Aperçu de l'épisode: Bien que l'optimisation des mots clés et la création de contenu attrayant soient des principes fondamentaux du référencement, les moteurs de recherche comme Google influencent les principes de base du référencement avec «Web vitals». Rejoignez l'hôte Ben alors qu'il s'entretient avec le stratège et conseiller SEO de Searchmetrics, Jordan Koene, sur ce qu'est un Web vital et comment l'optimisation pour eux devient un élément essentiel de l'optimisation du référencement.

Résumé

  • Web vitals sont des mesures qui mesurent la santé globale de votre site et fournissent des indicateurs de performance qui indiquent les performances de votre site comme les utilisateurs s'y attendraient.
  • Ils aident les webmasters à mieux comprendre, sur une base métrique, comment les utilisateurs interagissent avec les différents éléments d'une page.
  • LCP, FID et CLS sont trois KPI vitaux pour le Web qui sont constamment surveillés: la plus grande peinture riche en contenu, le premier délai d'entrée et le changement de disposition cumulatif. Ces KPI évaluent l'expérience utilisateur de votre page.
  • Les Web Vitals indiquent qu'une plus grande importance est accordée aux éléments techniques et fonctionnels de votre site Web dans les efforts d'optimisation du référencement.

INVITÉS ET RESSOURCES

Ben: Bienvenue dans le podcast Voices of Search. Je suis votre hôte, Benjamin Shapiro. Et aujourd'hui, nous allons faire une étude de cas SEO, en regardant les Web Vitals. Nous rejoignons Jordan Koene, stratège SEO et conseiller pour Searchmetrics. D'accord. Continuez avec le spectacle. Voici ma conversation avec Jordan Koene, stratège SEO et conseiller pour Searchmetrics. Jordan, bienvenue à nouveau sur le podcast Voices of Search.

Jordan: Hé Ben, comment vas-tu?

Ben: Je suis fatigué, mec. J'ai de jeunes enfants et je suis prêt à m'endormir au volant ici. Nous plaisantions avant le début de l’épisode, que pouvons-nous faire pour créer un épisode utile alors que j’ai un demi-cerveau? Et ma première idée a été de lire quelques blagues sur le référencement et d’arrêter. Alors commençons. Pourquoi Tiger Woods a-t-il commencé à étudier le référencement?

Jordan: Je n'ai aucune idée de Ben.

Ben: Pour ramener son classement au premier rang.

Jordan: Cela va être brutal.

Ben: Pourquoi la fille a-t-elle arrêté de sortir avec le nerd SEO?

Jordan: Dis moi dis moi. Qu'Est-ce que c'est?

Ben: Il a chargé trop vite. Oh, c’est affreux.

Jordan: C'est terrible.

Ben: Oh mon Dieu. C'est mauvais. D'accord, changeons cela. Très bien, un de plus, un de plus. Pourquoi l'expert SEO a-t-il traversé la route?

Jordan: Dis moi Ben, pourquoi?

Ben: Pour être touché par le trafic.

Jordan: Oh, on y va. On y va. C’est ce que nous voulons tous.

Ben: Je n'en peux plus.

Jordan: C’est ce que nous voulons tous.

Ben: Nous devons parler de quelques astuces ou d’optimisation et vous devez me promettre que vous allez parler lentement. Je peux difficilement garder ça ensemble maintenant. Et je regarde dans la console de recherche et je me rends compte que les performances de mon site Web pour mes autres podcasts sont nulles. Je ne comprends pas. J'ai un classement de position moyen de 52. Qu'est-ce qui pourrait m'empêcher d'avoir le meilleur site de podcast au monde?

Jordan: Eh bien, il y a une variété de raisons qui pourraient être le cas, mais évidemment, et nous en avons déjà parlé, il y a des aspects clés autour de l'expérience utilisateur et de l'optimisation et de la qualité de votre expérience utilisateur qui peuvent vraiment conduire le succès de votre site Web. .

Ben: Alors parlez-moi de la façon dont je trouve les problèmes.

Jordan: Sûr. Récemment, il y a environ un mois, Google a publié un ensemble de mises à jour autour du Web Vitals. Vous êtes probablement très nombreux à lire à ce sujet, mais il s'agit essentiellement de mesures qui mesurent la santé de votre site et peuvent vous dire si vous effectuez vraiment les performances attendues de vos utilisateurs, à la fois sur mobile et sur ordinateur. Et c'est donc un ensemble de données disponibles dans la Search Console, et il surveille les performances de vos pages sur une variété de KPI différents.

Ben: Jordan, je vous ai demandé de parler lentement.

Jordan: Je connais. Je savais que cela allait arriver.

Ben: Et peut-être que je devrais vous demander de parler anglais. Qu'est-ce que diable est un web vital?

Jordan: Oui. Un web vital. Un web vital n'est donc en réalité rien de plus qu'un KPI. C'est une métrique. Il s'agit d'une statistique permettant de comprendre la qualité de l'expérience utilisateur de votre page, et elle comporte certains sous-ensembles. Web Vitals est un ensemble de points de données, et il s'agit vraiment d'aider les webmasters à mieux comprendre, sur une base métrique, comment les utilisateurs interagissent avec leur page. Et je pense que c'est une compréhension très importante pour nos auditeurs: "Hé, regardez, Google est arrivé au point où ils sont scientifiques sur l'expérience utilisateur. Ils ne sont pasg subjectif sur l'expérience utilisateur plus. Ils souhaitent que vous respectiez certaines statistiques et que les utilisateurs puissent les utiliser sur vos pages. "

Ben: N'est-ce pas juste une façon sophistiquée de dire quelles pages ont une mauvaise vitesse de site ou ne sont pas compatibles avec les mobiles?

Jordan: C’est un excellent commentaire Ben, et cela va au-delà de la vitesse du site. La vitesse du site est une métrique très binaire. C’est comme mesurer une course. Pensez-y. Si vous êtes un athlète, c'est plus la façon dont un entraîneur critique un coureur dans le style de course qu'il a. Balancent-ils leurs bras de manière appropriée? Sortent-ils des blocs de la bonne manière? Franchissent-ils la ligne d'arrivée avec la bonne poussée? Ce sont donc les types de métriques qui critiquent la façon dont vous exécutez, pas seulement la vitesse à laquelle vous exécutez.

Ben: C'est à quelle vitesse vous courez avec des pads en utilisant une métaphore du football, pas seulement à quelle vitesse vous pouvez courir en faisant le tableau de bord de 40 mètres.

Jordan: Exactement.

Ben: Pour tous ceux qui n’est pas fan de football, désolé pour celui-là. D'accord. Alors regardez, je clique partout dans la Search Console et je trouve les principaux Web Vitals, et il est divisé en mobile et ordinateur pour le site Web que je regarde, martechpod.com. Et j'ai remarqué plusieurs choses. Tout d'abord, j'avais 120 bonnes URL pour les sites Web mobiles. Hourra! Ça semble beaucoup. Et puis tout d'un coup, on dirait le 22 mai, j'en ai zéro. Ils sont tous partis. Quelque chose de mal est-il arrivé? Ai-je modifié quelque chose sur mon site Web? Pourquoi est-il possible que mes bons, mobiles, core web vitals soient tombés en panne?

Jordan: Ouais. Il existe donc différentes raisons pour lesquelles vos vitaux Web peuvent tomber en panne. Google les surveille via l'expérience Chrome, et cela peut être un facteur des changements que vous avez apportés à votre mise en page, des changements que vous avez apportés à vos modèles, des changements que vous avez mis en œuvre en termes de pile que vous " vous utilisez, comme la technologie ou la plate-forme que vous utilisez. Il existe donc une variété de leviers différents que vous pouvez utiliser, en tant que webmaster, pour comprendre comment l'améliorer.

Jordan: Essentiellement, ce que j’essaie de dire, c’est: «Hé, il existe de nombreuses façons différentes de l’améliorer ou de comprendre la cause première de cette baisse.» Cependant, Google étudie spécifiquement certains indicateurs de performance clés pour vous mesurer, puis c'est en quelque sorte, vous devez toujours être le détective et déterminer laquelle de ces choses vous affecte le plus.

Ben: D'accord. Je dois donc revenir au 22 avril et découvrir ce que j'ai changé sur mon site et réfléchir à l'impact que cela a eu sur mon expérience Web mobile. Google vous donne-t-il des données sur les indicateurs clés de performance recherchés? Ou c'est juste, allez voir quelque chose qui s'est passé sur mobile, dans mon cas, le 22, c'est pourquoi il y a eu une baisse?

Jordan: Oui. Ils ont donc trois indicateurs de performance clés différents qu'ils examinent et qu'ils surveillent constamment pour constituer les Web Vitals. Ce sont LCP, FID et CLS.

Ben: ABC. Quoi?

Jordan: Oui en effet? Plus d'acronymes dans le monde du référencement pour nous tous

Ben: Parle lentement.

Jordan: Ouais. Parlez beaucoup plus lentement, non? Nous avons donc la plus grande peinture de contenu, le premier délai d'entrée et le décalage de mise en page cumulatif.

Ben: Attendre. Que signifient ces choses?

Jordan: D'accord. Oui, c’est une excellente question, Ben. Ainsi, la plus grande peinture de contenu mesure essentiellement les performances de chargement pour offrir aux utilisateurs une bonne expérience. Donc, fondamentalement, votre page devrait se charger dans un certain laps de temps. Il s'agit probablement de la métrique la plus proche des trois de la plupart des métriques performantes dont nous parlions auparavant dans les mesures de vitesse de Google.

Ben: C'est une autre façon de dire la vitesse du site.

Jordan: C'est. C’est l’un des KPI d’un portefeuille de KPI Sitespeed, oui, absolument.

Ben: D'accord. Et puis quel était le suivant?

Jordan: Premier retard d'entrée. Il s'agit donc de mesurer l'interactivité. Alors, quand un utilisateur peut-il commencer à interagir avec votre page? Droite? À quelle vitesse peuvent-ils commencer à faire quelque chose sur votre page? Et vraiment, cela devrait être inférieur à cent millisecondes. Si vous ne parvenez pas à cliquer sur ce bouton d'achat ou à consulter ce menu de hamburgers ou à faire beaucoup de ces fonctionnalités de base que vous voulez pouvoir faire, les utilisateurs vont partir. Et c'est ainsi qu'ils mesurent, ce premier délai d'entrée.

Ben: D'accord. Alors le LCP est essentiellement la rapidité avec laquelle quelqu'un peut voir votre page. Le FID est essentiellement le temps qu'il faut aux utilisateurs pour pouvoir interagir avec votre page. À quoi correspond le troisième acronyme?

Jordan: Décalage cumulatif de la mise en page. Il s'agit donc d'examiner la stabilité de votre page et la qualité de l'expérience sur la page elle-même. C'est donc probablement le plus délicat des trois, et il mesure vraiment, fondamentalement, plus d'aspects concernant la façon dont votre page est bien entretenue en termes de capacité à être interactive.

Ben: C'est donc là que Google me dénonce pour avoir du texte blanc sur fond blanc sur des mots clés?

Jordan: Je n’appellerais donc pas nécessairement cela une mise à jour textuelle, Ben. je voudrais plus regardez cela comme le chargement des différents éléments et la nature dynamique de votre page. Et les utilisateurs peuvent-ils interagir avec ces éléments qui se trouvent sur la page? Un utilisateur peut-il donc facilement interagir avec une image? Peuvent-ils cliquer simultanément sur le bouton de lecture d'une vidéo? Y a-t-il trop d'éléments dans la page qui encombrent l'expérience?

Ben: C’est une UX, non? Évaluation de l'expérience utilisateur.

Jordan: Droite. C'est absolument le cas. Alors, votre texte est-il dans un format de type central? Un utilisateur peut-il réellement lire le texte ou le texte survole-t-il vraiment près du cadre de la fenêtre sur votre appareil mobile? Je sais que je jette beaucoup de petites choses. Google examine différentes statistiques. En fait, il existe une sorte de formule pour cela. Il n’y en a pas plusieurs, mais en gros, ils examinent la distance entre les différentes expériences sur la page, puis quel type de fonction de saisie est nécessaire sur cette page pour voir si la page est réellement utilisable, non? Est-ce vraiment quelque chose avec lequel un utilisateur peut s'engager et atteindre son résultat final?

Ben: Donc, une chose que j'ai remarquée, j'ai eu cette grosse baisse dans mon noyau Web Vitals pour mobile, et je suis passé de 142 URL à zéro qui étaient classées comme bonnes. Je n'avais aucune URL mal notée. Je n'avais pas d'URL nécessitant des améliorations. Donc, fondamentalement, tout est tombé de la carte, ce qui était un peu déroutant. Et puis quand je regarde le bureau, je n'ai que 147 URL médiocres. Il est clair que je fais quelque chose de mal ici avec ce site Web. Expliquez-moi pourquoi j'ai autant d'URL et pourquoi y a-t-il une différence entre la façon dont Google évaluerait le même site Web d'un mobile à un ordinateur?

Jordan: Donc, pour répondre à quelques-unes de vos questions, Ben, la première est que, fondamentalement, les expériences sur mobile sont totalement différentes de celles du bureau. Google examine donc ces deux expériences séparément et utilise des calculs différents séparément, car de toute évidence, vous disposez de beaucoup plus d'espace sur une expérience de bureau que sur une expérience mobile.

Jordan: En ce qui concerne votre perte, lorsque nous examinons le rapport que Google fournit ici, ce que nous finissons par constater, c'est que les principaux facteurs de baisse de vos performances sont dans CLS et LCP, qui sont… Vraiment, celui de CLS est largement éléments qui se trouvent sur votre page. Je vais donc probablement examiner comment vous utilisez les images, comment vous utilisez les graphiques sur la page, pour éventuellement reconsidérer la façon dont vous pourriez vouloir créer l'expérience sur votre site et le modèle sur votre site. Et puis, ce qui est probablement une bonne conclusion à partir de cela, c'est que LCP, donc la plus grande peinture riche en contenu, est probablement dû à des temps de chargement lents de nombreux éléments qui existent sur votre site Web.

Jordan: Et donc, sans faire une tonne d'analyses, c'est là que je commencerais à faire votre premier triage de base, à voir comment certains éléments comme les images, les graphiques, les en-têtes que vous avez mis sur votre site, peuvent réduire l'expérience utilisateur dans le CLS, puis aussi le temps de chargement de votre plus grande peinture riche en contenu, LCP.

Ben: Vous me dites donc que la grande et lourde image que j'ai en haut de chaque page de ce site Web, qui pousse tout le contenu vers le bas de la page, n'est-elle pas quelque chose que Google regarde très favorablement?

Jordan: Je veux dire, je ne vais pas vous dire que votre bébé est moche, mais je le changerais certainement.

Ben: Jordan, où diable étiez-vous lorsque nous concevions le site Web?

Jordan: Droite? Comme la plupart des référenceurs, je me cachais dans un coin sombre.

Ben: Je reviens aux blagues SEO.

Jordan: Droite? Eh bien, voici la chose. Je pense que beaucoup de webmasters commencent avec une certaine conception et une certaine expérience en tête. Et maintenant que nous entrons vraiment dans ce monde où Google mesure certains de ces facteurs, nous devons commencer à peaufiner nos notions de simplicité et d’attente pour tous les utilisateurs sur tous les appareils. Et donc la réalité est que le design est une chose très subjective. Je pourrais donc m'asseoir ici et vous dire que, "Hé Ben, votre design est très joli", mais à partir d'une fonctionnalité de base, qui est l'essence même du noyau Web Vitals, il ne répond tout simplement pas à ces normes. Il existe donc des moyens pour nous de modifier et de l’améliorer.

Ben: Donc, ce qu'il faut retenir ici, c'est qu'en tant que référenceurs, nous devons commencer à penser à plus que l'optimisation des mots clés? En savoir plus sur nos questions? Nous examinons maintenant la fonctionnalité du site Web, le genre de partie technique, mais nous devons également commencer à réfléchir à la conception du site Web et à la façon dont cela se manifeste, à son utilité envers les utilisateurs.

Jordan: Il n'y a pas de doute. Absolument. Et cela va devenir une nouvelle frontière pour de nombreux référenceurs, car cela a été l'une des parties les plus difficiles du travail de référencement, c'est-à-dire comment influencer l'équipe de conception? Et nous avons passé la dernière décennie à déterminer comment influencer l'équipe de contenu, et maintenant nous passons à: comment influencer l'équipe de conception? Mais à la base, c'est vraiment ce qu'est le référencement. Il s'agit de savoir comment créer une excellente expérience Web qui réponde aux attentes des utilisateurs? Et Google le dit depuis le début, et ce n'est qu'une autre façon pour eux de mesurer ces attentes.

Ben: Sûr. Et j'ai une dernière question pour vous. Comment appelle-t-on l'homme qui invente le Page Rank?

Jordan: Je ne sais pas. Ben, dis-moi.

Ben: Larry Page. Je vous ai sur celui-là.

Jordan: Bien dit. Tu l'as fait. Tu m'as sur celui-là. J'adore ces blagues SEO.

Ben: D'accord. Eh bien, Jordan, j'apprécie que vous me donniez des conseils sur la façon d'optimiser mon site Web. Toujours bon de vous entendre. Et cela conclut cet épisode du podcast Voices of Search. Merci d'avoir écouté ma conversation avec Jordan Koene, stratège SEO et conseiller de Searchmetrics. Nous serions ravis de poursuivre cette conversation avec vous. Donc, si vous souhaitez contacter Jordan, vous pouvez trouver le lien vers son profil LinkedIn dans nos notes d'émission. Vous pouvez le contacter sur Twitter. Son pseudo est JTKoene, c'est J-T-K-O-E-N-E sur Twitter. Ou vous pouvez visiter son site Web personnel, qui est jordankoene.com.

Ben: Encore un lien sur nos notes d’émission dont je voudrais vous parler. Si vous n'avez pas eu l'occasion de prendre des notes pendant que vous écoutiez ce podcast, rendez-vous sur voicesofsearch.com, où nous avons des résumés de tous nos épisodes et les coordonnées de nos invités. Vous pouvez également nous envoyer vos suggestions de sujets ou vos questions sur le référencement, ou postuler pour devenir conférencier invité sur le podcast Voices of Search. Bien sûr, vous pouvez toujours accéder aux réseaux sociaux. Notre pseudo est Voicesofsearch sur Twitter, et mon pseudo personnel est BenJShap. B-E-N-J-S-H-A-P.

Ben: Et si vous n'êtes pas encore abonné et que vous souhaitez un flux quotidien d'informations sur le référencement et le marketing de contenu dans votre flux de podcast, nous publierons des épisodes tous les jours pendant la semaine de travail. Alors cliquez sur le bouton d'abonnement dans votre application de podcast et nous reviendrons bientôt sur votre flux. D'accord, c'est tout pour aujourd'hui. Mais jusqu'à la prochaine fois, rappelez-vous, les réponses sont toujours dans les données.

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