les personnes qui lisent sur le médium, qu'il s'agisse d'un message suggéré par ce médium, qu'il s'agisse essentiellement d'un autre moteur de recherche qui peut envoyer des personnes vers votre contenu, puis les amener sur votre site Web. Parce que l'objectif de tout le marketing de contenu, à mon avis, est de conduire les gens à s'abonner par e-mail.

Darrell Vesterfelt:

C'est pourquoi nous parlons de médium. C'est pourquoi la question du médium revient souvent. Et je pense que la question se pose parce que les médias sont une plate-forme vraiment facile juste pour vous inscrire et commencer à écrire du contenu et vous avez essentiellement votre blog à ce stade. Mais il manque quelques éléments clés qui vous mettent en place pour réussir à long terme, principalement la possibilité de posséder des abonnés au courrier électronique à partir de votre contenu. C'est donc cette question et plus précisément, Tim, que pensez-vous de la façon dont nous sécherions les gens du contenu que nous écririons sur un support sur votre propre site Web? Comment feriez-vous? Quelles choses spécifiques?

Tim Stoddart:

D'accord. Génial. Eh bien, Michelle, merci beaucoup pour la question et merci beaucoup pour votre écoute. Cela signifie beaucoup, même en entendant cela, pour savoir que vous avez entendu le podcast, vous avez écouté les conseils, vous vous êtes dit: "Eh bien, c'est probablement une meilleure façon de le faire." Et vous avez pris des mesures. Alors félicitations pour cela. Vous avez demandé des détails. Je vais donc vous donner quelques détails.

L'approche est la même que tout. Vous devez offrir quelque chose de valeur. Voilà donc ce que je fais. Je le fais de deux manières différentes et cela dépend de combien je m'inquiète et j'aime franchement à quel point je suis paresseux. Il y a un très bon moyen de le faire. Et il existe un autre moyen rapide et bon marché de le faire.

Tim Stoddart:

La meilleure façon de le faire est d'écrire vos articles de blog en bas du médium et de dire, merci d'avoir lu, si vous êtes intéressé, insérez une sorte de valeur, ajoutez ici, veuillez cliquer sur ce lien. Et assurez-vous que ce lien mène directement à une page de destination. Et cette page de destination n'a qu'un seul appel à l'action, qui est une inscription par e-mail. La plupart des gens font l'erreur et c'est la deuxième façon de le faire, qui est la manière paresseuse.

La plupart des gens font l'erreur de simplement créer un lien vers le contenu original au bas du support, ce qui est génial et utile. Et au fil du temps, suffisamment de gens cliqueront sur ce lien. Cependant, ils viennent de lire l'intégralité du contenu. Donc, vous ne leur montrez rien de nouveau lorsque vous ne leur donnez plus de valeur en créant un lien vers le contenu original, qui est de toute façon sur votre blog.

Tim Stoddart:

Et c'est exactement ce que je fais. Je les laisse lire l'intégralité du contenu et en bas, je dis, merci d'avoir lu. Et puis, après les avoir remerciés, je leur donne une valeur ajoutée très spécifique, qui pourrait être un livre électronique, ce pourrait être un téléchargement gratuit, cela pourrait simplement être un lien vers ma page d'accueil et dire, inscrivez-vous à ma newsletter gratuite ici. Mais vous devez leur donner quelque chose de valeur. Vous ne voulez pas simplement créer un lien vers le même article qu'ils ont lu.

Encore une fois, merci beaucoup d'avoir écouté. Merci pour la question. C'est une excellente question. Votre tête est au bon endroit. Continue. Et puis la dernière chose que je dirai est de ne pas avoir peur d'expérimenter. Je peux dire que vous voulez des détails parce que vous avez demandé des détails, mais testez quelques éléments, car parfois vous ne savez jamais, le public est différent et les gens sont inconstants. Essayez donc quelques expériences différentes et je pense que vous serez surpris par certains des résultats que vous obtiendrez. Alors, merci Michelle.

Darrell Vesterfelt:

Donc, je vais ajouter quelques choses à cela, je pense qu'il est possible que vous puissiez ajouter un formulaire de capture d'e-mail au support, et vous pouvez également créer un lien pour aimer une page de destination ConvertKit en particulier. Comme si vous aviez des mises à niveau de contenu spécifiques et que vous vouliez simplement accéder à une page de destination spécifique, essentiellement ce que vous avez dit, Tim, mais ce sont des choses que vous pouvez également créer dans ConvertKit.

Voici ce que je vais dire à propos de ces deux choses et pourquoi il est important, non seulement d'incorporer un formulaire sur un support, c'est qu'à tout moment, le support peut changer les règles et tout d'un coup, il n'autorise pas les formulaires intégrés dans le contenu.

Darrell Vesterfelt:

Et je pense qu'il est vraiment, vraiment important de stimuler à nouveau les gens avec une offre de mise à niveau de contenu très spécifique comme Tim le disait. Do a page either on your site or a landing page on something like ConvertKit or ClickFunnels or something similar where you are then capturing people for the longterm.

So again, this is a great question, and I think it's really, really important to differentiate the content you create on a medium and the content that you create elsewhere on your site, driving people towards the end goal, the subscribing to your email list. So thanks again for the question.

Darrell Vesterfelt:

All right, Tim, another great episode. This was fun. I love the conversation. I'm excited to follow up on some of the things that we talked about in the first segment with Walmart and Shopify, specifically with this new commerce platform from ConvertKit. Super excited, great conversation. And if you want to ask a question, you ask like Michelle did today, at copyblogger.com/ask. And you can record a question and it's possible that we'll feature it on this podcast in the future. So Tim, Thanks for being with me to speak again and we will be back next week.

Tim Stoddart:

All right. Thanks brother. See you next week. Thanks everybody.

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