Résumé en 30 secondes:

  • Pour rendre Adobe détectable via des mots clés non Adobe, Thesis a créé plus de 100 articles utiles, divertissants, informés par des professionnels et riches en SEO pour rapprocher les gens de la marque.
  • Thèse' l'écriture directeur, Tyler Stenson décrit un processus très intéressant de la façon dont ils ont travaillé avec Adobe pour créer un contenu SEO précieux, engageant et unique.
  • Cet article est un excellent point de mire sur la façon de créer des articles utiles, divertissants et professionnellement informés qui établissent réellement des relations et aident les gens à atteindre leurs objectifs.

Adobe est la norme de l'industrie pour les logiciels créatifs. La plupart des fabricants le savent, mais qu'en est-il du reste d'Internet? Pour rendre Adobe accessible via des mots clés non Adobe, Thesis, une agence numérique à Portland, Oregon, a créé plus de 100 contenus SEO utiles, divertissants et professionnellement informés pour rapprocher les gens de la marque.

Adobe a reconnu qu'ils pouvaient être trouvés dans les moteurs de recherche à travers tous les noms de produits et expressions de marque attendus – recherchez des produits bien connus comme Photoshop ou InDesign et Adobe domine les résultats de recherche. Mais recherchez des sujets inattendus comme la photographie culinaire ou l'illustration vectorielle et l'entreprise avec les produits leaders de l'industrie pour ces types de points de vente créatifs était en deçà.

Une approche éditoriale moderne

Chargée par Adobe d'augmenter le trafic de recherche vers Adobe.com pour attirer de nouveaux publics avec de nouveaux intérêts, Thesis a adopté une approche éditoriale moderne. Ils ont utilisé des données – des opportunités de mots clés recherchées stratégiquement – de concert avec de riches articles éditoriaux et des didacticiels pour orchestrer un effort sismique de référencement qui visait à rapprocher les gens de la marque Adobe.

Pour être vraiment utiles, ces articles SEO nécessitaient plus qu'une recherche documentaire. Ils avaient besoin d'un point de vue unique qui vient avec l'expérience et le talent. Alors La thèse a construit une base de données de plus de 100 experts en la matière (PME) – photographes professionnels, concepteurs, illustrateurs, vidéastes, éditeurs, coloristes, ingénieurs du son et même ASMRtists—Et les rédacteurs de la thèse les ont interviewés.

L'écrivain s'est assuré d'avoir clarifié chaque détail de chaque article en utilisant des appels téléphoniques enregistrés et des conversations vidéo, des démonstrations en direct, une étude approfondie des transcriptions des entretiens et des échanges de courriels de vérification des faits. C'était plus qu'un simple référencement naturel, ce processus a créé une bibliothèque d'expertises diverses qui a ajouté de la profondeur à des sujets couvrant des dizaines de disciplines créatives.

La navigation en douceur nécessite des opérations en forme de navire

Dans plus de 100 entretiens avec des PME, Thesis a collecté plus de 5 200 minutes de conseils d'experts. Vous pouvez regarder l'intégralité de ‘Le Trône de Fer' et la première saison de ‘The Wire » en moins de temps que ça. En respectant un calendrier semblable à celui d'une salle de rédaction, Thesis a conçu, géré et affiné un flux de travail cela a donné aux écrivains assez de temps pour mener des interviews et écrire des articles, aux éditeurs assez de temps pour les éditer et aux concepteurs assez de temps pour rendre les pages belles.

Travaillant en sprints d'un mois, les équipes de rédaction et de conception ont associé des dizaines de milliers de mots (en réalité 101 639 mots – plus deTuer un oiseau moqueur') avec des centaines d'images, réunies dans 108 nouvelles pages éditoriales divertissantes avec une réelle valeur pour le lecteur et un réel impact SEO pour la marque. Une ressource d'information massive sur des sujets et des disciplines que les produits Adobe peuvent aider les créatifs à poursuivre, de la photographie de paysage et d'animaux de compagnie à l'illustration de livres pour enfants, au montage audio, au storyboard, aux effets de film, etc.

Contenu SEO - Adobe et Thesis

Plus que de jolis mots et images

Ce n'est pas votre contenu SEO moyen, induisant la répétition et la salade de mots-clés. Ce sont des pages éditoriales mûrement réfléchies avec l'expérience de l'utilisateur en tête, toujours pertinentes, divertissantes et éducatives.

Les produits Adobe sont des logiciels créatifs haut de gamme, mais ce que le produit peut faire n'est pas toujours aussi inspirant que ce tu peut en faire. Chaque page a un contenu SEO qui traduit l'expertise des professionnels en morceaux de sagesse digestibles, offrant des conseils pas à pas ou des liens vers des didacticiels utiles sur Adobe.com, donnant aux lecteurs des conseils dans de nouveaux projets créatifs et montrant comment les produits Adobe peuvent les aider à atteindre leurs objectifs. ces objectifs.

Et plus que cela, chaque page est préparée pour la publication SEO: copie optimisée, métadonnées personnalisées et structures HTML intentionnelles qui maximisent la notation SEO.

Avant de finaliser chaque article, Thesis a veillé à ce qu'il obtienne une note A ou mieux dans l'outil d'optimisation Clearscope, et que le souci du détail ait payé. Le classement en première page a augmenté de 26% d'un trimestre à l'autre. Au cours des six premiers mois, le trafic organique vers les pages de contenu SEO d'Adobe Creative Cloud a augmenté de 88%.

Même s'il ne s'agissait pas d'un KPI attendu ou demandé, Adobe a également enregistré une augmentation de 139% de ses revenus grâce à ces mêmes pages grâce à la recherche organique, preuve que cet effort éditorial herculéen a rendu leurs produits plus accessibles que jamais.

Contenu SEO - Interactif et plus qu'une simple salade de mots clés

Visibilité accrue pour des termes de recherche plus larges

Désormais, lorsque quelqu'un recherche sur Internet des conseils pour prendre des photos de nuit, prendre de superbes portraits, utiliser une faible profondeur de champ, créer des bandes dessinées, dessiner quoi que ce soit des roses aux pieds, mélanger de la musique, enregistrer un podcast, créer une liste de prises de vue, éditer une vidéo, et bien plus encore, ils peuvent trouver les réponses dont ils ont besoin dans un langage clair, éclairé par des conseils d'experts, ainsi que de belles images. Et il est tout à fait logique que ces articles vivent sur Adobe.com, une plaque tournante de la créativité et du design – une ressource qui compte désormais des dizaines d'articles qui fournissent aux créateurs en herbe des conseils pour poursuivre leurs rêves créatifs.

Dans ce qui peut être le marqueur ultime du succès, maintenant, lorsque vous demandez à Google si le noir est une couleur, la fiche d'information en haut des résultats de recherche est extraite de l'article Thesis créé pour Adobe. Et le travail se poursuit en élargissant les connaissances et l'expérience créatives encyclopédiques disponibles sur Adobe.com.

Thesis et Adobe continuent de générer de nouveaux articles, faisant leur part pour rendre ce coin d'Internet un peu plus utile, un peu plus beau, tous les jours (tout en augmentant le trafic de recherche organique vers le site Web).

Tyler Stenson est l'écriture directeur chez Thèse, une agence numérique basée à Portland, Oregon.

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