Aperçu de l'épisode: À première vue, de nombreux débutants en SEO penseraient que les choix de photographies de stock jouent un rôle important dans les stratégies de référencement. Ils n’exceptent généralement pas quelques aspects tels que l’utilisation contextuelle. Pourtant, l'évolution des tendances de Google indique que la photographie de stock sera en fait évaluée pour le classement très bientôt. Rejoignez l'hôte Ben alors qu'il s'entretient avec le stratège et conseiller SEO de Searchmetrics, Jordan Koene, à propos des dernières nouvelles SEO concernant la photographie de stock et si l'utilisation d'images de stock peut réellement affecter votre classement SEO.

Résumé

  • L'utilisation d'images d'archives n'affecte pas totalement votre classement SEO, mais les développements de Google indiquent qu'ils s'orientent vers la vérification des images d'archives pour leur classement.
  • Google a récemment annoncé qu'il mettait en œuvre une vérification contextuelle des faits pour les résultats d'image afin d'identifier et de signaler les images trompeuses et manipulées, pénalisant les sites pour leur utilisation dans le processus.
  • En fin de compte, Google vise à garantir que les personnes qui sont des créateurs d'images et tirent parti du contenu d'image dans sa forme la plus pure bénéficieront du plus grand avantage et d'une augmentation de leur classement.
  • Se préparer à l'avance à ces développements nécessite d'utiliser d'excellents actifs d'image et d'investir dans des stratégies de recherche d'images si vous comptez fortement sur des éléments visuels dans votre image de marque, les descriptions de produits, etc.

INVITÉS ET RESSOURCES

Ben: Bienvenue dans le podcast Voices of Search. Je suis votre hôte Benjamin Shapiro. Et aujourd'hui, nous allons parler de recherche d'images. Nous rejoignons Jordan Koene, stratège SEO et conseiller pour Searchmetrics. D'accord. Sur le salon, voici ma conversation avec Jordan Koene, stratège SEO et conseiller pour Searchmetrics. Jordan, bienvenue à nouveau sur le podcast Voices of Search.

Jordan: Hé Ben, content d'être de retour.

Ben: Jordan, toujours un plaisir de vous parler. Mais je dois vous dire que je vais à un rendez-vous avec ma femme. Je vais déguster du vin demain. C’est la dernière conversation que je vais avoir avant le premier jour de congé que j’ai eu depuis environ six mois depuis que nous avons eu notre deuxième bébé. Alors si vous pouviez simplement nous parler de la recherche d’images et de la photographie de stock et des nouveautés. Je vais juste laisser le micro allumé et je vous verrai demain.

Jordan: Je veux dire, ça va être un… Ben, Ben, Ben, tu es là?

Ben: Oui. Oui je suis toujours ici.

Jordan: Bien. Bien. Parce que nous avons beaucoup de choses amusantes à aborder en matière de recherche d'images.

Ben: Jordan.

Jordan: Oui.

Ben: Allons-y.

Jordan: Allons-y.

Ben: Il y a une grande annonce ou au moins un gros tweet. Je vais vous le lire. Et puis je vais aller à la dégustation de vins. Voyons voir, je lis un article du Search Engine Journal et il dit: "Dans un tweet récent, quelqu'un a demandé à John Mueller de Google si l'utilisation d'images d'archives affecte le classement. La personne liée à cet ami pense que l'utilisation de contenus non originaux tels que des photographies de stock peut en effet affecter le classement. " Et Mueller a répondu: "Cela n'a pas d'importance pour la recherche sur le Web directement." Je peux donc copier des images. Je pourrais utiliser des photographies d'archives et cela n'aura aucun impact sur mon classement dans les recherches. Cela me semble très étrange. Laissez-moi avoir vos pensées.

Jordan: Ouais. Je pense donc que nous sommes peut-être en train de couper les cheveux ici. Droite. Mais la réalité est que John adopte probablement une approche très directe pour répondre à cette question. Et c’est une façon très littérale de répondre à la question, non. Qui est, pouvez-vous même classer avec ou sans photographie de stock? Ouais, bien sûr. Votre page pourrait-elle être classée parmi les photographies d'archives? Oui. Est-ce que Google comme intrinsèquement diminue probablement vos résultats de classement parce que vous avez choisi d'utiliser des photographies? Non, mais nous savons tous qu’il y a plus derrière cette question. Et la réalité est que l’utilisation de la photographie de stock a bien plus d’implications.

Ben: Donc Mueller a eu un autre commentaire quand on lui a posé des questions sur… Eh bien, laissez-moi vous le lire. «La photographie de stock n'est pas un contenu original. Mais si Google prenait de l'ampleur pour l'utilisation de ceux-ci, la moitié d'Internet ne fonctionnerait jamais. » Et Mueller a répondu: "Pour la recherche d'images, si c'est la même image utilisée dans de nombreux endroits, ce sera plus difficile. Il y a également un impact potentiel sur les utilisateurs, une fois la recherche effectuée. Cela affecte les conversions si la photo de votre équipe est manifestement une photographie de stock. " La photographie stockée affecte-t-elle mes résultats de recherche ou non?

Jordan: Oui. Et je pense que c'est à cause de ce que John a dit dans sa deuxième déclaration: quel est l'impact sur les utilisateurs? Comment un utilisateur profite-t-il ou gagne-t-il en fin de compte d'avoir exactement la même image répétée cent fois dans la recherche d'images? C'est son commentaire sur la recherche d'images et les classements de recherche d'images, ce qui serait beaucoup plus difficile pour vous de pouvoir classer les photographies de stock dans la recherche d'images. Et puis le deuxième élément est le suivant: quel est l'avantage ultime pour l'utilisateur? Cette image crée-t-elle vraiment une sorte d'intérêt ou d'engagement auquel l'utilisateur s'attendrait ou voudrait vraiment générer les métriques utilisateur que Google examine? Comme la connectivité en termes de temps similaire sur le site et de mesures d'engagement.

Ben: Je pense qu'au cœur du problème, il y a une question sur le taux de conversion, puis une question sur le contenu original. Je pense que ce que dit John, c'est que, du point de vue du contenu dupliqué, l'utilisation de la photographie de stock ne vous fait pas de mal. Mais si vous avez des photographies et que cela nuit à votre taux de conversion, nous n'allons pas classer votre site très haut, car nous savons que les gens n'obtiennent pas le résultat final qu'ils souhaitent. Est-ce que je pense à cela de la bonne façon?

Jordan: Vous y pensez absolument de la bonne manière. Et je pense que Google améliore le jeu ici, non? Ce qui signifie: «Vous savez quoi? Vous pouvez certainement utiliser des photographies, cela ne vous fera pas de mal. Mais il y a certaines attentes que nous avons et nous voulons que nos utilisateurs en fassent l'expérience. » Et ils arrivent à un endroit où leur sophistication est incroyablement élevée. Tu sais il y a juste deux semaines, Google a annoncé qu'il ajoutait la vérification des faits contextuels pour les résultats de recherche d'images. Et je pense que c'est une autre note importante, à savoir que Google vérifie également, est-ce vraiment une image trompeuse ou manipulée qui n'est pas factuelle, non? Et il y en a eu des tonnes comme des images trompeuses dans lesquelles les gens ont manipulé des images et des images. Et Google est même arriver à ce niveau de pouvoir désigner des images comme vérifiant leur légitimité.

Ben: Mon préféré est lors de l'inondation à Houston, il y avait une image qui a circulé partout d'un requin nageant sur une autoroute à Houston. Et c'était totalement photoshoppé. Totalement faux.

Jordan: Exactement. Donc, je veux dire qu'en soi, c'est un peu, je pense que la réponse, c'est comme Google veut des images uniques de bonne qualité. Tout comme ils le font avec le contenu.

Ben: Alors Jordan me parle de vol d'images. Pour moi, il semble qu’il y ait ici deux préoccupations différentes. Et la raison pour laquelle les gens utilisent des photographies d'archives est que la photographie originale coûte vraiment cher ou peut l'être. Il est difficile de produire de superbes images. Les gens achètent donc des photographies qui sont bonnes à de superbes images, mais elles sont utilisées plusieurs fois. Ensuite, certaines personnes accèdent simplement à Pinterest, arrachent des images et copient le contenu d'autres personnes. Parlez-moi du spectre et de ce qui aide réellement et de ce qui peut vous blesser.

Jordan: Ouais. Donc, en fin de compte, il y a… Comme John essaie de se soustraire ici, il n'y a aucun mal à utiliser la photographie de stock. Je pense qu’il s’agit davantage des attentes que vous devriez avoir en tant qu’auteur et de ce que vous publiez. Et je pense qu'en fin de compte, ce qui compte le plus est de savoir comment cette image particulière aura-t-elle un impact sur l'expérience utilisateur de la page et le contenu qu'elle prend en charge. Et Google cherche à faire en sorte que les personnes qui sont des créateurs d'images et exploitent le contenu d'image dans sa forme la plus pure, génèrent le plus grand avantage. Et la recherche d'images n'est pas un canal vers lequel se mettre le nez. Je veux dire, c'est un canal de trafic croissant et important et c'est quelque chose dans lequel de nombreux grands sites, ainsi que des créateurs d'images uniques, sont fortement investis pour générer du trafic.

Ben: Alors dites-moi plus sur ce que vous pensez que la recherche d'images va développer.

Jordan: Ouais. C’est donc une catégorie fascinante, non? Ce que nous remarquons, c'est qu'il existe d'excellentes statistiques sur les canaux transactionnels tels que le shopping, où 85% des consommateurs qui achètent des vêtements ou des meubles utiliseront la recherche d'images pour prendre leur décision, n'est-ce pas? Ainsi, que cette recherche d'images ait lieu sur Google ou sur d'autres canaux comme Pinterest, c'est toujours une expérience basée sur la recherche d'images et elle influence cette décision d'achat. Nous constatons également que la croissance des recherches d'images et visuelles a connu une croissance exponentielle au cours des dernières années et est devenue l'un des principaux canaux de croissance de Google. Je pense donc vraiment que la recherche d'images est un domaine dans lequel à la fois transactionnel, informatif et créatif peuvent tous participer à la génération de trafic et à la notoriété de leur entreprise.

Ben: Dernière question que j'ai pour vous. Je pensais que Google était à fond dans cette recherche vocale et que nous allions nous débarrasser des ordinateurs portables. Et nous allions juste commencer à parler à nos montres-bracelets, et les images allaient suivre le chemin de l'oiseau Dodo. Qu'est-ce qui est le plus important, se concentrer sur la recherche d'images ou la recherche vocale sur le long terme?

Jordan: Bonne question, Ben.

Ben: Je suis SEO maintenant.

Jordan: J'espérais vraiment que vous seriez une bouteille de vin entière avant de poser cette question,

Ben: Oh, je lis ceci sur Internet. C'est en fait un robot qui parle à ce stade.

Jordan: Eh bien, c’est une excellente question. Et fondamentalement, la meilleure façon d'y répondre est de dire que cela dépend de votre entreprise et de vos priorités. Si vous avez d'excellents actifs d'image et que vous avez beaucoup investi pour être pertinent pour les images, vous devez vous assurer que votre stratégie de recherche d'images est sans pareille. Si vous avez une expérience basée sur le texte avec d'excellents éléments qui peuvent être facilement dictés par la voix, vous avez probablement un avenir prometteur dans la recherche vocale. Mais ce sont des choses faciles à dire et beaucoup plus difficiles à mettre en œuvre.

Ben: Si je ne l’achète pas pendant une seconde. La recherche d'images est plus importante pour le moment, la recherche vocale est petite et en croissance. La recherche d'images a beaucoup plus d'impact sur votre entreprise. À tout le monde, il est temps de faire sauter les bouchons, allons-y dégustation de vin. Cela met fin à cet épisode du podcast Voices of Search. Merci d'avoir écouté ma conversation avec Jordan Koene, stratège SEO et conseiller pour Searchmetrics. Si vous souhaitez entrer en contact avec Jordan, vous pouvez trouver un lien vers son profil LinkedIn dans nos notes de l'émission. Vous pouvez le contacter sur Twitter, son pseudo est J-T-K-O-E-N-E. Ou vous pouvez visiter son site Web personnel, qui est jordankoene.com. Encore un lien sur nos notes d’émission, je voudrais vous parler. Si vous n'avez pas eu l'occasion de prendre des notes pendant que vous écoutiez ce podcast, rendez-vous sur voicesofsearch.com. Nous avons des résumés de nos épisodes, les coordonnées de nos invités.

Ben: Vous pouvez nous envoyer vos suggestions de sujets, vos questions SEO. Vous pouvez postuler pour devenir conférencier invité sur le podcast Voices of Search. Bien sûr, vous pouvez toujours accéder aux réseaux sociaux. Notre pseudo est la voix de la recherche sur Twitter. Et ma poignée personnelle est B-E-N-J-S-H-A-P. Et si vous n'êtes pas encore abonné et que vous souhaitez un flux quotidien d'informations sur le référencement et le marketing de contenu dans votre flux de podcast, nous publierons des épisodes tous les jours pendant la semaine de travail. Alors cliquez sur le bouton d'abonnement dans votre application de podcast et nous reviendrons bientôt dans votre flux. D'accord, c'est tout pour aujourd'hui. Bonne dégustation de vin à moi et à ma femme. Mais jusqu'à la prochaine fois, rappelez-vous que les réponses sont toujours dans les données.

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