Bien que le SEO et le PPC soient des canaux uniques qui fonctionnent bien seuls, la combinaison des informations et des données des deux pour de meilleurs résultats et plus de visibilité peut aider votre stratégie globale de marketing numérique et augmenter vos rangs dans les SERPs.

Quelle est la différence entre SEO et PPC?

Le SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) est la pratique d'optimiser votre contenu en ligne pour classer votre site Web et les pages de contenu plus haut dans les SERP organiques (pages de résultats des moteurs de recherche). Afin d'améliorer votre classement organique, considérez les bases du référencement qui incluent les mots clés, la stratégie des mots clés, les mots clés à longue queue, les métadonnées, les en-têtes et les balises H1, et plus encore.

Le PPC, ou publicité au paiement par clic, est un canal marketing où les marques paient chaque fois que l'utilisateur clique sur son annonce. Les marques se disputent la position des annonces dans une enchère en temps réel avec des enchères (le montant qu'elles sont prêtes à payer) et un contenu publicitaire de haute qualité. Les gagnants de l'enchère apparaîtront séquentiellement du premier (haut de page) au dernier (bas de page). En raison de la dynamique de l'enchère en temps réel, les annonces et les emplacements d'annonces changent constamment tout au long de la journée.

Bien que le SEO et le PPC soient différents et fonctionnent différemment, ils ont également des similitudes. Bien que le référencement génère souvent plus de trafic vers un site, le PPC vaut toujours la peine de rechercher des marques qui ont un budget pour cela. Une enquête SEO vs PPC a montré que 70 à 80% des chercheurs ignorent les publicités payantes et passent immédiatement aux résultats organiques. Les annonces SEO et PPC se concentrent fortement sur l'optimisation de mots clés spécifiques. Vous pouvez tirer parti des données de mots clés produites à partir de votre annonce PPC pour améliorer votre stratégie de référencement et vous pouvez utiliser le référencement pour optimiser les pages de destination PPC.

Pourquoi utiliser SEO et PPC ensemble?SEO et PPC peuvent travailler ensemble pour générer des leads et du trafic - BrightEdge

Savoir comment utiliser le référencement et le PPC ensemble est une étape cruciale pour étendre votre stratégie numérique afin de nourrir le haut de l'entonnoir mène au bas de l'entonnoir. Le référencement permet d'élargir le haut de votre entonnoir car il génère du trafic sur de nombreux termes et de nombreux sujets tandis que le paiement peut être utilisé pour générer des conversions en bas de l'entonnoir. Le PPC est un excellent canal pour générer des prospects d'entonnoir de conversion inférieurs qui sont plus susceptibles de se convertir via des enchères de mots clés ciblées. Cela peut inclure le ciblage des utilisateurs qui ont déjà cliqué sur vos annonces via le reciblage.

L'un des avantages de PPC est que vous n'êtes pas soumis aux modifications des mises à jour des algorithmes de Google. Votre niveau de qualité, votre budget et la concurrence sont tous des facteurs qui déterminent si votre annonce PPC est affichée et réussie, mais ils sont beaucoup plus simples et plus faciles à optimiser.

De plus, associer une stratégie de référencement solide avec des campagnes PPC ciblées et exploitables conduira à un plus grand pourcentage de l'immobilier sur le SERP, car les annonces PPC apparaîtront en haut de la page avec des résultats organiques apparaissant ci-dessous. Ce sont d'excellentes opportunités de créer des expériences différentes pour votre public à partir de la même requête. Les résultats organiques peuvent diriger les visiteurs vers une page d'information, tandis que la page de destination PPC se concentre sur la conversion des visiteurs via un CTA clair.

Enfin, les sites peuvent bénéficier d'une visibilité immédiate sur la marque et de clics ciblés pour les annonces axées sur des mots clés très performants. Tester les annonces PPC avant de vous engager dans une stratégie de référencement à long terme, ou pendant que votre stratégie démarre, peut vous aider à développer votre entreprise et à déterminer quels mots clés valent la peine d'être recherchés de manière organique.

Quand utiliser SEO et PPC ensemble?

Il existe de nombreuses raisons d'utiliser SEO et PPC ensemble. Certains d'entre eux sont les suivants:

  1. Vous devez posséder quelques mots clés spécifiques dans les SERPs (souvent des mots clés de marque)
  2. Vous développez la notoriété de la marque
  3. Vous faites la promotion d'un produit, de services ou de lancements de sites
  4. Gestion de la réputation
  5. Vous avez le budget pour faire du SEO et du PPC

La combinaison du référencement et du PPC ne se limite pas à gagner le plus de biens immobiliers pour vos mots clés principaux. Envisagez de combiner les efforts de référencement et de PPC lorsque votre nom de marque souffre dans les SERP organiques et que vos pages de RP ou de site positives n'apparaissent pas.

Vous trouverez plus avantageux d'utiliser PPC et SEO ensemble lorsque vous souhaitez maximiser le trafic de votre site pour un ou plusieurs mots clés ou une campagne. Par exemple, si vous êtes une entreprise de commerce électronique faisant du référencement et que vous souhaitez promouvoir une campagne "baskets rouges", vous souhaitez créer une annonce qui relie directement les utilisateurs à vos catégories de produits proposant des baskets rouges. Vous pouvez lier votre annonce à une page où les filtres sont déjà ajoutés et envoyer les utilisateurs à toutes les baskets rouges de votre site. Pour le référencement dans cette situation, vous souhaiterez optimiser vos pages de produits ou de catégories de baskets rouges pour leur donner la meilleure opportunité de se classer organiquement sous votre annonce payante.

Comment utiliser SEO et PPC ensemble?

L'exécution d'une annonce PPC fournira à votre équipe de référencement une grande source de données et de mesures, notamment des taux de clics et de conversion pour de meilleures tactiques de référencement à l'avenir. Ces étapes vous aideront à commencer à utiliser SEO et PPC en tandem.

  1. Optimisez vos annonces PPC et vos pages pour les mêmes mots clés à forte valeur ajoutée.
  2. Regardez les forces du référencement et du PPC et combinez-les.
  3. Suivez vos CTR les plus élevés pour voir quels sujets sont les plus populaires sur votre site, optimisez leurs pages de destination pour le référencement et faites la promotion des mêmes sujets via des publicités.
  4. Remarketez et ciblez directement les utilisateurs qui ont déjà visité votre site, car ils sont plus susceptibles de convertir.

En bref, le PPC consiste davantage à convertir le bas de l'entonnoir et à déclencher un événement de conversion comme une vente. Tirez parti du PPC lorsque vous souhaitez que votre public soit bien informé de votre marque et de vos produits grâce aux recherches organiques qu'ils ont effectuées lors de la recherche en haut de l'entonnoir. D'un autre côté, organique consiste à optimiser toutes les pages de votre site, qu'elles soient informatives, transactionnelles ou éducatives, et de le faire avec plusieurs objectifs en tête, notamment la génération de visites de sites haut de gamme. Utilisez-les tous les deux ensemble pour obtenir autant de biens immobiliers que possible dans les SERP.

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