J'espère que je vous ai vendu sur les avantages de l'utilisation de métaphores lors de la création de contenu convaincant, et que vous connaissez les différences entre les métaphores, les comparaisons et les analogies.

Voyons maintenant cinq exemples de la façon dont vous pouvez utiliser des expressions métaphoriques pour pimenter votre écriture.

Les métaphores peuvent turbo-charger à peu près n'importe quel élément d'un article, du titre à la fin. Vous pouvez même concevoir un contenu entier autour d'un thème métaphorique en cours.

1. Titres

Imaginez-vous flamboyant rapidement grâce à votre application d'actualités ou à votre boîte de réception de courrier électronique.

Les titres des articles et les lignes d'objet défilent dans un flou de langage banal, jusqu'à ce que vous atteigniez un en-tête qui vous arrête net et installe un visuel dans votre cerveau qui vous invite à approfondir votre recherche.

C’est le pouvoir de la métaphore dans un titre.

Pour des exemples de titres qui utilisent à la fois une métaphore et une copie utile descriptive, il suffit de regarder les livres commerciaux les plus vendus:

  • Purple Cow: Transformez votre entreprise en étant remarquable
  • Marketing par ruban adhésif: le guide de marketing des petites entreprises le plus pratique au monde
  • Stratégie Blue Ocean: comment créer un espace de marché incontesté et rendre la concurrence inutile

2. Ouvertures

Peut-être avez-vous évité la métaphore dans votre titre, mais souhaitez-vous ouvrir fort en créant une représentation visuelle attrayante dans l'esprit du lecteur. Utilisez une métaphore pour aspirer les gens dans le corps de votre contenu.

Voici un exemple de Metaphorically Selling d'Anne Miller qui commence un examen du buste dot com et du ralentissement économique qui en résulte:

«En Arizona, il y a un vieux cimetière connu sous le nom de Boot Hill, où sont enterrés de nombreux pistolets lents. L’une des pierres tombales indique: «Je savais que cela allait arriver, mais pas si tôt.»

«On pourrait dire la même chose de l'économie américaine, qui a connu une contraction déchirante. Je ne connais personne qui pensait que l'hyperbole de 2000 pouvait durer, mais personne ne pensait que les choses chuteraient aussi vite qu'eux. "

3. Thèmes

On pourrait même créer un article entier sur un thème métaphorique, du titre à la clôture.

Dans le post de Stefanie, Comment écrire 16 articles Knockout lorsque vous n'avez qu'une seule idée Wimpy, elle utilise plusieurs métaphores pour comparer la création de contenu gagnant au fil du temps à la formation pour devenir un champion de boxe.

Vous pouvez voir comment un thème a été créé autour d'une comparaison dans Weak Email Marketing et Nickelback ont ​​moins en commun que vous ne le pensez.

4. Preuve

Vous savez que vous devez sauvegarder vos promesses et affirmations bénéfiques avec des données concrètes et des faits spécifiques lorsque vous essayez de persuader.

Rien ne parle plus fort que les chiffres, et pourtant la force et l'effet de ces chiffres sont souvent perdus pour le lecteur. Les métaphores rendent les nombres pertinents, concrets et mémorables.

  • Combien vaut un billion de dollars? C’est une pile de mille billets de 67 milles de haut. (Illustration du début des années 1980 par Ronald Reagan de la dette nationale – cette pile est nettement plus élevée aujourd'hui.)
  • Nous perdons un acre de forêt tropicale chaque seconde. Imaginez un envahisseur géant de l'espace, traversant les forêts tropicales du monde avec des pieds de la taille d'un terrain de football – boum, boum, boum à chaque seconde – réagirions-nous? C’est essentiellement ce qui se passe actuellement. (Caractérisation vivante d'Al Gore de la perte de forêt tropicale.)

5. Ferme

Les métaphores font de grands rappels car, lorsqu'elles sont bien construites, elles fournissent des résumés puissants et des recommandations claires.

Le cas échéant, vous pouvez faire un suivi avec un appel à l'action spécifique qui indique à votre lecteur ce qu'il doit faire ensuite.

Par exemple:

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