Le taux de clics, ou CTR, est une mesure de performance qui vous aide à comprendre votre public et le contenu qui résonne.

Cependant, un bon CTR ne signifie pas toujours des conversions plus élevées ou un meilleur engagement avec votre site. Si vous avez un CTR élevé mais que vous ne voyez pas les achats de ces utilisateurs, vous ciblez probablement la mauvaise audience.

Comment obtenir un bon CTR?

Il existe plusieurs façons d'augmenter votre CTR. Voici quelques façons de commencer.Un bon taux de clics dépend de votre contenu - BrightEdge

  1. Rédigez une copie unique et informative. Pour le référencement, il s'agit de votre méta-description, dans PPC, c'est votre copie d'annonce. C’est le texte qui incite les utilisateurs à cliquer sur votre lien. Sans en donner trop, ni une réponse exacte au contenu des questions-réponses, tirez parti de votre copie pour attirer l'attention sur votre contenu afin que les utilisateurs en apprennent davantage.
  2. Tirez parti des données structurées. Aidez votre contenu à se démarquer et à attirer l'attention des utilisateurs avec des données structurées. Les extraits enrichis sont connus pour recevoir davantage de clics naturels. Optimisez vos pages à l'aide de données structurées pour augmenter vos chances de recevoir des clics.
  3. Optimiser pour le référencement local. La localisation de votre contenu est particulièrement pertinente aujourd'hui, car Google continue de passer à l'indexation mobile-first. Le référencement local peut aider votre marque à se démarquer dans les recherches locales et à générer plus de prospects organiques vers votre site. 50% des utilisateurs visitent un magasin dans la journée suivant une recherche locale.

Comment maintenir un bon CTR?

Afin d'obtenir un bon CTR, créez un contenu de qualité. Vous voudrez commencer par choisir des mots clés, en particulier des mots clés à longue traîne, qui ont un volume de recherche élevé et qui résonnent avec votre audience. Vous pouvez utiliser Instant pour identifier les mots-clés qui sont à la fois tendance et qui fonctionnent pour votre contenu.

Optimisez votre titre, votre méta description et / ou votre contenu publicitaire avec le mot clé pour lequel vous souhaitez apparaître. Pour PPC, n'oubliez pas d'utiliser également des mots clés à exclure. Tirer parti des mots clés négatifs vous permet de filtrer les requêtes moins pertinentes. Certains des mots clés à exclure les plus courants seraient "gratuits" ou "bon marché" pour éviter les clients qui ne cherchent pas à dépenser en produits ou services de qualité.

Si vous souhaitez augmenter le CTR d'une annonce, pensez à ajouter une extension d'avis à la copie. Lorsque les clients potentiels sont en mesure de constater que votre marque est évaluée positivement, vous pouvez augmenter vos clics jusqu'à 66%.

Quand verrai-je un CTR accru?

En règle générale, vous verrez des CTR plus élevés au début du parcours client pendant que les utilisateurs effectuent des recherches d'informations. Vous verrez généralement des CTR plus faibles vers la fin du voyage lorsque les utilisateurs prennent des décisions d'achat.

Vous verrez également probablement un CTR plus élevé du contenu vidéo. Un e-mail avec une vidéo, plutôt qu'un e-mail avec juste du contenu, reçoit une augmentation de 96% du CTR. Le contenu vidéo affiche en moyenne le taux de clic le plus élevé de tous les canaux numériques. Il est judicieux d'envisager d'ajouter une vidéo ou un lien vers une vidéo dans votre contenu pour augmenter votre CTR.

Alors que les spécialistes du marketing numérique testent régulièrement différentes façons d'augmenter le CTR et le trafic organique et ont découvert que certains ne fonctionnent tout simplement pas, il existe des moyens éprouvés d'augmenter le CTR. En faisant preuve de créativité avec vos méta descriptions et en utilisant des titres axés sur le référencement, vous avez de meilleures chances d'augmenter votre CTR et, par conséquent, votre retour sur investissement.

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