COVID-19 a un impact permanent et préjudiciable sur le marketing en ligne.

De nombreuses marques passent par une phase allégée, au cours de laquelle elles savent que leur public cible n'est pas intéressé à s'engager avec elles en ce moment.

Malheureusement, personne n'a encore de manuel de marketing pour une pandémie.

Personne n'aurait pu prédire l'énorme impact que cette pandémie aura sur divers secteurs et activités commerciales, comme le marketing.

Mais il y a eu un impact.

C'est en cours, c'est énorme, et il n'y a peut-être pas de lumière au bout du tunnel.

Encore.

C'est la réalité.

La Fédération mondiale des annonceurs a constaté que 89% des multinationales réduisaient leurs campagnes de marketing.

Les dépenses publicitaires numériques diminuent également de 16,7%.

Ces chiffres, rassemblés, donnent une image claire:

Nous vivons une période difficile pour le marketing en général.

Nous traversons une phase de lean dans le marketing.

Mais les commerçants ont-ils la liberté de rester les bras croisés et d'attendre que cette phase difficile passe?

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Réponse simple?

Non.

Dans l'adversité se trouve l'opportunité, et c'est le moment idéal pour accélérer à fond vos initiatives de marketing numérique.

Vos concurrents, peuvent ou non être fous de marketing, mais cela ne signifie pas que vous devez l’ignorer.

Vous devriez améliorer votre jeu, et l'une des façons les plus simples et les moins gourmandes en capital de se concentrer sur la création de votre référentiel de contenu.

Le contenu jouera un rôle crucial dans vos tentatives pour obtenir une certaine traction marketing.

Ce que vous faites également, c'est de vous assurer qu'une fois que les choses seront sur la bonne voie (elles le seront, à coup sûr), vous aurez déjà beaucoup de contenu en main pour renforcer vos activités de marketing.

Et, vous avez la possibilité de créer un entonnoir de contenu bien établi qui produit déjà régulièrement du contenu.

Si vous réussissez, vous pouvez être en pole position pour tirer parti de l'avantage d'un public cible plus réceptif.

Alors, comment tirer le meilleur parti du contenu pour piloter vos activités marketing lorsque les choses ne vont pas vraiment dans la bonne direction?

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Voici quelques conseils.

1. Effectuer un audit de contenu

Un audit de contenu est la première étape du processus.

Vous avez peut-être déjà identifié vos objectifs et vos paramètres, mais il n'y a aucun mal à les réévaluer.

Il est impératif que vous revisitiez les types de contenu que vous proposiez.

Par exemple, si vous vous concentrez sur les newsletters, il est possible qu'un tel contenu ne fonctionne pas pour vous.

D'un autre côté, si vous n'avez pas travaillé sur des vidéos, vous devrez peut-être concentrer votre attention sur le contenu vidéo à l'avenir.

De telles décisions doivent être prises en gardant à l'esprit votre public cible et le type de contenu qui générera l'engagement maximal pendant ces périodes (et même aller de l'avant).

Commencez également à évaluer la qualité du contenu que vous publiez.

N'oubliez pas, vous avez maintenant très peu de maniabilité en ce qui concerne la qualité du contenu.

Vous avez peut-être réussi à faire des compromis sur la qualité avant COVID-19.

Mais maintenant, lorsque les gens ne sont pas vraiment intéressés par la messagerie marketing, vous devez uniquement diffuser du contenu de haute qualité.

2. La route vidéo

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Oui, la création et la mise en œuvre d'une stratégie vidéo sont importantes, mais ne compliquez pas trop les choses.

Quarante-huit pour cent des consommateurs prendront une décision en voyant la vidéo, si elle discute du produit ou des services qui les intéressent ou les utilisent réellement.

Ceci et bien d'autres qualités définissent une vidéo qui fonctionne et fournit les résultats que vous recherchez.

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Avec 88% des spécialistes du marketing vidéo disant que la vidéo leur donne un retour sur investissement positif, il est logique de prendre la voie de la vidéo vers la création de contenu pour engager votre public cible.

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Restez simple pour commencer et parlez simplement de vos produits / services et de la façon dont ils peuvent s'avérer utiles à l'heure actuelle.

Parlez également de la façon dont vous aidez les communautés à votre manière.

Vous pourriez également avoir des discussions sur la voie à suivre, être positif et motivant.

Mais votre consommateur préfère-t-il regarder des vidéos?

Oui, 66% des consommateurs préfèrent regarder une courte vidéo plutôt que de lire un article.

Alors, donnez-leur ce qu'ils veulent.

De plus, la consommation vidéo a augmenté pendant la crise du COVID-19, ce qui plaide à nouveau en faveur de la création de contenu vidéo.

3. Éléments de contenu largement recherchés

Vous n'avez peut-être pas eu le temps de créer du contenu détaillé, des livres électroniques, des guides, des livres blancs ou des études de cas.

Il existe de nombreux avantages à créer un contenu très recherché qui aborde un sujet particulier de manière approfondie.

Écrire de telles pièces est bon pour le référencement.

Vos ressources de contenu peuvent apparaître comme le dernier mot sur ce sujet particulier. Cela se traduira par la construction de réputation et également plus d'engagement via l'actif.

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C'est le genre d'actif que les lecteurs adoreront partager dans leur cercle et les créateurs de contenu verront la valeur des liens vers des pièces longues.

Par exemple, cet article sur Content Marketing Institute sur le contenu long est un excellent article sur le sujet, j'ai donc décidé de créer un lien vers celui-ci.

C’est la valeur de créer de tels éléments de contenu.

De plus, vous pouvez même mettre à jour et réutiliser ce contenu si nécessaire en vous assurant qu’il est à jour.

4. Créez un contenu extrêmement pertinent pour l'époque

Posez-vous cette question:

De quelles informations les gens ont-ils vraiment besoin pendant cette pandémie?

Prenons le cas des personnes qui travaillent à domicile. Quelles informations pourraient-ils rechercher?

Ils pourraient être à la recherche d'articles de motivation ou de techniques qui les aideront à mieux gérer leur travail, ou autre chose.

La clé ici est que votre contenu doit parfaitement correspondre à ce qu'il recherche.

Autrement dit, donnez-leur ce dont ils ont besoin.

Vous vous demandez probablement comment vous assurer de répondre aux besoins de contenu spécifiques de votre public, surtout si le sujet ne relève pas de l'expertise de votre domaine.

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Pensez-y, vous pouvez faire preuve de créativité.

Une entreprise de marketing numérique peut expliquer comment elle rend le travail à distance plus productif pour ses employés.

Ils peuvent même parler de la façon dont ils insufflent la positivité dans leur main-d'œuvre.

En ce qui concerne le contenu, vous n'êtes limité que par votre imagination.

5. Continuez à produire du contenu

Ne te retiens pas.

Vous avez une idée de contenu?

Construisez-le et repoussez-le. Vite.

Continuez à créer autant de contenu que possible et laissez-le être votre objectif principal.

Lorsque les choses avancent, ce contenu vous aidera à démarrer.

De plus, la création de contenu est l'une des stratégies les plus abordables que vous pouvez mettre en œuvre à un moment où vos dépenses marketing pourraient avoir considérablement diminué.

En tant que responsable marketing, vous pouvez toujours plaider en faveur du contenu, et en grande partie.

Aucun contenu ne suffit.

Mélanger.

Créez des blogs, des vidéos, des infographies, etc.

Commencez également à devenir actif sur diverses plateformes de médias sociaux.

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Si vous vous concentrez uniquement sur LinkedIn et Twitter, lancez également Instagramming.

Avec Instagram, vous avez la possibilité d'être extrêmement créatif avec votre contenu et de vous concentrer sur l'utilisation d'images plutôt que de texte.

Explorez autant d'opportunités de contenu que possible pour tirer le meilleur parti du contenu.

Conclusion

Ne laissez pas la période de soudure vous dissuader de vous concentrer sur vos objectifs marketing.

Vous devez garder les roues en marche pour ne pas avoir à recommencer à zéro lorsque les choses bougent.

Le moyen le plus simple, pratique et significatif de vous assurer de ne rien manquer est de diffuser un excellent contenu.

Alors, allez-y, essayez-le!

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Crédits d'image

Image vedette: Créé par l'auteur, juillet 2020
Image in-post # 1: MarketingCharts
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