Résumé de 30 secondes:

  • Les entreprises peuvent classer les mots clés tendance en combinant le marketing de contenu avec les événements actuels.
  • Il existe des choses à faire et à ne pas faire pour créer ce contenu avec goût.
  • Vous devez remettre en question vos motivations, penser d'abord aux clients, garder le contenu axé sur la valeur et donner des mises à jour à l'entreprise.
  • N'incluez pas de prétendre que rien ne se passe, de publier du contenu non pertinent, d'abandonner votre stratégie de référencement existante ou d'abandonner.
  • Vice-président des ventes et du marketing chez Ventes stratégiques et marketing, vous aide à atteindre la valeur SEO tout en maintenant la sensibilité en utilisant des mots-clés tendance.

Une bonne stratégie de marketing de contenu doit déjà être étayée par une liste de mots-clés ou de phrases clés cibles pour lesquels votre entreprise tente de se classer. Mais à côté de ces mots-clés persistants, l'intégration de termes de recherche tendance dans le marketing de contenu peut stimuler considérablement le référencement. Il existe déjà de nombreux conseils pour recherche de mots clés tendance, mais comment exploiter leur pouvoir sans être désagréable?

Aborder les événements actuels graves dans le marketing de contenu peut être un fil difficile à parcourir. Rien qu'en 2020, les entreprises et les équipes marketing du monde entier ont eu du mal à décider comment utiliser des mots-clés liés à la crise du COVID-19, au mouvement Black Lives Matter, au Brexit, à l'augmentation du changement climatique et même à l'observation de frelons meurtriers. Pour éviter tout embarras et vous classer de manière authentique pour les recherches de tendances importantes, suivez ces choses à faire et à ne pas faire.

Faire: remettre en question vos motivations

Un reportage national ou mondial est diffusé, de nouveaux mots clés commencent immédiatement à être tendance et la première chose que vous pensez est…

Si la réponse était «Ooo je peux utiliser ceci», alors vous n'avez peut-être pas les meilleures raisons d'ajouter cet événement actuel à votre marketing de contenu. S'arrêter pour remettre en question vos motivations est la première étape pour exploiter la puissance des mots-clés tendance sans faire une erreur marketing. Il devrait et demandera une réflexion approfondie sur la façon d'aborder un sujet tendance avec sensibilité.

Le classement des mots clés tendance ne doit pas se limiter à un bon référencement. Votre utilisation des mots clés sert de lien entre ce qui est important à la fois pour une marque et pour ses consommateurs. Lorsque la grande pénurie de papier hygiénique de 2020 s'est produite, les entreprises de papier hygiénique auraient facilement pu modifier leur marketing pour répondre aux besoins et augmenter encore plus leurs bénéfices. Mais des marques comme Cottonelle ont adopté l'approche exactement opposée avec leur campagne sur les réseaux sociaux #ShareASquare et partenariat avec Centraide. Le marketing de contenu doit toujours être motivé avant tout par les valeurs de votre entreprise, et non par vos résultats.

Ne pas: faire semblant que rien ne se passe

Certaines entreprises lisent les nouvelles et poursuivent leurs activités comme d'habitude. Ce n’est pas un problème si vous n’avez pas les bonnes motivations ou quoi que ce soit d’important pour ajouter de la valeur à votre audience. Cependant, la conversation autour de la stratégie de marque authentique se développe et de plus en plus de consommateurs souhaitent voir les entreprises réagir aux événements importants avec transparence et empathie.

Dans un Étude Deloitte 2019, 55% des répondants au sondage ont déclaré croire que «les entreprises ont aujourd'hui une plus grande responsabilité d'agir sur les questions liées à leur objectif». Vous pouvez ignorer quel Kardashian divorcera en ce qui concerne votre marketing. Mais des questions telles que le changement climatique, la santé mondiale et le racisme ne peuvent être ignorées ou vous risquez d'aliéner les consommateurs qui assimilent le silence à la complicité.

À faire: Pensez d'abord à vos clients

Toute bonne entreprise a déjà ses clients au centre de sa stratégie de marketing de contenu. Plus que jamais, les entreprises doivent recentrer leur marketing et s’assurer qu’elles accordent la priorité aux besoins de leurs clients. Cela peut être difficile dans un climat où les événements mondiaux créent des besoins nouveaux et différents apparemment chaque jour.

Les consommateurs modifient leurs besoins et leurs préférences nouveaux types de contenu et de nouvelles façons de s'engager avec les entreprises. En particulier, les contenus éducatifs gagnent en popularité et stimulent les recherches «comment faire». Pensez à ce que vos clients doivent savoir ou entendre pour interagir avec votre entreprise, vos produits ou vos services. Le client vient toujours en premier.

À ne pas faire: fournir du contenu non pertinent

Tout ce que vous partagez concernant l'actualité doit être connecté d'une manière ou d'une autre à votre entreprise. Publier quelque chose de complètement hors de propos ou à l'improviste peut gâcher et laisser un goût amer aux clients et aux abonnés. Si vous ne parvenez pas à associer le contenu directement aux besoins de votre client, il n’est probablement pas assez pertinent pour être partagé.

Une façon de connecter votre entreprise à des sujets tendance qui semblent lointains est de penser à recherches de tendances secondaires toujours lié à votre industrie ou produit. COVID-19 a changé la façon dont les gens vivent, ce qui a conduit à une grande variété de tendances de pointe telles que le jardinage ou les coupes de cheveux à la maison. Il existe toujours un moyen authentique de connecter un événement actuel à votre entreprise.

À faire: Gardez votre marketing de contenu axé sur la valeur

Même si vous faites un commentaire ou exprimez une position ou une opinion, vous devez toujours ajouter de la valeur à votre contenu. Chaque message doit contenir des éléments à retenir que les lecteurs peuvent appliquer pour mieux eux-mêmes ou améliorer leur vie. Parfois, la valeur réside dans l'achat de votre service ou produit, mais d'autres fois, la valeur réside dans la connexion émotionnelle transmise au lecteur.

Pensez, que signifie la valeur pour vos clients en ce moment? Nike est un excellent exemple d'entreprise offrant une nouvelle valeur aux consommateurs. Avec la fermeture des salles de sport partout dans le monde, Nike a publié son contenu d'entraînement gratuitement et a intensifié la publication de blogs sur ses applications et son site Web. Leur dernier contenu axé sur les tendances met en vedette des célébrités qui défient les exerciseurs à domicile à divers entraînements. La création de ce contenu axé sur la valeur leur permet de se classer pour de nombreuses recherches tendances de 2020 telles que «entraînement à domicile», ainsi que pour divers athlètes et célébrités tendances.

Source: Google Trends

À ne pas faire: abandonnez votre stratégie de marketing de contenu

En période de turbulence, votre public a besoin de quelques pépites de normalité. Une bonne stratégie de marketing de contenu offrira la flexibilité nécessaire pour s'adapter aux changements soudains du monde ou aux événements importants qui nécessitent des commentaires sans abandonner le plan d'origine. Cela étant dit, vous devrez probablement pivoter sur quelques éléments, ou au moins informer votre public des raisons pour lesquelles il peut encore voir le contenu que vous aviez déjà prévu.

Suite aux restrictions de voyage dues à Covid-19, Travel Zoo a envoyé un e-mail et déclaration de blog expliquant pourquoi ils allaient continuer avec leur série d'e-mails faisant la promotion des voyages, même s'ils savaient que leur public n'aurait pas besoin de leurs services à ce moment-là. Ils ajoutent qu'ils proposeront le même contenu et les mêmes offres de qualité qu'ils avaient prévus, de sorte que les abonnés aux e-mails «continueront à trouver des expériences qui inspirent et éclairent, que ce soit dans des endroits fantastiques à travers le monde ou grâce à quelque chose de nouveau que vous pouvez essayer chez vous» .

L'abandon des mots-clés persistants pour ceux qui sont à la mode peut entraîner une forte baisse de votre référencement global. N'oubliez pas que ces recherches sont «tendance» pour une raison. Cela signifie que, tout aussi rapidement que les consommateurs trouvent votre marketing de contenu récent, ils passent à de nouvelles tendances et mots clés.

Faire: donner des mises à jour à l'entreprise

Une fois que vous décidez d'aborder un sujet tendance dans un blog, un e-mail ou tout autre élément de contenu, il est bon de donner aux clients des mises à jour de l'entreprise relatives à votre première déclaration. Cela crée plus d'opportunités pour utiliser les recherches de tendances associées sans bourrer de mots clés votre contenu d'origine. Cela montre également aux consommateurs que vous tenir vos promesses qui construit le rapport client-marque.

Ben & Jerry’s est un excellent exemple d’engagement constant à cet égard. Problèmes qui nous intéressent blog. Ces articles maintiennent l'intérêt des consommateurs pour l'entreprise tout en classant leur contenu en bonne place dans les résultats de recherche tendance.

Exemple de blog de Ben & Jerry

Source: benjerry.com

Ne pas: abandonner

L'utilisation de mots-clés tendance liés aux événements actuels est essentielle pour aider les consommateurs à trouver votre contenu. Ce n'est pas parce qu'il faut plus de considération pour créer que cela vaut la peine de sauter. «Faire sombre» peut nuire à l'exposition, à l'engagement et aux ventes. Et même les entreprises qui résistent à la tempête devront faire face à un temps de récupération supplémentaire si leur entreprise était absente en raison d'un manque de marketing.

Les temps sont durs, cela ne fait aucun doute. Mais lorsqu'il s'agit de faire fonctionner votre entreprise face à une catastrophe mondiale, vous ne peux pas abandonnez, en particulier sur votre marketing. Au contraire, le marketing de contenu et l'atteinte des clients et des consommateurs à la maison nécessitent un engagement doublé. Vous pouvez faire de votre contenu un endroit vers lequel les gens se tournent pour obtenir de la sagesse et de la perspective, tout en notant ces points de référencement de mots clés tendance.

Gregg Schwartz est le vice-président des ventes et du marketing chez Ventes stratégiques et marketing, une entreprise de génération de leads basée dans le Connecticut.

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