Aperçu de l'épisode: Google fait de grands pas en 2020, avec ses débuts de Web Vitals indiquant qu'ils réoutillent les facteurs de classement technique pour 2021. Rejoignez l'hôte Ben alors qu'il parle avec la consultante SEO de Searchmetrics, Kathy Brown, de ce qui se cache derrière les changements techniques, des nouveaux facteurs de classement technique à attendez-vous et comment vous préparer au mieux maintenant pour entrer en 2021 du bon pied.

Résumé

  • Le référencement technique concerne tous les aspects fonctionnels de votre site composés de différents signaux et facteurs techniques que Google utilise pour déterminer la qualité et le score de classement.
  • Google utilise JavaScript pour comprendre ce qui se passe techniquement sur un site. La vue de la source n'est plus aussi utile dans ce processus car elle ne fournit pas une image complète.
  • Google a récemment annoncé un nouveau facteur de classement agrégé appelé expérience de la page – Une collection de facteurs de classement passés importants combinés à de nouveaux éléments vitaux pour réviser la qualité de l'expérience de la page.

INVITÉS ET RESSOURCES

Ben: Bienvenue dans le podcast Voices of Search. Je suis votre hôte, Benjamin Shapiro. Et aujourd'hui, nous allons parler de SEO technique. Nous rejoignons aujourd'hui Kathy Brown, qui est consultante senior en référencement chez Searchmetrics, une plateforme de référencement et de marketing de contenu de niveau entreprise qui aide les spécialistes du marketing à prendre de meilleures décisions davantage axées sur les données. Et aujourd'hui, Kathy et moi allons parler de certains des changements dans le référencement technique. D'accord, continue avec le spectacle. Voici ma conversation avec Kathy Brown, Senior SEO Consultant chez Searchmetrics.

Ben: Kathy, bienvenue sur le podcast Voices of Search.

Kathy: Salut Ben, c’est super d’être ici.

Ben: C’est formidable de vous revoir dans la série. Vous étiez un invité, Jordan vous a un jour traîné sur un podcast pour parler de stratégies de création de liens. Aujourd'hui, la parole est à vous. Nous allons parlez un peu de SEO technique et parlez de certains des changements qui se sont produits. Commençons par faire quelques définitions. Comment pensez-vous définir le référencement technique? Qu'Est-ce que c'est?

Kathy: Eh bien, certaines personnes le définissent différemment. Cela dépend en quelque sorte de qui vous demandez, mais je pense que la plupart des gens seraient d'accord que le référencement technique consiste à améliorer les aspects techniques du site afin que Google puisse explorer le site rapidement, il puisse explorer le site du tout, car il existe des moyens d'empêcher Google d'explorer votre site et nous ne voulons pas que cela se produise. Et que Google comprend le site. Il y a donc beaucoup de signaux et de facteurs techniques différents qui entrent en jeu, mais c'est essentiellement l'objectif du référencement technique.

Ben: Je pense à ce que vous dites, en quelque sorte une manière de haut niveau de simplement dire qu’il s’agit d’accessibilité. C'est une question de vitesse. Et il s'agit de savoir dans quelle mesure Google peut accéder à votre site Web? À quelle vitesse peuvent-ils consommer les données? Et comprennent-ils ce que vous essayez de dire.

Ben: Lorsque vous pensez à ces compartiments, parlez-moi de la façon dont vous priorisez le référencement technique. Y a-t-il un domaine sur lequel vous vous concentrez toujours? Est-ce toujours l'accessibilité? Vitesse toujours. Quelle est la configuration générale du terrain en termes de priorités?

Kathy: Eh bien, dans l'ensemble, lorsque vous considérez le référencement, Le référencement technique est ce sur quoi vous vous concentrez pour vous assurer que le site a une base solide. Je veux dire, si vous avez tout le contenu le plus merveilleux du monde, si Google a du mal à l'explorer, ou si ce merveilleux contenu est enterré derrière un tas de contenu mince et de contenu dupliqué, et ainsi Google a du mal à accéder à votre merveilleux contenu . C’est comme si vous couriez une course et que vous aviez cet énorme rocher attaché à votre jambe. Vous n'allez tout simplement pas gagner la course si votre base n'est tout simplement pas solide.

Kathy: Donc, je pense qu'en ce qui concerne les priorités, je veux dire, bien sûr, nous disons tous que tout cela compte. Cela dépend vraiment de l'ampleur des problèmes que vous rencontrez, et je pense que le référencement technique n'est qu'une de ces disciplines où vous pouvez toujours résoudre les problèmes. Vous pouvez toujours trouver quelque chose qui ne va pas sur le site, mais il y a certaines choses qui posent d'énormes problèmes et qui doivent absolument être prioritaires.

Ben: Je pense que le référencement technique est comme réparer une maison ou réparer une voiture. C’est subjectif de dire quand c’est fait, si c’est déjà fait. Vous pouvez toujours changer un silencieux, refaire vos sols, il y a toujours quelque chose que vous pouvez faire pour changer le look, l'esthétique, les performances d'une voiture, de votre maison ou de votre site Web.

Kathy: Ouais. Je pense que c’est une façon intéressante de le dire. Je pense que cela aide beaucoup à le rendre compréhensible. Parce qu'avec une maison, si votre plomberie ou votre électricité ne fonctionne pas, c'est un problème grave. Mais si vous avez une bosse dans le mur, c’est ennuyeux, non. Et c'est sur votre liste de choses à faire, mais cela ne signifie pas nécessairement, surtout si elle est cachée, que votre maison ne se vendra pas ou que vous ne pourrez pas recevoir d'invités. Alors oui, il y a certainement une gamme de problèmes et certains d'entre eux sont simplement beaucoup plus importants que d'autres.

Ben: Alors, quand vous pensez à l'évolution du référencement technique, parlez-moi de la compréhension générale de ce que c'est, et quelles sont certaines des choses qui changent dans le référencement technique?

Kathy: Eh bien, ce qui s'est passé au cours des deux dernières années n'est que la fréquence à laquelle les sites utilisent désormais JavaScript. Donc, avec le référencement technique, auparavant, Google ne pouvait pas comprendre JavaScript. Maintenant, Google peut comprendre JavaScript. Il peut l'exécuter lorsqu'il comprend ce qui se passe sur le site. Et en tant que praticiens du référencement technique, nous devons maintenant être très conscients de JavaScript et de la façon dont il joue un rôle dans la façon dont Google comprend le site. Et l'une des choses que j'aime dire, c'est que la source de vue est morte. Ainsi, si vous accédez à un navigateur et que vous ne faites que cette source de vue, vous ne regardez que le HTML brut qui a été envoyé depuis un serveur. Et ce n’est vraiment plus la vue d’ensemble. Et donc la source de vue est vraiment morte, car maintenant vous devez regarder à quoi ressemble le code source après l'exécution du JavaScript et le rendu de la page.

Kathy: Cela a donc ajouté beaucoup de complexité à la compréhension de la façon dont Google explore un site. Je veux dire, il y a des situations où vous avez JavaScript sur la page où il ne sera pas exécuté. Un cas classique est lorsque vous faites défiler vers le bas. Si vous faites défiler vers le bas en tant qu'utilisateur et que vous sortez du port d'affichage, tout ce qui est exécuté lorsque vous faites ce défilement, Google ne le voit pas. Ce sont donc des nuances que vous devez vraiment comprendre lorsque vous évaluez une page et dans quelle mesure Google peut voir ce qui s'y trouve.

Kathy: Ouais. Je veux dire, cela ajoute juste beaucoup de complexité parce que quand on y pense, quand le serveur a renvoyé un tas de HTML, il y avait ça. Mais maintenant, oh, vers le bas du flux de page, il y a un tas de JavaScript qui est maintenant exécuté et qui peut ralentir la page, ce qui entre dans toute la conversation sur la vitesse. Mais cela peut modifier considérablement le contenu de la page et peut même modifier les balises qui se trouvaient dans la source HTML brute. Donc, toutes ces nuances sont des nuances que lorsque vous entrez dans le référencement technique, vous devez comprendre et prendre en compte, pour vous assurer qu'il n'y a pas de problème et comment Google explore non seulement le HTML brut, mais aussi quand il envoie le page à travers le moteur de rendu, comment il comprend la forme finale de la page.

Ben: Je crois donc comprendre que Google peut explorer JavaScript, certains des aspects dynamiques de votre site Web, mais il ne les classe pas toujours nécessairement en temps réel. Il ne classe pas toujours JavaScript. Certaines questions se posent sur la manière dont Google prend en compte certaines des parties les plus dynamiques de votre site Web. Lorsque vous envisagez de créer le site Web, d'optimiser votre site Web, JavaScript peut en faire partie ou non. Comment prenez-vous en compte la manière dont Google considère JavaScript? Pas nécessairement seulement leur capacité à l'exécuter, mais quand ils le digèrent, comment ils le digèrent et comment cela influe sur notre classement?

Kathy: Eh bien, oui, c’est vraiment vrai. Donc, le processus que Google utilise pour comprendre votre page Web est le premier, il obtient ce code HTML brut et l'explore. Dans la mesure du possible, vous voulez que votre navigation et vos liens soient dans ce HTML brut, car il peut y avoir un retard. Alors pensez-y, il est assez facile pour Google d'explorer ce HTML brut, mais pour exécuter le JavaScript, il doit être envoyé à une autre partie du système Google, pour l'envoyer via l'analyseur, exécuter le JavaScript, puis voir le code tel qu'il est réellement rendu. Et cela peut prendre du temps.

Kathy: Et bien que Google se soit beaucoup amélioré et beaucoup plus rapide à le faire, il faudra encore quelques minutes ou peut-être un jour avant d'obtenir cette image complète de votre page en exécutant ce JavaScript. Donc, en tant que référenceurs, nous aimerions voir les parties les plus importantes de la page, tout de votre balise de titre, aux liens vers les autres pages, à la navigation, nous aimons voir cela dans le HTML brut, car c'est instantanément disponible au bot Google lorsqu'il explore le site et qu'il n'a pas à attendre que le moteur de rendu rende le JavaScript et l'analyse, pour découvrir les aspects supplémentaires de la page qui n'existaient pas avant l'exécution du JavaScript.

Ben: Les sites Web deviennent donc plus complexes, plus dynamiques. Google a la capacité de passer au peigne fin et de donner un sens à votre JavaScript. Qu'est-ce qui a changé d'autre avec le référencement technique?

Kathy: Eh bien, une grande chose qui se passe en ce moment, Google a récemment annoncé, c'est qu'il allait changer la façon dont il mesure la vitesse, à quel point c'est plus que simplement la vitesse. Il est en fait intégré à l'expérience utilisateur de la page. La plupart des auditeurs connaissent donc probablement le premier contenu, la peinture complète ou la peinture significative. Ce sont des mesures que Google Lighthouse, qui est un outil que Google fournit que vous pouvez utiliser pour évaluer la vitesse de votre page. Ce sont des statistiques avec lesquelles nous sommes devenus assez à l'aise et familiers et comment améliorer nos pages, les rendre plus rapides.

Kathy: Ce que Google a récemment annoncé, c'était qu'il y aurait ce nouveau facteur de classement global appelé expérience de la page. Et il s'agira d'un ensemble d'anciens facteurs de classement que nous connaissons et aimons tous, tels que la convivialité mobile, HTTPS, pas trop d'annonces intrusives au-dessus de la ligne de flottaison. Ce sont donc les facteurs de classement les plus anciens. Ceux-ci vont être enveloppé avec les nouvelles vitales Web de base. Il ne s'agira donc que de nouvelles mesures qui formeront la façon dont Google perçoit la qualité ou l'expérience de votre page. Et il y en a trois.

Ben: Alors que sont-ils?

Kathy: Il y a donc un gros contenu plein de peinture, il y a un premier délai d'entrée, qui est une mesure du temps qu'il faut à la page pour vous répondre lorsque vous interagissez avec elle, comme si vous appuyez sur quelque chose. Le troisième est le changement de mise en page cumulatif, et c'est une façon élégante de dire que la page ne saute pas pendant qu'elle peint pour vous. Je ne sais pas si cela vous est déjà arrivé, c'est effectivement arrivé à moi, où vous allez appuyer sur quelque chose ou cliquer sur quelque chose sur un lien-

Ben: Et ça bouge.

Kathy: Et puis la page termine le rendu et le lien saute et vous cliquez sur autre chose. Eh bien, c’est une mauvaise expérience. Et donc ce CLS, un changement de mise en page est un moyen de mesurer combien cela se passe sur la page. Et l'idée est que vous devriez avoir moins de cela, et ce sera une bonne expérience de page. La peinture complète d'un grand concept concerne la rapidité avec laquelle la partie la plus importante de la page apparaît sur votre écran ou sur votre téléphone. La première entrée aujourd'hui est l'interactivité, puis je viens d'expliquer CLS.

Kathy: Alors ils ont annoncé ceux-ci, mais n'entreront pas dans forcer jusqu'en 2021. Ils ont pré-annoncé cela afin que nous ayons suffisamment de temps pour nous préparer, pour améliorer l'ordre de nos sites afin que ces mesures soient prises en compte si notre site ne fonctionne pas bien pour eux.

Ben: Vous avez mentionné les vitaux Web et que Google parle davantage de ce qu'ils considèrent comme des facteurs de classement. Dans quelle direction pensez-vous que Google va avec le référencement technique? De toute évidence, la vitesse du site est importante. Les sites Web sont dynamiques, ils commencent donc à se concentrer sur la compréhension de JavaScript de manière plus complète. Que voyez-vous d'autre venir de Google en termes de compréhension et d'optimisation du référencement technique?

Kathy: Ouais. C’est une question intéressante parce que vous savez, je vais sortir ma boule de cristal ici et voir si je peux trouver une réponse décente. Décidément, la vitesse est… Je pense que lorsque vous prenez du recul et que vous la regardez, je veux dire, Google en fin de compte, veut la meilleure expérience pour les visiteurs du site. Et c'est donc le pas en avant qu'ils font avec cette expérience de page / expérience de base de Web Vitals est de nous donner des métriques qu'ils vont utiliser pour juger si la page est une expérience décente pour l'utilisateur. Mais je ne sais pas. Je veux dire, le JavaScript est tout au sujet des sites qui commencent à l'utiliser pour offrir une expérience plus riche à ces utilisateurs. Et ce sont des sites Web modernes, et Google vient de permettre à ces sites de bien fonctionner pour le référencement, car il comprend désormais JavaScript. Je pense que l’évolution que nous allons voir est simplement une concentration continue sur la meilleure expérience pour l’utilisateur.

Kathy: Et je pense que ce genre de choses entre vraiment plus dans le côté contenu de la maison. Google est de mieux en mieux en quelque sorte, chaque fois que nous avons une mise à jour de Google, je vois des exemples où une page qui était précédemment classée pour un mot-clé ne se classe plus aussi bien. Et quand vous regardez la page et que vous regardez le mot-clé, vous vous dites que c'était une inadéquation. Ce n’est pas tout à fait la bonne page pour cette intention. Et donc, ce que je constate, c'est que Google s'améliore de plus en plus dans ce domaine. Et ce n’est pas vraiment du SEO technique. C'est simplement plus que Google comprend mieux l'intention du chercheur. Cela continue de m'étonner, mais je me concentre vraiment sur des choses comme le crawl boat et des choses comme ne pas perdre de temps aux robots Google, que ce soit parce que vous avez un site lent ou que vous avez une tonne de pages pas très utiles. Si vous corrigez ces problèmes, vous constaterez généralement une amélioration et cela n’a pas changé. Et je ne le vois pas changer à l’avenir.

Ben: D'accord, Kathy, merci de nous avoir expliqué certains des changements dans le référencement tactique. Nous allons vous ramener demain pour parler un peu de la façon dont vous pouvez comprendre si votre site doit se concentrer sur le référencement technique. Voilà donc pour conclure cet épisode du podcast Voices of Search. Merci d'avoir écouté ma conversation avec Kathy Brown, consultante senior en référencement chez Search Metrics. Nous serions ravis de poursuivre la conversation avec vous. Donc, si vous souhaitez contacter Kathy, vous pouvez trouver un lien vers son profil LinkedIn dans nos notes d'émission, vous pouvez la contacter sur Twitter. Son pseudo est @KathyAlice. Ou vous pouvez visiter son site Web personnel, qui est webenso.com. Encore un lien dans nos notes d’émission dont je voudrais vous parler. Si vous n'avez pas eu l'occasion de prendre des notes pendant que vous écoutiez ce podcast, rendez-vous sur voicesofsearch.com, où nous avons des résumés de tous nos épisodes et les coordonnées de nos invités.

Ben: Vous pouvez également nous envoyer vos suggestions de sujets ou vos questions SEO. Vous pouvez même postuler pour devenir conférencier invité sur le podcast Voices of Search. Bien sûr, vous pouvez toujours accéder aux réseaux sociaux. Notre pseudo est @VoicesOfSearch sur Twitter. Et mon pseudo personnel est @BenJShap. Et si vous n'êtes pas encore abonné et que vous souhaitez un flux quotidien d'informations sur le référencement et le marketing de contenu dans votre flux de podcast, nous publierons des épisodes tous les jours pendant la semaine de travail. Alors cliquez sur le bouton d'abonnement dans votre application de podcast, et nous serons de retour dans votre flux demain matin. D'accord, c'est tout pour aujourd'hui. Mais jusqu'à la prochaine fois, rappelez-vous que les réponses sont toujours dans les données.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *