Le 4 mai 2020, au milieu d'une pandémie et d'un chaos général, Google a déployé une autre mise à jour de l'algorithme de base.

La mise à jour principale de mai 2020 était la deuxième mise à jour principale de l'année.

Et cela s'est produit à une époque où le COVID-19 a radicalement modifié le comportement de recherche de nombreux utilisateurs.

Les secteurs verticaux tels que les médias, la finance, l'alimentation et la santé ont connu des augmentations majeures du trafic sur le site Web, tandis que les voyages, les transports et la construction ont connu des baisses importantes.

Nous avons observé que cette mise à jour de base correspond à l'accent toujours plus grand de Google sur le contenu de haute qualité, la fraîcheur et l'E-A-T.

Google a déclaré à propos des mises à jour principales:

"Ils sont conçus pour garantir que, globalement, nous remplissons notre mission de présenter un contenu pertinent et faisant autorité aux internautes."

Cela nous amène au sujet de élagage du contenu.

Que se passe-t-il lorsque les informations sur votre site sont obsolètes ou ne sont plus exactes / pertinentes?

Eh bien, d'après ce que nous avons vu avec cette dernière mise à jour principale, votre site Web aura probablement du mal à se classer de manière organique.

Si votre site Web regorge d'anciens articles de blog, de pages de produits, d'annonces, etc., le moment est venu de «tailler».

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En d'autres termes, vous voulez que Google et les autres moteurs de recherche voient le contenu auquel ils peuvent faire confiance, et non les anciennes choses dont vous n'êtes plus fier.

Nous parlons toujours de la manière d'ajouter de la valeur à votre site Web.

Maintenant, nous voulons parler de la suppression de contenu comme méthode de croissance de la valeur.

Il est temps d’éliminer l’ancien et de peaufiner le nouveau, en particulier à une époque où tout le monde recherche des informations fiables.

Avant d'entrer dans les détails, définissons l'élagage du contenu comme un concept.

Qu'est-ce que la taille du contenu?

L'élagage du contenu consiste essentiellement à supprimer le contenu obsolète et peu performant des archives de votre site Web.

Ce sont des choses qui sont inutiles ou qui ne sont plus pertinentes.

Le contenu ne rend plus service à votre site Web actuellement, il est donc préférable de réduire la croissance malsaine plutôt que de la laisser stagner.

Gardez à l'esprit que tous les anciens contenus ne sont pas mauvais – certains peuvent toujours être utiles et donner une autorité à votre site Web.

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Cependant, un contenu obsolète, manquant de valeur en temps opportun, mince ou impopulaire n'a pas sa place sur votre site Web.

Par exemple, un article rédigé en 2012 sur l'application Vine (repos en paix) n'aurait plus beaucoup de poids maintenant en 2020.

Ou, un article donnant des conseils sur la création de liens à partir de 2014 serait probablement obsolète.

Considérez ces éléments de contenu comme un poids mort.

Pour augmenter les SERPs de Google, vous devez supprimer les boules et les chaînes qui vous empêchent d'obtenir des classements.

Désormais, «élaguer» ne signifie pas toujours jeter de vieux articles à la poubelle.

L'élagage peut impliquer la consolidation du contenu, sa mise à jour ou son ajout.

Par exemple, l'article Vine est probablement destiné au bac de recyclage.

L'élément de renforcement des liens de 2014 pourrait probablement être mis à jour avec de nouveaux conseils et données.

Ou, vous pouvez le mettre à jour et le consolider dans un autre élément lié au référencement qui obtient de bons classements.

L'élagage du contenu consiste essentiellement à réduire la graisse de votre bibliothèque de contenu pour vous assurer de fournir des informations fiables et opportunes.

Pourquoi devez-vous tailler périodiquement?

Lorsque nous discutons de la taille du contenu, nous ne parlons pas d'un événement de nettoyage de printemps unique. Nous parlons d’un processus de nettoyage continu et continu.

Considérez la taille du contenu comme de l'aménagement paysager: plus vous passez de temps entre les services, plus les mauvaises herbes et la croissance laide ont le temps de prendre le dessus.

De nombreuses entreprises laissent simplement du contenu ancien sur leur site pour ramasser la poussière – et leur classement en souffre.

Jetez un œil aux analyses de deux de nos clients ci-dessous.

De toute évidence, la mise à jour principale de mai 2020 a eu un impact: les impressions et les clics ont tous deux chuté après la publication de la mise à jour.

Pourquoi & # 038; Comment l'élagage de contenu aide votre référencement "width =" 901 "height =" 361 "tailles =" (max-width: 901px) 100vw, 901px "data-srcset =" https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/ uploads / 2020/07 / picture1-5f16a45c69d21.png 901w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/07/picture1-5f16a45c69d21-480x192.png 480w, https: //cdn.searchenginejournal. com / wp-content / uploads / 2020/07 / picture1-5f16a45c69d21-680x272.png 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/07/picture1-5f16a45c69d21-768x308.png 768w " data-src = "https://blog365.ovh/wp-content/uploads/2020/07/Pourquoi-et-comment-l39elagage-de-contenu-aide-votre-referencement.pngPourquoi & # 038; Comment l'élagage du contenu aide votre référencement "width =" 894 "height =" 345 "tailles =" (max-width: 894px) 100vw, 894px "data-srcset =" https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/ uploads / 2020/07 / picture2-5f16a4fc26b57.png 894w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/07/picture2-5f16a4fc26b57-480x185.png 480w, https: //cdn.searchenginejournal. com / wp-content / uploads / 2020/07 / picture2-5f16a4fc26b57-680x262.png 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/07/picture2-5f16a4fc26b57-768x296.png 768w " data-src = "https://blog365.ovh/wp-content/uploads/2020/07/1595431773_869_Pourquoi-et-comment-l39elagage-de-contenu-aide-votre-referencement.png

Alors que nous essayions de comprendre quel aspect de la mise à jour réduisait les résultats de ce client, nous avons réalisé quelque chose: l’une des causes profondes était le contenu obsolète et léger.

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Nous parlons de blogs plus courts et dépourvus de valeur réelle ou d’informations pertinentes.

Une fois que nous avons effectué une session d'élagage du contenu, nous avons réalisé que les clics et les impressions commençaient à se stabiliser à leur niveau normal.

Cependant, au fur et à mesure que le contenu plus récent deviendra obsolète dans un an ou deux, ce processus devra se reproduire afin de maintenir des impressions élevées.

En règle générale, votre équipe devrait probablement prévoir d'élaguer le contenu tous les deux ans.

Vous devrez probablement commencer par un gros pruneau si vous ne l’avez pas fait depuis des années, mais vous pouvez ensuite passer au nettoyage tous les six mois environ.

Selon SEMrush, 51% des entreprises affirment que la mise à jour d'anciens contenus s'est avérée être l'une des tactiques les plus efficaces mises en œuvre pour le référencement.

Si votre site Web contient plus de 1 000 pages, vous devrez peut-être le tailler tous les trois ou quatre mois.

Lorsque vous élaguez, gardez un œil sur les analyses de votre site pour comprendre où les sessions de nettoyage s'intègrent le mieux dans votre flux de travail.

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Les avantages de la taille régulière du contenu

De toute évidence, nous pensons que la dernière mise à jour de base de Google a suscité un besoin urgent d'élagage régulier du contenu.

Néanmoins, nous vous encourageons à nettoyer l'ancien contenu pour d'autres avantages que l'approbation du moteur de recherche.

Voici quelques-uns des plus importants.

Profitez d'une meilleure qualité globale

Qui ne veut pas d'un site Web qui mieux global?

Réduisez les risques que les utilisateurs rencontrent d'anciens contenus embarrassants ou des informations dont vous ne vous seriez plus en garde.

L'élagage garantit que vous êtes fier de tout ce qui se trouve sur votre site Web, pas seulement du contenu que vous publiez aujourd'hui.

Promouvoir une expérience utilisateur améliorée

Lorsque quelqu'un visite votre site Web, vous voulez qu'il trouve immédiatement les meilleures informations dont vous disposez.

Si vous avez moins de publications, mais que vous êtes heureux de partager, les visiteurs auront plus de facilité à trouver la ressource exacte dont ils ont besoin.

Lier de manière plus ciblée

Que vous établissiez un lien vers des sources externes ou en interne, vous souhaitez créer un lien vers bien contenu.

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L'élagage du contenu garantit que vous ne créez des liens qu'entre des pages faisant autorité qui en valent la peine.

Augmentez votre budget d'exploration

Lorsque vous élaguez votre contenu, vous facilitez la vie des robots Google pour explorer votre site Web.

En supprimant le «poids mort», Google est en mesure d'indexer davantage de votre contenu et de rendre chaque exploration plus significative.

Comme c'est un thème commun dans cet article, transporter des bagages supplémentaires sur votre site Web vous tirera vers le bas alors que vous travaillez pour gagner des classements sur les SERPs.

Comment procéder à l'élagage du contenu

Voici comment vous pouvez réellement mener le processus d'élagage du contenu.

Étape 1: définir ce que vous allez auditer

Certains anciens contenus sont toujours verts, ce qui signifie qu'ils continuent d'attirer du trafic organique et ne doivent pas être hachés.

Cependant, il peut certainement être mis à jour avec de nouvelles statistiques, des exemples et des conseils.

Cependant, d'autres anciens messages peuvent polluer votre classement et encombrer votre site Web avec un contenu de mauvaise qualité.

Lorsque vous commencez votre processus d'élagage, déterminez quelles pages sont indexées avec Google et lesquelles devront être évaluées.

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Étape 2: Identifiez vos pages sous-performantes

Une fois que vous avez une bonne idée de la structure de votre site et de ce qui apporte encore de la valeur, notez les pages qui semblent avoir de mauvaises performances.

Qu'ils ne reçoivent que quelques clics ou qu'ils ne soient plus pertinents pour votre site, il est important de comprendre quelles pages embourbent votre site.

Parcourez chaque élément de contenu de votre site et utilisez votre meilleur jugement.

Étape 3: Récupérez les données de trafic et de backlink

Ne supposez pas seulement que vous savez quelles pages sont sous-performantes – effectuez une véritable analyse pour comprendre le trafic et les backlinks.

Utilisez les métriques de Google Search Console et de Google Analytics ou de votre propre logiciel d'analyse.

En règle générale, si un contenu n'a pas généré de trafic / de clics depuis un à deux ans, il doit être élagué.

Étape 4: Décidez si vous souhaitez supprimer ou améliorer les publications

Maintenant que vous savez quels messages posent problème, il est temps de prendre des décisions.

Vous avez deux choix:

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L'un ou l'autre de ces éléments fonctionne: c'est à vous de décider si votre ancien contenu mérite d'être nettoyé et mis à jour.

La réutilisation de l'ancien contenu est une meilleure utilisation du temps que de partir de zéro, mais tout dépend des objectifs et des charges de travail de votre équipe.

Dans certains cas, cependant, vous feriez peut-être mieux d'écrire du nouveau contenu sur des sujets similaires, mais avec des données plus pertinentes et plus modernes.

Résultats d'une bonne taille du contenu

Examinons quelques résultats qu'apporte le processus d'élagage du contenu.

Nous allons examiner deux grands exemples: HubSpot et un client pour lequel nous avons effectué des travaux d'élagage de contenu.

Découvrez comment HubSpot en a obtenu les résultats.

Le géant du référencement a supprimé un énorme 3000 anciens articles de blog l'année dernière et a presque immédiatement vu un pic dans leurs clics.Pourquoi & # 038; Comment l'élagage de contenu aide votre référencement "width =" 1045 "height =" 408 "tailles =" (max-width: 1045px) 100vw, 1045px "data-srcset =" https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/ uploads / 2020/07 / picture3-5f16a9e9d477e.png 1045w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/07/picture3-5f16a9e9d477e-480x187.png 480w, https: //cdn.searchenginejournal. com / wp-content / uploads / 2020/07 / picture3-5f16a9e9d477e-680x265.png 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/07/picture3-5f16a9e9d477e-768x300.png 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/07/picture3-5f16a9e9d477e-1024x400.png 1024w "data-src =" https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/ 2020/07 / image3-5f16a9e9d477f.png

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HubSpot fait beaucoup de bien en matière d'optimisation pour Google, comme la publication de nouveau contenu et la résolution de problèmes techniques.

Cependant, il est indéniable que leur budget d'exploration a diminué, que leurs clics ont augmenté et que l'indexation de leur site est plus rapide que jamais. Ceci est probablement attribué à la taille de leur contenu.

De même, jetez un œil aux résultats de l'un de nos clients pour lequel nous avons effectué le processus d'élagage de contenu.

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Nous avons vu un bond de 37% du trafic organique après leur processus de taille.

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En un mois seulement, notre client a reçu plus d'impressions et de clics qu'avant la mise à jour de Google et son nettoyage ultérieur.

Nous pourrions vous donner des dizaines d'exemples, mais le fait est qu'il existe des tonnes de sites Web qui voient d'excellents résultats en élaguant leur contenu.

Ne vous contentez pas de nous croire sur parole: menez votre propre processus de nettoyage pour voir comment votre trafic et vos impressions organiques changeront.

En conclusion

Bien que certains se demandent si nous avons les calculs nécessaires pour décoder réellement les algorithmes de Google, nous en savons quelques-uns.

Google se concentre de plus en plus sur l'exactitude, la pertinence et la qualité, ainsi que sur l'actualité des informations.

Alors que nous sommes confrontés à des informations plus inexactes que jamais sur le Web, le moteur de recherche travaille deux fois pour prioriser les sites Web qui gardent leur contenu frais et fiable.

Si vous vous demandez comment vous adapter à la dernière mise à jour principale et que votre site contient des tonnes de contenu, notre plus grande suggestion est d'élaguer le contenu.

Réduisez le poids mort qui vous retient et assurez-vous que chaque partie de votre site Web est conforme aux dernières attentes en matière de qualité de Google.

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Crédits d'image

Image en vedette: Créé par l'auteur, juillet 2020
Image In-Post: HubSpot

Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, juillet 2020

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