Aperçu de l'épisode: Malgré le ralentissement économique, Google continue d'avancer en apportant des modifications techniques innovantes à sa plate-forme et à ses outils que les référenceurs devraient surveiller. Rejoignez l'hôte Ben pour prévisualiser le prochain webinaire de Searchmetrics Q2 en revue avec le vice-président des services client de Searchmetrics, Tyson Stockton, alors qu'ils examinent certains des changements techniques les plus importants mis en œuvre par Google au deuxième trimestre.

Résumé

  • Google a mis à jour Google Lighthouse, un outil open-source pour mesurer la qualité des pages Web, du V5 au V6. La mise à jour a changé la façon dont Google pèse certains attributs d'un site Web.
  • Google a modifié ce qui suit: Diminution de l'importance de la première peinture enrichissante de 20% à 15% et ajout du temps de blocage total aux scores Lighthouse, qui représentent 25% de l'attribution totale du score.
  • L'annonce de Google Web Vitals a donné aux webmasters un préavis de six mois indiquant qu'ils priorisaient de nouveaux facteurs de classement en 2021, marquant une transparence accrue sur les améliorations techniques du géant des moteurs de recherche.

INVITÉS ET RESSOURCES

Ben: Bienvenue dans le podcast Voices of Search. Je suis votre hôte, Benjamin Shapiro. Et aujourd'hui, nous allons prévisualiser le prochain webinaire du deuxième trimestre en revue de Searchmetrics. Nous rejoignons Tyson Stockton, qui est le vice-président des services clients chez Searchmetrics. Tyson gère le contenu SEO de Searchmetrics et les organisations de réussite des clients. Et en plus de guider les clients les plus importants et les plus stratégiques de Searchmetrics vers le succès du référencement, Tyson et moi allons discuter des changements de mise à jour de Google au deuxième trimestre.

Ben: Hier, Tyson et moi avons parlé de certains des changements du deuxième trimestre en termes de Google, de leurs mises à jour et de la façon dont ils ont géré le coronavirus. Et aujourd'hui, nous allons parler de certains des changements techniques intervenus dans le domaine du référencement.

Ben: D'accord. Voici le deuxième volet du deuxième trimestre en revue avec Tyson Stockton, vice-président des services clients de Searchmetrics. Tyson, bienvenue à nouveau au deuxième trimestre en revue sur le podcast Voices of Search.

Tyson: Merci Ben. Je suis heureux d’être de retour.

Ben: Donc, hier, nous avons parlé du grand G, de Google et de la façon dont ils ont géré Q2 malgré le coronavirus. C'était à peu près comme d'habitude. Nous avons eu une grosse mise à jour de base. Parlons un peu de certains des changements non liés à Google. Quels ont été certains des changements techniques intervenus dans le référencement? Qu'est-ce qu'on a besoin de savoir?

Tyson: Je déteste être celui qui fait ça, mais les changements techniques au deuxième trimestre nous ramènent directement à Google.

Ben: Mais nous ne voulions pas avoir un épisode de 30 minutes. Nous voulions avoir deux épisodes de 15 minutes. Alors, parlez-nous de certains des changements techniques.

Tyson: Juste.

Ben: Oui. Tout le monde, Google règne sur le monde et tout ce qui concerne le référencement est à peu près Google. Continue.

Tyson: Donc de toute façon. Donc, je pense que l'un des plus gros est Lighthouse. Et donc, tout le monde est au courant Phare. Il s'agit de la mesure de la vitesse des pages par Google et de la manière dont ils l'intègrent dans leurs algorithmes. Et Google a annoncé le passage du V5 au V6. Et la mode typique, ces choses évoluent avec le temps. Et celui-ci en fait apporte des changements assez importants dans la façon dont Google considère la vitesse des pages et ce qui était réellement la vitesse des pages ou la façon dont vous définissez la vitesse des pages auront un impact sur le classement de votre site Web.

Ben: Nous avons donc de meilleures mesures ou sont-elles réellement meilleures? Cela devrait peut-être être la question. Dites-moi la différence en termes de mesure. Et pensez-vous que c'est une amélioration?

Tyson: C’est une différence de pondération. C'est donc comme si vous aviez auparavant quelques composants dans la partition. Et donc, maintenant ils disent: «Hé, la pondération ou la signification entre chacun des composants est un peu différente. Et nous allons remplacer quelques composants différents et en ajouter de nouveaux. »

Tyson: Donc, je pense qu'il y a d'abord des changements mineurs s'ils ont pris des facteurs importants comme la première peinture contentieuse. Et ils ont changé cette pondération de 20% à 15%. Et donc, vous avez ces changements de poids modérés, mais je dirais que le plus significatif est ajoutez un temps de blocage total, qui ne faisait pas auparavant partie du score Lighthouse. Et maintenant, cela représente 25% de l'attribution totale.

Tyson: Il y a donc des changements importants avec cela. Je pense donc que c'est définitivement quelque chose que les référenceurs doivent revoir. S'ils cochent la case "Hé, nous sommes bien sur la vitesse de la page avant." Le moment est venu de revoir cela et de voir, avec les nouvelles pondérations et la nouvelle notation, comment se porte votre site Web? Allez-vous être en déficit ou est-ce quelque chose pour lequel vous êtes encore un peu compétitif.

Ben: La vitesse de la page est donc évidemment l'un des aspects les plus importants, sinon, de votre référencement technique. Google a essayé de fournir plus de clarté et a mis à jour sa vision de la vitesse des pages. Quels sont les autres changements techniques intervenus au cours du dernier trimestre?

Tyson: Donc un autre dont on a parlé sur le podcast avant le noyau Web vitals. Il s'agit d'un changement important pour Google. Et c'est aussi l'une des rares fois où Google dit à l'avance: «Hé, webmasters, soyez prêts aux référenceurs. Ce changement est en train de se produire. Et c'est votre période de préavis. »

Tyson: Je pense donc que cela vaut la peine de sortir de ce genre de souvenirs et de passer au mobile par "Hé, nous passons à un premier index mobile et à ce précurseur." Mais c'est maintenant quelque chose que Google dit: «Hé, ça va être un facteur de classement. Il entre en vigueur. Vous avez en gros six mois de piste.

Tyson: Je pense donc que c'est quelque chose que les référenceurs et les entreprises doivent absolument prendre au sérieux pour leurs efforts au cours de la seconde moitié de l'année.

Ben: Ce que je trouve intéressant, c'est que Google a commencé à parler des facteurs de classement ce trimestre. Et je crois comprendre que les facteurs de classement ont été quelque chose qui a été inventé par l'industrie du référencement. Et maintenant, Google adopte ce langage et parle de leurs facteurs de classement. Il y a eu une grande annonce concernant les facteurs de classement. Pourquoi ne nous en parlez-vous pas un peu?

Tyson: C’est essentiellement ce dont nous avons parlé. Il s'agit donc d'intégrer ces vitaux Web de base à cela. Et ce sont en grande partie les aspects techniques. Donc, vous avez ce saignement entre les mises à jour du type Lighthouse. Et puis, aussi cette forte concentration sur la façon dont une page se charge réellement et cette expérience que l'utilisateur y a. Donc, on a toujours su que c'était le cas, mais il convient de reconnaître que c'est un changement que Google effectue le formel, "Oui, c'est exactement ce qui se passe."

Ben: Ouais. Intéressant pour moi, Google reconnaît essentiellement qu'il existe des facteurs de classement. Ce n’est pas seulement un terme de l’industrie maintenant. Et tout ce dont ils parlent concernant les facteurs de classement est très technique. Et ils n'ont abordé rien qui serait dans mon esprit considéré comme un facteur de classement du contenu. Ils ne parlent pas de la façon dont ils voient le contenu, de la façon de structurer le contenu, de tout ce qui est lié aux mots sur la page. Tout dépend de la façon dont la page se charge, il semble que vous ayez un commentaire.

Tyson: Non. J'allais dire que c’est vrai, mais c’est aussi beaucoup de récits du passé de cette manière très ambiguë, de manière scénarisée. Et c'est avant que le commentaire traditionnel de Google sur le classement ne soit toujours axé sur l'utilisateur, sur le contenu [inaudible], qu'est-ce que cela signifie? Et donc, j'ai l'impression qu'ils ont créé cet établissement. Et ils ont aussi… Chaque fois que les mises à jour principales sortent, c'est clairement une grande priorité, mais je pense que c'est aussi Google qui dit: "Hé, n'oublie pas non plus ce domaine." Et puis aussi, "Hé, nous ouvrons les outils et la ligne de mire à cela en l'intégrant dans Google Search Console, en intégrant et en ajoutant le web dot gov." Et donc, ils sont également un peu plus transparents en ce qui concerne "Voici les outils pour mesurer cela et pour comparer également d'autres sites."

Ben: Je pense donc que le grand changement technique de ce trimestre a été un peu plus de transparence de la part de Google sur la façon dont ils envisagent d'évaluer vos pages. Quels sont les autres changements techniques intervenus ce trimestre?

Tyson: Ouais. Il y a deux autres pièces plus petites qui sont sorties au cours du trimestre. L'un était un texte déroulé. Fondamentalement, exactement ce que cela ressemble. Il s'agit donc d'une manière différente de rediriger les utilisateurs vers une partie ou une partie différente de la page. Ce n’est pas nécessairement un lien de saut.

Tyson: Et puis, l'autre était des recettes guidées. Il s'agit donc d'une extension supplémentaire du balisage de données structurées que Google utilise. Et puis, il l'intègre également dans l'assistant Google. Je pense donc que ce n'est pas nécessairement quelque chose de nouveau, mais je dirais que dans l'ensemble, nous constatons toujours la tendance continue de Google à mettre en œuvre et à exploiter davantage les données structurées. Ainsi, plus vous pouvez donner ces signaux de manière descriptive et universelle afin que le contenu de la page ou des composants de celle-ci, plus Google puisse l'intégrer facilement dans ces autres services, comme la voix, et également servir différents éléments sur la recherche réelle. pages.

Ben: D'accord. Tyson, nous allons en discuter plus en détail lors du webinaire Q2 in Review sur Searchmetrics. Rappelez à nouveau à tout le monde la date du webinaire s'ils souhaitent en savoir plus sur ce sujet.

Tyson: Ouais. Donc, encore une fois le webinaire. 22 juillet. 11H00. Kathy Brown et moi passerons en revue les trois catégories. Les mises à jour de Google, les nouveautés dans le domaine de la technologie, et ensuite, certaines tendances et évolutions de l'industrie. Sauter sur. Et nous allons certainement approfondir un peu plus chacun de ces sujets.

Ben: Ouais. Donc, si vous souhaitez entrer en contact avec Tyson et Kathy Brown, stratège SEO senior chez Searchmetrics, vous pouvez vous rendre sur searchmetrics.com/webinar pour rejoindre la conversation. Et cela conclut cet épisode du podcast Voices of Search. Merci d'avoir écouté ma conversation avec Tyson Stockton, qui est le vice-président des services à la clientèle chez Searchmetrics. Nous serions ravis de poursuivre la conversation avec vous. Si vous souhaitez contacter Tyson, vous pouvez trouver un lien vers son profil LinkedIn dans nos notes d'émission. Vous pouvez le contacter sur Twitter, où son pseudo est Tyson, soulignent Stockton. Ou vous pouvez visiter le site Web de son entreprise, qui est searchmetrics.com. Encore un lien dans nos notes d’émission dont je voudrais vous parler. Si vous n'avez pas eu l'occasion de prendre des notes pendant que vous écoutiez ce podcast, rendez-vous simplement sur Voicesofsearch.com, où nous avons des résumés de tous nos épisodes et les coordonnées de nos invités.

Ben: Vous pouvez également nous envoyer vos suggestions de sujets, vos questions SEO. Vous pouvez même postuler pour devenir conférencier invité sur le podcast Voices of Search. Bien sûr, vous pouvez toujours accéder aux réseaux sociaux. Notre pseudo est Voices of Search sur Twitter. Et mon pseudo personnel est Ben J. Shap. B- E-N-J-S-H-A-P. Et si vous n'êtes pas encore abonné et que vous souhaitez un flux quotidien d'informations sur le référencement et le marketing de contenu dans votre flux de podcast, nous publierons des épisodes tous les jours pendant la semaine de travail. Alors appuyez sur ce bouton d'abonnement dans votre application de podcast. Et nous serons de retour dans votre flux demain matin. D'accord. C'est tout pour aujourd'hui. Mais jusqu'à la prochaine fois, rappelez-vous que les réponses sont toujours dans les données.

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