Aperçu de l'épisode: Savoir quels aspects techniques de votre site optimiser est délicat, et dépend de l'écosystème technique de votre site et de ses données. Rejoignez l'hôte Ben alors qu'il s'entretient avec Kathy Brown, consultante senior en référencement de Searchmetrics, pour savoir comment déterminer si votre site maintient une solide base de référencement technique et comment utiliser au mieux Google Search Console dans vos efforts d'optimisation technique.

Résumé

  • Un audit complet fournit une image complète de chaque opportunité d'optimisation technique.
  • Le rapport de couverture d'index de la Google Search Console fournit une pléthore d'informations techniques utiles sur votre site, y compris les URL exclues, qui peuvent être utilisées pour identifier les anomalies d'exploration.
  • Les sites professionnels doivent conserver leur schéma organisationnel pour garantir que les fonctionnalités de leur site peuvent être facilement traduites en fonctionnalités SERP.

INVITÉS ET RESSOURCES

Ben: Bienvenue dans le podcast Voices of Search. Je suis votre hôte, Benjamin Shapiro et aujourd'hui, nous allons parler de SEO technique. Nous rejoignons aujourd'hui Kathy Brown, qui est consultante senior en référencement chez Searchmetrics, une plateforme de référencement et de marketing de contenu de niveau entreprise qui aide les spécialistes du marketing à prendre de meilleures décisions davantage axées sur les données. Hier, Kathy et moi avons parlé un peu de ce qu'est le référencement technique et de certains des changements qu'elle a observés et même un peu de la direction qu'elle pense que Google va prendre en termes de compréhension et de hiérarchisation du référencement technique.

Ben: Et aujourd'hui, nous allons parler de comment savoir si votre site a une solide base de référencement technique. D'accord, voici la deuxième partie de ma conversation avec Kathy Brown, consultante senior en référencement chez Searchmetrics, Kathy, bienvenue à nouveau sur le podcast Voices of Search.

Kathy: Heureux d'être ici.

Ben: Content de vous revoir dans la série. Hier, nous avons parlé de ce qu'est le référencement technique et de certains des changements qui se produisent. Ce que je retiens, c'est que Google comprend mieux certains des composants dynamiques de votre site Web. Ils sont évidemment axés sur la vitesse du site et ils essaient simplement de s'assurer que, quel que soit l'endroit où ils conduisent leurs utilisateurs, c'est un endroit qui offre une bonne expérience utilisateur. Alors que nous commençons à réfléchir à la façon dont un site Web répond aux critères de Google du point de vue technique, comment évaluez-vous si un site Web fonctionne, s'il est sous-performant, je suis sûr que vous pouvez toujours faire quelque chose. Comment pensez-vous qui fait du bon travail et s'il s'agit d'une base solide de référencement technique?

Kathy: Eh bien, d'abord, je m'en voudrais si je ne l'ai pas mentionné à obtenir une image complète de votre site Web, vous avez vraiment besoin de faire un audit complet. Et lorsque nous faisons un audit, nous avons une liste complète de choses que nous vérifions pour nous assurer qu’il n’y a pas de problème. Mais cela étant dit, j'en suis arrivé au point où je peux en quelque sorte rapidement consulter un site et voir s'il y a des problèmes majeurs. J'ai donc pensé que ce serait peut-être intéressant, car ce podcast consiste simplement à transmettre quelques choses rapides que je fais juste pour voir si je vois un problème.

Kathy: Et pourquoi ne pas me plonger dans le premier, qui est le rapport de couverture de l'index dans Google Search Console. J'espère donc que votre site est configuré avec Google Search Console. Vous avez configuré un profil pour votre site et avec la nouvelle console de recherche Google, qui n’est pas si nouvelle, je suppose que cela fait un an ou deux maintenant, Google a présenté un rapport appelé le rapport de couverture de l’index. Et cela vous dira toutes sortes de choses, mais la seule chose que je vous suggère de faire est de rechercher les URL exclues de la boîte, et de cliquer sur cette boîte. Et ce que j'espère que vous rechercherez, c'est que vous avez un site d'environ 30 000 pages. Si vous avez cinq millions d'URL exclues, cela me préoccupe.

Kathy: Et bien sûr, vous devez creuser et comprendre pourquoi. Et il y a un certain nombre de rapports dans le rapport de couverture d'index pour les URL exclues qui peuvent être utiles. Je veux dire, parfois vous excluez des URL exprès et c'est parfaitement normal, mais si vous voyez un grand nombre d'URL présentant une anomalie d'exploration, ou si vous avez toute une liste d'URL découvertes mais non indexées, c'est probablement quelque chose que vous Il faut en quelque sorte plonger plus profondément pour voir pourquoi il y a ces URL que Google a explorées ou vient de découvrir, mais elles ne sont pas dans l'index. C'est donc généralement un petit signe d'avertissement que vous avez quelque chose qui doit être approfondi un peu plus.

Ben: Ainsi, lorsque Google passe le temps à explorer votre site Web et que vous constatez qu'il y a un volume élevé de pages, ce qu'ils disent simplement, Ignorez, vous avez probablement un problème.

Kathy: Droite.

Ben: De quelles autres façons pouvez-vous évaluer votre fondation?

Kathy: Oui, c'est certainement une façon et je veux dire, l'une des sortes de spéculations ou de théories, ce qui, je pense, est quelque peu vraie, qui s'est produite avec la dernière mise à jour de Google le 5 mai est Google, comme nous en avons parlé dans le dernier épisode sur la façon dont Google doit en quelque sorte passer plus de temps pour exécuter réellement le JavaScript, pour vraiment comprendre pleinement votre page, si elle doit passer beaucoup de temps à explorer des pages qui ne sont pas si utiles, duplicatives ou minces, ce sera généralement une mauvaise chose.

Kathy: Alors oui, vous devez en quelque sorte creuser dans ceux-ci et il pourrait y avoir toutes sortes de raisons pour lesquelles des pages se sont terminées là. Souvent, avec des sites Web plus volumineux, vous obtenez parfois des pages supplémentaires qui viennent d'être créées en raison de la nature dynamique du site dont vous n'êtes peut-être même pas au courant, mais Google trouve et explore et n'indexe ou n'explore pas et n'indexe que réduire les performances de l'ensemble de votre site. Ce serait donc certainement un endroit que j'aimerais regarder au moins assez rapidement pour voir si je vois un problème, surtout s'il y a un grand nombre d'URL exclues.

Ben: D'accord. Donc, vous creusez dans un grand site Web et vous trouvez ce que Google explore, voyez à quelles informations ils accèdent et s'ils les indexent. Supposons que ce site Web que nous explorons présente un bon taux d'exploration pour indexer. Quelle est votre prochaine étape?

Kathy: C'est de la vieille école, mais je le fais toujours. Je le fais toujours, et c’est très capricieux et pas si précis, mais je fais toujours un deux-points de site pour le site. C'est donc juste une commande, si vous allez dans le navigateur, vous tapez site, S-I-T-E, deux-points, puis le domaine. Une partie de ceci est juste pour m'éduquer parce que les clients ont tendance à ne pas mentionner des choses comme: «Oh oui, nous avons un sous-domaine que nous avons oublié. Donc, lorsque vous faites un deux-points de site, et que vous voulez passer à la fin, vous passez en quelque sorte à la fin et vous pouvez le faire en descendant vers le bas et en cliquant simplement sur le plus grand nombre. Donc, s'il vous montre un à 10, vous cliquez simplement sur 10 et ensuite il vous montre 10 à 15, vous cliquez sur 15.

Kathy: Vous voulez regarder les pages qui se trouvent en quelque sorte à la fin de cette liste. Et s'ils ressemblent à des pages de merde sans beaucoup de valeur pour eux, ou si vous voyez le message, Google a trouvé des résultats très similaires à ceux que nous vous montrons déjà, ce que nous appelons les résultats supplémentaires, c'est peut-être aussi une indication que quelque chose se passe. Et ce que je trouve parfois, c'est que les gens, ils ne regardent tout simplement pas leur site dans les SERPs, ce que nous verrons dans le moment, ou ils ne comprennent tout simplement pas qu'ils ont toutes ces pages supplémentaires qui ont en quelque sorte entré dans l'index Google. Et donc un examen rapide et un site deux-points juste pour les sous-domaines que vous avez oubliés, que vous ne saviez pas que vous aviez indexés ainsi que ce genre de pages supplémentaires dont vous ne saviez pas qu'elles étaient indexées généralement peuvent être une chose révélatrice à prendre Regarder.

Ben: Vous cherchez donc d'abord à voir ce que Google explore et ce qu'il va mettre dans son index. Ensuite, vous exécutez une analyse pour voir ce qui apparaît réellement dans l'index, vous parcourez les deux points du site. Et quelle est la dernière étape que vous allez faire lorsque vous évaluez si un site a une base solide de référencement technique.

Kathy: Eh bien, c'est certainement un scénario plus spécifique, mais ces jours-ci, je recherche généralement ce genre de chose. Donc, avec les deux sites aujourd'hui, ils devraient être balisés avec une sorte de données structurées. Que vous ayez un côté e-commerce, il est balisé pour avoir des avis et un schéma de produit. Et à peu près tous les sites commerciaux devraient vraiment avoir un schéma d'organisation. Et oui, je veux dire, il se peut que votre référencement ne plante pas si vous n'avez rien de tout cela, mais je vérifie généralement si c'est là et parfois je vais simplement faire une recherche pour savoir s'il s'agit d'un site de commerce électronique pour l'un des les produits et voyez simplement si les fonctionnalités supplémentaires que nous appelons les résultats riches, que ce soit les étoiles de notation ou les prix, ou le type d'informations supplémentaires apparaissent sur le produit lorsqu'il est répertorié dans SERP.

Kathy: Donc, s'il s'agit d'une recette, il y a aussi des informations supplémentaires qui accompagnent une recette. Je regarde juste pour voir si ce truc apparaît parce que souvent les gens mettent un schéma et il est cassé, ça ne fonctionne pas, et quand il s'agit de commerce électronique, ce truc est sacrément important. Et si cela ne vous dérange pas, je vais raconter une histoire très rapide. J'avais un client qui avait un site pour les offres d'emploi. Son site était donc entièrement consacré aux offres d'emploi pour une certaine discipline. Et il paniquait parce que vous pouviez réellement rechercher des emplois et Google a une fonctionnalité spéciale qui vous montre tous les emplois possibles.

Kathy: Et ce qui s'est passé, c'est que ses données de structure étaient présentes sur la version de bureau du site, mais pas sur la version mobile du site. Ainsi, lorsque Google l'a transféré à l'indexation mobile, toutes ses offres d'emploi ont disparu. Et c'était un gros problème pour lui car il comptait sur cette fonctionnalité de Google pour obtenir de la visibilité pour ses emplois. Cela dépend donc du type de site pour ce que je recherche, mais en général, je veux juste voir que les données de structure apparaissent en quelque sorte aux endroits où je l'attends.

Ben: Vous avez donc évoqué la première indexation mobile de Google. Y a-t-il d'autres choses auxquelles vous pensez en termes de fondement technique du référencement qui sont spécifiques au mobile? Dans quelle mesure regardez-vous la différence entre le référencement mobile et de bureau?

Kathy: Ouais, je veux dire, la situation dont je viens de parler, je veux dire, c'était un site qui avait en fait une version mobile différente de leur site par rapport au bureau. Donc, c'était en fait du HTML différent et tout cela, ce qui est valide, il vous suffit de vous assurer que cela fonctionne. Dans ce cas, ils ne l’ont pas fait. Beaucoup de sites sont réactifs, mais en ce qui concerne le mobile, je veux dire, s'ils ont un HTML différent, j'ai certainement vu beaucoup de cas où la version mobile de la page émet des informations, ce qui pourrait être très important pour les aidant à se classer. Donc, si je sais qu’ils ont une version mobile différente de la version de bureau, je vais certainement chercher cela.

Kathy: Je veux dire, l'autre chose à propos du mobile est juste la vitesse. La plupart d'entre nous qui travaillent sur le Web, nous avons des ordinateurs portables haut de gamme, une connexion Internet assez rapide. Et vous ne voyez pas vraiment le genre de problèmes de vitesse autant que vous le feriez si vous êtes dans les fous et que vous êtes en 3G et que vous avez un téléphone plus lent avec un processeur pas très bon. Et nous devons nous rappeler que certaines personnes accèdent à notre site avec un appareil plus lent et nous devons en tenir compte. Cela peut faire une très grande différence lorsque vous changez d'appareil et votre connectivité Internet, surtout si vous avez de grandes et énormes images, qui peuvent vraiment ralentir les choses. Je pense donc qu'avec le mobile, ce sont vraiment les deux choses pour lesquelles je voudrais un HTML différent de celui du bureau et de la vitesse.

Kathy: Mais je mentionnerai également, et cela approfondit un peu plus les choses, et c'est à ce moment-là que vous avez en quelque sorte mis en place un projet avec l'un des logiciels de la suite de référencement, comme Searchmetrics, je vais parfois vraiment commencer creuser, vous remarquerez que parfois pour certains mots-clés, les pages sont moins bien classées sur mobile que sur ordinateur ou vice versa. Et c'est définitivement quelque chose à creuser. Je voulais donc simplement mentionner cela comme une troisième chose.

Ben: D'accord, Kathy, je vous remercie de venir nous expliquer certaines des façons dont nous pouvons évaluer si nos sites Web ont une base solide pour le référencement technique.

Kathy: Merci beaucoup.

Ben: D'accord. Et cela conclut cet épisode du podcast Voices of Search. Merci d'avoir écouté ma conversation avec Kathy Brown, la consultante senior en référencement chez Searchmetrics. Nous serions ravis de poursuivre la conversation avec vous. Si vous souhaitez contacter Kathy, vous pouvez trouver le lien vers son profil LinkedIn dans nos notes d'émission. Vous pouvez la contacter sur Twitter, son pseudo est KathyAlice, K-A-T-H-Y, A-L-I-C-E. Ou vous pouvez visiter son blog, qui est webenso.com. W-E-B-E-N-S-O point com.

Ben: Encore un lien dans nos notes d'émission dont j'aimerais vous parler.Si vous n'avez pas eu l'occasion de prendre des notes pendant que vous écoutiez ce podcast, rendez-vous sur voicesofsearch.com où nous avons des résumés de tous nos épisodes et coordonnées de nos clients. Vous pouvez également nous envoyer vos suggestions de sujets ou vos questions SEO. Vous pouvez même postuler pour devenir conférencier invité sur le podcast Voices of Search. Bien sûr, vous pouvez toujours accéder aux réseaux sociaux. Notre pseudo est Voices of Search sur Twitter et mon pseudo personnel est Ben J Shap, B-E-N-J-S-H-A-P.

Ben: Et si vous n'êtes pas encore abonné et que vous souhaitez un flux quotidien d'informations sur le référencement et le marketing de contenu dans votre flux de podcast, nous publierons des épisodes tous les jours pendant la semaine de travail. Alors cliquez sur le bouton d'abonnement dans votre application de podcast, et nous reviendrons dans votre flux demain matin. D'accord. C'est tout pour aujourd'hui. Mais jusqu'à la prochaine fois, rappelez-vous que les réponses sont toujours dans les données.

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