Aperçu de l'épisode: Le référencement, lorsqu'il est correctement utilisé, joue un rôle important dans la création de stratégies de marketing de contenu réussies. Bien que les spécialistes du marketing de contenu soient des experts dans leur pratique, tous les spécialistes du marketing de contenu ne connaissent pas bien les nuances du référencement. Rejoignez l'hôte Ben alors qu'il parle avec le propriétaire de WordAgents, Vincent D'Eletto, des principales erreurs commises par les spécialistes du marketing de contenu dans la production de contenu pour le référencement et des pratiques fiables à adopter pour créer un contenu réussi.

Résumé

  • L'erreur la plus courante que font les gens en écrivant du contenu SEO est qu'ils écrivent des articles au format papier académique, alors que l'écriture conversationnelle est préférée pour le référencement.
  • Les meilleures règles de format à suivre pour le référencement comprennent des paragraphes et des phrases courts offrant des informations succinctes et utiles. L'inclusion de médias supplémentaires tels que l'intégration de Twitter, les images et la vidéo répondent aux meilleures pratiques en matière de référencement.
  • Une mauvaise densité de mots-clés est une erreur courante que rencontrent les spécialistes du marketing de contenu. La densité moyenne de mots clés appropriée comprend l'utilisation de votre mot clé cible seulement trois à cinq fois tout au long de l'article. Les mots clés secondaires ne doivent être utilisés qu'une à trois fois dans votre article.
  • Les mots clés doivent être intégrés dans des balises d'en-tête, de H1 à H4, à condition que les titres respectent les normes SEO et garantissent que vous ne dépassez pas l'utilisation moyenne recommandée des mots clés.

INVITÉS ET RESSOURCES

Ben: Bienvenue dans le podcast Voices of Search. Je suis votre hôte, Benjamin Shapiro, et aujourd'hui nous allons parler un peu de marketing de contenu. Nous rejoignons Vincent D'Eletto, propriétaire de WordAgents, un service de production de contenu premium pour les petites entreprises, les agences et les webmasters qui fantôme écrit des articles de blog, des critiques de produits, du contenu de site Web, des descriptions de produits et des communiqués de presse pour les marques, y compris les pouvoirs JD, TapClicks et, mon préféré, A Place for Mom. Aujourd'hui, Vincent et Je vais parler des principales erreurs commises par les gens lors de la production de contenu à des fins de référencement. D'accord. Continuez avec le spectacle. Voici ma conversation avec Vincent D’Eletto, propriétaire de WordAgents. Vincent, bienvenue sur le podcast Voices of Search.

Vincent: Merci, Benjamin. Je suis content d'être ici.

Ben: Excité de vous avoir dans l'émission. Excité de parler un peu du contenu de la maison. Nous concentrons normalement ce podcast davantage sur l'optimisation technique et SEO et obtenir les bons mots sur la page est un élément très important du succès du référencement. Parlez-moi de certaines des erreurs lorsque vous produisez du contenu pour vos clients que vous voyez souvent faire.

Vincent: Sûr. Je pense que cela pourrait être une réponse très longue, mais je vais passer en revue certaines des plus courantes. De nombreux clients disent: «Pourquoi avons-nous besoin de votre service?» Ou: «Pourquoi ai-je besoin d'un service d'écriture? Je peux juste l'écrire moi-même. C’est un très gros drapeau rouge simplement parce qu’ils ne savent pas ce qu’ils ne savent pas. Généralement, les personnes qui ne sont pas habituées au contenu SEO ou à l'écriture pour les moteurs de recherche, écrivent des articles comme un article académique et dans notre monde du marketing numérique, ce n'est certainement pas ce que nous voulons. Nous voulons une écriture conversationnelle. C'est donc une manière très spécifique d'écrire pour Internet que le profane typique ne sait peut-être pas faire. Je dirais que c’est un gros problème.

Ben: Vous parlez de produire du contenu spécifiquement pour le référencement et à mesure que Google s'améliore avec le traitement du langage naturel et que nous avons eu leur récente mise à jour de base où ils se concentrent sur le traitement du langage naturel, il semble que vous puissiez écrire un contenu un peu plus sophistiqué. et Google comprend vraiment de quoi vous parlez. Vous voulez écrire pour le bon public. Vous souhaitez écrire de manière consommable, mais qu'est-ce qui fait réellement un bon contenu SEO? Qu'est-ce qu'un consommable pour Google?

Vincent: Il doit parler de l'intention du mot clé, n'est-ce pas? Donc, toute l'idée du contenu SEO consiste à classer l'article pour le mot-clé cible que vous souhaitez rechercher. Vous devez donc d'abord identifier l'intention de ce mot-clé. Pourquoi cette personne utilise-t-elle ce mot-clé pour trouver cet article et, avec cette connaissance, où se trouve cette personne dans l'entonnoir de vente? C'est la toute première chose que vous devez vraiment faire lorsque vous décidez d'écrire un article optimisé pour le référencement, c'est d'identifier l'intention du chercheur afin que vous puissiez parler avec précision de ses problèmes, de ses points faibles et de ses questions naturellement à travers le contexte de l'article.

Ben: Vous commencez par penser d'abord au consommateur, n'est-ce pas? Quel est l'état d'esprit de la personne qui recherche un mot-clé spécifique? Ensuite, une fois que vous avez le contexte du mot-clé, vous pouvez commencer à écrire la réponse à leur question ou à ce qui les intéresse. Vous avez mentionné que beaucoup de gens n'écrivent que des articles de style académique. Existe-t-il un format meilleur pour le référencement qu'un long paragraphe, un contenu long?

Vincent: Oui absolument. Cela fait partie de ce que nous faisons. Nous avons un contenu SEO ou un contenu qui se classe bien. Peut-être ne devrions-nous pas utiliser le terme de contenu SEO. Seul le contenu qui se classe bien est structuré de manière à retenir l’attention des gens. Ce sont donc des paragraphes courts, des phrases courtes, des trucs très concis et succincts. Vous n'allez jamais faire défiler la page et ne voir que du texte. Vous allez devoir le voir divisé avec différents types de médias, peut-être des intégrations Twitter ou des vidéos, des images.

Ben: Puces, listes.

Vincent: Des listes à puces, ce genre de chose. Donc, ma règle de base est que pour chaque défilement à l'écran, je veux avoir quelque chose qui brise le texte lui-même. Nous constatons qu'il diminue le taux de rebond et améliore le temps passé sur la page.

Ben: C’est un bon conseil. Je n'y ai jamais vraiment pensé. Que vous devriez écrire votre contenu pour avoir quelque chose d'intéressant visuellement à chaque parchemin. À part le type de longueur et de structure des paragraphes, quelles sont les autres erreurs que les gens commettent lorsqu'ils essaient de se classer?

Vincent: Mauvaise densité de mots-clés. La densité des mots-clés est un terme que nous avons utilisé au début des années 2010, mais il est toujours d'actualité. Cela signifie simplement à quelle fréquence vous utilisez votre mot clé cible et vos mots clés secondaires dans l'article lui-même. TCes jours-ci pour déterminer la densité de mots clés appropriée, je me fie généralement à une règle empirique de trois à cinq instances de mon mot clé cible dans l'article. Désormais, il existe toutes sortes d'outils qui vous donnent la densité exacte des mots clés basée sur l'exploration de données et toutes sortes de choses sophistiquées. Mais si vous ne souhaitez pas utiliser l'un de ces outils, vous ne vous tromperez pas en utilisant simplement trois à cinq occurrences de votre mot clé cible dans l'article. Ensuite, en ce qui concerne les mots-clés secondaires, j'aime les utiliser au moins une fois chacun, mais généralement pas plus de trois fois chacun.

Ben: Parlez-moi de la différence entre les mots clés principaux et secondaires et où allez-vous créer cette liste?

Vincent: Sûr. Le mot-clé cible est vraiment le mot-clé principal du sujet sur lequel vous souhaitez vous exposer, je suppose. Il a le volume de recherche le plus élevé et c'est probablement le mot clé le plus rentable pour lequel vous pouvez vous classer. Désormais, les mots clés secondaires sont des mots clés très liés à ce mot clé cible ou qui prennent en charge ce mot clé d'une manière ou d'une autre. Ils ont donc également un volume de recherche, mais peut-être pas autant et ce n'est peut-être pas aussi rentable que ce mot-clé cible, mais dans l'environnement actuel, vous souhaitez utiliser à la fois un mot-clé cible unique et des mots-clés secondaires secondaires, car vous gagnerez un peu. peu de trafic de chacun de ces mots clés. Lorsque vous ajoutez tout ce trafic ensemble, vous aurez entre les mains un beau contenu générant des revenus.

Ben: D'accord. Donc, en comprenant l'état d'esprit et l'intention du mot-clé donné, vous allez examiner la structure de la page et mettre en forme votre contenu de manière appropriée. Vous devez trouver les bons mots sur la page et vous pensez un peu à la densité des mots clés. J'utilise personnellement Searchmetrics comme expérience de contenu, et c'est l'un de ces outils qui vous diront quels mots vont sur la page ou combien de densités vous devriez avoir. Cela semble être une sorte d'écriture de base pour le contenu SEO. Quelles sont les astuces les plus avancées pour optimiser votre contenu ou vous assurer que vous vous présentez en première position?

Vincent: Position un. Donc, fondamentalement, nous allons également revenir au placement des mots clés. L'endroit où vous ajoutez ces trois à cinq occurrences de vos mots clés est important. Donc, au strict minimum, j'aurais mon mot-clé dans la balise de titre, aussi près que possible du début de la balise de titre. Je l’aurai dans la balise H1 aussi près que possible du début. Si je peux également l'intégrer dans un en-tête H2 à H4, je le ferai certainement.

Vincent: Ensuite, j'inclurai mon mot clé cible à la fois dans l'introduction et dans la conclusion. Ce sont les bons endroits pour vos mots clés cibles. Autre que le placement de mots-clés, juste des titres et des pistes ou des introductions vraiment bien écrits, ce qui est énorme pour le référencement. Ce n'est pas tant une tâche technique que vous pouvez effectuer, mais utiliser votre introduction et votre titre pour parler de l'intention que vous avez identifiée va vraiment faire ou défaire le succès de votre contenu, principalement parce que vous utilisez votre titre et votre introduction pour garder le visiteur sur votre page. Je pense donc que c’est probablement un gros problème.

Ben: Je suppose que l'une de mes plus grandes préoccupations est lorsque vous écrivez pour le référencement, cela signifie que vous écrivez pour classer, pas pour convertir. Droite? Vous écrivez pour le moteur de recherche, pas pour le consommateur. Aidez-moi à comprendre comment vous pensez équilibrer l'écriture pour vous assurer que vous obtenez le plus de visibilité pour votre contenu, par opposition à l'écriture pour vous assurer que votre contenu est aussi clair et aussi ciblé et a le taux de conversion le plus élevé possible.

Vincent: Sûr. Donc, quand il s'agit de créer un article pour Google, c'est assez simple en ce moment en 2020. Nous savons comment créer un article qui se classe. L'autre aspect est de créer un article qui intéresse les gens. Cela revient simplement à l'identification des intentions et à vraiment faire vos recherches à l'avance, comprendre le grand vertical du sujet, comprendre les points douloureux, vraiment creuser et même aller sur des forums et des groupes Facebook et voir quels types de préoccupations et de points douloureux que ces personnes doivent vraiment pénétrer l'esprit de votre lecteur.

Vincent: Si vous pouvez répondre à ces questions et points douloureux de manière contextuelle tout au long de votre rédaction de manière nonchalante, pas tellement comme un format de questions et réponses, mais simplement en révélant les réponses tout au long de votre rédaction, cela vous connectera vraiment avec votre lectorat. Ensuite, tous les facteurs de classement SEO, ce n'est que secondaire. Vous pouvez appliquer cela à n'importe quel article, mais c'est vraiment entrer dans la tête du lecteur potentiel et prendre le temps de comprendre ses points faibles et de les aborder par écrit.

Ben: En fin de compte, nous, en tant que référenceurs, considérons souvent le classement et la visibilité comme notre responsabilité, comme notre principal KPI. Mon travail consiste à m'assurer que le contenu apparaît dans Google et que les gens cliquent dessus. En réalité, ce qui entraîne un impact commercial est un niveau plus profond. Ce n'est pas de la visibilité. Ce ne sont pas des pages vues. Ce sont les conversions générées par ces pages vues, qu'il s'agisse de générer des prospects pour une entreprise B2B ou des ventes pour le commerce électronique. Quels que soient les indicateurs commerciaux importants de votre entreprise, vous devez avoir une évaluation solide. Ils ne font pas que classer. Lorsque vous travaillez avec vos clients et qu'ils vous demandent des conseils sur le contenu, à quoi pensez-vous et comment leur conseillez-vous de créer du contenu qui générera des résultats commerciaux finaux pour leur entreprise?

Vincent: Sûr. Nous sommes donc très clairs chez WordAgents que nous ne sommes pas un service de contenu de marque et que nous ne sommes pas faits pour l'être. Nous sommes conçus pour prendre vos mots clés et créer des articles offrant les meilleures chances de classement pour ces mots clés. Donc, si nous parlons d'une voix de marque ou simplement de l'image de marque en général, je demanderais toujours au client de travailler avec un rédacteur commercial ou son gestionnaire de contenu interne qui comprend vraiment le guide de style de marque. En ce qui concerne le contenu SDL, nous n'allons pas prendre en charge ces projets de marque. Nous allons prendre les projets qui conviennent pour, je ne dirais pas des écrivains de niveau inférieur, mais plutôt une écriture basée sur la recherche. Nous sommes donc parfaits pour les articles de la base de connaissances, le contenu de notoriété de haut niveau, le haut du type d'entonnoir où votre rédacteur de vente serait vraiment celui qui gère le contenu de votre entonnoir inférieur qui va conduire à une vente. Donc, le contenu SEO entraîne vraiment le visiteur dans cet entonnoir, mais la conversion éventuelle est effectuée par le rédacteur.

Ben: Donc, dans le processus de production de contenu, vous passez par, vous sélectionnez vos mots clés, vous écrivez votre contenu, vous vous assurez que vous avez votre identité. Pouvez-vous faire quelque chose dans la production et la publication de contenu pour vous assurer que votre contenu sera bien classé?

Vincent: Eh bien, nous ne pouvons que deviner ce que veut Google et nous le faisons en procédant à une ingénierie inverse des moteurs de recherche. Je suis sûr que vous avez entendu cela de nombreuses fois, mais juste des trucs standard. Intégration de mots clés, méta-descriptions, balises de titre, structures d'URL courtes. Nous ne voulons pas de ces longues chaînes d'URL qui continuent indéfiniment. Le plus court, le mieux. Inclusion du mot-clé dans la structure URL. Beaucoup de gens oublient toujours de faire une fois qu'un article est publié, accédez à la console de recherche Google et demandez l'indexation au lieu d'attendre simplement que le robot Google vienne explorer et trouver votre article.

Vincent: Donc, ce sont juste de petites choses comme ça qui vous donnent une meilleure chance, plus d'un avantage pour le classement. Encore une fois, nous ne savons pas ce que Google veut voir, mais nous devons faire une meilleure estimation et utiliser uniquement les meilleures pratiques standard pour l'optimisation sur la page est la voie à suivre.

Ben: D'accord, et cela met fin à cet épisode du podcast Voices of Search. Merci d'avoir écouté ma conversation avec Vincent D'Eletto, propriétaire de WordAgents. Nous serions ravis de poursuivre la conversation avec vous, donc si vous souhaitez contacter Vincent, vous pouvez trouver le lien vers son profil LinkedIn dans nos notes d'émission. Vous pouvez le contacter sur Twitter. Son entreprise gère ses WordAgents, W-O-R-D A-G-E-N-T-S. Ou vous pouvez visiter son site Web, qui est wordagents.com.

Ben: Encore un lien dans nos notes d’émission dont je voudrais vous parler. Si vous n'avez pas eu l'occasion de prendre des notes pendant que vous écoutiez ce podcast, rendez-vous sur le site voicesofsearch.com, où nous avons des résumés de tous nos épisodes et les coordonnées de nos invités. Vous pouvez également nous envoyer vos suggestions de sujets ou vos questions SEO. Vous pouvez même postuler pour devenir conférencier invité sur le podcast Voices of Search. Bien sûr, vous pouvez toujours accéder aux réseaux sociaux. Notre pseudo est Voices of Search sur Twitter, et mon pseudo personnel est Ben J Shap, B-E-N-J-S-H-A-P.

Ben: Si vous n'êtes pas encore abonné et que vous souhaitez recevoir quotidiennement des informations sur le référencement et le marketing de contenu dans votre flux de podcast, nous publierons des épisodes tous les jours pendant la semaine de travail. Alors cliquez sur le bouton d'abonnement dans votre application de podcast, et nous reviendrons dans votre flux demain matin. D'accord. C'est tout pour aujourd'hui. Mais jusqu'à la prochaine fois, rappelez-vous que les réponses sont toujours dans les données.

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