Aperçu de l'épisode: Il ne fait aucun doute que la pandémie COVID-19 a provoqué le chaos au deuxième trimestre, bouleversé les progrès et a rapidement changé la façon dont les organisations, les entreprises et les marques menaient leurs affaires. Alors que nous abordons le troisième trimestre, il est essentiel d’examiner les effets du deuxième trimestre sur divers secteurs afin d’apprendre des stratégies utiles pour réussir à l'avenir. Rejoignez l'hôte Ben pour prévisualiser le prochain webinaire de Searchmetrics Q2 en revue avec le vice-président des services à la clientèle de Searchmetrics, Tyson Stockton. Ensemble, ils discutent de la mise à jour de l'algorithme de Google en mai au deuxième trimestre et de son impact sur le succès des grandes marques et entreprises.

Résumé

  • Google a continué de fonctionner comme d'habitude en déployant une nouvelle mise à jour de l'algorithme de base axée sur la pertinence du contenu et l'intention des requêtes en mai.
  • Des marques comme Spotify ont pris un coup dur, perdant de la visibilité sur les requêtes générales des artistes alors que Google dirigeait les requêtes vers des articles de presse et des éditoriaux sur l'artiste et non sur leurs pages discographiques.
  • La majorité des changements mis en œuvre par Google ont été largement influencés par le comportement des utilisateurs et les mots-clés utilisés pour effectuer des recherches.
  • Google a également adopté une position proactive en fournissant des informations complètes sur le coronavirus, permettant aux utilisateurs de rechercher des cas de COVID par comté et d'afficher une carte du monde classant les zones avec le plus de cas.

INVITÉS ET RESSOURCES

Ben: Bienvenue dans le podcast Voices of Search. Je suis votre hôte, Benjamin Shapiro. Aujourd'hui, nous allons présenter un aperçu de Searchmetrics dans le cadre du prochain webinaire de révision du deuxième trimestre. Nous rejoignons Tyson Stockton, qui est le vice-président des services clients chez Searchmetrics. Tyson gère le contenu SEO de Searchmetrics et les organisations de réussite des clients. En plus de guider les clients les plus importants et les plus stratégiques de Searchmetrics vers le succès du référencement, Tyson et moi allons discuter des changements de mise à jour de Google au deuxième trimestre. D'accord. Voici notre premier volet du deuxième trimestre en revue avec Tyson Stockton, vice-président des services clients de Searchmetrics. Tyson, bienvenue à Q2 en revue sur le podcast Voices of Search.

Tyson: Merci Ben. Bon d'être de retour. Un autre jour pas au bureau.

Ben: Eh bien regarde. C’est un peu le résumé du deuxième trimestre, n’est-ce pas? Nous allons parler un peu de ce qui s'est passé en SEO, mais je pense que le contexte sous-jacent est que nous avons eu un quart de tout le monde travaillant à domicile et vivant à travers l'épidémie de coronavirus, et cela a eu un impact sur le référencement. Nous allons parler de certaines des autres choses qui se produisent dans l'industrie en parallèle. Commençons par parler un peu du gorille de 800 livres dans la pièce, Google. Comment ont-ils géré ce dernier trimestre?

Tyson: Joli manuel. Ils ont déployé une cadence régulière dans la mise à jour de leur algorithme de base. Peu de controverse dans le secteur, comme certaines personnes se demandaient si c'était le bon moment pour elles de le déployer. Je dirais que c'était comme d'habitude de leur côté. Ils progressaient encore. Cela suit le même rythme que les années précédentes. Même si nous sommes au milieu de ce COVID, je dis que personne ne devrait être trop surpris qu'il y ait eu une mise à jour principale au deuxième trimestre de cette année.

Ben: Quelque part, il y a un ingénieur chez Google qui a poussé la mise à jour principale en direct, qui a levé les yeux de son bureau après avoir travaillé pendant 400 heures d'affilée et a dit: «Que voulez-vous dire par coronavirus? Je viens de lancer une mise à jour en direct. »

Tyson: Par bureau, vous entendez son canapé à la maison.

Ben: Sûr. Parlez-moi un peu des mises à jour de ce trimestre. Quel est leur impact sur la communauté SEO?

Tyson: Le plus important était la mise à jour principale de mai, similaire aux autres mises à jour principales. Il se concentre sur la pertinence du contenu et l'intention du contenu et des requêtes. Celui-ci correspondait à la facture régulière à certains égards aux mises à jour de base, mais vous aviez deux variables différentes. Premièrement, c'était au milieu de cette flambée changeante, le comportement de la demande des consommateurs. Cela a rendu la séparation un peu plus difficile. Bon, il s’agit simplement de changer de comportement et de mettre à jour l’algorithme. L'autre élément par rapport aux autres mises à jour principales est que celle-ci était un peu plus axée sur la compréhension de l'intention de la requête par rapport à l'intention du contenu.. Le meilleur exemple dont nous avons parlé dans le podcast avant était Spotify. Spotify a pris un énorme succès car ils ont perdu beaucoup de classements sur les noms d'artistes en général. Avant qu'ils ne se classent pour Metallica et que vous obteniez la page de discographie. Google a interprété que l'intention lorsque quelqu'un surferait sur Metallica sera plus spécifique aux articles de presse potentiels et aux informations de type éditorial sur l'artiste, plutôt que simplement où puis-je écouter les artistes.

Ben: Tyson, parlez-moi un peu du traitement du langage naturel. Il semble que ce soit une partie importante de la mise à jour de Google. Où se situe Google en termes de compréhension de l'objectif d'une page, d'un passage, d'un article?

Tyson: C’est l’un de leurs principaux domaines de développement au cours des deux dernières années. [inaudible] a définitivement fait des progrès dans cette compréhension du langage et de l'intention. Je pense que la plupart des mises à jour de base que nous avons réellement vues sont toutes les preuves de ces progressions. Au fur et à mesure qu'ils progressent, ils sont de moins en moins dépendants des anciens facteurs de classement historiques que nous utilisions plus fréquemment dans le référencement. Ce n’est rien de nouveau. C’est la continuation du cours qu’ils ont suivi. Mais c'est le but pour celui-ci, il est intéressant de se concentrer sur l'intention de la requête plutôt que de comprendre en quoi consiste une page. Je pense que vous pouvez faire correspondre l'intention de la requête à la page pour savoir si vous fournissez ou non la meilleure réponse possible à la question de quelqu'un, soit en comprenant mieux la question, soit en comprenant la réponse que vous y associez. Celui-ci était définitivement un peu plus biaisé vers la question.

Ben: Google comprend un peu mieux ses clients, ce qui affecte le contenu qu'ils leur présentent lorsqu'ils effectuent des recherches. Y a-t-il eu d'autres mises à jour ou d'autres ajustements que Google a apportés ce trimestre que vous jugez pertinents?

Tyson: Nous aborderons un peu plus de créneaux dans la section des tendances de l'industrie. Mais vraiment c'était l'histoire principale phare. Je dirais que vous avez changé la façon dont Google interprétait les mots clés d'intention en fonction des signaux des utilisateurs, ce que nous avons abordé dans de nombreux épisodes COVID. Mais je dirais que si je devais résumer, quelle est la grande chose que vous devez savoir du côté de Google au deuxième trimestre, c'est certainement la mise à jour [inaudible] et comment cela a changé le paysage.

Ben: La mise à jour de l'algorithme a changé le paysage. Je veux parler de la gestion par Google du coronavirus et du COVID-19. Parlez-moi un peu de l'impact que cela a eu sur Google et de ce qu'ils ont fait pour soutenir le monde alors qu'il luttait contre l'épidémie.

Tyson: Faut-il parler de COVID dans un résumé Q2?

Ben: Nous devons parler de COVID dans un résumé du deuxième trimestre. Oui. C’est la plus grande chose qui se soit produite au monde. Désolé. Je sais que j’en ai marre aussi. Mais vous enregistrez cela depuis votre salle de bain. Nous devons en parler, Tyson.

Tyson: Je sais, mais la tuile a une belle acoustique.

Ben: Touche. Continue.

Tyson: Je pense que la façon dont Google s'est adapté à cela a été quelques plis différents. Le plus, je suppose, dans votre visage, ce sont les choses qu'ils ont faites à partir d'éléments [inaudibles]. Comme celui-ci contient de nombreuses informations différentes, vous permet désormais de rechercher différents cas de COVID dans les comtés. Vous allez maintenant obtenir plus de données agrégées et plus de données. Cependant, ils modifiaient également la façon dont ils interprétaient différentes requêtes en fonction de la fréquence à laquelle elles étaient utilisées avec d'autres mots différents. Un exemple dans ce sens pourrait être une carte du monde dont nous avons parlé où le CDC se classe maintenant pour le terme carte du monde parce qu'il y a tellement d'intention derrière elle. Quelqu'un veut une carte du monde, il veut probablement savoir où se trouvent les cas corona. Google a également un peu changé en captant sur ces signaux d'utilisateurs, encore une fois, quelle est l'intention des requêtes.

Ben: Ouais. Du point de vue du référencement, je pense que Google essaie évidemment de publier une expérience liée au COVID. De toute évidence, cela va être dans l’esprit des gens. Il modifie l'intention de l'utilisateur pour une grande variété de requêtes. Je pense également qu'ils devraient être félicités pour avoir mis en place des services sur les endroits où trouver des tests. Il y avait d'autres choses que Google, en tant qu'organisation plus large, ou peut-être que c'est l'alphabet, pas spécifiquement Google a fait pour essayer d'aider les gens à se faire tester, à trouver où les tests ont lieu. Félicitations à Google. Merci de soutenir le monde et d'essayer de sensibiliser les gens au coronavirus et de comprendre comment ils peuvent obtenir de l'aide. C’est évidemment un outil puissant. Tyson, un dernier mot sur Google et ce qu'ils ont fait au deuxième trimestre?

Tyson: Ouais, c'est en fait un peu de retour dans Q1 aussi. Ils ont également modifié certains des signaux que différents propriétaires de vitrines peuvent utiliser pour modifier les heures d'ouverture. Ils ont permis un balisage de schéma différent, pour dire essentiellement à emporter, qu'il soit temporaire, fermé et ces nuances auxquelles nous sommes confrontés cette fois.

Ben: Ouais. De toute évidence, les changements dans Google My Business ne sont pas uniquement liés au coronavirus, mais il existe évidemment de nouveaux types de circonstances et de disponibilité. Il est agréable de voir que Google y a passé du temps. Tyson, il est intéressant d'entendre ce que vous pensez de ce qui s'est passé au deuxième trimestre concernant Google. Nous allons vous ramener demain, et nous allons parler d'autres sujets dont vous allez discuter plus en détail lors du prochain webinaire de Searchmetrics au deuxième trimestre. Cela dit, donnez-moi les dates et heures des webinaires afin que les personnes intéressées par cette conversation sachent où et comment vous contacter.

Tyson: Ouais. Nous serons en direct à 11 h 00 le 22 juillet. Ce sera avec Kathy Brown, l'une de nos conseillères SEO senior et moi-même. Nous allons passer en revue ce qui se passe au deuxième trimestre. Nous allons couvrir un peu plus de détails sur les mises à jour de Google. Nous allons également nous plonger dans certaines des mises à jour technologiques du référencement, puis les compléter avec d'autres tendances et évolutions du secteur.

Ben: Génial. Nous allons vous ramener demain. Nous allons couvrir certaines des choses techniques qui ont changé au deuxième trimestre dans un autre aperçu du prochain webinaire de Searchmetrics. Si vous souhaitez vous inscrire au webinaire, vous pouvez accéder à searchmetrics.com/webinar. D'accord. Cela met fin à cet épisode du podcast Voices of Search. Merci d'avoir écouté ma conversation avec Tyson Stockton, qui est le vice-président des services à la clientèle chez Searchmetrics.

Ben: Nous serions ravis de poursuivre la conversation avec vous. Si vous souhaitez contacter Tyson, vous pouvez trouver un lien vers son profil LinkedIn dans nos notes d'émission. Vous pouvez le contacter sur Twitter où son pseudo est Tyson_Stockton, ou vous pouvez visiter le site Web de son entreprise, qui est searchmetrics.com.

Ben: Encore un lien dans nos notes d’émission dont je voudrais vous parler. Si vous n'avez pas eu l'occasion de prendre des notes pendant que vous écoutiez ce podcast, rendez-vous simplement sur voicesofsearch.com, où nous avons des résumés de tous nos épisodes et les coordonnées de nos invités. Vous pouvez également nous envoyer vos suggestions de sujets, vos questions SEO. Vous pouvez même postuler pour devenir conférencier invité sur le podcast Voices of Search. Bien sûr, vous pouvez toujours accéder aux réseaux sociaux. Notre pseudo est Voices of Search sur Twitter. Mon pseudo personnel est Benjshap. Si vous n'êtes pas encore abonné et que vous souhaitez recevoir quotidiennement des informations sur le référencement et le marketing de contenu dans votre flux de podcast, nous publierons des épisodes tous les jours pendant la semaine de travail. Appuyez sur ce bouton d'abonnement dans votre application de podcast et nous reviendrons dans votre flux demain matin. D'accord. C'est tout pour aujourd'hui. Mais jusqu'à la prochaine fois, rappelez-vous que les réponses sont toujours dans les données.

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